今日（5月12日），孟羽童月薪话(huà)题冲上微博(bó)热搜(sōu)第一。

　　出生于(yú)1999年的孟(mèng)羽童今年24岁，在2021年参与综艺(yì)节目《初入职场的我们》时获得董明珠(zhū)赏识，当(dāng)年(nián)9月正(zhèng)式入职(zhí)格力电(diàn)器。截(jié)至离职，她(tā)在格力电器(qì)工作时间不足两年。

　　这位曾被(bèi)董明珠力(lì)捧为“接班人”的孟羽童(tóng)，从(cóng)入职格力电(diàn)器到离(lí)职，每天在做什么？工资多少？

　　工(gōng)作(zuò)内容繁杂，月(yuè)薪不足(zú)一万

　　孟羽童最初以(yǐ)董事(shì)长秘书一职进入格力电器(qì)。由于董明珠公(gōng)开称赞(zàn)其(qí)符合(hé)接班人标准，想培养成(chéng)“第二个董明珠”等(děng)言论，她的职业起点看似(shì)比绝大(dà)多(duō)数人(rén)要(yào)高。但事(shì)实(shí)上，作(zuò)为一(yī)个(gè)初(chū)出(chū)茅庐的新人，孟羽(yǔ)童仍是(shì)从基础工作做起。

　　按照(zhào)孟羽童在(zài)社交平台发布的视频所说，她入职格力电器后工作大致分(fēn)为五个部分：行政，政府接待，媒(méi)体活动，电(diàn)商与市场部的对接，出差。

　　她一方(fāng)面需要(yào)贴身跟随董明珠的日常行程与对外接待，细致到预(yù)约会议室、写纪(jì)要、沟通采访提纲；另(lìng)一方面负责(zé)市场营销(xiāo)策划，例如脑暴会议，直播与视频(pín)拍摄。

　　孟羽(yǔ)童(tóng)还(hái)在视频(pín)中透露了薪资情况(kuàng)，“其实我的工资和格力应(yīng)届大学生的水平是一样的，基本上在(zài)五千(qiān)到一万块钱这个区间内。”此前外界曾传(chuán)言董明珠(zhū)对(duì)其开出了百万年薪，但(dàn)只有12万(wàn)元为基础薪资，其余则是(shì)绩(jì)效与销售达标后(hòu)的(de)效益工资。她(tā)也在视(shì)频中否认了百万年薪的(de)说法(fǎ)。

　　在(zài)外界(jiè)看(kàn)来，孟(mèng)羽童给格力(lì)电器带来(lái)的(de)最大价值是流(liú)量。

　　2021年11月3日，董(dǒng)明珠携(xié)孟羽童在格力电器官方(fāng)直播(bō)间(jiān)进行了直播带(dài)货首(shǒu)秀，4小时内，总观看人数超11.3万人，单(dān)场(chǎng)销(xiāo)售额约(yuē)62万元。之(zhī)后格力电器注册了抖音账号“明珠羽童精(jīng)选”，头像为董与孟两(liǎng)人合照。凭借(jiè)孟单独(dú)出镜的产品推广视频，“明珠羽童精选”成(chéng)为(wèi)当(dāng)时格力账号矩阵中热度最高的账(zhàng)号。

　　2022年7月以前，孟羽(yǔ)童在上述抖音账号上很活(huó)跃。有媒体总结，她在当年(nián)4月至(zhì)少直播十(shí)余(yú)场，每场直播(bō)持续一到两个(gè)小时，5月(yuè)直播至少有10场。但(dàn)到7月，孟(mèng)的(de)身影逐渐(jiàn)淡去，她在当时回应：“作为董事长秘书，日常还(hái)有很多其他工作(zuò)要处理(lǐ)，所(suǒ)以没办法经常出现(xiàn)在直(zhí)播间，会(huì)在幕后默默地陪伴大家。”到(dào)8月，“明珠羽童(tóng)精选(xuǎn)”抖音号更换头像(xiàng)，变成董明珠(zhū)的单人照片。此后，该账号直播由其他主播轮(lún)换出镜，董明珠也时常露面。

　　董明珠本人是推动(dòng)格力电器直播(bō)改革的主角。她(tā)在(zài)疫情初期进(jìn)行了大刀阔(kuò)斧的渠道改(gǎi)革，花费诸多精(jīng)力(lì)在直播上：2020年，她进行了6场全国巡回直(zhí)播，7场其他(tā)平台直播，总销(xiāo)售额达(dá)到了476亿元，不过其中不(bù)少销额(é)由各地经销(xiāo)商贡献(xiàn)。

