今日（5月12日），孟羽童(tóng)月薪话题冲(chōng)上(shàng)微博热搜第一(yī)。

　　出生于1999年(nián)的(de)孟羽童今年24岁，在2021年参与(yǔ)综艺节目《初入职场的我们》时获得董明珠赏(shǎng)识，当(dāng)年(nián)9月正(zhèng)式入职格力电(diàn)器(qì)。截至离职(zhí)，她在(zài)格力电器(qì)工作(zuò)时间(jiān)不足两年。

　　这(zhè)位曾(céng)被(bèi)董明(míng)珠力捧为(wèi)“接(jiē)班(bān)人”的孟羽童，从入职格(gé)力电器到离职，每(měi)天在(zài)做(zuò)什么(me)？工(gōng)资(zī)多少？

　　工作内容繁(fán)杂，月薪不(bù)足一(yī)万(wàn)

　　孟羽童最初以董事长秘书一职进入格力电器。由(yóu)于董(dǒng)明珠公开称赞(zàn)其(qí)符合接班人标准，想培(péi)养成(chéng)“第二个董明珠(zhū)”等言论，她的职业(yè)起点看似比绝大(dà)多数人要高。但事实上，作(zuò)为一个(gè)初(chū)出茅庐的新(xīn)人，孟羽(yǔ)童仍(réng)是从基(jī)础工(gōng)作做起。

　　按照孟羽(yǔ)童(tóng)在社交平台(tái)发布(bù)的(de)视频所说，她入职格力电器(qì)后工(gōng)作大致分为五个部分：行政，政府接待，媒体活动，电商(shāng)与市场部的对接(jiē)，出差。

　　她一方面需要贴(tiē)身跟随董明(míng)珠的日常行程与对外接待，细致到(dào)预约会(huì)议室、写纪(jì)要、沟通采访提(tí)纲；另一方面负责市场(chǎng)营(yíng)销策划(huà)，例如脑暴会议，直播与(yǔ)视频拍摄(shè)。

　　孟羽童还在视频中透露了薪(xīn)资(zī)情况(kuàng)，“其(qí)实(shí)我的工资和格力应届(jiè)大学(xué)生的(de)水(shuǐ)平是一样(yàng)的，基本(běn)上在五千到一万块钱这个区间内。”此前外界曾传言董明珠对其开出了(le)百万年薪，但(dàn)只(zhǐ)有12万元为基础薪资，其余(yú)则是绩效与销售达标后(hòu)的效(xiào)益工资。她也在视频中否认(rèn)了百万(wàn)年(nián)薪的说法。

　　在外界看来(lái)，孟羽童给格力电器带来的(de)最大价(jià)值(zhí)是流量。

　　2021年11月3日，董明珠携孟羽童在格力电器官方直播间(jiān)进行了直播带货首秀(xiù)，4小时内，总观(guān)看人数超(chāo)11.3万人(rén)，单场销售额(é)约(yuē)62万元。之后格力电器注(zhù)册了抖音账号“明(míng)珠羽(yǔ)童精选”，头像为董与孟两(liǎng)人合照。凭借(jiè)孟单独出镜(jìng)的产(chǎn)品推广视频，“明珠(zhū)羽童精选”成为当时(shí)格力(lì)账号矩(jǔ)阵中热度最高(gāo)的账号。

　　2022年7月以(yǐ)前，孟(mèng)羽童(tóng)在上述抖音账号上(shàng)很活跃(yuè)。有媒体总结，她在当年4月至(zhì)少直(zhí)播十余场，每(měi)场直(zhí)播(bō)持(chí)续(xù)一(yī)到两(liǎng)个小时，5月直播至少有10场。但(dàn)到7月，孟的身影(yǐng)逐渐淡去，她在当时回(huí)应：“作为董事长秘书(shū)，日常还有很多其他(tā)工作要处(chù)理，所以没办法经常(cháng)出(chū)现在直(zhí)播间，会(huì)在幕后默默地(dì)陪伴大(dà)家(jiā)。”到8月，“明珠羽童(tóng)精选”抖音(yīn)号更换头(tóu)像(xiàng)，变成(chéng)董明珠的单人照片。此(cǐ)后，该(gāi)账号(hào)直(zhí)播由(yóu)其他主(zhǔ)播轮换出镜，董(dǒng)明珠(zhū)也(yě)时常露面(miàn)。

