今(jīn)日（5月12日），孟羽童月薪话题冲上微博热搜第(dì)一(yī)。

　　出(chū)生于1999年的孟羽童今年24岁，在2021年(nián)参与(yǔ)综艺节目《初入职场的我们》时获得董明(míng)珠赏识，当年9月正式入(rù)职格(gé)力(lì)电器。截至离职，她在(zài)格力电器(qì)工作时间不(bù)足两年。

　　这位(wèi)曾八一勋章享受什么待遇，得了八一勋章享受什么待遇被(bèi)董(dǒng)明(míng)珠(zhū)力捧为“接班人”的(de)孟(mèng)羽(yǔ)童，从入职格力(lì)电器到离职，每天在做什么？工资多少？

　　工作(zuò)内容繁杂(zá)，月(yuè)薪不足一万

　　孟羽童最初以(yǐ)董事长秘书(shū)一(yī)职(zhí)进入(rù)格力电器。由于董明(míng)珠公开(kāi)称(chēng)赞其符(fú)合(hé)接班人标准，想培养成(chéng)“第二个董明珠”等言(yán)论，她的职业起点看似比绝(jué)大(dà)多数人要高。但事实上，作为一个初出茅庐的新人(rén)，孟(mèng)羽童仍是(shì)从基础工作做起。

　　按(àn)照孟羽童在社(shè)交平台发布的视频所(suǒ)说，她入(rù)职格(gé)力电器后工(gōng)作大(dà)致分(fēn)为五个部分：行(xíng)政(zhèng)，政府(fǔ)接待，媒(méi)体活动，电商与市场部(bù)的对接(jiē)，出差。

　　她一(yī)方面需要贴身跟随(suí)董明珠的日常(cháng)行程(chéng)与对外接待，细(xì)致到预(yù)约会议室、写纪要、沟通采访提纲；另一(yī)方(fāng)面负责市场营销策(cè)划，例如脑暴会(huì)议，直播与(yǔ)视(shì)频拍摄。

　　孟羽童(tóng)还在视频中透露了薪资情(qíng)况(kuàng)，“其(qí)实我的工资和格(gé)力应届大学生(shēng)的水平是(shì)一样(yàng)的，基本上(shàng)在五千到一万块钱(qián)这(zhè)个区间内。”此前外界曾传言董明(míng)珠对其开出了百万(wàn)年薪，但只(zhǐ)有12万元为基础(chǔ)薪(xīn)资，其余则(zé)是(shì)绩效与销售达(dá)标后(hòu)的效(xiào)益(yì)工资。她也在视频中否认了(le)百万年薪的(de)说法。

　　在(zài)外界看(kàn)来，孟羽童给格力电器带来的(de)最大价值是流量。

　　2021年11月(yuè)3日，董明珠携孟羽童在格力电器官方直播间进行了直播带货首秀，4小时内，总(zǒng)观看人数超(chāo)11.3万人，单(dān)场销售额约62万(wàn)元。之后格力(lì)电器注册了抖音账(zhàng)号“明珠羽童精选”，头像为董与孟两(liǎng)人合照。凭借(jiè)孟单独(dú)出(chū)镜的产品推广视频，“明珠羽童精选”成为当时格(gé)力账号矩阵中(zhōng)热度(dù)最高的账号。

　　2022年7月以前八一勋章享受什么待遇，得了八一勋章享受什么待遇，孟羽童在上述抖音账号上很活跃。有媒体总结(jié)，她(tā)在当年4月至少直播十余场，每场直播持(chí)续一到两个小时(shí)，5月直播至少有10场。但(dàn)到7月，孟的身(shēn)影(yǐng)逐渐淡(dàn)去，她在(zài)当时回应：“作为(wèi)董事长秘(mì)书，日常(cháng)还有很(hěn)多其(qí)他工作(zuò)要(yào)处理，所(suǒ)以没办(bàn)法经(jīng)常出现在直播(bō)间，会在(zài)幕后默(mò)默地(dì)陪伴大家(jiā)。”到8月(yuè)，“明珠(zhū)羽童精选”抖音(yīn)号更换(huàn)头像，变成董(dǒng)明珠的单八一勋章享受什么待遇，得了八一勋章享受什么待遇人照片。此后，该(gāi)账号(hào)直播(bō)由其他(tā)主播轮换出镜，董明珠也时常(cháng)露面。

