既是(shì)响应消费复苏的(de)大势，也是(shì)为了应对(duì)激烈竞争(zhēng)。

　　4月18日，国家统计局发(fā)布的数据显示，我国(guó)2023年一(yī)季度(dù)国(guó)内生产(chǎn)总值（GDP）同比(bǐ)增(zēng)长4.5％，超(chāo)出(chū)市场预期的4％。其(qí)中，3月份消费和出口大幅(fú)回升，是推动经济(jì)加快恢(huī)复的(de)重要因素。国家发展改革委新闻发言人孟(mèng)玮(wěi)表示，一季度消费(fèi)市场(chǎng)形势开局良好。

　　在(zài)一(yī)季度(dù)消(xiāo)费(fèi)回暖的背景(jǐng)下，电(diàn)商行业正在迎来新一轮的价格(gé)战。面(miàn)对(duì)「6.18」这个疫情后第一个(gè)电商购物节，各大电商平台都在摩拳(quán)擦掌，发放规模不(bù)等的消费券和消费补贴，以(yǐ)抓住机(jī)遇、继续提振消费。

　　拼多多，这家主打「多实惠」策(cè)略的电商巨头也在进一(yī)步加大补(bǔ)贴力度。4月21日晚(wǎn)8点，拼(pīn)多多百亿补(bǔ)贴「数码家电消费季」再(zài)次对(duì)手机、电视、空调(diào)、冰箱等(děng)数码(mǎ)家电(diàn)产品发(fā)放超额补贴(tiē)，其(qí)中(zhōng)小(xiǎo)米(mǐ)等品牌产品的补贴力(lì)度甚至超过20％，争夺全网最(zuì)低价。这家(jiā)公司还(hái)喊(hǎn)出了「天天都是618」的购(gòu)物口号。

　　而另外(wài)两家(jiā)电商巨头则主要从供给端入手。4月20日，淘宝宣布百(bǎi)亿补贴将下调佣(yōng)金费率(lǜ)，吸(xī)引更多(duō)低(dī)价商品入驻。而京东也(yě)在4月20日举行「2023年京(jīng)东618商家大会」，面向商家推(tuī)出「减(jiǎn)负增收(shōu)」大礼(lǐ)包，希望获得更多低价商品供给。

　　在电商(shāng)平台这场(chǎng)「鹬(yù)蚌相(xiāng)争」的(de)价格战中，消(xiāo)费者无(wú)疑是(shì)最大的赢家。

　　01

　　消(xiāo)费复苏、竞争加剧，

　　拼多多再一次加码百(bǎi)亿补(bǔ)贴(tiē)

　　事实上，早在4月6日(rì)，拼多多就启动了「数码家电消(xiāo)费季」，首季将在拼多多原来百亿补贴的基(jī)础(chǔ)上(shàng)再投入(rù)10亿。而这次4月21日发(fā)放的超(chāo)额补贴(tiē)，相当(dāng)于是百亿补贴「加补」的「加补」。

　　极(jí)客(kè)公园对比了此次拼多(duō)多加(jiā)补后的产品价格，确(què)实有一定优(yōu)势。

　　在(zài)手(shǒu)机领(lǐng)域(yù)，拼多(duō)多的补贴力度在20％左右。比如(rú)小米(mǐ)旗(qí)下(xià)的红(hóng)米Note11，在拼(pīn)多多领(lǐng)券后只用829元，而(ér)在其它(tā)电商(shāng)平台均为(wèi)1049元；比如(rú)红米10A手机，拼多多券(quàn)后价为499元，而在其它电商平台为620元、556元。

　　在(zài)家(jiā)电领域(yù)，拼多多的补贴力度也(yě)在(zài)20％左(zuǒ)右。比如小米电视(shì)EA70，在拼多多用券(quàn)后(hòu)售价1799元，而在其它电商平(píng)台售价为2299元；比如小米空调KFR72LW/N1A1，在拼多多用券后售价(jià)3749元，而在其它平台售(shòu)价4999元、4699元；

　　「这次活动均为官方直补(bǔ)，旨在为消费者(zhě)提供全网最具性价(jià)比的产品，无惧比价。」拼多多百亿(yì)补贴「数码(mǎ)家电消费季」的项目负责人表示。在五一消费(fèi)旺季(jì)来临之前(qián)，这是(shì)拼多多推出(chū)的(de)近期最大的补贴力度。

　　「数(shù)码家电消费季」覆(fù)盖的品牌、品类很广，消费(fèi)者可以一站(zhàn)式购(gòu)齐。其中，品(pǐn)牌包括苹(píng)果、华为、荣耀、小米、美的、海尔、索(suǒ)尼、TCL、任(rèn)天堂(táng)、戴森、vivo等，品类包括手机、电(diàn)脑、平板(bǎn)、电视、冰箱、空(kōng)调、智能(néng)手表、VR头盔(kuī)等。