　　董明珠本(běn)人是推(tuī)动(dòng)格力电器直播改革的(de)主角。她在疫情初期进行了(le)大刀(dāo)阔斧(fǔ)的渠道改(gǎi)革(gé)，花费诸(zhū)多精力在(zài)直播(bō)上：2020年，她进行了6场全国巡(xún)回直播，7场其(qí)他(tā)平台(tái)直播，总销售额达到了476亿元，不过其(qí)中(zhōng)不少销(xiāo)额由各地经销商贡献。

　　除董明(míng)珠外，格力电(diàn)器并未推出(chū)其他高管进行(xíng)直播(bō)。如此频(pín)繁出镜，甚至进行全国巡演，这对于企业管理者而(ér)言很难持续。因此(cǐ)在孟(mèng)羽童(tóng)“出道”直播后，有(yǒu)市(shì)场评论(lùn)认(rèn)为，与其说是格力电器接班人，或许(xǔ)培养(yǎng)她做格(gé)力直(zhí)播接(jiē)班(bān)人(rén)才是董明珠的目(mù)的。

　　但这一猜想终(zhōng)未实现。随着孟(mèng)羽童退居幕后，账(zhàng)号主角转回到(dào)董明珠(zhū)身(shēn)上(shàng)，账号名也由“明珠(zhū)羽童精选(xuǎn)”变(biàn)更为“格力明(míng)珠精(jīng)选”。

　　从数据来(lái)看，2022年8月，该账号粉丝(sī)就已达(dá)怎么测信息素，免费测abo性别和信息素气味到236万。近一(yī)年(nián)后，截至发稿(gǎo)该账号粉丝数为255万，增长并不大。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童：没有董总(zǒng)，我什么(me)都(dōu)不是

　　下个阶段准(zhǔn)备(bèi)读研

　　孟(mèng)羽童(tóng)称，至(zhì)于她发的那个微博“靠别人不靠(kào)自(zì)己(jǐ)”，是看(kàn)到一(yī)个讲(jiǎng)亲(qīn)密关系的帖(tiē)子，然后(hòu)有感而发，觉得女孩子一(yī)定(dìng)要自立自强(qiáng)，自(zì)省自足，完全没(méi)有说公司（格力(lì)）的意思(sī)，大家别误会了。

　　孟羽童表示，如果没有格力的平台，没(méi)有董总，她什么(me)都不(bù)是，刚毕业(yè)，普普(pǔ)通通的一个学(xué)生，就来到格力这么好的(de)平台，有很(hěn)多(duō)的成长空间和机会，又受(shòu)到了很多的关(guān)注。

　　孟(mèng)羽童直言(yán)道(dào)，最重要的是在董总(zǒng)这样的(de)企业家身边工作，她觉得不(bù)光是教会了(le)她怎么样去做事，更(gèng)重(zhòng)要的是教会了她怎么样去做人(rén)，真的很感激，是(shì)发(fā)自内(nèi)心(xīn)的感恩(ēn)。

　　孟(mèng)羽童告诉大家自己的(de)下(xià)一个阶段的任(rèn)务，就是准备继续(xù)读(dú)书，然后申请研(yán)究(jiū)生。

　　孟羽童感慨，刚去到格(gé)力面试的心情(qíng)，记得自己(jǐ)的小工位、自己(jǐ)的第一张名(míng)片、第一场直播、第一次接待、第一次对(duì)接媒体，第一次主持发(fā)布(bù)会(huì)；永(yǒng)远记得(dé)每次(cì)直播前看产品资(zī)料的(de)紧张焦(jiāo)虑，写办公会议纪要那种分秒必争(zhēng)；记得第(dì)一次自己做的(de)大项(xiàng)目落地(dì)时候(hòu)那种(zhǒng)成就感，也(yě)会(huì)记得国品(pǐn)之光下作为(wèi)格力人那种深(shēn)深的骄(jiāo)傲和自豪；会记得刚(gāng)入职那天董(dǒng)总跟她说的话，也会(huì)永远(yuǎn)记得刚毕业(yè)时，22岁(suì)那个眼光(guāng)有光的自己。

