“老公(gōng)气我(wǒ)，喝”

　　“熬夜追剧(jù)，喝”

　　“又(yòu)老(lǎo)一(yī)岁(suì)，喝(hē)”

　　“喝五个女博(bó)士，都是(shì)你们逼的！”

　　被举报(bào)广告低俗、虚假宣传(chuán)

　　“五(wǔ)个女博士”被立案调查(chá)

　　那个在电(diàn)梯间歇(xiē)斯底里呐(nà)喊的(de)胶原蛋(dàn)白饮料品牌“五(wǔ)个女博士(shì)”曾一度被网(wǎng)民(mín)骂上热搜，近日(rì)该品(pǐn)牌已经(jīng)被北(běi)京市(shì)监局立案调(diào)查(chá)。

　　据九派财经消息，北京市朝阳区市场监(jiān)督管理局一名(míng)工(gōng)作人员表示，“针(zhēn)对(duì)北京青颜博(bó)识健康(kāng)管理(lǐ)有限(xiàn)公司发(fā)布(bù)低俗广告(gào)、虚假宣传的投诉举报，我们(men)依据(jù)市场监(jiān)督管理行(xíng)政(zhèng)处罚相关规定，经过综合研判决定(dìng)立(lì)案(àn)调查，目前正在收集(jí)证据材料、约谈品牌方，将在90天(tiān)内结案。”

　　说到五个(gè)女博士的走红势必离(lí)不(bù)开那则(zé)充满魔性的电梯(tī)广告。

　　整则(zé)广(guǎng)告可以用简单粗暴来形容(róng)，广告(gào)中的女性几乎是以呐喊的方(fāng)式喊(hǎn)出上述4句广告词，最后一句“喝五个女博士，都是你(nǐ)们逼的(de)！”被加(jiā)大加粗(cū)置于屏幕中心。

　　“喧闹嘈杂、贩卖容貌焦(jiāo)虑，歇斯底里呐喊(hǎn)中透露出品牌(pái)扭曲的价(jià)值观(guān)。” 不止一位受访(fǎng)者向(xiàng)蓝鲸记者表(biǎo)示(shì)了对这则广告(gào)的反感(gǎn)。

　　日前，中国妇女报也(yě)刊文评论称，不尊(zūn)重女(nǚ)性！“五个女(nǚ)博(bó)士”营(yíng)销之(zhī)路走歪了(le)。

　　背靠“北大(dà)、博士(shì)”光(guāng)环销量超百万(wàn)

　　金星等名(míng)人(rén)曾为其站(zhàn)台

　　据官网显示，五个女博士(shì)（fivedoctors）品牌创立于2019年7月12日，是(shì)北京青颜博识健(jiàn)康管理有限公司(sī)旗下的(de)品牌，由其全资子公司杭州青颜博识生物(wù)技术有限公司共同运营。

　　公(gōng)司共经历了两轮融资，投资方包(bāo)括壹(yī)叁资本、德迅(xùn)投(tóu)资、水羊股份(fèn)和华映资(zī)本。

　　官方(fāng)介绍称，国v是不是国5，国v与国vl的区别品牌由五位(wèi)来自于北大的医学女博(bó)士共同(tóng)打(dǎ)造。旗下品牌(pái)包括(kuò)胶原蛋(dàn)白肽维C饮品(pǐn)、每日亢唐植物饮品、胶原(yuán)蛋白肽EGCG饮、维C嫩肤(fū)精(jīng)华液等等。

　　在官(guān)网(wǎng)可以看到(dào)五位创始(shǐ)人的学历背景，其中(zhōng)包括营养学博(bó)士姜(jiāng)珺、生理(lǐ)学博士(shì)王雨(yǔ)辰(chén)、皮肤科博士闫(yán)慧敏(mǐn)、妇产科博士文佳(jiā)、医学博士陈媛(yuàn)。

　　记者查询发现，依托“北大”“女(nǚ)博士(shì)”两大光环(huán)，五个女博士近年来(lái)在线上得以快速崛起。目前这一品牌在淘宝、京东、抖音上均有布(bù)局(jú)，累(lèi)计销量超(chāo)过(guò)百万，曾(céng)登上抖音 618 滋补膳(shàn)食类目(mù)新(xīn)星品牌榜，后拿下 2021 年天猫双11 滋补(bǔ)类目黑马榜 TOP3 ，在众多榜单上(shàng)均有斩获成绩。

　　值得注(zhù)意的是，三大平台上(shàng)，五个女博士(shì)几乎无时无刻不在直播，抖音直(zhí)播间(jiān)更是(shì)直(zhí)播至深夜一点，金星、黄奕(yì)等名人也(yě)曾为该产品站台过。

　　北大发声撇清关系

　　虽(suī)然官(guān)方始(shǐ)终(zhōng)强调品牌是由五个女博士(shì)打(dǎ)造，但从股权结构来看(kàn)，五个(gè)女(nǚ)博士中仅有一名女博士是直接(jiē)持股的 。

