Facebook广告仍(réng)然(rán)是品牌的(de)有(yǒu)效数字广告工具，因为(wèi)它们拥有庞(páng)大的受众和详(xiáng)细的(de)目标选择。在(zài)制定Facebook广告(gào)策略(lüè)时(shí)，将创造力与数据(jù)洞察(chá)力(lì)相结合(hé)对(duì)于使自己在竞争中脱(tuō)颖而出至(zhì)关(guān)重要(yào)。然而(ér)，实(shí)现这(zhè)一点并坚持到底(dǐ)可能比听(tīng)起(qǐ)来(lái)更复杂。成功需要(yào)触及(jí)驱使某人点击(jī)Facebook广告然后转化的核心(xīn)。

因此，仅仅关注(zhù)数(shù)据或写一些朗朗上口的东(dōng)西并不能(néng)减(jiǎn)少(shǎo)点(diǎn)击量(liàng)——你必须两者兼而有之才能获得点击量(liàng)。阅读以下内容，了解更多关于有效提高(gāo)参与度和赚取Facebook广告点击量的信息。

一.开始(shǐ)之前：了解您的(de)受(shòu)众

了解你的受众是任(rèn)何成功的营销或广告活动的(de)第一(yī)步。使用(yòng)有(yǒu)关客户的可用数(shù)据和有关(guān)产(chǎn)品的反馈可以帮(bāng)助您“了解”潜在买家在整个购买(mǎi)过程中(zhōng)的需(xū)求。

它就像多米诺骨(gǔ)牌效应：

1.了(le)解(jiě)受(shòu)众对你的产(chǎn)品定位的价值观，以(yǐ)使(shǐ)你的(de)广告(gào)符合他(tā)们的(de)需求(qiú)。

2.了解谁在阅读你的广告以及他们的需求，可以突出他们最感(gǎn)兴趣的细节。

3.知道什么对你的观众最有吸引力，可以带来额(é)外的点击量(liàng)和更(gèng)多(duō)的转化率。

深入研究(jiū)数据以了(le)解你(nǐ)在Facebook上(shàng)的目标受众(zhòng)，这本身(shēn)就是一项技能。一旦你很(hěn)好地处理了这方面的业务，是时候(hòu)开始在Facebook上(shàng)做(zuò)广(guǎng)告了。一个好的广告可以帮助你的品牌创建引人注目的活动，以吸引力(lì)和清晰(xī)度的正确组(zǔ)合吸(xī)引消费者购买你的产品(pǐn)。

让我们来看看在Facebook广(guǎng)告上获得点击的两个(gè)最重要的因素：广告设(shè)置和广(guǎng)告创意(yì)。

二.广告设置

企业在创建广告时(shí)有不同的(de)优先级，Facebook提供了格式化广(guǎng)告的选项，以(yǐ)最好地宣传您的品牌(pái)。无论你想(xiǎng)使用图像、视(shì)频、声音还是文字，都有一种格式(shì)可以帮助你(nǐ)实现营销目标(biāo)。企业应该使用各(gè)种各样的广(guǎng)告，因为每个人都(dōu)不(bù)同地参与(yǔ)广告。虽然有(yǒu)些人更喜欢视频(pín)演示(shì)，但另一些人更喜(xǐ)欢伴随(suí)着扎(zhā)实视觉效果的(de)文字(zì)。尝(cháng)试各种(zhǒng)形式可以让你的企业深入了解吸引目标受(shòu)众的广(guǎng)告(gào)。