　　孟羽童最后说，江湖(hú)路远，山高(gāo)水长(zhǎng)，人生的下(xià)一个(gè)阶段见。

　　曾(céng)被(bèi)董明珠称为“接班人”

　　直(zhí)言对直(zhí)播“不(bù)是特别感兴趣”

　　2021年7月，格力(lì)电器董事长兼总(zǒng)裁董明珠在综艺(yì)节目《初入(rù)职(zhí)场的我们》上“相中”孟羽童。当年(nián)9月(yuè)，孟(mèng)羽童入(rù)职格力电(diàn)器，成为董事长秘书。不久(jiǔ)后，董明珠(zhū)公开(kāi)介绍(shào)孟羽童时表示要把她培养成“第二个董明(míng)珠”，由(yóu)此引发诸多话题讨论。这些动作的背后，2021年也是董明珠致(zhì)力推动格力电器渠道转型(xíng)的一年，孟羽童加入格力之后，“明珠羽童精选”抖音账号注册。不难(nán)看(kàn)出，对于格力电器的渠道转型而言(yán)，孟(mèng)羽童是(shì)比(bǐ)较(jiào)重要的存在。

　　那么，孟(mèng)羽童(tóng)在(zài)这一(yī)年多时(shí)间里，给(gěi)格力(lì)电器带来了什么(me)，格力电(diàn)器的渠道转型做(zuò)得怎么(me)样了？

　　2020年，董明珠(zhū)大举进(jìn)军直(zhí)播(bō)。当年，她亲自(zì)“上前(qián)线”直播带(dài)货共13场，累计带货金额476亿元。2021年，持(chí)续推(tuī)进格(gé)力电器渠道转型(xíng)的(de)董(dǒng)明珠在综艺节目上(shàng)活跃了(le)起来(lái)。也正(zhèng)是(shì)在《初入职场(chǎng)的我们(men)》节(jié)目中，孟(mèng)羽童作为格(gé)力电器市场部实(shí)习生得到了(le)董明珠的(de)赏识。

　　2021年9月，孟羽童在个人(rén)微博账号上(shàng)透露，她(tā)已经正式以(yǐ)“董(dǒng)事长秘书”的身(shēn)份(fèn)入职格力。当年10月，董(dǒng)明珠在(zài)出(chū)席中国制造业(yè)领袖(xiù)峰(fēng)会时带上了(le)孟羽童。在(zài)这场峰会上，董明珠(zhū)公(gōng)开介绍孟羽童称(chēng)，“我希(xī)望她能(néng)在我身边，把(bǎ)她培养成未来(lái)‘第(dì)二(èr)个董明(míng)珠’。”此话一出，孟羽童迅速被贴上(shàng)“董明珠接(jiē)班人”“第二个董明珠”的标签。自那(nà)以后，孟羽童的(de)一举一动也(yě)受到(dào)外界大(dà)量关注。

　　当时，当当网创始人李国庆在直(zhí)播(bō)中谈(tán)及此事表示，这是董明珠的炒(chǎo)作(zuò)，目的是亲(qīn)自孵化网(wǎng)红(hóng)，让(ràng)22岁的(de)孟羽童为格(gé)力直播带货(huò)。

　　格力接下(xià)来的动作似乎也(yě)在印(yìn)证外界的判断。不久(jiǔ)之(zhī)后，“明珠羽童(tóng)精选”直播账号(hào)在(zài)短视频(pín)平台开通，该账号(hào)认证(zhèng)主体是格力(lì)电商。同时，格力电器还紧(jǐn)急注册了(le)“明珠羽童”“孟(mèng)羽童”等多(duō)个商标。

