财联社5月4日(rì)讯(xùn)（记者 胡皓(hào)琼 李拥(yōng)军(jūn) 朱万平 罗祎辰 滕飞(fēi)）今年(nián)“五一”，“售罄”“约满”比比皆是。长沙、杭(háng)州等(děng)传统(tǒng)旅游城市热度不减(jiǎn)，新(xīn)晋网红城市淄博凭借(jiè)烧烤持续出圈(quān)，有效带动当(dāng)地乃至全(quán)省综合消费(fèi)恢复。另外(wài)，“特种(zhǒng)兵(bīng)式”、“沉浸式”等新型游玩方式在这个五(wǔ)一(yī)“刷屏”社(shè)交平台。

　　根据昨日文旅部公布(bù)的(de)“五一”假期文旅市(shì)场情(qíng)况，经文化和旅游部(bù)数据中心测算(suàn)，全国国内旅(lǚ)游出游合(hé)计2.74亿人(rén)次，同(tóng)比增(zēng)长(zhǎng)70.83％，按可比口(kǒu)径恢复至2019年同(tóng)期的119.09％；实现国(guó)内旅游(yóu)收入1480.56亿(yì)元，同比增长128.90％，按可比口径恢(huī)复至2019年同(tóng)期(qī)的100.66％。

　　对(duì)此，昨日晚间上海证券同(tóng)财联社(shè)联合开展(zhǎn)“五(wǔ)一大(dà)消费如何(hé)看？”的专题电话会议(yì)，由上海证(zhèng)券研究所所长花小伟(wěi)主持，来自湖(hú)南长沙、四川成都、浙江杭州、山东淄博(bó)的财(cái)联(lián)社记者分享(xiǎng)各(gè)地五一大(dà)消费市场情(qíng)况。

　　展(zhǎn)望未来(lái)，上海证券研究所所长花小伟认为(wèi)，伴随经济温(wēn)和复(fù)苏，当(dāng)前居民(mín)生活半径已重(zhòng)现活力，在政策持续引(yǐn)导扩内需下，消费经济压(yā)舱石(shí)作(zuò)用(yòng)增(zēng)强。除低(dī)基(jī)数原因外，2023年中国消费其实具有较强的恢复基础，2023年消费(fèi)或将更“稳(wěn)”。经济加快恢复将逐步带动就业扩大(dà)和居民收入提升预期，社交场(chǎng)景全面恢复下居民(mín)消费潜力有空间待(dài)释(shì)放。从“烟火升(shēng)腾(téng)起”，到(dào)“花语课(kè)春耕”，中国经济春(chūn)山(shān)可望(wàng)。

　　湖南长沙：网红城市“腾城迎(yíng)宾” 商圈消费购(gòu)销两旺

　　“长沙(shā)有一个特点，基(jī)本让游客融于市中心，集(jí)中在五一广场方(fāng)圆两公里的市中(zhōng)心位置。”财(cái)联社行业(yè)主编李拥军(jūn)在电话会上表示。

　　根据美团、大(dà)众点评的统(tǒng)计数据，网红城市长沙(shā)处于国内(nèi)热(rè)度(dù)城市第三(sān)。小红书近3个月(yuè)内用(yòng)户搜索(suǒ)量最高的(de)10大热门城(chéng)市排(pái)行中(zhōng)，长沙(shā)排在第一位。

　　湖南(nán)文旅厅(tīng)数(shù)据显示，五一假期(qī)，全(quán)省共纳(nà)入假日统计监测单位(wèi)953家(jiā)，累计接待游客1457.52万人(rén)次(cì)，同比增长(zhǎng)209.55％，实现营业收入19.28亿元，同比增(zēng)长(zhǎng)256.01％。

　　纳入湖南文旅厅监测的旅游区共339家，累计(jì)接待游客1331.54万人次，同比(bǐ)增长228.47％，实(shí)现营(yíng)业收入17.55亿元(yuán)，同比增长287.75％。其中(zhōng)，11家5A级景区接待游客(kè)331.11万人(rén)次，同(tóng)比增长300.1％，实现营业收入8.31亿(yì)元，同比(bǐ)增长382.3％；126家4A级景区接待(dài)游客551.74万人次，同比增长(zhǎng)204.49％，实现营(yíng)业收(shōu)入5.56亿元，同比增长252.74％；407家住宿单位接待(dài)住宿游(yóu)客33.54万人次，同比增长65.45％，实现营业(yè)收入1.62亿元(yuán)，同比(bǐ)增长104.77％，纳入监测的住宿单位(wèi)客(kè)房累计出租率达82.06％。