通(tōng)过Facebook广告提供(gōng)的一(yī)些格式选项包括：

1.单图(tú)像和幻灯片(piàn)格式

Facebook上的照片广告是一种简单(dān)的(de)格(gé)式(shì)，可以(yǐ)使用(yòng)高质(zhì)量的单一图像来展示你的品(pǐn)牌。这种格式(shì)创建起来很快，使您能够(gòu)突出显(xiǎn)示(shì)特定的产(chǎn)品，帮助(zhù)它(tā)在订阅(yuè)源(yuán)中(zhōng)脱颖而出。幻灯片还可(kě)以展(zhǎn)示多(duō)个图(tú)像。这种格式可(kě)以拍(pāi)摄你已经拥有(yǒu)的(de)图(tú)像，添加运动和声音来创建一个可以在设备上(shàng)快速(sù)加载的广告。幻灯片制作(zuò)也很容(róng)易，成本比视频低，加载(zài)速度比视(shì)频广告(gào)快5倍(bèi)。

何时使用此广告格式，这种格式非常(cháng)适合拥有简单易懂产品的(de)企(qǐ)业，尤其是(shì)初(chū)创企业或有(yǒu)预(yù)算的企业。

如果你仍(réng)在通过广告收集数据，从这(zhè)里开(kāi)始，你将获得所需的指标（如哪(nǎ)些照片、措辞等最有效），然后(hòu)再转(zhuǎn)向更昂贵、更高级的(de)广告类(lèi)型。

2.视频(pín)广告

视频(pín)广告格式可(kě)能是最(zuì)有效的脸书PPC，无论你的行业(yè)。Facebook提供了(le)Creator Studio工具，可以帮(bāng)助您创(chuàng)建视(shì)频或照(zhào)片幻灯片，组成视频。你也可以创建自(zì)己的视(shì)频并上(shàng)传到Facebook。根据Promo的数据(jù)，Facebook视频广告的浏览量比(bǐ)其他(tā)广告格式多10%到30%。

如果你有(yǒu)一个可(kě)以通过视频展(zhǎn)示的产品，那么很容(róng)易获(huò)得创意。然而(ér)，如果你(nǐ)提供(gōng)更(gèng)复杂的服务(wù)，一个流行的想法是拍摄团队中的某(mǒu)个人谈论你的公司的视频。

何时使用此广(guǎng)告格式

就像静态广告一样，你可(kě)以也应该(gāi)尽快(kuài)测试视频广告。虽然视频广告通(tōng)常无论是哪种类型(xíng)的业务都表(biǎo)现得更好(hǎo)，但它仍然(rán)值(zhí)得与静态广告一(yī)起测(cè)试(shì)，看看什么对你的受众(zhòng)有效。因此，无论你是一家初创公司还是更成熟(shú)的公司(sī)，视频都是值得的。另(lìng)一(yī)个(gè)提(tí)示(shì)：为(wèi)所(suǒ)有(yǒu)视频(pín)添加字幕！

3.旋转(zhuǎn)图集广告

旋转(zhuǎn)图(tú)集格式允许营(yíng)销人员在一(yī)个广告中展示多达(dá)10张照(zhào)片(piàn)和视频。

每(měi)个(gè)图片或视(shì)频都有自己的链接，可以将(jiāng)潜在买家(jiā)直接带到(dào)登(dēng)录页(yè)，以提供有(yǒu)关促销(xiāo)、产品细(xì)节或服(fú)务的更多信(xìn)息。转盘格式还允许您显示(shì)与(yǔ)广告(gào)相关的一系列事件(jiàn)。旋转木马广(guǎng)告将内容(róng)浓缩为一个广告，同时也为用户提供(gōng)了点击(jī)图片与您的品牌互动的(de)机会。看看West Elm的例子——注意整体主题是(shì)户外的，但每张(zhāng)图(tú)片都有(yǒu)自己(jǐ)的创(chuàng)意和(hé)“立即购(gòu)物”按钮。

何时使用此广告格式(shì)

旋转图集(jí)格式有利(lì)于显示单个产品的(de)不同角度(dù)、显示多(duō)个产品、显示流程，并(bìng)在用户浏览幻灯片时提供参(cān)与(yǔ)度。如果你的产品或服务有多种用途，这(zhè)是(shì)传达你信息的最佳广(guǎng)告格(gé)式。