　　董明珠本人(rén)是推动(dòng)格力电器直播改革的主角(jiǎo)。她在疫情初期进行(xíng)了大刀阔斧的(de)渠道改革，花费诸多(duō)精力在直(zhí)播上：2020年，她进行(xíng)了6场全国巡回直播，7场其他平台直播，总销售额(é)达(dá)到了476亿元(yuán)，不过(guò)其中(zhōng)不少(shǎo)销额由各地(dì)经(jīng)销商贡献。

　　除董明珠外，格力电器(qì)并未推出其他高管(guǎn)进行直播。如此频繁出镜，甚至进行(xíng)全国巡演，这对于(yú)企业管理者而(ér)言很(hěn)难持续。因此在孟羽童“出道(dào)”直播后，有(yǒu)市场评(píng)论认(rèn)为，与其说(shuō)是格力电(diàn)器接班人(rén)，或许培(péi)养她做(zuò)格力直播接班人才是(shì)董明(míng)珠的(de)目的。

　　但(dàn)这一(yī)猜想终未实(shí)现。随(suí)着孟(mèng)羽童退居幕后，账号主(zhǔ)角转回到董明珠身上，账号(hào)名也由“明珠(zhū)羽(yǔ)童精(jīng)选(xuǎn)”变更(gèng)为“格力明珠精选(xuǎn)”。

　　从数据来看，2022年8月，该账号粉丝(sī)就已(yǐ)达到236万。近一年后，截至发(fā)稿该账号粉丝数为255万，增(zēng)长并不大。

　　孟羽童：没有董总(zǒng)，我什么都不是

　　下(xià)个阶段准(zhǔn)备(bèi)读研(yán)

　　孟羽童(tóng)称(chēng)，至于(yú)她发的(de)那(nà)个微(wēi)博“靠别人不靠自己(jǐ)”，是看到一个讲亲密(mì)关系的(de)帖子，然后有感而发，觉得女孩子一定要自立自强，自省自足，完(wán)全没有说公司（格力）的意思，大家别误(wù)会了。

　　孟羽童表示，如果没有格力的(de)平台，没有(yǒu)董总(zǒng)，她(tā)什么都不是，刚毕业，普(pǔ)普(pǔ)通通的一个学生，就来(lái)到格力(lì)这么好(hǎo)的平台，有很多的成(chéng)长空间和机(jī)会(huì)，又受到(dào)了很多的关注(zhù)。

　　孟羽童直言道，最(zuì)重要(yào)的是在董总这样的(de)企(qǐ)业家身边工作(zuò)，她觉得(dé)不光是教(jiào)会了她怎么样去做事，更重要(yào)的是教(jiào)会了她怎(zěn)么样去做人，真的(de)很感激，是发自内(nèi)心(xīn)的感恩。

　　孟羽童告诉(sù)大家(jiā)自己的(de)下一(yī)个阶段的任务，就是准备继(jì)续读书，然后申请研究(jiū)生。

　　孟羽童感(gǎn)慨，刚去(qù)到格力面试的心情，记得(dé)自己的小(xiǎo)工(gōng)位、自己的第一张名片(piàn)、第一场(chǎng)直播、第一次接待、第一次对接媒体，第一次主持发布(bù)会；永远记得每次直播(bō)前(qián)看产品资(zī)料的(de)紧(jǐn)张焦(jiāo)虑，写办(bàn)公(gōng)会议纪要那种(zhǒng)分秒必(bì)争；记得第一次自己做的大项目落地时候那种成就(jiù)感(gǎn)，也会(huì)记得国品(pǐn)之光下作为格力人那种(zhǒng)深深的(de)骄傲和自豪；会(huì)记(jì)得(dé)刚入(rù)职那天(tiān)董总(zǒng)跟她(tā)说的话，也会永远记得刚毕业时(shí)，22岁那个(gè)眼(yǎn)光有光(guāng)的自己(jǐ)。