　　旅游景(jǐng)点方面，新华联（000620.SZ）相(xiāng)关负(fù)责人告诉财联社记者，公司(sī)旗下长沙铜官窑古(gǔ)镇“五一(yī)”期间共(gòng)接待游(yóu)客(kè)12.58万人(rén)次，其中有连续2天刷新开园(yuán)单(dān)日(rì)历(lì)史记(jì)录，此次假期铜(tóng)官窑古镇整体运营(yíng)刷新开园历史新高。

　　同(tóng)时，李(lǐ)拥(yōng)军还从长(zhǎng)沙(shā)主(zhǔ)要(yào)商业网点了解(jiě)到，各商业网点消费全面回(huí)暖、购(gòu)销两旺。

　　“五(wǔ)一”假期，长沙市最繁华(huá)的天心区(qū)五一商圈也迎来(lái)了今(jīn)年以(yǐ)来(lái)的客流高峰，假期前(qián)四天共接待游客450.98万人次(cì)。（4月29日接待游(yóu)客114.9万人次，4月30日接待游客122.2万人次(cì)，5月1日接待游客118.7万(wàn)人(rén)次，5月2日(rì)接(jiē)待100.1万人次。）

　　其中，4月28-29日天心区海信广场总客(kè)流为10万(wàn)+人(rén)次，同比(bǐ)去年同期(qī)增长283％；4月(yuè)30日客流达8.87万(wàn)人次，为去年同期(qī)的226％；5月(yuè)1日(rì)客流9.63万人次，为去(qù)年同(tóng)期的331％。

　　4月29日海信广场文和友总店到店人数(shù)达6万人次(cì)。4月30日到店人数5.91万人次。5月1日文和友到店人数6.72万人次，刷新(xīn)了4月29日文和友达(dá)店人数最高峰纪(jì)录(lù)。

　　4月(yuè)29日天心区王府井商场(chǎng)客流达4.3万(wàn)人次(cì)，比去年(nián)同期(qī)增长140％，销售同比去年(nián)增长260％。4月30日(rì)客流(liú)5万，比去年同期增长78％，销售增长(zhǎng)10％。5月1日客(kè)流5万，比去年同期增长50％，销售(shòu)增(zēng)长10％。

　　除(chú)五一商圈外，友阿股(gǔ)份（002277.SZ）旗下友阿奥特(tè)莱斯商场4月29日客流(liú)比去天可汗是什么意思指的是谁，天可汗正确读音年同期增(zēng)长190％，销售同比去年(nián)增(zēng)长160％；4月30日客流突破5万，比去年同期增长80％，销售同比去年增(zēng)长(zhǎng)110％。4月29日-5月1日，步步(bù)高（002251.SZ）旗下步步(bù)高梅(méi)溪(xī)新天地总客流(liú)超45万人次，同比增长30.5％。

　　新消费品牌依然火热。李(lǐ)拥军从相关(guān)品牌(pái)方(fāng)处获悉(xī)，茶颜悦色4月29日到5月1日，业(yè)绩(jì)呈(chéng)现递增趋势，整体对(duì)比去年同(tóng)期增加200％。柠季(jì)同比(bǐ)去年(nián)同期(qī)营业额增加近3倍(bèi)，实收(shōu)3倍(bèi)以上。黑(hēi)色经(jīng)典整体营收增加(jiā)150％。楂堆整(zhěng)体营收同比日常收(shōu)入翻3到5倍。