4.收款格式（电(diàn)子商务）

Facebook Collection广告允(yǔn)许消费(fèi)者通过介绍(shào)视(shì)频浏览产品，并配以网格布局的(de)一系列产(chǎn)品图像。最初的视(shì)频重点介绍了(le)您在活动中推广(guǎng)的产品系列。当(dāng)用户单击时(shí)，他们可以在快速(sù)加载页(yè)面上浏览集合中的产品。链接可使客户从发现到浏览再到购(gòu)买的过程无缝衔(xián)接。即时体(tǐ)验是在(zài)有人在移动设备上点击(jī)你的广告后(hòu)打开(kāi)的全屏体验。这是突(tū)出您的产品和服务的好方法。

何(hé)时(shí)使用此广(guǎng)告格式

一个系列最适合有产(chǎn)品目录展(zhǎn)示(shì)的电子商务品牌。这种(zhǒng)格式创建了一个店面(miàn)，其中有四种或四种以上的产品可供客户浏览(lǎn)，允许您对相关商品进(jìn)行分(fēn)组以提高(gāo)销售额。

5.动态(tài)体验

Facebook为单个(gè)图像和视频广告提(tí)供动态体验。该选项(xiàng)使(shǐ)用同一广告的(de)不同变体为观众定制广告——您的团队(duì)使(shǐ)用单个(gè)图像(xiàng)或(huò)视频(pín)和其他文(wén)本选(xuǎn)项创建广告。该平台通(tōng)过使用文本组合自动(dòng)创建不(bù)同的广告(gào)，通过增强(qiáng)功(gōng)能调整媒体(tǐ)，并为(wèi)目标受众创作最有效的(de)广(guǎng)告。这个过程可能包括调整(zhěng)亮度、裁剪图像或使(shǐ)用滤镜来突出广告(gào)。广告的组成变(biàn)化可能包括(kuò)标签(qiān)、显(xiǎn)示相(xiāng)关(guān)评论(lùn)和(hé)不同的文本(běn)组合(hé)，以创(chuàng)建引人入胜(shèng)的标(biāo)题(tí)。然后(hòu)，脸书向(xiàng)用户显示个性化(huà)广告，预计可能会(huì)获得(dé)回应的变化(huà)。动态广告看起来像上面的一种(zhǒng)广告格式。但是(shì)，它会根据(jù)用户进行(xíng)更改(gǎi)。你(nǐ)可(kě)以在这里学习(xí)如何(hé)创建动态广告。

何时使用此广(guǎng)告格式

通常，我只会向有团队或(huò)第(dì)三方公司(sī)管(guǎn)理Facebook广告(gào)的(de)大公司推荐这种广告类型(xíng)。此外，这种形(xíng)式最适合那些对同一产品或服务的受众十公分有多长 10厘米就是10公分吗略有(yǒu)不同的人。此外(wài)，在(zài)进入这种(zhǒng)广(guǎng)告类型之(zhī)前，你需要牢牢把握不同(tóng)的受(shòu)众，因为它可能会让人困(kùn)惑。

三. 广告创意

在(zài)Facebook上(shàng)展示的广告创(chuàng)意需要深思熟虑的计划(huà)来(lái)吸引用户(hù)，并充(chōng)分传达营销人员的信息。考虑以下因素，这些因素可(kě)以(yǐ)带来(lái)成功的活动(dòng)和用户更多的点(diǎn)击(jī)。

1.主要文本

由于广告(gào)是(shì)在用户滚(gǔn)动时快(kuài)速扫描的，因此请保(bǎo)持主要(yào)文本(běn)的简短(duǎn)和精确。Facebook建议(yì)将你的单词限制在125个字符以内(nèi)，以避免被截断(duàn)。通过(guò)选择与用户互动的最佳词语来确认受众的人口统(tǒng)计数(shù)据。

