Facebook广告(gào)仍然(rán)是品(pǐn)牌的有效数(shù)字广告(gào)工具，因为它们拥有庞大(dà)的(de)受众和详(xiáng)细(xì)的目标选择。在制定Facebook广告(gào)策略时，将创造力(lì)与数据洞(dòng)察力相结合(hé)对(duì)于(yú)使自己在竞(jìng)争中脱颖而出至(zhì)关(guān)重要。然而，实现这一点并(bìng)坚持到底可(kě)能比听(tīng)起来更复杂。成功需(xū)要触及驱使某人点击(jī)Facebook广告然后转化的核心。

因此，仅仅关(guān)注数据或写(xiě)一些(xiē)朗朗上口的东西并不(bù)能减(jiǎn)少点击量——你(nǐ)必须两者(zhě)兼而有之才(cái)能获(huò)得点击(jī)量。阅(yuè)读以下内容，了解更多关(guān)于有效提(tí)高(gāo)参与度和赚取Facebook广告(gào)点击(jī)量的信息。

一.开始之前：了(le)解您的受众(zhòng)

了解你的受众是任何成(chéng)功(gōng)的营销或广告活动(dòng)的第一步。使用有关客户的可用数据(jù)和有(yǒu)关产品的反馈可以(yǐ)帮(bāng)助您“了(le)解”潜在(zài)买家在整个购买(mǎi)过程中的需求。

它就像多(duō)米诺骨牌效应：

1.了解受众(zhòng)对你的(de)产品定位的价值观，以使你的广告符合他们的(de)需求。

2.了解谁(shuí)在阅读你的广告以及他们的需求，可(kě)以(yǐ)突(tū)出(chū)他们最感兴趣的细(xì)节。

3.知(zhī)道什(shén)么对你的(de)观众(zhòng)最有吸引力，可以(yǐ)带来额(é)外的点击量和更多的转化率。

深(shēn)入研究数据(jù)以了解你在(zài)Facebook上的目(mù)标受众，这本(běn)身(shēn)就(jiù)是一项技能。一(yī)旦你很(hěn)好地处理了这方面的业务，是(shì)时候(hòu)开始在(zài)Facebook上做广告了。一个好(hǎo)的广告(gào)可以帮助你(nǐ)的品(pǐn)牌(pái)创(chuàng)建引人(rén)注目(mù)的活(huó)动，以吸引力和清晰(xī)度(dù)的(de)正确组合吸引消费者(zhě)购买(mǎi)你的产品。

让我们来看看(kàn)在Facebook广告(gào)上获得点击的两个最重要(yào)的因素(sù)：广告设置和(hé)广告创意。

二.广(guǎng)告设置(zhì)

企业(yè)在(zài)创建广告时有不(bù)同的优(yōu)先(xiān)级，Facebook提(tí)供了格(gé)式化广告的选(xuǎn)项，以最好(hǎo)地(dì)宣传您的品牌。无(wú)论你想使用图像、视频、声音还是文字(zì)，都有一种格(gé)式可以(yǐ)帮助你实现(xiàn)营销目标。企业应该(gāi)使用各种各样(yàng)的广告(gào)，因为每个人(rén)都不同地参与(yǔ)广告(gào)。虽然有(yǒu)些(xiē)人(rén)更喜欢视频演(yǎn)示(shì)，但另一些人更喜(xǐ)欢伴随着扎(zhā)实视觉效果的文字。尝试各种形式可以让你的企业深入(rù)了解吸引目(mù)标(biāo)受众的广告。

