Facebook广告仍然是品牌(pái)的(de)有效数字(zì)广(guǎng)告工具(jù)，因为它(tā)们拥(yōng)有庞大的受众和详细的(de)目标选择。在制定Facebook广告策(cè)略(lüè)时，将创(chuàng)造(zào)力与数据洞(dòng)察(chá)力相结合对于使自己在竞争中(zhōng)脱颖而出至关重(zhòng)要。然而(ér)，实现这一(yī)点(diǎn)并坚持(chí)到底可能比听起来更复杂。成功需要(yào)触及驱(qū)使某人点击(jī)Facebook广告(gào)然后(hòu)转化的(de)核心(xīn)。

因此(cǐ)，仅仅(jǐn)关注数据(jù)或写一些朗(lǎng)朗上口(kǒu)的东西并不(bù)能(néng)减少点击量——你必须两者兼而有(yǒu)之才能获得(dé)点(diǎn)击(jī)量。阅读以(yǐ)下(xià)内容，了解更多关于有效提高参与度和赚取Facebook广告(gào)点击量的信息。

一.开始之前：了解您的(de)受众

了解你的受众是任何(hé)成(chéng)功的营销(xiāo)或(huò)广告活动的(de)第一步。使用有关客户的可用数据和(hé)有关产(chǎn)品的反馈可以帮助(zhù)您“了解”潜在买家(jiā)在(zài)整个购买(mǎi)过程中的需求。

它(tā)就像(xiàng)多米诺骨牌效应：

1.了(le)解(jiě)受众对(duì)你(nǐ)的产品定位的价值观，以使(shǐ)你的广告符合他(tā)们的(de)需(xū)求。

2.了解谁在(zài)阅读你的广告(gào)以及他(tā)们(men)的需求，可以(yǐ)突出他们最感兴趣的细节。

3.知(zhī)道什么对(duì)你的观众最有吸(xī)引力，可以带来额外的点击量(liàng)和更多的转(zhuǎn)化率。

深入研究数据以了解你在(zài)Facebook上(shàng)的目(mù)标受众，这本身就是一项技能。一(yī)旦(dàn)你很好地处理了这方面(miàn)的(de)业务，是时(shí)候开始(shǐ)在Facebook上做广告了。一个好的广告可以帮助你的品牌创建(jiàn)引人注(zhù)目的活动(dòng)，以吸引力和清晰度的正确组合吸引消费(fèi)者购买你的(de)产品(pǐn)。

让我们(men)来看看在Facebook广告上(shàng)获得(dé)点击的(de)两个最重要的因素：广(guǎng)告设置和广告创(chuàng)意。

二.广(guǎng)告(gào)设置(zhì)

企业(yè)在(zài)创建广告时有不同的优先(xiān)级，Facebook提供了格式化广(guǎng)告的选项(xiàng)，以最好地宣传您的品牌(pái)。无(wú)论(lùn)你想使用图像、视频(pín)、声音还是文(wén)字(zì)，都有一种格式可以帮助你实现营(yíng)销目(mù)标。企业应该使用各种各样(yàng)的广告，因为(wèi)每(měi)个人都不同地参(cān)与(yǔ)广(guǎng)告。虽(suī)然有些人更喜(xǐ)欢(huān)视频演示，但另一些人更喜欢伴随着扎(zhā)实视觉效果的文字。尝试(shì)各种形式可以让(ràng)你(nǐ)的企(qǐ)业深入了解吸引目标受众的广告。

通过Facebook广告提供的一(yī)些格(gé)式(shì)选(xuǎn)项包括：

1.单(dān)图像(xiàng)和幻灯(dēng)片格式

Facebook上的照片广告是一种简单的(de)格式，可以使用高质量的单一图像来展示你的品牌。这种格式创建起来很快，使(shǐ)您能够突(tū)出显示(shì)特定的(de)产(chǎn)品，帮(bāng)助它在订阅源中脱颖而出。幻灯片还(hái)可以展示(shì)多个图像。这种格式可以拍摄你已(yǐ)经拥(yōng)有的图像(xiàng)，添加运动和声音来创建一(yī)个可以(yǐ)在(zài)设备上快速加载的(de)广告。幻灯(dēng)片制(zhì)作(zuò)也很容易，成本(běn)比(bǐ)视频(pín)低，加(jiā)载速度(dù)比视频广告快5倍。