　　孟羽(yǔ)童最后说(shuō)，江湖路(lù)远，山高水(shuǐ)长，人生的(de)下(xià)一(yī)个阶段见。

　　曾被(bèi)董明珠称为“接班人(rén)”

　　直言对直(zhí)播“不(bù)是特别感兴趣”

　　2021年(nián)7月，格力电器董(dǒng)事长兼总(zǒng)裁董明珠在综艺(yì)节目《初入职场的我(wǒ)们》上“相中”孟羽童。当年9月(yuè)，孟(mèng)羽童入职格力电器，成(chéng)为董事(shì)长(zhǎng)秘(mì)书。不久后(hòu)，董明珠公开介绍孟(mèng)羽童时表(biǎo)示要把她(tā)培养(yǎng)成(chéng)“第二个董明珠”，由此引发(fā)诸多(duō)话题讨论。这些动作(zuò)的背(bèi)后，2021年也是董明珠(zhū)致力推动格力电(diàn)器渠(qú)道转型的(de)一(yī)年，孟(mèng)羽童加入格力之后，“明珠羽童精选”抖(dǒu)音账(zhàng)号注册。不难看出(chū)，对(duì)于(yú)格力电器的(de)渠道转(zhuǎn)型而言，孟羽童是比较重要的(de)存在。

　　那么，孟羽童(tóng)在这一年多(duō)时间里，给格力(lì)电器带(dài)来了什么，格力电(diàn)器的渠道转型做得(dé)怎么样了？

　　2020年，董明珠大(dà)举(jǔ)进军直播。当年，她亲自(zì)“上前线(xiàn)”直(zhí)播带货共13场，累计带(dài)货金额476亿元。2021年(nián)，持续推进格力电器渠道转型的董明珠(zhū)在综艺节目上活跃了起来。也正是在《初入职(zhí)场的我(wǒ)们》节(jié)目(mù)中，孟羽童作为格力(lì)电器市场部实习生得到(dào)了董(dǒng)明珠(zhū)的(de)赏识。

　　2021年9月，孟羽童(tóng)在个人微博(bó)账号上透(tòu)露，她已经正(zhèng)式以(yǐ)“董事长秘书”的身份入职格力。当(dāng)年(nián)10月，董明珠在出席中国制(zhì)造业领袖(xiù)峰会时带上了孟羽童。在这场峰会(huì)上，董明珠公开介绍孟(mèng)羽童称，“我希望(wàng)她能在我身边，把(bǎ)她培养成未来(lái)‘第二个董明珠’。”此话一(yī)出，孟(mèng)羽童(tóng)迅速被(bèi)贴上“董明珠(zhū)接班(bān)人”“第(dì)二个董明珠”的(de)标签。自那以后，孟羽(yǔ)童(tóng)的(de)一举(jǔ)一动也受到外界大量关注。

　　当时(shí)，当当网创始人李国庆(qìng)在(zài)直播中谈(tán)及(jí)此(cǐ)事表示，这是董明珠的炒(chǎo)作，目的(de)是(shì)亲自(zì)孵化网红(hóng)，让(ràng)22岁的(de)孟羽(yǔ)童为格力直(zhí)播带货。

　　格(gé)力接(jiē)下来(lái)的动作似乎也在(zài)印证外界的判(pàn)断。不(bù)久之后，“明(míng)珠羽童精选”直播账号在短视(shì)频平台(tái)开通(tōng)，该账号(hào)认证主体是格力电(diàn)商。同时，格力(lì)电器还(hái)紧急注册了(le)“明珠羽童”“孟羽童(tóng)”等多个商标。

