“老公气我，喝”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝五个女博士(shì)，都是你们逼的(de)！”

　　被举(jǔ)报广告低俗、虚(xū)假宣传

　　“五个女(nǚ)博士(shì)”被立(lì)案(àn)调查

　　那(nà)个在(zài)电梯间歇斯底里呐喊的胶原蛋白饮(yǐn)料(liào)品(pǐn)牌“五个女博士(shì)”曾一度被网(wǎng)民骂(mà)上(shàng)热搜，近日戊申年是哪一年该品牌已经被北京市监局立案调查。

　　据九派财经(jīng)消息，北(běi)京(jīng)市(shì)朝(cháo)阳区市场监督管理局一名工作人(rén)员表示，“针对北京青颜博识健康管理有限公司(sī)发布低俗(sú)广(guǎng)告(gào)、虚假宣传的投诉举报，我们依据市场监督管理行政(zhèng)处罚相关规定，经过综(zōng)合研判(pàn)决(jué)定(dìng)立戊申年是哪一年案调查(chá)，目前正(zhèng)在收集证(zhèng)据材(cái)料(liào)、约谈品牌方，将在90天内结案。”

　　说到(dào)五个女(nǚ)博(bó)士的走红势必离不开(kāi)那则充(chōng)满魔性的电(diàn)梯广(guǎng)告(gào)。

　　整(zhěng)则(zé)广告可以用简(jiǎn)单粗暴(bào)来形容，广告中的女性几乎是以呐喊的方(fāng)式(shì)喊(hǎn)出上述4句广告(gào)词(cí)，最后一(yī)句“喝五个女博士(shì)，都是你们逼(bī)的！”被加大加粗置于(yú)屏幕中心。

　　“喧闹嘈(cáo)杂、贩(fàn)卖容(róng)貌焦(jiāo)虑，歇斯底里(lǐ)呐喊(hǎn)中透露出品牌扭曲的价值观(guān)。” 不(bù)止一(yī)位受访者向(xiàng)蓝(lán)鲸记者表示了对这则广告的反感。

　　日前，中国妇(fù)女报也刊(kān)文评论称，不尊重女性(xìng)！“五(wǔ)个女博士”营(yíng)销之路走歪了。

　　背靠“北大、博士”光环销量超百万

　　金星等名人曾为(wèi)其站台

　　据官(guān)网显示，五个女博士（fivedoctors）品牌(pái)创立于2019年7月(yuè)12日(rì)，是北京青颜(yán)博(bó)识健康管理有限公司旗下的品牌，由其全资子公司(sī)杭州青(qīng)颜博识生物技(jì)术有限公司共(gòng)同运营。

　　公(gōng)司共(gòng)经历了两轮融资，投资方(fāng)包括壹叁资(zī)本、德迅投资、水羊股份和华映资(zī)本。

　　官方介(jiè)绍称，品牌由五位(wèi)来自于北大的医学女博(bó)士共同打(dǎ)造。旗下品牌包括胶原蛋白肽维C饮品、每日亢(kàng)唐(táng)植(zhí)物(wù)饮品、胶原蛋白肽(tài)EGCG饮、维C嫩肤精华液等等。

　　在(zài)官网(wǎng)可以看到五位创始(shǐ)人的学历背景，其(qí)中包括(kuò)营(yíng)养学博士姜珺、生理学博士王雨辰、皮肤科博士闫慧敏、妇产科博士文佳、医(yī)学博士陈媛。

　　记者查询发现，依(yī)托“北大”“女博士”两(liǎng)大(dà)光环，五个女博士(shì)近年来在线上得以快(kuài)速(sù)崛起。目(mù)前这一(yī)品牌在淘宝(bǎo)、京东、抖音上(shàng)均(jūn)有(yǒu)布局，累计销量超(chāo)过百万(wàn)，曾(céng)登上抖音 618 滋补(bǔ)膳食类(lèi)目(mù)新星品牌榜，后(hòu)拿下 2021 年天(tiān)猫双11 滋补类目(mù)黑马榜 TOP3 ，在众多(duō)榜单上均有(yǒu)斩获成(chéng)绩。

　　值(zhí)得注意的(de)是(shì)，三大平台上，五个女博士几乎无时无刻不在直播，抖音直播间更是直播至深夜一点(diǎn)，金星、黄奕等名人也曾为该产品(pǐn)站台过。

　　北(běi)大发声撇清关系

　　虽然官方始终(zhōng)强调(diào)品牌(pái)是(shì)由五个女博士打造，但从股权结构来看，五个女博士中仅(jǐn)有一名女博(bó)士是直接(jiē)持(chí)股的 。