通(tōng)过(guò)Facebook广告提(tí)供的一些格(gé)式(shì)选项包括(kuò)：

1.单图(tú)像和幻灯片格式

Facebook上的照(zhào)片广告(gào)是一(yī)种简单的格(gé)式(shì)，可以使用(yòng)高(gāo)质量的(de)单一(yī)图像来展示你的品牌(pái)。这种格(gé)式创(chuàng)建起来很快，使(shǐ)您能够突出显示特定的产品，帮助(zhù)它在订阅源中(zhōng)脱(tuō)颖而出(chū)。幻灯片还可以展示(shì)多个图像。这种格式可以拍摄你(nǐ)已经拥有的图像，添加运动和声(shēng)音来(lái)创建一(yī)个可以(yǐ)在设备上快速(sù)加载的广告。幻灯(dēng)片制作(zuò)也很容易，成本比(bǐ)视频低，加载(zài)速度比视频(pín)广告(gào)快5倍。

何时使用此广告格式，这种格式非常适(shì)合拥(yōng)有(yǒu)简单易懂产品的企(qǐ)业，尤其是初创企(qǐ)业(yè)或(huò)有(yǒu)预算(suàn)的(de)企业。

如(rú)果你(nǐ)仍在通(tōng)过广告收(shōu)集数据，从(cóng)这里(lǐ)开始，你(nǐ)将获得所需的指标（如(rú)哪(nǎ)些照(zhào)片(piàn)、措辞(cí)等最有效），然后(hòu)再转(zhuǎn)向更昂贵(guì)、更高(gāo)级的广告(gào)类型。

2.视频(pín)广告

视频广告(gào)格式可能是最有效的脸(liǎn)书PPC，无论你(nǐ)的行业。Facebook提供了Creator Studio工具，可以帮助(zhù)您创建视(shì)频或照片幻灯(dēng)片，组(zǔ)成视频。你也(yě)可以创建自己的(de)视(shì)频并(bìng)上传(chuán)到Facebook。根据(jù)Promo的数据，Facebook视频广告的浏览量比其他广告格式多10%到30%。

如果(guǒ)你有一个可以通过视频展示的产(chǎn)品，那(nà)么很容易(yì)获得创意。然(rán)而，如果你提供更复杂的服务，一个流行(xíng)的想法是拍摄团(tuán)队中(zhōng)的某个(gè)人谈论(lùn)你的公司的视频。

何时使用(yòng)此(cǐ)广告格式

就像静态广告一样，你(nǐ)可(kě)以也应该尽快测试视频广告(gào)。虽然视频(pín)广告通常无论是哪种(zhǒng)类(lèi)型的业务都表现(xiàn)得(dé)更好，但(dàn)它仍然值得(dé)与静态广告一起(qǐ)测试(shì)，看看什(shén)么对你的受众有效。因此(cǐ)，无论你(nǐ)是一家初创公(gōng)司还是更成熟(shú)的(de)公司，视频都是值(zhí)得的。另一个提示：为所有视频添加字(zì)幕！

3.旋转(zhuǎn)图集(jí)广告

旋转图(tú)集格式允(yǔn)许(xǔ)营销人员在(zài)一(yī)个广告中展示多达10张照片和视频(pín)。

每个图片(piàn)或视频都有(yǒu)自己的链(liàn)接(jiē)，可(kě)以将(jiāng)潜在买家直接(jiē)带(dài)到登(dēng)录页，以提供(gōng)有关促销、产(chǎn)品细(xì)节(jié)或服务的更多(duō)信(xìn)息。转(zhuǎn)盘(pán)格式还(hái)允许您显示(shì)与广(guǎng)告相关的一系列事件。旋转木马(mǎ)广告将内容浓(nóng)缩为(wèi)一个广(guǎng)告，同时也为用(yòng)户提供了点击图片与您的品牌互动的(de)机会。看看West Elm的例(lì)子——注意整体主题是户外的，但每(měi)张图片都(dōu)有(yǒu)自己(jǐ)的创意和“立即购物”按钮。

何时使(shǐ)用(yòng)此广告格(gé)式

旋转图集格(gé)式有利于(yú)显示单个产品的不同角度、显示多个产品、显(xiǎn)示流(liú)程，并(bìng)在用户浏览幻(huàn)灯片时(shí)提供参(cān)与度。如果你的产品(pǐn)或服务有多种用途，这是传达你(nǐ)信息的最佳(jiā)广告格式(shì)。