何时(shí)使用此广告格式，这(zhè)种格(gé)式非(fēi)常适合(hé)拥有简单易(yì)懂产品的企业(yè)，尤其是(shì)初创(chuàng)企业或有预算的企(qǐ)业。

如果你仍在通(tōng)过广告收集数据，从这里开始，你将获得所需的指标（如(rú)哪些照片、措辞等最有(yǒu)效），然后再(zài)转向更昂贵、更高(gāo)级的广(guǎng)告(gào)类型。

2.视频广告

视(shì)频广告格式(shì)可能是最有效的脸书PPC，无论你的行业。Facebook提供(gōng)了Creator Studio工(gōng)具，可(kě)以(yǐ)帮(bāng)助您(nín)创建视频或照片幻(huàn)灯片，组成视(shì)频(pín)。你也可(kě)以创(chuàng)建(jiàn)自己的(de)视频(pín)并上传到Facebook。根据Promo的数据，Facebook视频广告的浏览量比其他广告格(gé)式多10%到30%。

如果你有一个可以(yǐ)通过视频展示(shì)的产品，那么很容易获得创意(yì)。然而，如果(guǒ)你提供更复杂的服(fú)务，一个(gè)流行的想(xiǎng)法是拍摄团队中的某个人谈论你的公司的视(shì)频。

何(hé)时(shí)使用此广告格式

就像静态(tài)广告一样，你可(kě)以也应(yīng)该尽快(kuài)测试视频(pín)广告。虽然视频广告通常无论是哪(nǎ)种类型的业务都表现得更好，但它仍然值得与静态广告(gào)一起测试(shì)，看看什(shén)么(me)对你的受众有效。因此，无论你是一(yī)家初创公(gōng)司还是更成熟的公司，视频都是(shì)值得(dé)的。另一个提示(shì)：为(wèi)所(suǒ)有视频添加字幕！

3.旋转图集广告(gào)

旋转图集格式允许营(yíng)销人员在一个广告中展示多达10张照片和视频。

每个图片或(huò)视频都有(yǒu)自(zì)己(jǐ)的链接(jiē)，可以将(jiāng)潜(qián)在(zài)买(mǎi)家直(zhí)接带到登录(lù)页，以(yǐ)提供有关促销、产品细节(jié)或服务的更(gèng)多信息。转(zhuǎn)盘格式还允许您显示与广告相关的一(yī)系列事件(jiàn)。旋转(zhuǎn)木马广告将(jiāng)内容(róng)浓缩为一个广告，同(tóng)时也(yě)为用户(hù)提供了点击图(tú)片与您的品牌互动的机会(huì)。看看West Elm的例子(zi)——注意整体主题(tí)是户外的(de)，但每张图片都有(yǒu)自己的创意和“立即购物”按钮。

何时使用此广(guǎng)告格式

旋转图集格式(shì)有利于(yú)显示单个(gè)产品的不同角度、显示多个产品、显示(shì)流程，并(bìng)在(zài)用户浏览幻灯片时提供参与度(dù)。如果你的(de)产品或服务有多种用途，这是传达你信息的(de)最佳广(guǎng)告格式。

4.收款格式（电(diàn)子商务）

Facebook Collection广(guǎng)告允许消费(fèi)者通过(guò)介(jiè)绍视频浏(liú)览产品，并配以网格布局的一系列产品图像。最初的(de)视频重点介绍了您在活(huó)动中(zhōng)推广的(de)产(chǎn)品系列。当用户(hù)单击(jī)时，他们可以在快速加(jiā)载页面(miàn)上浏览集合中的产品(pǐn)。链接可使客户从发(fā)现到浏览(lǎn)再到(dào)购买(mǎi)的(de)过程无缝衔接(jiē)。即时(shí)体验是在有(yǒu)人在移动设(shè)备上点(diǎn)击你的广告后(hòu)打(dǎ)开(kāi)的全屏体验。这(zhè)是突出(chū)您的产品和服(fú)务(wù)的好方法。