　　除董明珠(zhū)外，格力电器(qì)并未推出其(qí)他高管进(jìn)行(xíng)直播。如(rú)此频繁出(chū)镜，甚至进行全国巡(xún)演，这对于企业(yè)管理(lǐ)者而言很难持续。因(yīn)此在(zài)孟羽童“出道”直(zhí)播后，有市场评论(lùn)认为，与其说是(shì)格力电(diàn)器接(jiē)班人，或许培(péi)养(yǎng)她做格力(lì)直播接班人才是董(dǒng)明(míng)珠的目(mù)的。

　　但(dàn)这一猜想终未实现。随着孟羽童退居幕后，账号主角转回到董明珠(zhū)身上，账号名也由“明(míng)珠羽童精(jīng)选(xuǎn)”变更为“格力明珠精选”。

　　从(cóng)数据来看，2022年8月，该账号粉(fěn)丝就(jiù)已达到236万(wàn)。近一(yī)年后(hòu)，截至发稿该(g什么春白雪是什么成语，什么春白雪是什么成语āi)账号粉丝数(shù)为255万(wàn)，增长并不大。

　　孟羽童：没有董总，我(wǒ)什么(me)都(dōu)不是

　　下个阶段准备(bèi)读研

　　孟(mèng)羽童(tóng)称，至于(yú)她发的那个微(wēi)博“靠别人不靠(kào)自己”，是(shì)看(kàn)到一个讲亲密(mì)关(guān)系的帖子，然后有感而(ér)发，觉得女孩子(zi)一定要自立自强(qiáng)，自省自足，完全(quán)没有(yǒu)说公司（格力(lì)）的(de)意思，大家别(bié)误会(huì)了(le)。

　　孟羽(yǔ)童(tóng)表示，如果(guǒ)没有格力(lì)的平台(tái)，没有董总，她什么(me)都不是，刚毕业，普普通(tōng)通的一个学生，就来(lái)到(dào)格(gé)力这么好的平台，有(yǒu)很多的成(chéng)长空间和机(jī)会，又受到了很(hěn)多的关注。

　　孟羽(yǔ)童直言道，最重要的是(shì)在董总这样(yàng)的(de)企(qǐ)业(yè)家身边工作，她觉得不光(guāng)是教会了她怎么样去(qù)做事，更重要的(de)是教会(huì)了她怎么样去做人，真的很(hěn)感(gǎn)激，是发自(zì)内(nèi)心的感恩。

　　孟(mèng)羽童告诉大家自己的下一个阶段的任(rèn)务(wù)，就是准备继续读书，然后申(shēn)请研究生。

　　孟羽童(tóng)感慨，刚去到格(gé)力面试的心情，记得自己的小工位、自己的第一张名片、第一场(chǎng)直(zhí)播、第(dì)一次接待、第(dì)一次(cì)对接媒(méi)体，第一次(cì)主(zhǔ)持(chí)发(fā)布会；永远记得每次(cì)直播前看产品资(zī)料的紧张焦虑，写办公(gōng)会议(yì)纪要那(nà)种分秒必(bì)争；记(jì)得第(dì)一次自己做的大项目落地时候(hòu)那(nà)种成(chéng)就感(gǎn)，也会记(jì)得国品之光下作为格力人那种深深的(de)骄(jiāo)傲和自豪；会记得刚入职那天董(dǒng)总跟她说的话(huà)，也会永远记得刚毕(bì)业时，22岁那个眼光有光(guāng)的自己。

　　孟羽(yǔ)童最后说，江湖路远，山(shān)高水长，人生的下一个(gè)阶段见。

　　曾被董明珠(zhū)称为“接班人(rén)”

　　直(zhí)言(yán)对直播“不(bù)是(shì)特别(bié)感兴(xīng)趣”

　　2021年7月，格力电器(qì)董事长兼总裁董明(míng)珠在(zài)综艺节目《初入职场的我们(men)》上“相中”孟羽童。当年9月，孟羽童入职格力电器，成为董事长秘书。不久后，董明珠(zhū)公开介绍孟羽(yǔ)童时(shí)表示要(yào)把她培(péi)养(yǎng)成“第二(èr)个董明珠”，由(yóu)此引(yǐn)发诸(zhū)多话题讨论(lùn)。这些动作的(de)背后(hòu)，2021年也是董明珠致力推动格力电器渠道转(zhuǎn)型(xíng)的一年，孟羽童(tóng)加入格力(lì)之后(hòu)，“明珠羽童精选”抖(dǒu)音账号注册。不难看出，对于格力(lì)电器的渠道(dào)转(zhuǎn)型而言，孟(mèng)羽童是比较重要(yào)的存在。

