Facebook广告仍然是品牌的有效数字广(guǎng)告工具，因为它们(men)拥有(yǒu)庞大的受众和详细(xì)的(de)目标选择。在制(zhì)定Facebook广告(gào)策略时，将创(chuàng)造力与数据洞察力(lì)相结合对于使自己在竞争中脱(tuō)颖而出(chū)至关重要。然而，实现(xiàn)这(zhè)一点(diǎn)并(bìng)坚(jiān)持到底可能比听起来(lái)更复杂。成功(gōng)需要触及驱使(shǐ)某人点(diǎn)击Facebook广告然后转化的核心。

因(yīn)此，仅仅关(guān)注数据或写一些(xiē)朗朗上口的东西并不能减少(shǎo)点击(jī)量(liàng)——你必须(xū)两者兼而有之才能获得点击量。阅读以下内容，了解更(gèng)多关于(yú)有效提高参与度和赚(zhuàn)取Facebook广告点击量的信(xìn)息。

一.开(kāi)始之(zhī)前(qián)：了解您(nín)的受(shòu)众(zhòng)

了解你的受众(zhòng)是任何成功的(de)营销或广(guǎng)告活动的第一步。使用有关(guān)客户的可用数据(jù)和有关产品的反馈可以帮助您“了解”潜在买家在(zài)整(zhěng)个购买(mǎi)过(guò)程中的需求。

它(tā)就(jiù)像多米(mǐ)诺骨牌(pái)效应：

1.了(le)解受众对你的产品定(dìng)位的价(jià)值观，以使你的广告符合他们的需求。

2.了(le)解谁在阅读你(nǐ)的广(guǎng)告以(yǐ)及他们的(de)需求，可(kě)以突出他们(men)最感兴趣的细节(jié)。

3.知道(dào)什么对你的观众(zhòng)最有吸引力，可以带来额(é)外(wài)的(de)点击量和(hé)更多的转化率。

深入(rù)研(yán)究数据(jù)以(yǐ)了(le)解你在(zài)Facebook上的目标受(shòu)众，这本身就是一项技能。一(yī)旦(dàn)你很好地处(chù)理(lǐ)了这方面(miàn)的(de)业务，是时候开始在Facebook上(shàng)做广告了。一个好(hǎo)的(de)广告可以帮(bāng)助你的(de)品(pǐn)牌创建引人注目(mù)的活动(dòng)，以吸引力和清(qīng)晰(xī)度的正确组合吸引消费者(zhě)购(gòu)买你的产品。

让我们来(lái)看(kàn)看在Facebook广(guǎng)告上获得点击(jī)的两个最重要的因素：广告设置和(hé)广告创(chuàng)意。

二.广告设置(zhì)

企(qǐ)业在创建广告时有不同(tóng)的(de)优先级，Facebook提供(gōng)了格式化广告的选项，以最好地(dì)宣传您的(de)品牌。无论你想使用(yòng)图像(xiàng)、视频、声音还(hái)是文字，都有一(yī)种格式可以帮助你实现营销目标。企业应该(gāi)使用各种各样的广告，因为每个人都(dōu)不同(tóng)地参与广告。虽(suī)然有些人(rén)更(gèng)喜(xǐ)欢视频演(yǎn)示，但(dàn)另一(yī)些人(rén)更喜欢伴随(suí)着扎(zhā)实(shí)视觉效果(guǒ)的文字。尝试各种(zhǒng)形式可(kě)以让你的(de)企业深入(rù)了解(jiě)吸(xī)引目标受(shòu)众(zhòng)的(de)广告。

通过Facebook广告(gào)提供的(de)一(yī)些(xiē)格式选项包(bāo)括(kuò)：

1.单图像和幻灯片格式(shì)