　　据(jù)天眼查app显示，北京青颜博识健康管理有(yǒu)限公司(sī)疑似最终控制人为姜燕飞(fēi)（姜燕飞(fēi)疑似(shì)为姜珺(jùn)改过(guò)的(de)名字），持股41.93％的。历(lì)史股东中虽出现过陈媛媛、王雨辰的名字，但(dàn)二(èr)人已于2022年2月(yuè)退出股东(dōng)行列。至于文佳与闫慧敏二人并未出现在该公司的(de)股权结构中(zhōng)。

　　此外，该品牌在创立之初还曾以北京(jīng)大学的(de)名(míng)义进行宣传。

　　但在2020年9月(yuè)，北大医学部就曾发文辟谣(yáo)，声明称(chēng)，接到该举(jǔ)报后，我部(bù)第一时(shí)间就(jiù)相(xiāng)关事(shì)项进行了(le)核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博(bó)士胶原蛋白肽(tài)饮品”等产品系北京青颜(yán)博(bó)识健康(kāng)管理有限公(gōng)司(sī)（以(yǐ)下简称(chēng)‘该企业’）产(chǎn)品，该企业与我部无(wú)任何投资(zī)及科(kē)技(jì)成(chéng)果转移转化等关系。同时(shí)经我部查明(míng)，该举(jǔ)报所涉及(jí)的五(wǔ)名(míng)人员均为我部往届毕业(yè)的博士研究生（其中二人疑(yí)似更名），上述人员行为属(shǔ)其个人行为，与北京大学、北京大学(xué)医学部及相关专家教(jiào)授(shòu)无(wú)任何(hé)关系。

　　背后代工(gōng)厂曾与(yǔ)权(quán)健关联

　　有(yǒu)消费者喝(hē)完狂暴痘

　　从每一处的广告语都(dōu)可以(yǐ)看到，五个(gè)女(nǚ)博士极其擅长(zhǎng)营销，在“北大(dà)、博(bó)士、科研”等高大上的词汇(huì)轰炸之(zhī)下，产(chǎn)品给消(xiāo)费者留下了极其权(quán)威的深刻印象(xiàng)。

　　但究其根本五个女(nǚ)博士旗下的产品只是饮品，并无保健食品(pǐn)备(bèi)案更不是药物，其产品是否具(jù)有(yǒu)广告中所言(yán)的功效，胶原蛋白肽是否为智商(shāng)税等一系列问(wèn)题 仍然有不少争议(yì)。

　　记者了(le)解到(dào)，五(wǔ)个女博(bó)士的(de)产品今年以来就遭(zāo)到不少消(xiāo)费者(zhě)的投诉。

　　一位消费者表示(shì)：“在抖(dǒu)音商家买(mǎi)了五(wǔ)个女博士胶原蛋白产品(pǐn)，起初(chū)喝了几天脸(liǎn)上(shàng)冒(mào)痘没在意。直到(dào)喝了有半(bàn)个月(yuè)，脸上嘴巴一圈疯(fēng)狂(kuáng)爆痘(dòu)30、40个(gè)。随后就(jiù)医(yī)时医生表示，说喝胶(jiāo)原蛋白爆痘的现象确实存在。胶原蛋白肽含有大量的(de)蛋白质，摄入体内(nèi)后(hòu)，可能会刺激皮下皮脂(zhī)腺分泌大量皮脂，过多(duō)的(de)皮(pí)脂堆积毛囊(náng)内部就会缺氧，滋(zī)生细菌导致爆(bào)痘。”

　　除(chú)了爆痘的情况外，还(hái)有不少消费者投诉服(fú)用后甚至出现长胖(pàng)的情况。

　　蓝鲸记者查询发现，“五个女博士”不同产品背(bèi)后有(yǒu)不同代工厂生产，其中(zhōng)排名第三(sān)的(de)每日亢(kàng)唐(táng)植物饮品生产工厂(chǎng)为(wèi)江苏菌(jūn)钥生命科技发展(zhǎn)有限公司。

　　值得(dé)注(zhù)意(yì)的是，江苏菌钥原名(míng)江苏(sū)朸健(jiàn)生命科技发(fā)展(zhǎn)有限公(gōng)司(sī)，该公(gōng)司曾(céng)生(shēng)产过权健“自然养生观(guān)”产品，而权健曾深陷(xiàn)传销风(fēng)波。

　　近年(nián)来，国(guó)内女性在护肤方面的需求逐步增长，口服美容市(shì)场(chǎng)也呈现(xiàn)蓬勃发(fā)展得态势，以(yǐ)五个女博(bó)主为代(dài)表的新兴品牌凭借精准定(dìng)位、社(shè)媒种草、抖音引爆等一些营销(xiāo)手(shǒu)法(fǎ)在(zài)这(zhè)一(yī)赛(sài)道异军突起(qǐ)，但夸大功效与(y国v是不是国5，国v与国vl的区别ǔ)低俗营销(xiāo)必然(rán)不是长久之计，一旦(dàn)伪装被卸下后只会(huì)丧失更(gèng)多(duō)消费者(zhě)的(de)信任。

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