　　那么，孟羽(yǔ)童(tóng)在(zài)这一年多时(shí)间里，给格(gé)力电(diàn)器(qì)带来了什么，格力电器的渠道转型做得怎么样了？

　　2020年，董明珠(zhū)大举(jǔ)进军(jūn)直(zhí)播。当年，她亲自“上(shàng)前(qián)线”直(zhí)播带(dài)货共(gòng)13场，累计带货金额(é)476亿元。2021年，持续推进格力电器渠(qú)道(dào)转型的董明(míng)珠(zhū)在(zài)综艺节目上活(huó)跃了起来。也正是在《初入(rù)职场(chǎng)的我们》节目中(zhōng)，孟(mèng)羽童作为格(gé)力电器市场部实习生得到了董明珠的(de)赏识。

　　2021年9月，孟羽童(tóng)在个人微(wēi)博账号上透露，她已经正式以“董事长秘书”的身份入职格力。当(dāng)年(nián)10月(yuè)，董明珠在出席中国制造(zào)业领袖(xiù)峰会时(shí)带上了孟羽童。在这(zhè)场(chǎng)峰会上，董明珠公开介绍孟羽童称，“我希望她能在我身(shēn)边，把(bǎ)她培养(yǎng)成未来‘第二个董明珠’。”此话一出，孟羽童迅速(sù)被(bèi)贴上“董明珠(zhū)接班(bān)人”“第二(èr)个(gè)董明珠(zhū)”的标签。自(zì)那以后，孟羽童的一举一动(dòng)也受(shòu)到外界大量(liàng)关注。

　　当时，当(dāng)当(dāng)网创始人李国(guó)庆在直播中(zhōng)谈及(jí)此事表(biǎo)示，这(zhè)是董明珠的(de)炒作(zuò)，目的是亲自孵(fū)化网红，让22岁的孟羽童为格力直播带(dài)货(huò)。

　　格力接下来的动作似乎也(yě)在印证外界的判断(duàn)。不久之(zhī)后，“明珠(zhū)羽(yǔ)童(tóng)精(jīng)选”直播账(zhàng)号在短(duǎn)视(shì)频(pín)平台开通，该账号认证主体是格力电商。同时(shí)，格力电器还紧急注册了“明(míng)珠羽(yǔ)童”“孟羽童(tóng)”等多个商标。

　　2021年(nián)11月3日，孟羽童在(zài)格力电器(qì)官(guān)方直播间进行了直播带货首秀。这场直播(bō)时(shí)长4个小时，总观(guān)看人数超11.3万人，单(dān)场销售额(é)约62万元(yuán)。此后，董明(míng)珠与孟羽(yǔ)童在“明珠羽童精选(xuǎn)”抖音号上不定时(shí)直播带货。

　　去年1月(yuè)，董明珠在接受央视采访时再次谈(tán)到(dào)孟羽童(tóng)“接班”的话题表示，要敢于吃(chī)苦，敢于去(qù)挑(tiāo)战自己，不服输。“我希(xī)望把她（孟羽童）的这种精神培养几年，也许她（孟羽童）有一天真的能接我的位置(zhì)。”

　　2022年5月，孟(mèng)羽童首次被传出“遭解雇”。不过，她本人很(hěn)快就在(zài)个人(rén)账(zhàng)号上澄清(qīng)：好久不更新给大家造成误(wù)会，自己正在(zài)老老实(shí)实打工。7月中下旬，孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)正式在(zài)“明(míng)珠羽童精选”抖音号(hào)发布视频表示，因为作为董事长秘书(shū)，日(rì)常(cháng)还(hái)有其他工作需要处理(lǐ)，所以没办(bàn)法经(jīng)常在这个(gè)直(zhí)播间(jiān)跟大家见(jiàn)面，但会在幕(mù)后陪伴大家。

　　可(kě)以说，从2022年下半什么春白雪是什么成语，什么春白雪是什么成语年开始，孟羽童逐渐从格力电器的直播间(jiān)“淡出(chū)”。

　　今年4月1日，董明珠2023年首场直(zhí)播(bō)，张琦(qí)与孟羽童(tóng)同时参(cān)与直(zhí)播。当时，董明珠(zhū)主动透(tòu)露，孟羽童已经(jīng)不(bù)再(zài)是她(tā)的秘书。“她现在做视频去了。所以她自己慢慢在这个过程当中（发现自己(jǐ)）更合适(shì)这个。”

　　4月5日，孟羽童也在个人小红书账(zhàng)号上更新了4月1日与(yǔ)董(dǒng)明珠直(zhí)播的(de)工作日常。在这则视频里，孟羽童提到：“其(qí)实说实话，直(zhí)播不算是(shì)我(wǒ)特别感兴趣的工作，但是看到那个销售额的时候，还是会非常(cháng)有成就感(gǎn)。”

