“老(lǎo)公气我，喝”

　　“熬(áo)夜追剧，喝”

　　“又老一岁(suì)，喝”

　　“喝五个女(nǚ)博士，都是你们逼(bī)的！”

　　被举报广告低(dī)俗(sú)、虚假宣传

　　“五(wǔ)个女博(bó)士”被立(lì)案调查

　　那个(gè)在电梯间(jiān)歇斯底里(lǐ)呐喊(hǎn)的胶原蛋(dàn)白饮(yǐn)料品牌(pái)“五个女博士(shì)”曾(céng)一度被网民骂上(shàng)热搜，近日该品牌已经被北京市监局立案调查。

　　据九派(pài)财(cái)经消息，北京市朝(cháo)阳区市(shì)场监督(dū)管(guǎn)理局一(yī)名工作人员表示(shì)，“针对(duì)北京青(qīng)颜(yán)博识健康管理有限公司(sī)发(fā)布低俗广告、虚(x等不及了在车上就弄到了高c，在车上迫不及待ū)假宣传的(de)投诉举报，我(wǒ)们依据市场监(jiān)督管理行(xíng)政处罚相关规定，经(jīng)过综合研判决定立案调(diào)查(chá)，目前正在收集证据材料、约谈品牌方，将在90天内结案。”

　　说(shuō)到五个女博士的走红势必离不开那(nà)则充(chōng)满魔性的(de)电梯广告。

　　整则广告可以(yǐ)用简(jiǎn)单粗暴来(lái)形容，广告中的(de)女性几(jǐ)乎是以呐喊(hǎn)的方式喊出上(shàng)述(shù)4句(jù)广(guǎng)告(gào)词，最(zuì)后(hòu)一句“喝五个女博士，都是你们逼的！”被加大加粗置于屏(píng)幕中心。

　　“喧闹嘈杂(zá)、贩(fàn)卖容貌焦虑，歇斯底里呐喊中透露出品牌(pái)扭曲(qū)的价值观(guān)。” 不止(zhǐ)一位受访者向蓝鲸(jīng)记者(zhě)表示(shì)了对这则广告的反感。

　　日前，中国妇女报也刊(kān)文评论称，不(bù)尊重女性！“五个女博士”营(yíng)销之(zhī)路(lù)走歪了。

　　背靠(kào)“北大(dà)、博士”光环(huán)销量超百万

　　金星等名人曾为(wèi)其站台

　　据官(guān)网显示，五个女博士（fivedoctors）品牌(pái)创立于2019年(nián)7月12日，是北京青(qīng)颜博识健康管理有限公司旗下的品(pǐn)牌，由(yóu)其(qí)全资子公司杭州青颜博识生物技(jì)术有限公司共同运营(yíng)。

　　公司共经历了两(liǎng)轮融资(zī)，投资方包括(kuò)壹叁资本、德(dé)迅投资、水羊股份和华映资本。

　　官方介绍称，品牌由五位来自(zì)于北大的(de)医(yī)学女博士共同打造(zào)。旗(qí)下品牌包括(kuò)胶原(yuán)蛋白肽(tài)维C饮(yǐn)品、每日亢唐植物饮(yǐn)品、胶原蛋白(bái)肽EGCG饮、维C嫩肤精华液等等。

　　在官网可以看到(dào)五位创始人的学(xué)历背景，其中(zhōng)包括营(yíng)养学博(bó)士姜珺(jùn)、生理学博(bó)士王雨辰(chén)、皮肤科博士闫慧(huì)敏(mǐn)、妇(fù)产科博士文佳、医学博士陈媛。

　　记者查询发现，依(yī)托“北大”“女博士(shì)”两大光环，五个女博士近年(nián)来在线上得(dé)以(yǐ)快速崛起。目(mù)前这一(yī)品(pǐn)牌(pái)在(zài)淘宝、京东、抖音上均有(yǒu)布局，累计销(xiāo)量(liàng)超(chāo)过百(bǎi)万，曾登上抖音(yīn) 618 滋补膳食类目(mù)新星(xīng)品牌(pái)榜，后拿下(xià) 2021 年天猫(māo)双11 滋补类目黑马(mǎ)榜 TOP3 ，在众多榜单(dān)上均(jūn)有斩获成绩。