　　四川成都(dōu)：“花花”见面(miàn) 1:26带动消费

　　“看到顶(dǐng)流花花了！”一名来自浙江的(de)游客告(gào)诉(sù)财联(lián)社记者(zhě)，自己(jǐ)戴了四(sì)个大(dà)熊(xióng)猫配饰(shì)，去(qù)和(hé)花花合影。看花花的地方围(wéi)满了天可汗是什么意思指的是谁，天可汗正确读音人(rén)，现(xiàn)场游客齐刷刷举起(qǐ)手(shǒu)机“咔(kā)咔咔”狂(kuáng)拍。

　　根据(jù)去哪儿(ér)大数(shù)据研究(jiū)院估(gū)算，一张四(sì)川(chuān)成都(dōu)大(dà)熊猫(māo)繁育研究基(jī)地门票仅需55元，带动(dòng)当地交通、住宿等消费1450元。即1:26带(dài)动当地消费。

　　财联(lián)社副主编朱(zhū)万平在电话会上(shàng)表示，曾以游客(kè)身份致电成都大熊猫(māo)繁育研究基地了解(jiě)到，从4月23日，成都大熊猫繁育(yù)研(yán)究基(jī)地就进行了限流，只是(shì)提前7天进行线上(shàng)放票，每(měi)天(tiān)只有(yǒu)6万(wàn)张票，这基(jī)本是(shì)成都大熊猫(māo)繁育研究基地(dì)目(mù)前(qián)能够承受(shòu)的极限。

　　4月30日(rì)早(zǎo)上7点，成都(dōu)大熊(xióng)猫繁育研究基地(dì)就发(fā)布称，第二天（5月1日）的(de)票已售完，五一假期(qī)后两天(tiān)（5月2日(rì)和3日）还略有余票。

　　5月(yuè)3日(rì)下午，朱万平再次以游客身份致电熊猫(māo)基地，工作(zuò)人(rén)员(yuán)表(biǎo)示(shì)：“今天还(hái)是能买到票。但如果是本地(dì)人的话，建议今天(tiān)不要买。虽然是(shì)（五(wǔ)一(yī)）最(zuì)后一天，但(dàn)园区内人还(hái)是(shì)很多，如(rú)果想体验(yàn)比(bǐ)较好的话，建议（本地人(rén)）‘五(wǔ)一’节后再(zài)去。”

　　“今年(nián)的旅游消(xiāo)费的特点，带‘网红性质’的(de)（城(chéng)市）情(qíng)况(kuàng)（更火爆）。这类(lèi)景点契合消费者（的心(xīn)理预期），比如去大(dà)熊猫基地，标(biāo)价不贵，学生(shēng)票27元(yuán)就(jiù)可以(yǐ)看到网红‘花花’熊猫，成人游客也天可汗是什么意思指的是谁，天可汗正确读音就(jiù)只需要55元。”朱(zhū)万平说。

　　此外，在(zài)餐饮消费方面，朱(zhū)万平表示，根据网红火锅品牌楠火锅提供的(de)数据，五一假期(qī)全(quán)国接待顾客(kè)60万人次，相比(bǐ)2022年五一，同比营业额增长(zhǎng)率139％，到(dào)店订单量增长率(lǜ)135％。不过，今年(nián)成都区域同比去年(nián)增速不高，19家门店(diàn)比去年的增长率12％。

　　另外，来自知(zhī)名火锅品牌小(xiǎo)龙(lóng)坎的数据显示，五一(yī)小长(zhǎng)假(jiǎ)期间，小(xiǎo)龙坎(kǎn)火(huǒ)锅成都门(mén)店共接(jiē)待5万+人次，营(yíng)业(yè)额于4月(yuè)30日达到(dào)峰值，周(zhōu)同比净(jìng)增长136％，全球旗舰店翻台率最(zuì)高近11轮(lún)次。