Facebook上的照片广告是(shì)一(yī)种简单的(de)格式，可以使用高质量的单(dān)一图像来展示你(nǐ)的品牌。这(zhè)种格式(shì)创建(jiàn)起来很(hěn)快，使您能(néng)够突出显示特定的产品，帮助它在订阅源中(zhōng)脱颖而(ér)出。幻(huàn)灯(dēng)片还可以展(zhǎn)示多个图(tú)像。这种格式可(kě)以拍摄你已经拥有的图(tú)像，添加运动和声音(yīn)来(lái)创建一个可以在设备上快速加载的广告(gào)。幻灯(dēng)片(piàn)制作也(yě)很容易(yì)，成(chéng)本比视频(pín)低，加载速度比视频广告(gào)快(kuài)5倍。

何时(shí)使用此广告(gào)格式，这种格(gé)式非常适(shì)合拥有(yǒu)简(jiǎn)单易懂产品的企业，尤其是初创(chuàng)企业或(huò)有预算的企业(yè)。

如(rú)果你仍在通过广告收(shōu)集(jí)数据，从这里开始，你将(jiāng)获得所需的指标（如哪些照(zhào)片、措辞等最有(yǒu)效），然后(hòu)再转向(xiàng)更昂贵、更高级(jí)的广告(gào)类(lèi)型(xíng)。

2.视频(pín)广告

视频广告格式可能是最有效的脸书PPC，无论你的(de)行业。Facebook提供了(le)Creator Studio工具，可以(yǐ)帮助您创(chuàng)建(jiàn)视频(pín)或照片(piàn)幻灯片，组成视频。你(nǐ)也(yě)可以创建自己(jǐ)的视频(pín)并上传(chuán)到Facebook。根据Promo的数据，Facebook视频广告的浏(liú)览量比其他(tā)广告格式多10%到(dào)30%。

如果你(nǐ)有一个可以通过视频(pín)展示的(de)产品，那么很(hěn)容易获得创意。然而(ér)，如果(guǒ)你(nǐ)提供(gōng)更复杂(zá)的服务，一个流行的想法是拍摄团队中的(de)某(mǒu)个人谈(tán)论(lùn)你的公司的视频。

何(hé)时使用此广告格式

就像静态广告一(yī)样(yàng)，你可以也(yě)应该尽快(kuài)测试视频广告。虽(suī)然视频广告通常无论是哪(nǎ)种类型(xíng)的业务(wù)都表现得更好，但(dàn)它仍然(rán)值得与静态广告一(yī)起测试(shì)，看(kàn)看什么(me)对你的(de)受众有效(xià马后炮是什么意思比喻什么人，马后炮是什么意思比喻什么o)。因此(cǐ)，无论你(nǐ)是一家初创公司还是(shì)更成熟(shú)的公司，视频都(dōu)是值得(dé)的(de)。另一个(gè)提示：为所有视(shì)频添加字(zì)幕(mù)！

3.旋转(zhuǎn)图集广告

旋(xuán)转图集格式允许营销人员在一(yī)个广告中展示多达10张照(zhào)片和视频。

每个图(tú)片(piàn)或视(shì)频都有自己(jǐ)的链接，可以(yǐ)将潜在买家(jiā)直接带到登录页(yè)，以提供有关促(cù)销、产(chǎn)品细节或服务的更多信(xìn)息(xī)。转盘格式还允(yǔn)许您显示与广(guǎng)告相关的(de)一系列事件。旋转木马(mǎ)广告将内(nèi)容(róng)浓(nóng)缩为一(yī)个广告，同时(shí)也为用户提(tí)供了(le)点击(jī)图(tú)片与您的品牌互动的机会。看看(kàn)West Elm的(de)例子——注意整体主(zhǔ)题是户外(wài)的(de)，但每张图片都有自己的创意(yì)和“立即购物”按钮。