　　4月8日，孟(mèng)羽童在小红书上发布信息(xī)称(chēng)，自己“现在相当于(yú)是在市场部‘轮(lún)岗’”。

　　格力(lì)的渠道(dào)转型(xíng)进(jìn)展(zhǎn)如何(hé)？

　　在格力(lì)电器官宣孟羽童离职后，截(jié)至(zhì)目前，在孟羽童的抖音及小(xiǎo)红书个人(rén)账号上(shàng)，简历中仍(réng)提及“五百强董事长(zhǎng)秘书”。此(cǐ)外，孟羽(yǔ)童的(de)微博(bó)账号置(zhì)顶微博(bó)也还是2021年9月她(tā)宣布正式入职格(gé)力电(diàn)器(qì)的(de)内容，小红书(shū)及抖(dǒu)音置顶(dǐng)短视频(pín)为“我就是(shì)那个被董明珠选中的22岁(suì)女孩”。

　　入职格力(lì)电器(qì)，成为(wèi)董明珠秘书，让孟羽童得到广泛关注(zhù)。截至目前，孟羽童(tóng)小红书账号拥有120.4万粉丝，抖音个人账号有(yǒu)195.8万粉丝，微博个人号也(yě)有(yǒu)23.8万(wàn)粉丝。在这些个人账号，孟羽童(tóng)时常更新一些与董明(míng)珠同框，或在格力电器(qì)工作(zuò)的日(rì)常，这(zhè)些短视频都获得大(dà)量关注。

　　记者(zhě)还注意到，在格(gé)力(lì)电(diàn)器任职期间(jiān)，孟羽童的个人小红(hóng)书(shū)号(hào)上(shàng)就已经有(yǒu)接一些3C产品(pǐn)、护肤品(pǐn)、汽车等商务广告，这些商(shāng)品与格力没有直接关联。

　　对于格力来说，孟(mèng)羽(yǔ)童的加入也(yě)为(wèi)公(gōng)司的(de)渠道转(zhuǎn)型带来更多热度。作为(wèi)格力电器推进线上(shàng)渠(qú)道建设(shè)的重要抓手，格(gé)力电商在抖音(yīn)平台有两个主要直播账号，分别为“格力(lì)明珠精选”及“格力(lì)董明珠店(diàn)”。截至目前(qián)，“格力(lì)明珠(zhū)精选”抖(dǒu)音号(hào)已有255.1万粉丝，是(shì)格(gé)力电器(qì)旗下粉丝量(liàng)较高的(de)直播账号。

　　▲图片来源(yuán)：抖音APP截图

　　去年12月21日，格力电(diàn)器还出资5000万元设立珠海格力(lì)数(shù)字科技有(yǒu)限公(gōng)司，该公(gōng)司的经营范(fàn)围包括个人互(hù)联网直播服务等。这被外界解读(dú)为，格力电(diàn)器要加码直(zhí)播带(dài)货。

　　关于格(gé)力电器的渠道(dào)转型(xíng)进展(zhǎn)，格力电器(qì)在2022年年(nián)报(bào)中(zhōng)提到，在国内市场(chǎng)，格力(lì)电器重视直(zhí)播等新零售电商形(xíng)式，通过新媒体(tǐ)平台(tái)，以直播带货、社群营销等形式布局(jú)新(xīn)零售渠道，并逐步打造(zào)新媒体矩阵，提升(shēng)在年轻(qīng)群体中的影响(xiǎng)力。渠道改(gǎi)革取得了(le)阶段性成果，新(xīn)兴生活(huó)电器品类借助线上渠(qú)道加速铺开。海外市场方面，积极采取“线上、线下(xià)”多种方式扩展公司销(xiāo)售渠道。格(gé)力电器还(hái)提到：“根据奥维数据(jù)，2022年格力线上(shàng)份额提升至(zhì)28.9%。”

　　但格(gé)力电器历年年报(bào)并(bìng)未详细透露线上线下(xià)的销售(shòu)占比，也没有披露格力电商的(de)业绩。

　　记者(zhě)还注意(yì)到(dào)，根(gēn)据(jù)“格力数(shù)科电商”微信(xìn)公众号（认证主(zhǔ)体为格力电子商务有(yǒu)限公司），格(gé)力正在打造“格力数字(zì)科技直播基地”。该直播基(jī)地(dì)的定位(wèi)是：以直播＋短视(shì)频带货为(wèi)主(zhǔ)导，凭(píng)借格(gé)力(lì)品牌背书(shū)，产品与物流体系支持，提供(gōng)新(xīn)媒体培训、内容运(yùn)营、直(zhí)播带货、人(rén)才输送及专业(yè)指导(dǎo)，引进优质的(de)MCN机构，孵(fū)化(huà)培养企业数字化转型，开(kāi)启格(gé)力产(chǎn)业带(dài)直播＋短视频带货(huò)的“新零售模式”。

　　4月24日至(zhì)4月25日，格力(lì)首(shǒu)届主播孵化(huà)训练(liàn)营启动。而(ér)在(zài)这之前，孟羽童本人还以“格力(lì)主播”身份为格力首届主播孵(fū)化(huà)训练(liàn)营预热。

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