唐岩回归半年之后，陌(mò)陌正在筹划(huà)它的第5次出海。

　　时代(dài)财经从多位陌(mò)陌内部(bù)员工处获悉，近两个月内，陌陌已经迅速启(qǐ)动了(le)三四(sì)个不同的出海项(xiàng)目，瞄准(zhǔn)中东、北非(fēi)等地市场，目(mù)前(qián)均(jūn)已走到立(lì)项阶段。这些项(xiàng)目的(de)领头人均被视为唐岩(yán)心(xīn)腹，甚(shèn)至(zhì)还包括唐岩的助理。在公司内部，这(zhè)被普遍认(rèn)为是唐岩(yán)押注出(chū)海决心的体现。

　　从某种(zhǒng)程度(dù)上来说，在国内社交格(gé)局基本已定、监管不断加强的当(dāng)下，奋力出海几乎是唐岩(yán)拯救陌陌的(de)最佳(jiā)选择。

　　这家成(chéng)立于2011年的(de)陌生人社(shè)交巨头(tóu)，已经在舒适(shì)区(qū)里(lǐ)待了太久(jiǔ)。成立至(zhì)今，陌(mò)陌几(jǐ)乎从未遭遇过(guò)战争，先发优(yōu)势让它在(zài)成立之初(chū)迅速积累大量用(yòng)户，稳坐陌生人社交赛(sài)道的头把交椅，随后又及时转型秀场直播，依靠庞(páng)大的用(yòng)户体量成功(gōng)抓住一只商业化的(de)“现金牛(niú)”。

　　直至今日，陌陌(mò)现金流依然稳定、充足。在(zài)Non-GAAP（非美国通(tōng)用会计(jì)准则）计量(liàng)标准下，自2015年(nián)实现盈利(lì)以网络语言牛马是什么意思，什么牛马是什么意思网络语言来(lái)，陌陌已经连续32个季度持续盈利。放眼(yǎn)望(wàng)去(qù)，没有(yǒu)哪个互(hù)联网公(gōng)司能做到如此，更何况它账上(shàng)还(hái)趴(pā)着(zhe)133亿元(yuán)现金(jīn)和短期投资(zī)。

　　但在平静的水面之(zhī)下，陌陌(mò)危机(jī)四伏。在产(chǎn)品端，公(gōng)司(sī)成立12年，主(zhǔ)力(lì)产品还是陌陌App，这款产品自2018年月活(huó)突破1亿以后几乎再无(wú)明显增长(zhǎng)，甚(shèn)至(zhì)开(kāi)始出现下(xià)滑，2022年四季度(dù)，陌陌App月活(huó)跌至9460万。抖音(yīn)、快手等电(diàn)商直播强势(shì)崛起之(zhī)后，陌陌(mò)仰仗(zhàng)的秀场(chǎng)直(zhí)播开始显露疲态(tài)，公(gōng)司营收已经连续三(sān)年下(xià)滑，且始(shǐ)终未能找到新的增(zēng)长点。

　　毋(wú)庸置疑，陌(mò)陌正在走向暮年。对此，公司管理层也毫不避讳。王力两(liǎng)年前接任陌陌CEO时就曾对《晚点(diǎn)》表(biǎo)示，他对陌陌没有什么(me)特别的(de)情(qíng)感，整个(gè)公司都非常(cháng)平淡，就像一个人(rén)平静地接受(shòu)衰老，一天比一天近。

　　2021年(nián)8月，为(wèi)抵(dǐ)抗这种(zhǒng)衰老，王力推动陌陌改(gǎi)名(míng)挚文集团，将产(chǎn)品与公司加(jiā)以(yǐ)区隔，希(xī)望借此逐(zhú)渐(jiàn)摆脱对陌(mò)陌(mò)App单一产品的依赖，找(zhǎo)到(dào)新的(de)增长曲线。只(zhǐ)可惜，这样的刺激还不足以给陌陌带来(lái)实质性改变。

　　一(yī)年之后，王力因健康(kāng)原因辞去(qù)公司CEO一职(zhí)，由董(dǒng)事(shì)长唐岩接任。创(chuàng)始人躬身(shēn)入局，迷路的陌(mò)陌能(néng)找到正确的航向(xiàng)吗？