何时使(shǐ)用此广告格式

一个系列最适合有产品目录(lù)展示(shì)的电(diàn)子商(shāng)务品牌(pái)。这种格(gé)式(shì)创建了一个店(diàn)面，其(qí)中有四种(zhǒng)或四种以(yǐ)上的产品可供(gōng)客户浏(liú)览(lǎn)，允许(xǔ)您对相关商品进行分组以提高(gāo)销售额。

5.动态体验

Facebook为单个图像和视频广告提(tí)供动态体(tǐ)验。该选项使用(yòng)同一广告(gào)的不同变体为观众定(dìng)制广告(gào)——您(nín)的团队使用单个图像或视频和(hé)其(qí)他文(wén)本选项创建(jiàn)广(guǎng)告(gào)。该平台(tái)通过(guò)使用(yòng)文本组(zǔ)合自动创建不同的广告，通过增强功能调(diào)整媒体，并为目(mù)标受(shòu)众(zhòng)创作最有(yǒu)效(xiào)的广告(gào)。这个过程可能包括调整亮度、裁剪图像什么是艾里斯ABC理论 艾里斯abc理论提出的时间或使用滤镜来(lái)突(tū)出广告。广告的组成(chéng)变化可(kě)能包括标签、显(xiǎn)示相关评论和不同的文(wén)本组合，以创建引人(rén)入胜(shèng)的标题。然后，脸书向用户显示个性化广告，预计(jì)可能会获(huò)得回(huí)应的变(biàn)化(huà)。动态广告看起来像(xiàng)上(shàng)面(miàn)的一种广(guǎng)告格式。但是(shì)，它会根据用户进行(xíng)更改。你(nǐ)可(kě)以在这里学习如何创建动态广告(gào)。

何时使用此广告格式

通常，我只会向(xiàng)有(yǒu)团(tuán)队(duì)或(huò)第三(sān)方公司管理(lǐ)Facebook广(guǎng)告的大公司(sī)推荐这种广告类型。此外，这种形(xíng)式最适合那些(xiē)对同一产品或服务(wù)的(de)受众略有(yǒu)不同的(de)人。此外，在进(jìn)入这种广告类型(xíng)之前，你需要牢(láo)牢(láo)把握不同的受众，因为它可能会让(ràng)人(rén)困(kùn)惑。

什么是艾里斯ABC理论 艾里斯abc理论提出的时间oding="async" src="https://mmbiz.heiliaofuli.com/wp-content/uploads/2023/11/aedad5d8e4a1244.png?imageMogr2/thumbnail/2160x0/format/webp/quality/80" data-galleryid="" data-ratio="0.6138888888888889" data-s="300,640" data-type="png" data-w="1080">

三. 广告创意

在Facebook上展示的(de)广告创意需要深思熟虑的计划来吸引用户，并充分传(chuán)达(dá)营(yíng)销人员的信(xìn)息。考(kǎo)虑以(yǐ)下因(yīn)素，这些因(yīn)素可以带来(lái)成功的活(huó)动(dòng)和用(yòng)户更(gèng)多(duō)的点击。

1.主(zhǔ)要文本

由于广告是在(zài什么是艾里斯ABC理论 艾里斯abc理论提出的时间)用户滚动时快速扫描(miáo)的，因此请(qǐng)保持主要文(wén)本的简短和(hé)精确。Facebook建议将你的(de)单(dān)词限制在125个字符以内，以避(bì)免被截断(duàn)。通(tōng)过(guò)选择与用户(hù)互动的最佳词(cí)语来(lái)确(què)认受众的人口(kǒu)统计(jì)数据。