你是否根据未来买家的(de)年龄、兴(xīng)趣或行为来确(què)定(dìng)他们(men)的目(mù)标？

如果是，请在主要(yào)文本中突出(chū)显示这些关键元素。吸引消(xiāo)费者(zhě)购(gòu)买你的产品需要有(yǒu)意义的文(wén)字来满(mǎn)足他(tā)们的(de)特定需求(qiú)。无论你是试图吸引潜在买家，还是向以前对你的产品感兴趣的(de)消费(fèi)者重新(xīn)推(tuī)销，直(zhí)接写信给观众(zhòng)都很重(zhòng)要。

2.媒体(tǐ)

在制作广告时，选择独特的媒(méi)体资产并代表您的(de)品牌。真实的内容在(zài)吸引用户(hù)和产生(shēng)点击方面非常出色。此外(wài)，确保你(nǐ)的媒体在种(zhǒng)族和(hé)性别方(fāng)面是多样化的——在(zài)营(yíng)销(xiāo)你的品牌和(hé)与目标(biāo)受众建(jiàn)立联(lián)系时(shí)，包容性和代(dài)表性很(hěn)重要。

3.标题

你的Facebook广告的(de)标题(tí)应该是对行动号召的补充。例如(rú)，CTA可以鼓励用户点击(jī)下载免(miǎn)费目录、查(chá)看独家交(jiāo)易或了解(jiě)有关收藏的更多详细信息。一定要(yào)在标题(tí)中突出显示特价商(shāng)品。标题中应(yīng)该突出类似“节省高达30%+免费送货(huò)”的CTA，以吸引消(xiāo)费者并鼓励点击(jī)。请记住，在截断之前最多只能有40个字符(fú)。

4.呼叫(jiào)行(xíng)动（CTA）

深思(sī)熟(shú)虑的CTA在购物之(zhī)旅中与(yǔ)消(xiāo)费者(zhě)见面。如果他们浏(liú)览一个产品系(xì)列(liè)，诸(zhū)如“购买(mǎi)系列”或“查看我们的新产品”之类的(de)CTA会激发人们对该(gāi)品牌(pái)的兴趣。提供免费试(shì)用、目(mù)录或独家交(jiāo)易都是与观(guān)众互动(dòng)的(de)机(jī)会(huì)。使用“立即购物”CTA对电子商务(wù)零售商来说很有(yǒu)价值，而“了解更多”或(huò)“立即(jí)下载”CTA为企业对企业（B2B）营销提供了连接。

5.目的地（URL）

优化(huà)广(guǎng)告登录页面对(duì)于为潜在客户创造无(wú)缝体(tǐ)验(yàn)至关(guān)重(zhòng)要。登录页必须与广(guǎng)告(gào)相(xiāng)关(guān)，无论是产品详细信息页(yè)还是潜在客户捕获页。向消费者(zhě)提供他们想(xiǎng)要(yào)探索(suǒ)您的产品或(huò)服务的信息以及(jí)转换(huàn)过(guò)程中合乎逻(luó)辑的下一步是至关重要(yào)的(de)。为移(yí)动用户优(yōu)化(huà)目的(de)地(dì)页(yè)面，这意味(wèi)着内容会立即(jí)加载，用(yòng)户可(kě)以轻松导航，结账(zhàng)（电子商务）也(yě)很有效。

6.最后(hòu)的想法(fǎ)

脸(liǎn)书广告通过(guò)其庞大的受众为大小(xiǎo)企(qǐ)业带(dài)来(lái)收入(rù)。因此，从长远来看，花(huā)时间(jiān)制作能够(gòu)产生点(diǎn)击量的广(guǎng)告是值得的。您的(de)营销(xiāo)团(tuán)队可以创建一个Facebook活动，通过考虑最佳展示产品的格式来点击(jī)，同(tóng)时(shí)积极参(cān)与受众的(de)兴趣。

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