　　大规(guī)模裁(cái)员，陌陌开始变卷

　　“公司开始卷起来了。”这(zhè)是唐岩(yán)回归后，陌陌员(yuán)工的第一(yī)感受。

　　在很长(zhǎng)一段时间内，陌陌(mò)在北京互联网行业都(dōu)是(shì)中厂(chǎng)“小而(ér)美(měi)”的代名词。工作时间(jiān)稳(wěn)定，朝十晚七极少加班，在陌陌工作(zuò)的张超对时代财经表(biǎo)示，“曾(céng)经七点(diǎn)一过，领(lǐng)导就(jiù)不可能在(zài)工(gōng)位上发现我了。”

　　待(dài)遇上，公司稳定(dìng)的16薪再(zài)叠加上(shàng)季度奖金，虽然比不过(guò)腾讯、阿里、字(zì)节等大(dà)厂，但(dàn)在同量级企(qǐ)业里依旧保(bǎo)持竞争力。每年年会，陌陌还会固定给每一位员(yuán)工发一台(tái)iPhone，即便在互联网(wǎng)大厂纷纷高举降本增效(xiào)大旗缩(suō)减(jiǎn)福利的2022年，这(zhè)项传统(tǒng)也没有改(gǎi)变。

　　在(zài)公司顶峰的(de)2018年，陌陌还曾带领全(quán)球超(chāo)1600名员工，从北京、上海、成都、新(xīn)德(dé)里(lǐ)、吉隆坡等多个城(chéng)市出发，搭(dā)乘82架次航班到(dào)日本东京集中团(tuán)建，一次性(xìng)包下了当地近(jìn)800间酒店客房。这场盛(shèng)大的狂欢，吸引了不少艳羡的目(mù)光。

　　但从(cóng)去年10月开始，陌陌员工“躺平”的(de)日子(zi)结(jié)束了。回(huí)归的(de)唐岩开始出(chū)现在具体的业务层会议(yì)上，直接(jiē)听取(qǔ)来自一(yī)线的汇报，并不时做(zuò)出辛(xīn)辣点评，甚(shèn)至在会议(yì)上怒斥相关负责人。类似情况(kuàng)在此前王力任期内(nèi)几乎从未发生。

　　“王(wáng)老板(bǎn)比(bǐ)较peace（温和），而且也不喜欢越级管理。”一名资深(shēn)员工向时代财经表示。

　　压力自(zì)上而下传导，员(yuán)工(gōng)加班明显(xiǎn)多了起来。大(dà)量的需(xū)求随(suí)着会议(yì)袭来，张超现在每(měi)天(tiān)最早也要(yào)九点才(cái)能离开公(gōng)司。

　　此外，陌陌还同步开启了大规(guī)模的(de)裁员(yuán)动作。去年10月，与唐岩一同回归(guī)的(de)还有他的妻子张(zhāng)思(sī)川(chuān)。她(tā)被任(rèn)命为挚文(wén)集团的COO，并接手(shǒu)行政、采购等工作(zuò)，在(zài)其带(dài)领下，陌陌(mò)加速(sù)降本增效。多(duō)名陌陌(mò)员工对时代财经(jīng)证(zhèng)实(shí)，2023年公司启动裁员(yuán)，范围覆盖大(dà)部(bù)分(fēn)部门，一些(xiē)职能部门甚至直(zhí)接(jiē)被砍、合并。

　　极(jí)力寻求业务增长(zhǎng)点的唐(táng)岩，正在奋力推动公(gōng)司创新齿(chǐ)轮转动。半年(nián)时间内，唐岩(yán)接(jiē)手(shǒu)了陌陌创新(xīn)事业(yè)部，并在公司内部发起三次创业营活动，鼓励员工提出新的创意(yì)，试图从(cóng)中孵(fū)化(huà)出新(xīn)的机会。

　　当(dāng)公司不(bù)再是一滩死水，机会(huì)随(suí)之而(ér)来。张超告(gào)诉(sù)时代(dài)财经，如果(guǒ)不是唐岩的回归(guī)，他极有可能因(yīn)没有发展前景而离职(zhí)。但唐岩回归后(hòu)的(de)一系列(liè)举措，打消了他的念(niàn)头(tóu)。他(tā)希望再赌一把，看陌(mò)陌能不能继续向上。