　　浙江杭州：景区客(kè)流暴(bào)涨(zhǎng) 宋城(chéng)演艺(yì)演(yǎn)出数据强过往(wǎng)年

　　“5月2日，我赶(gǎn)往雷峰(fēng)塔景区实(shí)地了(le)解客(kè)流情况(kuàng)，按（我所乘(chéng)坐的）公交(jiāo)司机(jī)说法(fǎ)，2日景区客(kè)流较1日已经有所回落(luò)，但雷峰塔的门票(piào)依然早(zǎo)早售罄。购票系统显示，雷锋塔营业时间为早8点到晚7点(diǎn)半，合计(jì)提(tí)供(gōng)约2.2万(wàn)张门票，2日下午3点左右，系(xì)统就显示当(dāng)日门票已经售罄(qìng)，但仍(réng)有游客(kè)尝试扫码(mǎ)购票(piào)，景区附(fù)近仍聚集大(dà)量游(yóu)客，由于交通堵塞(sāi)，网约车基本(běn)没(méi)法用，交通(tōng)主要靠公(gōng)交，驶(shǐ)离(lí)景区的公交(jiāo)基本都满载(zài)，乘客贴(tiē)着前后车(chē)门站。”财联社记者罗(luó)祎辰回忆(yì)当天(tiān)的场景说道(dào)，不仅是西湖(hú)景区，杭州其他主要(yào)景(jǐng)区也出现客流暴涨。

　　罗祎辰(chén)观察发现(xiàn)，距离(lí)西湖较近的杭(háng)州宋城景区，购(gòu)票系(xì)统显示，4月29日-5月1日，宋城演(yǎn)艺（300144.SZ）宋城千古情演出场次(cì)分别为9场(chǎng)、13场(chǎng)和12场，随着演(yǎn)出日期临近(jìn)，演(yǎn)出场次(cì)出现大幅增加，4月30日(rì)当天演出场次实际达到了16场，5月1日考虑(lǜ)到客流变化(huà)趋势，预计演出(chū)场次不会低于(yú)16场。

　　“2019年(nián)春节黄金周，杭州的宋城千古情就有(yǒu)连续两天16场次的纪(jì)录，因此今年(nián)‘五一’之前(qián)，很多投资者把(bǎ)一天16场的(de)（场次(cì)纪录）视作衡量今(jīn)年宋城(chéng)演(yǎn)艺(yì)恢复情况的重要参考指标。从‘五一’的场次情况(kuàng)来看(kàn)，我觉得已达到了(le)（恢复）预期，与(yǔ)往年相(xiāng)比是偏(piān)强状(zhuàng)态。”罗祎辰说。

　　远离西湖景区，对杭州市民免费的市(shì)内景(jǐng)点也在五一迎来客流高(gāo)峰(fēng)。罗祎(yī)辰以离(lí)西湖车程约1小时(shí)的良渚遗址公园为例，5月1日该景点出现客流高(gāo)峰(fēng)，门票早早售罄，临近(jìn)闭(bì)园，该景区配套(tào)配套停(tíng)车场仍是爆满，还有(yǒu)不断驶入的私家车只能在外围兜圈找(zhǎo)停车位，导致(zhì)小规(guī)模交通(tōng)拥堵，这种情况在平时节假日很少出现。

　　从商圈消费来看，4月30日当(dāng)天，罗(luó)祎辰看到(dào)市中心已经挤满(mǎn)人。“走在主干道延安路步行街，我(wǒ)前后(hòu)左(zuǒ)右半米(mǐ)内都是人(rén)，部分狭(xiá)窄的通道更需要排队通过(guò)，晚饭左右时间(jiān)，附(fù)近(jìn)地铁站凤起路站(zhàn)还因为(wèi)人流量太多出现限流。”

　　值得(dé)注意(yì)的是，虽然(rán)人流量(liàng)很大(dà)，但(dàn)大到各家购物(wù)中心(xīn)，小到各家餐馆，人流量分布都严重分(fēn)化(huà)，“二八效(xiào)应”非常明显，表现为：相近的区域(yù)里，有(yǒu)人门口大排长(zhǎng)龙(lóng)，有人却(què)门可罗(luó)雀。

　　“总(zǒng)体来看，本次五一杭州市(shì)中心人流量很大，但人流分(fēn)布非常不均匀，看上(shàng)去游客(kè)们的消费目的地(dì)都非(fēi)常明确，宁愿按照原计(jì)划扎堆排(pái)队，也不太(tài)愿意临时更改计划，导致(zhì)如此巨大(dà)的人流量(liàng)实(shí)际集中造(zào)福了少数商家，相当多的商家面对的是门前人潮汹涌，但进店人数(shù)屈指可数的尴尬(gà)情况。”罗祎辰说(shuō)。