4.收款格式（电(diàn)子(zi)商(shāng)务）

Facebook Collection广告允许消费(fèi)者通过介绍(shào)视频浏览(lǎn)产(chǎn)品，并配以(yǐ)网格布局(jú)的一系(xì)列产(chǎn)品图(tú)像。最初的视频重点(diǎn)介绍了您(nín)在活动中推广的产品系列。当用户单击时，他们(men)可以在快(kuài)速加载页(yè)面(miàn)上浏(liú)览集合中的产品。链接可使客户从(cóng)发现到浏览(lǎn)再到购买的过程无缝衔(xián)接。即时体验是在有人在移动设备上点击你的广告后打(dǎ)开的全屏体验(yà倒装句是什么意思举例 语文，倒装句是什么意思举例n)。这是突出您(nín)的产品和服务的好方(fāng)法(fǎ)。

何时使用此(cǐ)广告格式

一(yī)个系列最适合有(yǒu)产(chǎn)品目(mù)录展(zhǎn)示(shì)的电子商务品牌。这种格式创(chuàng)建了一个(gè)店面，其中有四种或四种以上的产品(pǐn倒装句是什么意思举例 语文，倒装句是什么意思举例)可(kě)供(gōng)客(kè)户浏(liú)览，允许您对相关商品进(jìn)行(xíng)分组以提高(gāo)销(xiāo)售额。

5.动态体验(yàn)

Facebook为单个(gè)图(tú)像和视频广告(gào)提供(gōng)动态体验(yàn)。该选项使用同一广(guǎng)告(gào)的不(bù)同变体为观众定制广告(gào)——您的团队使(shǐ)用单个图像或视频和(hé)其他文(wén)本选项创建广告(gào)。该平台通过使用文本组合(hé)自动创(chuàng)建(jiàn)不(bù)同(tóng)的(de)广告，通过(guò)增强(qiáng)功能调整媒体，并(bìng)为目标受(shòu)众创(chuàng)作最有效(xiào)的广告。这个过程可能包括调(diào)整亮度、裁剪图像(xiàng)或(huò)使用滤镜(jìng)来突出广告(gào)。广告的组成变化可(kě)能包括(kuò)标签、显(xiǎn)示相关评论和不同(tóng)的文本组合，以创建(jiàn)引人(rén)入胜的标题。然后，脸(liǎn)书(shū)向用户(hù)显(xiǎn)示个性化广告，预计(jì)可(kě)能(néng)会获得回应(yīng)的变化。动态广告看起来像(xiàng)上面的一(yī)种(zhǒng)广告格式。但是，它会根据用户进(jìn)行更改。你可(kě)以(yǐ)在这里(lǐ)学习如(rú)何创建(jiàn)动(dòng)态广告。

何(hé)时使用此(cǐ)广(guǎng)告格式

通常(cháng)，我只会向有团队或(huò)第(dì)三方公司管(guǎn)理Facebook广告(gào)的(de)大公司推(tuī)荐这种广告(gào)类型。此外，这(zhè)种形(xíng)式最适合那(nà)些对同一产品或服务(wù)的受(shòu)众略有不同的人。此外，在进入这种广告类型之前，你需要牢牢把握不(bù)同的(de)受众，因为它可能会让人困惑。

三. 广告创(chuàng)意

在Facebook上展示的广告创意需要深思熟虑的计划来吸引用户，并充分传达营(yíng)销人员的信息。考(kǎo)虑以下因素，这些因素可以(yǐ)带来成功的(de)活动和(hé)用户(hù)更多的(de)点击。

1.主要文(wén)本

由(yóu)于广告是在用户滚动时快(kuài)速扫描的，因此请保(bǎo)持主要文本的简短和精确。Facebook建(jiàn)议(yì)将你(nǐ)的(de)单词限制在(zài)125个字(zì)符以内(nèi)，以避免被截断。通过(guò)选(xuǎn)择与用户互动的最佳词(cí)语来确认受众的人口统计数(shù)据。

