“老公气(qì)我，喝”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又老一(yī)岁，喝(hē)”

　　“喝(hē)五个女博士，都是你们逼的！”

　　被举报广告低俗、虚(xū)假宣传

　　“五个(gè)女博士”被立案调查

　　那个在电梯(tī)间歇(xiē)斯(sī)底里呐喊(hǎn)的胶原蛋白饮料品(pǐn)牌“五个女(nǚ)博士(shì)”曾一度(dù)被网(wǎng)民骂上热搜(sōu)，近日(rì)该品(pǐn)牌已经被北京市监局立案(àn)调查。

　　据九派财经消(xiāo)息，北京市朝(cháo)阳区(qū)市(shì)场监督(dū)管(guǎn)理局一名工作人员表示，“针(zhēn)对(duì)北京青颜博识(shí)健康(kāng)管(guǎn)理有限公司发布低俗广告、虚(xū)假(jiǎ)宣传的投诉(sù)举报，我们依据市(shì)场监督管(guǎn)理行政处罚相(xiāng)关规定，经过(guò)综合研判决定立案调(diào)查(chá)，目前正(zhèng)在(zài)收集证据材料、约谈品(pǐn)牌方(fāng)，将在90天内结案。”

　　说到五(wǔ)个女博士的走红(hóng)势必(bì)离(lí)不开那则充满魔性(xìng)的(de)电梯广(guǎng)告。

　　整则(zé)广告可以(yǐ)用(yòng)简单粗(cū)暴来形(xíng)容，广告中的(de)女(nǚ)性几乎(hū)是以呐喊的(de)方式喊出上述4句广(guǎng)告词，最后一句“喝五个(gè)女博士，都是你们逼的！”被加大加粗置于屏幕(mù)中心。

　　“喧(xuān)闹嘈杂、贩卖容貌焦(jiāo)虑，歇斯底(dǐ)里呐喊中透(tòu)露出品牌扭曲的价(jià)值(zhí)观。” 不(bù香水闻多了会致癌吗，女士公认10大好闻的香水)止一位受访者(zhě)向蓝(lán)鲸记者(zhě)表示了对(duì)这则广告的反感。

　　日(rì)前(qián)，中(zhōng)国妇女报也刊(kān)文评论称，不尊重女性！“五(wǔ)个女博士”营销之(zhī)路(lù)走歪了。

　　背靠“北(běi)大、博士”光环销量超百万

　　金星等(děng)名人(rén)曾为其站台

　　据官网显示，五个女博士（fivedoctors）品(pǐn)牌(pái)创(chuàng)立于2019年7月(yuè)12日，是北京青(qīng)颜博识健康管理有限公司旗下的品牌，由其全资子(zi)公司杭州青颜博识生物技术有限公(gōng)司(sī)共同运(yùn)营。

　　公司共经历了两轮融资，投资方包括(kuò)壹(yī)叁(sān)资(zī)本、德迅投资、水羊股份和华映资(zī)本。

　　官方介(jiè)绍称(chēng)，品牌由五位(wèi)来自于北(běi)大的(de)医学女博士共同打造。旗下品牌包括胶原蛋(dàn)白肽维C饮品、每(měi)日亢唐植物饮品、胶原蛋白肽EGCG饮、维C嫩肤精华液等等。

　　在官网可以看到(dào)五位(wèi)创(chuàng)始人(rén)的学历背景，其中包(bāo)括营养学(xué)博士姜(jiāng)珺、生(shēng)理(lǐ)学博(bó)士王雨辰、皮肤科博士闫慧敏、妇产(chǎn)科博士(shì)文佳、医(yī)学博士陈媛。

　　记者查(chá)询发现，依托“北大(dà)”“女博(bó)士”两大光环，五个女博(bó)士近年来(lái)在线上(shàng)得以(yǐ)快(kuài)速崛起。目前这一品牌在淘宝、京(jīng)东、抖音上均有(yǒu)布局，累(lèi)计销量超过百万，曾登上抖音(yīn) 618 滋补膳食(shí)类目新星品(pǐn)牌(pái)榜，后拿(ná)下 2021 年(nián)天猫(māo)双(shuāng)11 滋(zī)补类目黑马榜 TOP3 ，在(zài)众多(duō)榜单(dān)上(shàng)均有斩(zhǎn)获成绩。

　　值得注意的(de)是(shì)，三大平台上，五个女(nǚ)博士(shì)几(jǐ)乎无时无(wú)刻不(bù)在(zài)直播，抖音直播(bō)间(jiān)更是直播至深夜一点，金星、黄奕等名人(rén)也曾为该产品站(zhàn)台过。

　　北大发声撇清关系

　　虽然官方始(shǐ)终强调品牌是由五个女博士打造，但从股(gǔ)权结构来看，五个(gè)女博士中(zhōng)仅有(yǒu)一名女博士(shì)是(shì)直(zhí)接持(chí)股(gǔ)的 。