何时使(shǐ)用此广告格式

旋转图集格式有(yǒu)利于显示单个(gè)产品(pǐn)的不同角度、显示(shì)多个产品、显示流程(chéng)，并在用户浏览幻(huàn)灯片(piàn)时提(tí)供参与度。如果你的产品或服(fú)务(wù)有多种用途，这是传达你(nǐ)信息(xī)的最(zuì)佳广告格式(shì)。

4.收款格式（电子商务）

Facebook Collection广(guǎng)告允(yǔn)许消费者通过介绍视频浏览产马后炮是什么意思比喻什么人，马后炮是什么意思比喻什么(chǎn)品，并(bìng)配以网格布局的一系列产品图像。最(zuì)初的视频重点介绍(shào)了您在活动中(zhōng)推广的产品系(xì)列。当用户单击时，他们可以在快速加(jiā)载页(yè)面上浏览(lǎn)集合(hé)中的产品。链接可使客户(hù)从发现到浏览再到购买的过程无缝衔接。即时(shí)体验是在有(yǒu)人在移动设备上(shàng)点击你(nǐ)的广告后打(dǎ)开的全(quán)屏体验。这是突出您的(de)产(chǎn)品和服务的好方法。

何时使用此(cǐ)广告(gào)格(gé)式

一个(gè)系列最适(shì)合(hé)有(yǒu)产品目录展示的电子商务(wù)品(pǐn)牌。这种格式创建(jiàn)了一(yī)个店面，其中有(yǒu)四种或(huò)四种以上的(de)产(chǎn)品可供客户浏览，允许(xǔ)您对(duì)相关商品进行分组以提高销(xiāo)售额。

5.动(dòng)态体验

Facebook为单个图像(xiàng)和视频广告(gào)提供动态体验。该选项使(shǐ)用同一广告的(de)不同变体为观众(zhòng)定制(zhì马后炮是什么意思比喻什么人，马后炮是什么意思比喻什么)广告——您的团队使(shǐ)用单个图像或(huò)视频和其他文本选项创建广(guǎng)告(gào)。该平台通过(guò)使用文(wén)本组合(hé)自动创建不同的广告，通(tōng)过增强功能调(diào)整媒体，并为目标受众创(chuàng)作最有效的广告。这(zhè)个过程可能包括调整亮(liàng)度、裁剪图像或(huò)使用(yòng)滤镜来突(tū)出广告。广告的组(zǔ)成(chéng)变化(huà)可能包括标签、显示相关评论和(hé)不同的文本组合(hé)，以创建引人入胜的标题。然后，脸书(shū)向用户显(xiǎn)示个(gè)性化广告，预计(jì)可(kě)能会获(huò)得回应(yīng)的(de)变化。动态广告看起来像上面的(de)一(yī)种广告格式。但(dàn)是，它会根据用户(hù)进行更改。你可以在这(zhè)里学习如何创建动态广告。

何时使用此广告格式

通常，我只会向有团队或(huò)第(dì)三方公司管理(lǐ)Facebook广告的大公司推荐这(zhè)种广告(gào)类型。此(cǐ)外，这种形式最适合(hé)那些对同一产品(pǐn)或服务的受(shòu)众略(lüè)有不同的(de)人。此外，在进(jìn)入这种(zhǒng)广告类型之前(qián)，你需要牢牢(láo)把握不同的受众，因为(wèi)它可能会(huì)让人困惑。

三. 广(guǎng)告创意

在Facebook上展示(shì)的广告创意需要深思熟(shú)虑的计划来吸引(yǐn)用户，并充分传(chuán)达营销人员的信息。考(kǎo)虑以下因素，这些因(yīn)素(sù)可以(yǐ)带来成功的活动和用(yòng)户更多的点击。

1.主要(yào)文本

由于广告(gào)是在用户(hù)滚动时快速扫描的(de)，因(yīn)此请保(bǎo)持主要文本的简(jiǎn)短和精(jīng)确。Facebook建(jiàn)议将你(nǐ)的单词限(xiàn)制在125个字符以内，以避(bì)免被截断。通过选择与用户互动的最(zuì)佳词(cí)语来确认受众的人(rén)口(kǒu)统计数据。

