今日(rì)（5月12日），孟羽童月(yuè)薪话题(tí)冲上微博热搜第一(yī)。

　　出生于1999年(nián)的孟羽童今年24岁，在2021年参与综艺(yì)节(jié)目《初入职(zhí)场的(de)我们(men)》时获得(dé)董明珠赏识，当(dāng)年9月(yuè)正(zhèng)式(shì)入(rù)职格力电器。截至离职，她在格力电器工作时间不足(zú)两年(nián)。

　　这位曾(céng)被董明珠(zhū)力(lì)捧为(wèi)“接班人”的孟羽童，从(cóng)入职格力电器到离职，每天在做什么？工资多(duō)少(shǎo)？

　　工作内容繁杂，月薪(xīn)不足(zú)一万

　　孟(mèng)羽(yǔ)童最初以董事长秘书一职(zhí)进入格力电器。由于董明珠公开称(chēng)赞(zàn)其符(fú)合接班人标(biāo)准，想培养成“第二个董明珠(zhū)”等(děng)言论，她的(de)职(zhí)业(yè)起点看似比绝大多数人要高。但事(shì)实(shí)上，作为一个(gè)初出茅庐的新(xīn)人(rén)，孟羽(yǔ)童仍是从基础工作(zuò)做起。

　　按照孟羽童在社交平台发(fā)布的视(shì)频所说，她入职格力(lì)电器后工(gōng)作大致(zhì)分为五个部(bù)分：行政，政府接待，媒(méi)体活动，电商与(yǔ)市(shì)场部(bù)的对接，出(chū)差。

　　她一方面需(xū)要贴身跟随董(dǒng)明珠的日常行程与(yǔ)对外(wài)接待，细(xì)致到预约会议室、写纪要、沟通(tōng)采访(fǎng)提纲；另一方面负责市场(chǎng)营销策划，例(lì)如脑(nǎo)暴会议，直播与视频拍摄。

　　孟(mèng)羽童还在视频中(zhōng)透露了薪资(zī)情况，“其实我的工资(zī)和(hé)格力(lì)应(yīng)届大学生的水平是一样的，基本上(shàng)在五千(qiān)到一万块钱这个区间内。”此前外(wài)界曾(céng)传言董(dǒng)明(míng)珠对其(qí)开出了百万年薪，但只有12万元为基础薪资，其余则是绩效(xiào)与销售达标后的效益工(gōng)资(zī)。她也在(zài)视(shì)频中否(fǒu)认了百万年薪的(de)说法。

　　在外(wài)界看来，孟(mèng)羽童给格力电器带来的最大价值(zhí)是流(liú)量。

　　2021年11月3日，董明珠携孟羽童在格力电器官方(fāng)直播间进行了(le)直播带货首秀，4小(xiǎo)时内，总观看人数超11.3万人，单(dān)场销售(shòu)额约62万元。之后格力电器注(zhù)册(cè)了抖(dǒu)音(yīn)账(zhàng)号“明珠羽童精选”，头像为董与孟(mèng)两人合照。凭借孟(mèng)单独(dú)出镜的产品(pǐn)推广视频，“明珠羽童精选”成(chéng)为当时格力账号矩阵中热(rè)度最高的账号。

　　2022年7月以(yǐ)前，孟羽童(tóng)在(zài)上述抖音账号上很活跃。有媒体(tǐ)总结，她在(zài)当年(nián)4月至少直播(bō)十余场(chǎng)，每(měi)场直播持续一到(dào)两个小(xiǎo)时，5月直播至少有10场。但到7月，孟的身(shēn)影逐渐淡去，她在当(dāng)时回(huí)应：“作为董事长秘书，日常(cháng)还有很多其他(tā)工作要(yào)处理，所以没办法经常出现(xiàn)在直(zhí)播间，会(huì)在幕后默默地陪伴大家。”到8月，“明珠羽童精(jīng)选”抖音号更换头(tóu)像，变(biàn)成(chéng)董明珠的单人照片。此后，该账号直(zhí)播由其(qí)他主播轮换出镜，董明珠也时常(cháng)露面(miàn)。