你是(shì)否(fǒu)根据未来(lái)买家的(de)年(nián)龄、兴趣或(huò)行为来确定他们的目标？

如果是，请在主要(yào)文本中突出显示这(zhè)些关键(jiàn)元素(sù)。吸引(yǐn)消(xiāo)费者(zhě)购买(mǎi)你的产品需要(yào)有(yǒu)意义的文(wén)字来(lái)满(mǎn)足他们的特定需(xū)求。无(wú)论你是试图吸引潜(qián)在买家，还是向以前对你的产品感兴趣的消费者重新推销(xiāo)，直接写信给观(guān)众(zhòng)都很重要。

2.媒体

在制作广告(gào)时，选择独特的媒体资产并代表您的品牌(pái)。真实(shí)的(de)内容(róng)在(zài)吸引用户和(hé)产生点(diǎn)击方面非常出(chū)色。此外，确保你(nǐ)的(de)媒体在种(zhǒng)族和(hé)性别方面是(shì)多(duō)样化的——在营销你的品牌和与(yǔ)目标(biāo)受众建立联(lián)系(xì)时(shí)，包容性和代(dài)表性(xìng)很(hěn)重要。

3.标题

你的(de)Facebook广告的(de)标题应(yīng)该(gāi)是对行动号召的补(bǔ)充。例(lì)如(rú)，CTA可以(yǐ)鼓励用户点击下载免费目录、查看(kàn)独家交易或了解有关收藏的更多详细信息。一(yī)定(dìng)要在标题中突(tū)出显示特价商品。标题中应该突出类(lèi)似“节省高(gāo)达30%+免费送货(huò)”的CTA，以吸引消费者并(bìng)鼓励点击。请记住，在(zài)截断之(zhī)前最多(duō)只(zhǐ)能有40个字符。

4.呼叫行动（CTA）

深思熟(shú)虑的CTA在购物之旅(lǚ)中与消(xiāo)费者见面。如果(guǒ)他们(men)浏(liú)览一(yī)个产品系列，诸如“购(gòu)买系列(liè)”或(huò)“查(chá)看(kàn)我(wǒ)们的新产品”之类的(de)CTA会激发人们对该品牌的兴趣。提供免费试用、目录或独家交易都是与(yǔ)观众互动的机会。使用(yòng)“立即购物”CTA对(duì)电子商务零(líng)售商(shāng)来说很有价(jià)值，而“了解更多”或“立(lì)即下载”CTA为(wèi)企业对(duì)企业（B2B）营销提供了连(lián)接。

5.目的(de)地（URL）

优化广(guǎng)告(gào)登录页(yè)面对于为潜在客户创(chuàng)造无缝体(tǐ)验至关重要。登(dēng)录页必须与广告(gào)相关(guān)，无(wú)论是产品详细(xì)信息(xī)页还是潜(qián)在客户捕获页。向消费(fèi)者(zhě)提供他(tā)们想(xiǎng)要探索(suǒ)您的产品或服(fú)务的信(xìn)息以及转换过程中(zhōng)合乎逻辑的(de)下(xià)一步(bù)是至关重要的。为移动用户优化目(mù)的地页面，这意味(wèi)着内容会立即加(jiā)载，用户可(kě)以轻松导(dǎo)航，结账（电(diàn)子商务）也很有效。

6.最后的想法

脸(liǎn)书广(guǎng)告(gào)通过其(qí)庞(páng)大的受(shòu)众为大小企业带来收入。因此，从长远来(lái)看，花时(shí)间制作能(néng)够产生点击(jī)量的(de)广(guǎng)告是(shì)值得的。您(nín)的营销团(tuán)队(duì)可以创(chuàng)建一(yī)个Facebook活(huó)动，通(tōng)过考虑最佳展示产品(pǐn)的格式(shì)来点击，同时积极参与受众的兴(xīng)趣。

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