　　补贴确实(shí)带(dài)动(dòng)了消(xiāo)费业(yè)绩。上述负(fù)责(zé)人表示，消费(fèi)季活动(dòng)上线半个(gè)月以来，大部(bù)分(fēn)产品均实现了翻倍增长。其(qí)中，手(shǒu)机类目的销量实现环比翻倍(bèi)增长，尤其是4000元(yuán)以上(shàng)的高(gāo)价位手机环比增幅超(chāo)过180％。而家电类目更是全品类(lèi)销量增长了300％，在销量最高的(de)空调(diào)单品(pǐn)中，美的1.5匹一级(jí)能效(xiào)空调销量增长超过(guò)1500％。

　　而随着(zhe)五(wǔ)一假期临(lín)近，户(hù)外便携式小家电也在热(rè)销。比如平台车载(zài)小冰箱、便携(xié)式燃气灶(zào)、户外露(lù)营(yíng)灯(dēng)、小电锅、烧水壶、煮蛋器(qì)、多功能锅、咖啡机、挂(guà)脖式小风扇等产品(pǐn)，均实(shí)现环比翻倍增长。

　　此(cǐ)次拼(pīn)多多再次「加码补贴」是大(dà)势所(suǒ)趋。一方面是(shì)宏观经济提振、消费反弹，电商平台需要(yào)用(yòng)更低的(de)价(jià)格刺激消(xiāo)费。另一方(fāng)面是(shì)电商行业的竞争加剧(jù)，价格再次成(chéng)为(wèi)电商平台(tái)之间竞争(zhēng)的关键。拼多(duō)多越是持续比拼「全网最低价」，就越(yuè)有可能在这场大势(shì)中赢(yíng)得市(shì)场。

　　02

　　价(jià)格(gé)力不是目的，

　　上海四大八校是指什么高中，上海市重点高中排名一览表>消费者(zhě)才(cái)是目的

　　在(zài)过去十年(nián)互联网崛起的过程中(zhōng)，价格战逐渐从一个「商(shāng)业名(míng)词」变成了(le)一(yī)个(gè)「带有贬义的名(míng)词」。一些戴着有色(sè)眼镜的(de)人，会(huì)将价格战与「恶(è)性(xìng)竞争」划等号。的(de)确(què)，当年(nián)的O2O大战和(hé)生鲜电商补贴(tiē)大(dà)战(zhàn)，产生了一些(xiē)豪(háo)掷资(zī)本、却(què)「一地鸡毛」的现象(xiàng)。

　　但在今天中(zhōng)国市场(chǎng)急需从(cóng)疫情中复苏的大背景下，企业良(liáng)性的价格(gé)竞争，不论(lùn)是对(duì)经济复苏、还(hái)是对消费者都有好处。对经济(jì)而(ér)言，电商平(píng)台微(wēi)小(xiǎo)的(de)补(bǔ)贴刺(cì)激，都可能为经济复(fù)苏多添一把火。而(ér)对消费者(zhě)而言，更低的价格(gé)真正切切让消费者得到(dào)了实(shí)惠。

　　在此次(cì)加补活动中(zhōng)，小米(mǐ)旗下手机、家电产品补贴力度均超过20％，最高补贴(tiē)1250元

　　然而，不(bù)论是(shì)对于拼(pīn)多多、还是其他电(diàn)商平台(tái)来(lái)说，补贴只是短时间内(nèi)刺(cì)激消费者的手段(duàn)，而不是目的。最(zuì)终，赢得消(xiāo)费者还是要靠提升产品(pǐn)和服务质量、提(tí)升(shēng)商家运营效率，以及(jí)持续性地降低商(shāng)品从生(shēng)产(chǎn)、到销售、到运输(shū)物流等全流程的成本。

　　在价格补贴之外，拼多多也在做更多事情。上海四大八校是指什么高中，上海市重点高中排名一览表比(bǐ)如(rú)，拼多多升级了物流、售(shòu)后等服务体系，为消(xiāo)费者提供了(le)「假一赔十(shí)、买贵必(bì)赔、送(sòng)货上门、上门(mén)安装(zhuāng)」等服务，让消费者「安(ān)心买、放心(xīn)退」。

　　毕竟最终，企业(yè)不能仅(jǐn)靠(kào)价格去(qù)赢得消费者(zhě)，更需要(yào)一套(tào)完整(zhěng)的、优(yōu)质的服务(wù)体系。这才(cái)是今天企业的立(lì)足之本。而这，也将是(shì)未(wèi)来电(diàn)商平台共(gòng)同需要面对和(hé)解决(jué)的问题。

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