　　董明珠本(běn)人是(shì)推(tuī)动(dòng)格力电器直播改革的主角。她在(zài)疫(yì)情初期(qī)进行了大刀(dāo)阔斧的渠(qú)道(dào)改革，花(huā)费诸多精力在直播(bō)上：2020年(nián)，她进行了6场全(quán)国(guó)巡回(huí)直(zhí)播，7场其他平台(tái)直播，总销售额达到了476亿元，不过其(qí)中不少销额(é)由(yóu)各地(dì)经销商贡(gòng)献(xiàn)。

　　除(chú)董(dǒng)明(míng)珠外(wài)，格力电器并未推出其他高管进行(xíng)直播。如此频繁出镜，甚至进行全国巡演(yǎn)，这(zhè)对(duì)于企(qǐ)业管理(lǐ)者而(ér)言很难持续。因此在孟羽(yǔ)童“出道”直(zhí)播后，有(yǒu)市场评论认为，与(yǔ)其(qí)说(shuō)是格力电器接(jiē)班人(rén)，或许培养她(tā)做格力直播接班人(rén)才是(shì)董(dǒng)明珠的目的。

　　但这一猜想终(zhōng)未实现。随着(zhe)孟羽童(tóng)退居幕后，账(zhàng)号主角转回到董(dǒng)明珠身上，账(zhàng)号名(míng)也(yě)由“明珠羽(yǔ)童精(jīng)选(xuǎn)”变更为“格力明(míng)珠精(jīng)选”。

　　从数据来(lái)看，2022年8月，该账号粉丝就已达到236万(wàn)。近一年后(hòu)，截至发稿该账号粉丝数为255万，增长(zhǎng)并(bìng)不大。

　　孟羽(yǔ)童(tóng)：没(méi)有董总，我什么都不是

　　下个阶段准备(bèi)读研

　　孟羽童称，至于(yú)她发的那个微博“靠别人不靠(kào)自己”，是看(kàn)到(dào)一(yī)个讲亲密关系的(de)帖子，然后(hòu)有感而发(fā)，觉得女孩子一定(dìng)要(yào)自立自强，自省自(zì)足(zú)，完(wán)全没有说(shuō)公司（格力）的意思(sī)，大(dà)家(jiā)别误(wù)会(huì)了。

　　孟羽童表示，如果没有格力(lì)的平(píng)台，没(méi)有董总，她什(shén)么(me)都不(bù)是(shì)，刚毕(bì)业(yè)，普普通通的一个(gè)学(xué)生，就来到格力(lì)这么好的平台(tái)，有很(hěn)多的成长(zhǎng)空(kōng)间和机会，又受(shòu)到了很多的关(guān)注。

　　孟羽童直言道，最重要的(de)是(shì)在(zài)董(dǒng)总这样的企业家身边工作，她觉得(dé)不光是教会(huì)了她怎么样去做(zuò)事，更重要的是教会了她怎么(me)样去做人，真的(de)很(hěn)感激，是(shì)发自内(nèi)心的(de)感恩。<word中1.5倍行间距相当于多少磅，word1.25倍行距是多少磅/p>

　　孟羽童(tóng)告(gào)诉(sù)大家自己的下一个(gè)阶段的任务，就是准备继续读书，然后申请研究生。

　　孟羽童感(gǎn)慨(kǎi)，刚去(qù)到(dào)格力面试(shì)的(de)心情(qíng)，记得自己的小工位、自己的第(dì)一(yī)张名片、第一场直(zhí)播、第(dì)一次接待、第一(yī)次对接媒体，第(dì)一次主(zhǔ)持发布会(huì)；永远(yuǎn)记得每次直播前看产品资料(liào)的紧张焦(jiāo)虑，写办公会议纪要(yào)那种分秒必(bì)争；记(jì)得(dé)第一次(cì)自(zì)己做的(de)大项目(mù)落(luò)地时候(hòu)那种(zhǒng)成就感，也(yě)会记得国品之光下作为格力人那种深深的骄傲和自豪(háo)；会记得刚入职(zhí)那(nà)天董总跟她说的话，也会永远记(jì)得刚(gāng)毕(bì)业时，22岁那个眼(yǎn)光有光的(de)自(zì)己。