　　2021年11月3日(rì)，孟羽(yǔ)童在格力电器(qì)官方直播间进行了直播带货首秀。这(zhè)场直播时长4个小时，总(zǒng)观看人(rén)数超11.3万人，单(dān)场销售额约62万元。此后，董明(míng)珠与孟(mèng)羽童在“明珠羽童精选”抖音(yīn)号上不定(dìng)时直播带货。

　　去年1月，董明(míng)珠在接受央视采访(fǎng)时再次谈(tán)到孟羽童“接班”的(de)话题(tí)表示，要敢于吃苦，敢于去挑战自己，不服(fú)输(shū)。“我希望把她（孟羽(yǔ)童）的这种精(jīng)神(shén)培养几年(nián)，也(yě)许她（孟羽童(tóng)）有一(yī)天真的能接我的位(wèi)置(zhì)。”

　　2022年(nián)5月(yuè)，孟羽童首次(cì)被传出“遭解雇”。不(bù)过，她本(běn)人很快就在个人(rén)账号上澄(chéng)清：好(hǎo)久(jiǔ)不更新给大家(jiā)造(zào)成误会，自己正(zhèng)在(zài)老老实实打工(gōng)。7月中下旬，孟羽童正式在(zài)“明(míng)珠羽童精选”抖音号发布视(shì)频表示(shì)，因(yīn)为作(zuò)为董事长(zhǎng)秘书，日常还有(yǒu)其他工作需(xū)要处理，所以(yǐ)没办法经常在这(zhè)个直播间跟(gēn)大家见面，但会在幕后陪伴大家。

　　可以说，从2022年下半年开始，孟羽童(tóng)逐渐(jiàn)从格力电器(qì)的(de)直(zhí)播间“淡出”。

　　今年4月(yuè)1日，董明珠(zhū)2023年(nián)首(shǒu)场直播，张琦与孟(mèng)羽童同(tóng)时参与直播(bō)。当时，董(dǒng)明珠(zhū)主动透露，孟羽童(tóng)已经不再是(shì)她的秘书。“她(tā)现(xiàn)在(zài)做视频去了。所以她(tā)自己慢慢(màn)在(zài)这个过(guò)程当中（发现自己）更合适(shì)这个(gè)。”

　　4月5日，孟羽童(tóng)也在个人小(xiǎo)红书账号上更新了(le)4月1日与董明珠直播(bō)的工作日常。在这则视频里，孟羽童提到：“其实说实话，直播不算是我特别(bié)感兴趣的工(gōng)作，但是看到那个销(xiāo)售额的时候，还是会非常有成就感。”

　　4月8日(rì)，孟(mèng)羽童(tóng)在小红(hóng)书(shū)上发布(bù)信息称(chēng)，自(zì)己“现在相当于是在市场部‘轮岗(gǎng)’”。

　　格力的渠道转型进展如(rú)何(hé)？

　　在格力电(diàn)器官宣孟羽童(tóng)离职后，截至目前(qián)，在孟羽童的抖音及(jí)小红书个人账(zhàng)号上，简历中仍提及“五百强董事长秘书”。此外，孟羽童的(de)微博账号(hào)置顶微(wēi)博也还是(shì)2021年9月(yuè)她宣布正式入职(zhí)格力电器的内容，小红(hóng)书及(jí)抖音置顶短视频为“我就是那个被董明珠选中的22岁女(nǚ)孩”。

　　入职(zhí)格力(lì)电(diàn)器，成为董(dǒng)明(míng)珠秘书，让孟(mèng)羽(yǔ)童得到广泛关注(zhù)。截至目前，孟(mèng)羽童小(xiǎo)红书账(zhàng)号拥(yōng)有120.4万粉丝，抖音个人账号有195.8万粉丝(sī)，微博个人(rén)号也有23.8万粉丝。在(zài)这些个人账号，孟羽童时常更新(xīn)一些与董明珠同框，或在格(gé)力(lì)电器工作的日常，这些短(duǎn)视频都获得大量关注。