　　据(jù)天眼查app显示，北京青(qīng)颜博识健康管理(lǐ)有限公(gōng)司疑似最终控制(zhì)人为(wèi)姜(jiāng)燕飞（姜燕飞疑似为姜珺改(gǎi)过的名字），持(chí)股(gǔ)41.93％的。历史股东中虽出现过陈媛媛、王(wáng)雨辰的名字，但二(èr)人已于2022年2月退出(chū)股(gǔ)东(dōng)行列。至于文(wén)佳与闫(yán)慧敏二人(rén)并(bìng)未出现(xiàn)在该公司的股权结(jié)构中(zhōng)。

　　此外，该(gāi)品(pǐn)牌在创立之初(chū)还(hái)曾(céng)以北京大(dà)学的名义进行宣(xuān)传。

　　但在(zài)2020年9月(yuè)，北大(dà)医学部就曾(céng)发(fā)文辟谣(yáo)，声明(míng)称，接到该举报后，我部第一时间就(jiù)相(xiāng)关事项进行了(le)核查。经查(chá)，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士(shì)胶原蛋白肽饮品”等(děng)产品(pǐn)系北京青颜博识健康(kāng)管理有限公司(sī)（以下简称‘该企业’）产品，该企业与(yǔ)我部无任何投资及(jí)科技(jì)成(chéng)果转移转化(huà)等关系。同时经(jīng)我部查明，该举(jǔ)报所(suǒ)涉及的五名人员均为(wèi)我部往届毕业(yè)的博士研究生（其(qí)中二(èr)人疑(yí)似更名），上述(shù)人员行为属(shǔ)其个人行为(wèi)，与北京大(dà)学、北京大学医学(xué)部(bù)及相关专家教授无任何关系。

　　背后代工厂曾(céng)与权(quán)健关联

　　有消费者喝完狂(kuáng)暴痘(dòu)

　　从每一处(chù)的广告语都可(kě)以看到(dào)，五个女博士极其(qí)擅长营销，在“北(běi)大、博士、科研(yán)”等高(gāo)大上的词汇轰炸之下，产品给消(xiāo)费(fèi)者留下了极其权(quán)威的深刻印象。

　　但究其根本(běn)五个女(nǚ)博(bó)士旗下的产品只是饮品，并无保健食品备(bèi)案更不是药物，其(qí)产(chǎn)品(pǐn)是否具(jù)有广(guǎng)告中所言的(de)功效，胶(jiāo)原蛋白肽是否为智(zhì)商税(shuì)等(děng)一系列问题 仍然有不少争议。

　　记(jì)者了解到(dào)，五个女博士(shì)的产品今年以来(lái)就遭到(dào)不少消(xiāo)费者(zhě)的投(tóu)诉。

　　一位消费者表示：“在抖音商家买了(le)五个女(nǚ)博士(shì)胶(jiāo)原蛋白(bái)产品，起初喝了几天脸上冒痘没在意。直到(dào)喝了有半个月，脸上嘴(zuǐ)巴一(yī)圈疯狂爆痘30、40个。随后就医(yī)时医生表示，说喝胶(jiāo)原蛋白爆痘的现象确实存在(zài)。胶原蛋白肽含有大量的蛋白(bái)质，摄入(rù)体内后，可能会刺激皮下皮脂腺分泌(mì)大量皮脂(zhī)，过(guò)多的皮脂堆积毛囊内部(bù)就会缺(quē)氧，滋生细菌导致爆痘。”

　　除(chú)了爆痘的情况外，还有不少消费(fèi)戊申年是哪一年者投诉服用后(hòu)甚至出现长(zhǎng)胖的情况。

　　蓝(lán)鲸记者查询(xún)发现，“五个女博(bó)士”不同(tóng)产品背后有不同代(dài)工厂生产，其(qí)中排名第三的每日亢唐植物饮品生产(chǎn)工厂为江苏菌钥生命科(kē)技发(fā)展有限公司。

　　值得(dé)注意的是，江苏(sū)菌钥原名江苏朸健生(shēng)命科技发展有限(xiàn)公(gōng)司，该(gāi)公司曾生产过权健“自然养生观”产品，而权健(jiàn)曾深陷传销风波。

　　近年(nián)来，国内女性在护肤方面的需求逐(zhú)步增长，口服美容市场也呈现(xiàn)蓬勃(bó)发展得态势，以(yǐ)五个(gè)女博主(zhǔ)为代表的新兴品牌凭借精准(zhǔn)定位、社媒种草、抖音引爆等(děng)一些营销(xiāo)手法在(zài)这一(yī)赛道异军突起，但夸大功效与低俗营销(xiāo)必(bì)然不是长久之(zhī)计，一旦伪装(zhuāng)被卸(xiè)下后只会丧失(shī)更多(duō)消费者的(de)信(xìn)任(rèn)。

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