　　孟羽童最后说，江湖路远，山(shān)高水长，人生(shēng)的下一个阶段见。

　　曾被董明珠(zhū)称为(wèi)“接班人”

　　直言(yán)对直播“不是特别感兴趣”

　　2021年7月，格(gé)力电(diàn)器(qì)董(dǒng)事长兼总裁董明珠在(zài)综(zōng)艺节目《初入职场的我们》上(shàng)“相中”孟羽(yǔ)童。当年(nián)9月，孟羽童入(rù)职格(gé)力电器，成为(wèi)董(dǒng)事长秘书(shū)。不(bù)久后，董(dǒng)明珠公开(kāi)介绍孟羽(yǔ)童(tóng)时表示要把(bǎ)她(tā)培养成(chéng)“第二个董明珠(zhū)”，由此(cǐ)引发(fā)诸多话题讨论(lùn)。这些(xiē)动作的背(bèi)后，2021年也是董明珠致力推动格力电器渠道(dào)转型的一年，孟羽童加入格力之后，“明珠羽童(tóng)精选”抖音账(zhàng)号注册。不难看出，对于格力电器的渠(qú)道转型而言，孟(mèng)羽(yǔ)童是比(bǐ)较重(zhòng)要的(de)存在。

　　那(nà)么(me)，孟羽童在这一年(nián)多时(shí)间里，给格力电器带来了什么，格(gé)力电器的(de)渠道转型做得怎(zěn)么样了？

　　2020年(nián)，董(dǒng)明珠大举进军(jūn)直播(bō)。当年，她亲(qīn)自(zì)“上前线”直播带货共13场(chǎng)，累(lèi)计带(dài)货(huò)金额(é)476亿(yì)元。2021年，持(chí)续推(tuī)进(jìn)格(gé)力电器渠道转型的董明珠在综艺节(jié)目上活跃(yuè)了起(qǐ)来。也(yě)正是在《初(chū)入职(zhí)场的我们》节目中，孟羽童作为格力电(diàn)器市(shì)场部实(shí)习生得到(dào)了董明珠的赏识。

　　2021年9月(yuè)，孟羽童在个人(rén)微博账号上(shàng)透露，她已经正式以(yǐ)“董事长秘书”的(de)身(shēn)份(fèn)入职格(gé)力。当年(nián)10月，董(dǒng)明珠在(zài)出席中国制造业领袖峰会时带上了孟羽童。在(zài)这场峰会上，董明珠公开(kāi)介绍孟(mèng)羽(yǔ)童称，“我希望她能在我身边，把她培养(yǎng)成(chéng)未来‘第二个董明珠(zhū)’。”此话(huà)一(yī)出(chū)，孟羽童(tóng)迅速被(bèi)贴上“董明(míng)珠(zhū)接班(bān)人”“第(dì)二个董明珠”的(de)标签。自那以后(hòu)，孟羽童的一(yī)举一动也受到外界大(dà)量关注(zhù)。

　　当时，当当网创始(shǐ)人李国庆(qìng)在直播中(zhōng)谈(tán)及(jí)此(cǐ)事表(biǎo)示，这是董明(míng)珠的炒作，目的是亲自孵化网红，让22岁的孟羽童为(wèi)格力(lì)直播带货。

　　格力(lì)接下(xià)来的(de)动作似(shì)乎也(yě)在印(yìn)证外(wài)界的判(pàn)断。不久(jiǔ)之后，“明(míng)珠(zhū)羽(yǔ)童精选”直(zhí)播(bō)账号在短视(shì)频平台开通，该账号认证主(zhǔ)体是格(gé)力电商。同时，格力电(diàn)器还(hái)紧(jǐn)急(jí)注册了(le)“明珠羽童”“孟羽童”等多个商标。