　　记者还(hái)注(zhù)意(yì)到，在格力电(diàn)器任职(zhí)期间，孟羽童的个人小红书号(hào)上就已经有接一些3C产品、护肤品、汽车(chē)等商(shāng)务(wù)广告，这些商品(pǐn)与格力(lì)没(méi)有直(zhí)接关联。

　　对于格力来说，孟羽童(tóng)的加入也为公司的渠(qú)道转型带(dài)来(lái)更多热度。作(zuò)为格力电器推进线上(shàng)渠道建(jiàn)设的重要抓(zhuā)手，格(gé)力电商在抖音平台有两个主(zhǔ)要直(zhí)播账号，分别为“格力明珠精选”及“格力(lì)董明珠店(diàn)”。截至目前，“格力明珠(zhū)精选”抖音号已(yǐ)有255.1万粉(fěn)丝，是格力电器(qì)旗(qí)下粉(fěn)丝量较高的(de)直播账号。

　　▲图片来源(yuán)：抖音APP截图

　　去(qù)年12月21日，格(gé)力(lì)电器还出(chū)资5000万元(yuán)设立珠(zhū)海格力数字科技有限公司，该(gāi)公(gōng)司的(de)经营(yíng)范围包括个人互联网直播服务等。这被外界解读(dú)为，格力电器要加(jiā)码直播带货。

　　关于格力电器的渠道转型(xíng)进展，格力电器在2022年年报中提到，在(zài)国(guó)内市场(chǎng)，格力电器重视直播等新(xīn)零售电商形(xíng)式，通(tōng)过(guò)新(xīn)媒体(tǐ)平台，以直播带货、社群营(yíng)销等形(xíng)式(shì)布局新(xīn)零(líng)售渠道，并逐步打造(zào)新媒(méi)体矩阵，提升(shēng)在年轻群体中的影响力。渠道改革取得了阶段(duàn)性成果，新(xīn)兴(xīng)生(shēng)活电器品类借助线上渠道加速铺(pù)开。海(hǎi)外市场(chǎng)方面，积极采取“线上、线下”多种方(fāng)式扩(kuò)展公司销售渠道。格力电器还提到：“根据奥(ào)维数(shù)据，2022年格力线(xiàn)上份额(é)提升至28.9%。”

　　但格力(lì)电器历年年(nián)报(bào)并未详细透(tòu)露线上(shàng)线下的(de)销售(shòu)占比，也没有披露格力(lì)电(diàn)商的业(yè)绩(jì)。

　　记者还注意到，根(gēn)据“格力数科电商”微信公众(zhòng)号(hào)（认证主(zhǔ)体为格(gé)力(lì)电子商(shāng)务有限公(gōng)司），格(gé)力正(zhèng)在打(dǎ)造(zào)“格力数字科技直播基地”。该(gāi)直播基地的定位是：以直播＋短视频带货为(wèi)主(zhǔ)导，凭借格力品(pǐn)牌背书，产品与物流(liú)体系(xì)支持，提供新媒体(tǐ)培训、内(nèi)容运(yùn)营、直播带货(huò)、人才(cái)输送及专业指导，引进优(yōu)质的MCN机构，孵化(huà)培养(yǎng)企业数字化转型(xíng)，开启格力产业带直播＋短(duǎn)视频带货(huò)的“新零售模式”。

　　4月(yuè)24日至4月(yuè)25日(rì)，格力(lì)首届(jiè)主播孵化训练营(yíng)启动。而在这(zhè)之前，孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)本人还(hái)以“格力(lì)主播”身(shēn)份(fèn)为格力首届主播孵(fū)化(huà)训练营预热。

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