你是否(fǒu)根据未来买家的年龄、兴趣(qù)或行为来确定他们的目标？

如(rú)果(guǒ)是，请在主要文本中突出显示这些关键元素。吸引消费者购买你的产品(pǐn)需要(yào)有意义的文(wén)字来满足他们的特(tè)定需求。无论你是试(shì)图吸引(yǐn)潜在买家，还是向(xiàng)以前(qián)对你(nǐ)的产品感(gǎn)兴趣的消费者重新推销(xiāo)，直接写(xiě)信给观(guān)众都(dōu)很重要。

2.媒体

在制作广告时，选(xuǎn)择独特的媒体(tǐ)资产并(bìng)代(dài)表您(nín)的品牌。真实的内(nèi)容(róng)在吸引用户和产生(shēng)点击方(fāng)面非常(cháng)出(chū)色。此外(wài)，确保你的媒(méi)体在(zài)种族和性别(bié)方面是多(duō)样化的——在营销你的品牌和与目标(biāo)受众建立联系时，包容性(xìng)和(hé)代表性很重要(yào)。

3.标(biāo)题

你(nǐ)的Facebook广告的标题应该是对行动(dòng)号召的补(bǔ)充(chōng)。例如，CTA可以鼓(gǔ)励用(yòng)户点击下载免费目录、查看独家交易或了解有关收藏(cáng)的更多详细(xì)信息(xī)。一定要在标题中(zhōng)突出显示(shì)特价(jià)商(shāng)品。标题中应(yīng)该突出类(lèi)似“节(jié)省高(gāo)达30%+免费送货”的CTA，以吸引消费者并(bìng)鼓励点(diǎn)击(jī)。请记住，在(zài)截断之前最(zuì)多(duō)只能有(yǒu)40个字符(fú)。

4.呼叫行动（CTA）

深思熟虑的CTA在(zài)购(gòu)物之旅中与消费者见面。如(rú)果(guǒ)他(tā)们(men)浏览一个产品系(xì)列，诸如“购(gòu)买系列”或(huò)“查看我们的(de)新产品”之类的CTA会激发人们对(duì)该品牌的兴趣。提供免费试用、目录或独家(jiā)交易都是与观(guān)众(zhòng)互动(dòng)的机会。使用(yòng)“立即(jí)购(gòu)物(wù)”CTA对电(diàn)子商(shāng)务零售商来说很有(yǒu)价值，而“了解更(gèng)多”或“立即下载”CTA为(wèi)企业对企业（B2B）营销提供了连接。

5.目的地（URL）

优(yōu)化广告登录页面对(duì)于(yú)为潜在客户创造无缝体验至关(guān)重(zhòng)要。登录页必须与广告相(xiāng)关，无论是产品详细信息页还(hái)是潜在客户捕获(huò)页(yè)。向消费者提供他们想要(yào)探索您(nín)的产品(pǐn)或服务的信(xìn)息以(yǐ)及转换过程中(zhōng)合乎逻(luó)辑的下一步是至关重要(yào)的。为移动(dòng)用户优化目的地页面(miàn)，这意(yì)味着内容会立(lì)即加载，用户可(kě)以轻松导航，结账（电子商务）也很有效。

6.最(zuì)后的想法

脸(liǎn)书(shū)广(guǎng)告通过其庞大的受众为大小企(qǐ)业带(dài)来(lái)收入(rù)。因(yīn)此，从(cóng)长远来看，花时间制作能够产生点(diǎn)击量的广告(gào)是(shì)值得的。您的营销团队可以创(chuàng)建一个(gè)Facebook活动，通过(guò)考(kǎo)虑最佳展示(shì)产品的格(gé)式来点击，同时积(jī)极参(cān)与受众的(de)兴趣。

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