　　山东(dōng)淄博：烧(shāo)烤(kǎo)摊(tān)迎天(tiān)下客(kè)，成新晋热度之王

　　“今年(nián)‘五一’假期，酒(jiǔ)店预订热度(dù)增长(zhǎng)最快的是新近(jìn)走红(hóng)的山东淄博。”同程旅行(xíng)相(xiāng)关负责人对财联社记者表示(shì)。

　　去哪儿有(yǒu)关负责人也告诉(sù)财联(lián)社记(jì)者，往(wǎng)年淄(zī)博可以(yǐ)说是相对冷门的城(chéng)市，但今年淄博‘五一’酒店预订量同比(bǐ)2019年增长20倍。

　　“五一(yī)”前(qián)夕，财(cái)联(lián)社记者(zhě)滕飞就动身(shēn)前往(wǎng)淄博，肉眼可见的“人(rén)从(cóng)众”。一下高速便堵车，整个主(zhǔ)城区地(dì)图“飘(piāo)红”。“五一”假(jiǎ)期期间，淄(zī)博“一房(fáng)难求”，网红八大局、牧羊(yáng)村、烧(shāo)烤广(guǎng)场(chǎng)等地(dì)水泄不通(tōng)。

　　滕(téng)飞在电话会上(shàng)透露，淄(zī)博(bó)当地餐厅都在改装，以往并不主(zhǔ)打烧(shāo)烤的餐饮店，都(dōu)摘了招牌(pái)，一夜之间摇身一(yī)变，成了清一色的烧烤店。

　　滕(téng)飞从当地(dì)了(le)解到，淄博市政府在短时间内做出(chū)了(le)“智慧淄(zī)博（烧烤）服务(wù)”小程序(xù)，将当地有名号的店铺(pù)都纳入了(le)其中，还打通(tōng)了线上商场(chǎng)。该服(fú)务(wù)型小(xiǎo)程序，还贴满了(le)街(jiē)头巷(xiàng)尾。在旅游服务上，记(jì)者从当地(dì)政(zhèng)法部门人(rén)员处获悉，市政(zhèng)府(fǔ)还对物价波动进(jìn)行了控制。对于(yú)“流量(liàng)店”的(de)措施，当地公(gōng)安系统在周末人流量较大(dà)时(shí)，一直有派(pài)人驻场巡逻，“五一”期间加派了人手。

　　在淄博烧(shāo)烤节，滕(téng)飞现(xiàn)场看到，基本(běn)每(měi)一个烧烤摊(tān)的氛围都很好，周边不(bù)断有巡(xún)逻民警。甚至可以说(shuō)“全民皆兵”。滕飞还表示从当地公务员处了解到，他们“五一”期间(jiān)时刻待岗，随时以志愿者24小时行动，除了必要(yào)业务(wù)外(wài)，全(quán)都在(zài)创城。

　　淄博烧烤(kǎo)热，或(huò)能带(dài)动当地(dì)消费(fèi)。“去(qù)哪儿大数据研究(jiū)院估算了一笔账，即吃一顿山东淄博烧(shāo)烤人均消费50元，能带(dài)动当地(dì)交通、住(zhù)宿(sù)等消费(fèi)750元。”前述去哪(nǎ)儿(ér)负责人表示。

　　除此之外，淄博周边城市消费(fèi)也被带动。滕飞(fēi)发(fā)现，山(shān)东泰安、济南(nán)、章丘这种离(lí)淄博(bó)很近的(de)城(chéng)市，也是水泄不通，“一房难求”，泰山的(de)客流(liú)量也在今年(nián)达(dá)到了顶峰。

　　去哪(nǎ)儿大数据研究院(yuàn)副院长郭乐春(chūn)表示：“端(duān)午、暑期、十(shí)一将迎来一(yī)波又一(yī)波(bō)的高峰。许多(duō)城市(shì)希(xī)望成为‘下(xià)一个淄博’，旅客也正在寻找(zhǎo)讲诚(chéng)信、重服(fú)务的(de)‘下一个淄博(bó)’，实(shí)现口碑与经济效益双丰(fēng)收(shōu)，需要多方从业者共同努力。”

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