　　2021年11月3日，孟羽童在格(gé)力电器官方(fāng)直播间进行了直(zhí)播(bō)带货首秀(xiù)。这场直播(bō)时长4个小时(shí)，总观看人(rén)数超11.3万人，单场(chǎng)销售额约62万元。此后，董明珠(zhū)与孟羽童在“明珠羽童精选”抖音号上不定(dìng)时直播(bō)带货(huò)。

　　去年1月，董明珠在接受央视采访时再次谈到孟羽童“接班”的话题(tí)表(biǎo)示，要敢于(yú)吃苦，敢于去(qù)挑战自(zì)己，不服输。“我希望把她（孟羽童）的(de)这种精神(shén)培(péi)养(yǎng)几年，也许她（孟羽童）有一天真的能接我的(de)位置(zhì)。”

　　2022年5月，孟羽童首(shǒu)次被(bèi)传(chuán)出“遭解(jiě)雇”。不过，她本人很快(kuài)就(jiù)在(zài)个人账(zhàng)号上澄(chéng)清：好久不(bù)更(gèng)新给(gěi)大家(jiā)造成误(wù)会，自(zì)己正(zhèng)在老老实实打工(gōng)。7月中下旬，孟(mèng)羽童正式(shì)在(zài)“明珠(zhū)羽童精选”抖音(yīn)号发布视频(pín)表示，因为作为董事长秘书，日常还有其他工(gōng)作需(xū)要(yào)处理，所(suǒ)以没办法(fǎ)经常(cháng)在这(zhè)个(gè)直播(bō)间跟大(dà)家见面，但会在幕后陪伴大家。

　　可怎么测信息素，免费测abo性别和信息素气味(kě)以说，从(cóng)2022年(nián)下半年开始，孟羽童逐渐从格力(lì)电(diàn)器的直播间“淡出”。

　　今年4月1日(rì)，董明(míng)珠2023年(nián)首场直(zhí)播，张琦与孟(mèng)羽童同时参与直播。当时，董明珠(zhū)主动透露，孟羽童已经不再(zài)是她的秘书。“她现在(zài)做视频去了(le)。所(suǒ)以(yǐ)她自己慢慢在这个过程当(dāng)中(zhōng)（发(fā)现(xiàn)自(zì)己）更合适这个(gè)。”

　　4月5日，孟(mèng)羽童也在个(gè)人小红书账号(hào)上更新了4月(yuè)1日与董明珠直播的工作日常。在这则视频里(lǐ)，孟羽童提到：“其实(shí)说实话，直播不算是我(wǒ)特(tè)别感兴趣(qù)的工作，但(dàn)是看到那个销售额的时候(hòu)，还(hái)是会非常有成就感。”

　　4月8日，孟羽(yǔ)童在小红书上发布信息称(chēng)，自己“现在相(xiāng)当于(yú)是在(zài)市场部(bù)‘轮(lún)岗’”。

　　格力的渠道转(zhuǎn)型进展如何(hé)？

　　在(zài)格力电器官宣孟羽童离(lí)职(zhí)后(hòu)，截至目前，在孟羽童的抖音及小红书个人账(zhàng)号(hào)上(shàng)，简历(lì)中仍提(tí)及“五百强董事(shì)长秘书”。此外，孟羽(yǔ)童的(de)微博账号置顶微博也还是2021年9月(yuè)她宣布正式入职格(gé)力电(diàn)器的内容，小红书及(jí)抖音置顶短视频为“我就是那个(gè)被董明珠选(xuǎn)中的(de)22岁女孩”。