　　2021年11月3日，孟羽童在格(gé)力(lì)电器官方直播间进行(xíng)了直(zhí)播带(dài)货首秀。这(zhè)场(chǎng)直播时长(zhǎng)4个小时，总(zǒng)观(guān)看人(rén)数超11.3万人，单场销(xword中1.5倍行间距相当于多少磅，word1.25倍行距是多少磅iāo)售额约62万元。此后，董明珠与孟(mèng)羽童在“明珠羽童精选”抖(dǒu)音号上不定时直播带货。

　　去年(nián)1月，董明珠在(zài)接(jiē)受央视采(cǎi)访时再次谈到孟羽童(tóng)“接班”的话题表示，要敢于吃苦，敢于(yú)去挑战自己，不服输。“我希望把她（孟羽童）的这种精神培养(yǎng)几(jǐ)年(nián)，也许她（孟(mèng)羽童）有(yǒu)一天真的能接(jiē)我(wǒ)的位置。”

　　2022年5月，孟羽(yǔ)童首次(cì)被传出“遭解雇”。不(bù)过，她本人(rén)很快就在个人账号上(shàng)澄清：好(hǎo)久不更新给大家造成(chéng)误(wù)会(huì)，自己正在老老实实(shí)打工。7月中(zhōng)下(xià)旬，孟羽童(tóng)正式(shì)在“明(míng)珠羽童精(jīng)选”抖音号发布视(shì)频表示，因为(wèi)作为董事长秘书，日常(cháng)还有(yǒu)其他工作(zuò)需(xū)要处理，所以没(méi)办法经常(cháng)在(zài)这(zhè)个直播间跟大家见面，但会在幕(mù)后陪伴(bàn)大家。

　　可以说，从2022年下(xià)半年开始，孟(mèng)羽童逐渐(jiàn)从格力电器的直播间“淡出”。

　　今年4月1日，董明(míng)珠2023年首场直播(bō)，张琦与孟(mèng)羽童同时(shí)参与直播。当(dāng)时，董明珠(zhū)主动透露，孟羽童已经不再(zài)是她(tā)的秘(mì)书。“她现在做视频(pín)去了。所(suǒ)以她自己(jǐ)慢慢在这个过程当(dāng)中（发现(xiàn)自己）更合适这个。”

　　4月5日，孟羽童也在个(gè)人小红书账号上更(gèng)新(xīn)了4月1日与董明珠直播(bō)的工(gōng)作日(rì)常。在这则视频(pín)里(lǐ)，孟羽童提到：“其实说实话，直播不算(suàn)是(shì)我特(tè)别感兴(xīng)趣的工作，但是看到(dào)那个销(xiāo)售(shòu)额的时(shí)候，还是会非常有成就感。”

　　4月(yuè)8日，孟羽童在小红书(shū)上发布信息称，自(zì)己“现在相(xiāng)当于(yú)是在市(shì)场(chǎng)部‘轮岗’”。

　　格力的渠道转(zhuǎn)型(xíng)进展(zhǎn)如何？

　　在格(gé)力电器官宣(xuān)孟羽童离职后，截至目前(qián)，在孟羽童的抖音及(jí)小红书个(gè)人(rén)账号上，简历中(zhōng)仍提及“五百强(qiáng)董事长秘书”。此(cǐ)外(wài)，孟羽童的微博账号置顶(dǐng)微博也还(hái)是2021年9月她宣(xuān)布正式入职格(gé)力电器(qì)的内容(róng)，小红书(shū)及抖音置(zhì)顶短视(shì)频为“我就是那个(gè)被(bèi)董明珠选(xuǎn)中的22岁女孩”。