　　据天眼查app显示，北京青颜博(bó)识健康管理有(yǒu)限公司疑似最(zuì)终控制人为姜(jiāng)燕(yàn)飞（姜燕飞疑(yí)似为姜珺改过(guò)的名字），持股(gǔ)41.93％的。历史股东中虽出现过陈媛(yuàn)媛、王(wáng)雨(yǔ)辰(chén)的名字，但(dàn)二人已(yǐ)于2022年2月退出股东行列。至(zhì)于文佳与(yǔ)闫慧敏二人并未(wèi)出现在(zài)该公司的(de)股权结构中。

　　此外，该(gāi)品牌(pái)在(zài)创立之(zhī)初还(hái)曾以北京大(dà)学(xué)的名(míng)义(yì)进(jìn)行宣传。

　　但(dàn)在(zài)2020年9月(yuè)，北大医学部就曾发文(wén)辟谣，声明称，接到该举报(bào)后，我部第一时(shí)间(jiān)就(jiù)相关事项进行了核查(chá)。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋白肽饮(yǐn)品”等产品系北京青(qīng)颜博(bó)识健康管理有限公(gōng)司（以下简称‘该企业’）产品，该企业与我部无任何投资及科技成(chéng)果转(zhuǎn)移转化等关系。同(tóng)时(shí)经我部查明(míng)，该举报(bào)所涉(shè)及的五名人员(yuán)均为我(wǒ)部(bù)往届毕业的(de)博士研究生(shēng)（其中二(èr)人疑(yí)似(shì)更名），上述人员行为属(shǔ)其个人行(xíng)为，与北京大学、北京大学医学部及相关专家教授无任何关系。

　　背后代工厂曾与权健关联

　　有(yǒu)消费者喝完狂暴痘

　　从每(měi)一处的广(guǎng)告语都可以看到，五个女博(bó)士极其擅长营销，在“北大(dà)、博士、科(kē)研”等高大上的词汇(huì)轰炸之下，产品给消(xiāo)费者留下了极其(qí)权威的深(shēn)刻(kè)印象。

　　但究(jiū)其根本五(wǔ)个女(nǚ)博士旗下的产品只是(shì)饮(yǐn)品，并无保健食(shí)品备案更不是药(yào)物，其(qí)产品(pǐn)是否具有广告(gào)中所言的功效(xiào)，胶(jiāo)原(yuán)蛋白肽是否(fǒu)为(wèi)智商税等(děng)一(yī)系(xì)列问题 仍然有不少争议(yì)。

　　记者(zhě)了解(jiě)到(dào)，五个女博(bó)士(shì)的产(chǎn)品今年以来就(jiù)遭到不少消费(fèi)者的投诉。

　　一位消(xiāo)费(fèi)者(zhě)表(biǎo)示(shì)：“在抖(dǒu)音商家(jiā)买了五(wǔ)个(gè)女博士胶原蛋(dàn)白产品，起初喝了几天脸上冒痘没(méi)在意。直到喝了有半(bàn)个月，脸(liǎn)上嘴(zuǐ)巴一圈疯狂爆痘30、40个。随后就医时医生(shēng)表(biǎo)示，说喝(hē)胶原蛋(dàn)白爆痘的(de)现象(xiàng)确实存(cún)在。胶原蛋白肽含有大量的(de)蛋白质，摄(shè)入(rù)体内后，可能会(h香水闻多了会致癌吗，女士公认10大好闻的香水uì)刺激(jī)皮下皮脂腺分泌(mì)大量(liàng)皮脂(zhī)，过多(duō)的皮脂堆积(jī)毛囊内部就会缺氧，滋生(shēng)细菌导致爆痘。”

　　除了爆痘的情况外(wài)，还有不(bù)少消费者投诉服用后甚至出现长胖的情况。

　　蓝(lán)鲸记者查询发(fā)现(xiàn)，“五个女博士”不同产品(pǐn)背后有不(bù)同代(dài)工厂(chǎng)生(shēng)产，其中排(pái)名(míng)第三的每(měi)日亢唐植物饮(yǐn)品(pǐn)生产工厂为江苏菌钥生命科技(jì)发展有限(xiàn)公司(sī)。

　　值(zhí)得注意的是，江苏菌钥原名江苏朸健生命科技发展有限(xiàn)公司，该公司曾生产过权健“自(zì)然养生观”产品，而权健(jiàn)曾(céng)深陷传销风(fēng)波(bō)。

　　近(jìn)年来，国内女性在护肤方面的(de)需求(qiú)逐步增长，口服美容(róng)市(shì)场也呈现蓬勃(bó)发展得态势，以五(wǔ)个(gè)女(nǚ)博主为代表的新兴品牌凭借精准定位(wèi)、社媒种草、抖音引爆等一些营销手法在这一赛道异军突起，但夸大(dà)功效与低俗营销必(bì)然不是长久之计，一旦(dàn)伪(wěi)装被卸(xiè)下后只会(huì)丧(sàng)失更多消费者的(de)信任。

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