　　“唐岩的人格魅力很强大，业务(wù)会上他都能一针(zhēn)见血地(dì)指出问题核心所在，对不(bù)同业务的理(lǐ)解(jiě)也都很透彻。我肯定更愿意跟着唐岩(yán)一(yī)起干，起码大(dà)方向上感觉不会出错。相比之下，入职这么几年我基(jī)本没有(yǒu)接触过王力。”张超如此表示(shì)。

　　某种程度上，这(zhè)正是创始(shǐ)人与职(zhí)业(yè)经理人的区别。前者往往代表着(zhe)开疆(jiāng)拓土，打破陈规，从无到(dào)有；而后(hòu)者却是预算管理，风(fēng)险控制，按部就(jiù)班。唐岩通过自己(jǐ)的回归，再次(cì)吹(chuī)响了陌陌冲锋的号角。

　　可惜的是，其首战就遭遇不顺。今年(nián)1月(yuè)，挚网络语言牛马是什么意思，什么牛马是什么意思网络语言文集团正(zhèng)式推出的虚(xū)拟社(shè)交(jiāo) App“壳(ké)儿”，主打“AI 绘图”和“动态捕捉”两大技术场景落地。然而，这(zhè)一新作没能打响任何水花。据点点数据统计(jì)，上线至今该APP仅(jǐn)获得不到2万次下载。

　　事实(shí)上，被(bèi)唐岩接管(guǎn)的创新事业部自成立以来，已(yǐ)先(xiān)后孵化了(le)照片交友(yǒu)软(ruǎn)件咔咔、声音交友软件赫兹、互动拍照软件(jiàn)贴贴、换(huàn)脸软件ZAO、种草(cǎo)社区(qū)树莓(méi)、婚恋(liàn)交友软件对对等众多新项(xiàng)目，但(dàn)至今无一爆款。

　　5次出海(hǎi)，前4次已经失败

　　如今的业内共识是(shì)，社交寡(guǎ)头格局已定，后来者(zhě)机会寥寥。如(rú)今活跃(yuè)在(zài)公(gōng)众眼中的社交“第二梯(tī)队”创新产品，如(rú)Soul、映宇宙等，基本也都诞(dàn)生在2017年(nián)前后。

　　国内市场突破难寻(xún)，唐岩将重心转向海外(wài)实属必然。可问题(tí)在于，此前十(shí)年陌(mò)陌曾连续四(sì)次出海，几乎均为败局(jú)。如(rú)今陌陌再次重启出(chū)海战略能(néng)否成(chéng)功，还要打上一(yī)个问号。

　　陌陌的前两次出海发生在2012年(nián)、2014年，曾分别(bié)推出自己的英文版复制品MO，以及将基于(yú)地(dì)理位置匹配的(de)聊天(tiān)室(shì)Blupe投放到北美(měi)市场(chǎng)。然而，受(shòu)限于文化差(chà)异，以及较发达地(dì)区(qū)相对老旧的产品形(xíng)态，这(zhè)些应用(yòng)并没有打开(kāi)海外陌生人社(shè)交市(shì)场(chǎng)大门，草草收场。

　　2019年，在Mico、Yalla、Bigo、Holla等一众(zhòng)国内社交厂商在东南亚、中东等新兴市场尽享(xiǎng)出海红利之后，陌陌(mò)迅速重启海外战(zhàn)略，在印尼、菲律(lǜ)宾等地上线了一款功能上有些像早期陌陌的陌(mò)生人(rén)社交产品Olaa。

　　但类似的产品(pǐn)形态已(yǐ)经被有“海外(wài)版陌陌”之(zhī)称的Mico跑通，迎(yíng)头(tóu)撞上的陌陌在市场认知(zhī)、本地化运营等多个(gè)方面(miàn)均(jūn)处于劣势，最后也以失败告终。