　　入职(zhí)格力电器(qì)，成为(wèi)董明珠秘书，让孟羽童得到广泛关注(zhù)。截(jié)至(zhì)目前，孟羽童小(xiǎo)红书(shū)账号拥(yōng)有120.4万粉丝(sī)，抖音个人账(zhàng)号(hào)有195.8万粉(fěn)丝，微博个人号也有23.8万粉丝。在这些个(gè)人账号，孟羽(yǔ)童时常更新(xīn)一(yī)些与董明珠同(tóng)框，或在格力电器工作的(de)日常，这些(xiē)短视频都获得(dé)大量关注。

　　记者还注意到，在格力电器任(rèn)职期间，孟羽(yǔ)童的个人小红书(shū)号上就已经有(yǒu)接(jiē)一些(xiē)3C产(chǎn)品、护肤品、汽车等(děng)商(shāng)务广告，这些商品与格力没(méi)有直(zhí)接关(guān)联。

　　对于格力来说(shuō)，孟羽(yǔ)童(tóng)的(de)加入也为公司(sī)的渠道转型带来更多热(rè)度。作为(wèi)格(gé)力电器推进线上(shàng)渠道建设的重要抓(zhuā)手，格(gé)力电(diàn)商在抖音平台有两个主(zhǔ)要直播账(zhàng)号，分别为“格力明(míng)珠精选(xuǎn)”及“格力董(dǒng)明珠店(diàn)”。截至目前(qián)，“格力明珠精选”抖音号已有255.1万粉丝，是格力(lì)电器(qì)旗下(xià)粉丝量较高的直播账号(hào)。

　　▲图(tú)片来源：抖(dǒu)音APP截(jié)图

　　去(qù)年12月21日，格力电器(qì)还(hái)出资(zī)5000万元设立珠海格力数字科技有限公司，该公司的经营范围包括个人互联网(wǎng)直播服务等。这被外(wài)界解(jiě)读为，格力电器要加码直播带货。

　　关于格力电器(qì)的渠道(dào)转型(xíng)进展，格力电器在2022年年报中(zhōng)提到，在国内(nèi)市场(chǎng)，格(gé)力电(diàn)器重视直播(bō)等新零售电商形(xíng)式(shì)，通过新媒体平台(tái)，以(yǐ)直播带货、社群营销等形式布局新零售渠道，并逐(zhú)word中1.5倍行间距相当于多少磅，word1.25倍行距是多少磅步打造新媒体矩阵，提升在年(nián)轻群体(tǐ)中的影响力(lì)。渠道(dào)改革取得(dé)了阶段性(xìng)成果，新(xīn)兴生活电器品类借助(zhù)线上(shàng)渠(qú)道加(jiā)速铺开。海外市场方面，积极采(cǎi)取(qǔ)“线上、线下”多种方式扩展公司销售渠道。格力(lì)电器还提到(dào)：“根据奥维数据，2022年(nián)格(gé)力(lì)线上份额提升至(zhì)28.9%。”

　　但格力电器(qì)历年年报并未详细透露(lù)线上线下的(de)销售(shòu)占(zhàn)比，也(yě)没有披露格力(lì)电商的业绩。

　　记(jì)者(zhě)还注意到(dào)，根据“格力数科电(diàn)商”微信公众号(hào)（认证主体为(wèi)格力电子商务有(yǒu)限(xiàn)公(gōng)司），格(gé)力正(zhèng)在打(dǎ)造“格力数(shù)字科技直播基地”。该(gāi)直播基地的定位是：以直播＋短视频带(dài)货为(wèi)主导，凭借(jiè)格力品(pǐn)牌背书，产(chǎn)品与物流体系支持，提(tí)供新(xīn)媒(méi)体培训(xùn)、内容运(yùn)营、直(zhí)播带货、人才(cái)输送及专业指导，引进优质的(de)MCN机构，孵化培养企业数字化转型，开启格(gé)力产业带直播＋短视频带货的“新零(líng)售模式”。

　　4月24日至4月25日，格(gé)力首届(jiè)主播孵化(huà)训练营启动。而(ér)在这(zhè)之(zhī)前，孟(mèng)羽童本人还(hái)以“格力主播”身份为格力首(shǒu)届主播孵化(huà)训(xùn)练营(yíng)预热。

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