你是否根据未来买(mǎi)家的年龄、兴趣(qù)或行为来(lái)确定他们的目(mù)标？

如果是，请在主(zhǔ)要文(wén)本中突出显示这些关键元(yuán)素。吸引消(xiāo)费者购(gòu)买你(nǐ)的产(chǎn)品(pǐn)需要有意(yì)义的文字来(lái)满足他们的特定需求(qiú)。无论你是试图吸引潜在买家，还是向以前对你(nǐ)的产品感兴(xīng)趣(qù)的(de)消(xiāo)费(fèi)者(zhě)重新推销，直接写信给观众都很重要。

2.媒体

在制作广(guǎng)告时，选(xuǎn)择独特(tè)的媒体资产(chǎn)并代表您的品牌。真实的内容(róng)在吸引用(yòng)户和产生点击方(fāng)面非常出色。此外(wài)，确保你的媒体在(zài)种族和性别方面是(shì)多样化的——在营销你(nǐ)的品牌和与目标受众(zhòng)建立联系时，包容性和代表(biǎo)性很重要(yào)。

3.标题

你的Facebook广(guǎng)告(gào)的(de)标题(tí)应该是对(duì)行动号召的补充(chōng)。例如，CTA可(kě)以鼓励(lì)用户点(diǎn)击(jī)下载免费目(mù)录、查看(kàn)独家交易或了解有(yǒu)关(guān)收(shōu)藏的更(gèng)多详细信(xìn)息(xī)。一定要在标(biāo)题(tí)中突出显示特(tè)价商品。标题中(zhōng)应该突(tū)出类似(shì)“节省(shěng)高达30%+免(miǎn)费(fèi)送货”的CTA，以吸引消费者并鼓(gǔ)励点击。请记住，在截断之前最多只(zhǐ)能有40个字符。

4.呼叫行(xíng)动（CTA）

深思(sī)熟(shú)虑的(de)CTA在购物之旅(lǚ)中与消(xiāo)费者见面。如果他们浏览一个(gè)产品(pǐn)系列，诸(zhū)如“购买(mǎi)系(xì)列”或“查看(kàn)我(wǒ)们的新(xīn)产(chǎn)品”之类的CTA会激发人们(men)对该品牌的兴趣。提供免费试用(yòng)、目(mù)录或独(dú)家交(jiāo)易都是与观(guān)众(zhòng)互动的(de)机(jī)会。使用“立即购物”CTA对电子商(shāng)务(wù)零(líng)售商来说很有价值，而“了解更(gèng)多”或(huò)“立(lì)即(jí)下载”CTA为企业(yè)对企业（B2B）营销提供了连接。

5.目的地（URL）

优化广告登录页面对于为潜在(zài)客户创造无缝(fèng)体验至关重要(yào)。登录页(yè)必须与(yǔ)广告相(xiāng)关，无(wú)论是产品(pǐn)详(xiáng)细信息(xī)页还(hái)是潜在客户捕(bǔ)获(huò)页。向消费者提(tí)供他们(men)想要(yào)探索您(nín)的产(chǎn)品或(huò)服务的信息以(yǐ)及(jí)转(zhuǎn)换过程(chéng)中合乎逻辑的下一步是至关(guān)重要的(de)。为移动用户优(yōu)化目的地(dì)页面，这意味着内容会立即加(jiā)载，用(yòng)户可以轻松导(dǎo)航，结账（电子商务）也很有效。

6.最后的想法

脸书广告(gào)通过其(qí)庞大的受(shòu)众为大小企业带来收入。因此，从长远来看(kàn)，花(huā)时间制作(zuò)能(néng)够(gòu)产生点击量的广告是值得(dé)的。您(nín)的营销团队可(kě)以创建(jiàn)一个Facebook活(huó)动(dòng)，通过(guò)考虑最佳展示产品的(de)格式来点击，同时积极(jí)参(cān)与受(shòu)众的兴趣。

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