　　唯一至(zhì)今留有火种的是陌陌(mò)的(de)第四次出海。

　　2020年初，陌陌再次(cì)组建起(qǐ)一个(gè)50余人的出海业务部，推出了两款瞄准中(zhōng)东(dōng)市场的出海陌生人社交(jiāo)产(chǎn)品(pǐn)Voga和Soulchill。其中，Voga是(shì)一款(kuǎn)游戏化社交产品(pǐn)。然而(ér)在中东(dōng)，同类产品(pǐn)市场份额早已被2016年开始(shǐ)出(chū)海的Yalla等(děng)国产(chǎn)厂商分割完毕。玩法缺乏(fá)创(chuàng)新的Voga没(méi)有任何优(yōu)势，迅速消失(shī)。

　　只有被认为是海外版Soul的Soulchill留存至今。其依靠陌生人语聊(liáo)社交方式，避开(kāi)了中东地区(qū)的(de)宗教文化(huà)约束，在(zài)没(méi)有同类竞品(pǐn)的情况下迅速打(dǎ)开市场。据(jù)内部员工透露(lù)，目前Soulchill的产(chǎn)品规模至少可以排到(dào)中东市场(chǎng)前(qián)三(sān)。

　　这一仅存的(de)硕果，却存在(zài)营收结构的(de)症(zhèng)结。前陌陌员工佳睿向时代财经透露，Soulchill流(liú)水虽高，但其绝大部分收益用于与(yǔ)公会、主播分成，以(yǐ)换取他们的合作，如此一来产品便(biàn)难以盈利。

　　2022年6月(yuè)，挚文(wén)集(jí)团曾表(biǎo)示公(gōng)司采取了降低分成比(bǐ)例的策略，Soulchill亏(kuī)损(sǔn)规模才环比大幅缩窄(zhǎi)。

　　而除此以外(wài)，陌陌出海(hǎi)业(yè)务只(zhǐ)剩一(yī)个收购而来的探探海外(wài)版还在持续运营。曾有消息指(zhǐ)出(chū)，自2021年7月以来，探探海外版在印尼市场(chǎng)下载及活跃用户规模已超越Tinder，并在印度(dù)和马来西(xī)亚等东(dōng)南亚(yà)市场勉强站稳脚(jiǎo)跟。

　　在佳睿看来，陌(mò)陌(mò)出海困难源于公司战略(lüè)失网络语言牛马是什么意思，什么牛马是什么意思网络语言误。长期以来，管(guǎn)理(lǐ)层对于出海业务并不重视(shì)，乃至于在(zài)很长一(yī)段时间内，公司(sī)出海(hǎi)产品的优先(xiān)级都(dōu)要(yào)低于其(qí)他(tā)国内创新产品。“陌陌在海外业务上的投资太慎重(zhòng)了，好(hǎo)几个海(hǎi)外业务(wù)只投(tóu)了十(shí)几万元试水，看到没有水(shuǐ)花就(jiù)被(bèi)放弃了。”

　　哪怕到(dào)了2021年(nián)，王力在接受采访时(shí)还在强调，“我其(qí)实(shí)不建(jiàn)议(yì)出海，因(yīn)为我觉得国(guó)内市场(chǎng)还没有到一(yī)个特别成熟的状(zhuàng)态。”“只有打通美国(guó)市场，你的产品才有辐(fú)射能(néng)力(lì)，去做一个印度市场(chǎng)有什么用呢？”

　　战略上的失(shī)误导致(zhì)陌陌错过(guò)了最好(hǎo)的(de)出海时机。

　　自(zì)2016年国内厂商(shāng)冲向(xiàng)社交赛道(dào)以(yǐ)来(lái)，7年时间(jiān)已过，如今摆在(zài)唐岩面(miàn)前的，已是一个群(qún)狼环绕的红海市(shì)场，要从中虎口(kǒu)夺(duó)食并(bìng)不容易。缺乏积累的陌陌必须(xū)加大(dà)各方资源投入，在奋力(lì)突(tū)破文化壁垒(lěi)的同时，做出产品形态(tài)跟玩(wán)法上的创新，才有可(kě)能成功。

　　于唐岩而言，充(chōng)裕的现金流(liú)成为最后的底牌(pái)，当下陌陌(mò)的境遇还远称不上是(shì)绝境。但面(miàn)对(duì)摆在(zài)陌(mò)生人社交赛道眼前的(de)限制和天(tiān)花板(bǎn)，留给其试错和调整(zhěng)的时间(jiān)已经不多了。

　　（应受访(fǎng)者要求，文中人物均(jūn)为化名）

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