　　入职格力(lì)电器，成为董明珠秘书，让孟(mèng)羽童得(dé)到广泛关注。截至目前，孟羽童小红书账号拥(yōng)有120.4万(wàn)粉丝，抖(dǒu)音个人(rén)账号有(yǒu)195.8万粉(fěn)丝，微博个人号也(yě)有(yǒu)23.8万粉丝。在(zài)这些个人账号，孟羽童时常更(gèng)新一些与董明珠同(tóng)框(kuāng)，或在格力电器工作的日(rì)常，这些短视频(pín)都获得大量(liàng)关(guān)注。

　　记者还注(zhù)意到，在格力电器任职期间，孟羽童的个(gè)人小红书(shū)号上就已经有接一些3C产品(pǐn)、护肤品、汽车等商(shāng)务广告，这些商品与格力没有直接(jiē)关联(lián)。

　　对于格力来说，孟羽童的加入也为(wèi)公司的渠道(dào)转(zhuǎn)型带来(lái)更(gèng)多热度(dù)。作为(wèi)格力电(diàn)器推进线(xiàn)上渠道建(jiàn)设的重要抓(zhuā)手，格力电商在抖音平台有两(liǎng)个主(zhǔ)要直播账(zhàng)号，分别为(wèi)“格力明珠精选”及(jí)“格力董明(míng)珠(zhū)店”。截至目前(qián)，“格力明(míng)珠精选(xuǎn)”抖音(yīn)号已有(yǒu)255.1万粉丝(sī)，是格力(lì)电(diàn)器(qì)旗下(xià)粉丝量较(jiào)高的直播账(zhàng)号。

　　▲图片来源(yuán)：抖(dǒu)音APP截图

　　去年12月21日(rì)，格力电器还出资5000万元设(shè)立珠海格力数字科技有限公(gōng)司，该公司的经营范围(wéi)包括个人(rén)互联(lián)网直播服务等(děng)。这被外界(jiè)解读为，格力(lì)电器要(yào)加(jiā)码直(zhí)播带(dài)货。

　　关于格力电器(qì)的渠道转型进展(zhǎn)，格(gé)力(lì)电器(qì)在2022年年报中(zhōng)提到，在(zài)国内(nèi)市场(chǎng)，格(gé)力电(diàn)器重视直播等新零售(shòu)电(diàn)商(shāng)形式，通(tōng)过新(xīn)媒体平(píng)台，以直播(bō)带货、社群(qún)营销等(děng)形式布局(jú)新零售渠道(dào)，并逐(zhú)步打造新媒体矩(jǔ)阵(zhèn)，提升在(zài)年轻群体中的影响力。渠(qú)道改革取得了阶段性成果，新兴(xīng)生(shēng)活(huó)电器品类借助线(xiàn)上渠道加(jiā)速铺开。海(hǎi)外市场方面，积极采(cǎi)取“线上、线下”多(duō)种方式扩展公司(sī)销售渠道(dào)。格力电(diàn)器还(hái)提(tí)到：“根(gēn)据奥(ào)维数据，2022年格力线上(shàng)份额(é)提(tí)升至28.9%。”

　　但格(gé)力(lì)电器历年年报并未(wèi)详细透露线上(shàng)线下的销售占(zhàn)比，也没有披(pī)露格力电商的业(yè)绩(jì)。

　　记者还注意到(dào)，根(gēn)据“格力数(shù)科电商(shāng)”微信公(gōng)众(zhòng)号（认证主体为格(gé)力电子商务有限公司），格(gé)力正(zhèng)在打造“格力(lì)数(shù)字科技直播基地”。该(gāi)直播(bō)基地的(de)定位是：以直播＋短(duǎn)视频(pín)带货为主导，凭借格力品牌背书，产品与物流体系支持(chí)，提供新媒体培训、内容运营(yíng)、直播带货、人才输(shū)送及专业(yè)指导，引进优质的MCN机构，孵化培养企业数字化转型，开启格力产业带直播＋短视频带货的(de)“新零售(shòu)模式”。

　　4月24日至4月25日，格力首届主播(bō)孵化训练营启动(dòng)。而(ér)在这之前，孟(mèng)羽童本人还以“格力(lì)主播”身份为(wèi)格力首(shǒu)届主播孵化训练营预热。

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