　　值(zhí)得注(zhù)意的是(shì)，三大平台上(shàng)，五个女博(bó)士几乎无时无刻不在直播(bō)，抖音直(zhí)播间更是(shì)直播至(zhì)深夜一点，金星、黄奕等名人(rén)也曾为该产品(pǐn)站台过。

　　北大发声(shēng)撇清关系(xì)

　　虽(suī)然官方始(shǐ)终强调品牌是(shì)由五个(gè)女(nǚ)博士打(dǎ)造，但从股权(quán)结构来(lái)看，五个女博士中(zhōng)仅有一名女(nǚ)博士是直接持股的 。

　　据天眼查app显(xiǎn)示，北京(jīng)青颜博识(shí)健(jiàn)康管理有限公司疑似最终控制人为姜燕飞(fēi)（姜燕飞疑似为姜珺改过的名(míng)字），持股41.93％的。历史股东(dōng)中虽出现过(guò)陈媛媛(yuàn)、王(wáng)雨辰的名(míng)字，但二人已于2022年2月(yuè)退出股东(dōng)行列。至于文佳与闫慧敏(mǐn)二人并未出现在该公司(sī)的股权结(jié)构中(zhōng)。

　　此外(wài)，该品(pǐn)牌在创立(lì)之初(chū)还(hái)曾以北京大(dà)学的名义(yì)进行宣(xuān)传(chuán)。

　　但在2020年(nián)9月，北大(dà)医学部就曾发文辟谣，声明(míng)称，接到该举(jǔ)报后，我部第一时间就相关事项进行了核查。经(jīng)查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋白肽饮品(pǐn)”等产品系北(běi)京(jīng)青颜博识健康管理有限公司（以下(xià)简称‘该企(qǐ)业’）产品(pǐn)，该企业与我部无(wú)任何投资及科技成果转移转化等关系(xì)。同时经我部查(chá)明，该举报所涉(shè)及的五(wǔ)名人员(yuán)均(jūn)为我部往届毕业的博士研究生(shēng)（其中(zhōng)二人疑似更名(míng)），上述(shù)人员行为属(shǔ)其个人行为(wèi)，与北(běi)京(jīng)大学(xué)、北(běi)京大学(xué)医学部及(jí)相关(guān)专家教授无(wú)任何关系。

　　背(bèi)后(hòu)代(dài)工(gōng)厂曾与权健关联

　　有消费(fèi)者喝完(wán)狂暴痘

　　从(cóng)每一处的广告(gào)语都可以看到，五(wǔ)个女博士极(jí)其擅长营(yíng)销，在“北(běi)大、博士、科(kē)研”等高大上(shàng)的词汇轰炸(zhà)之(zhī)下，产品给消费者留下了极(jí)其权(quán)威的深刻印象。

　　但(dàn)究其根本五个(gè)女博士旗下的(de)产(chǎn)品只(zhǐ)是(shì)饮品，并无保健(jiàn)食(shí)品备案更不是药物(wù)，其产(chǎn)品是否(fǒu)具有广(guǎng)告(gào)中所言的功(gōng)效，胶原蛋白(bái)肽是否为智商税等一系列(liè)问题 仍然有不少(shǎo)争议(yì)。

　　记(jì)者(zhě)了解到(dào)，五(wǔ)个女博士(shì)的(de)产品今年以来就遭到不少消费者的投诉(sù)。

　　一位消费者表示：“在抖(dǒu)音商家买了(le)五个女博士胶原蛋白产品，起(qǐ)初喝了几天脸上冒痘没在意。直到喝了有(yǒu)半个月，脸上嘴巴一圈疯狂爆(bào)痘30、40个。随后就医时医生表示(shì)，说喝(hē)胶原蛋白爆(bào)痘的(de)现象确实存在。胶原蛋白肽含有大量的蛋白质，摄(shè)入体内(nèi)后，可(kě)能会刺(cì)激皮下皮脂(zhī)腺分泌大量皮脂，过(guò)多的(de)皮脂堆(duī)积毛(máo)囊(náng)内部就会缺(quē)氧，滋(zī)生细菌导致等不及了在车上就弄到了高c，在车上迫不及待爆(bào)痘(dòu)。”

　　除了爆痘的情况外(wài)，还有不少消费者投(tóu)诉服(fú)用后(hòu)甚至出现长(zhǎng)胖的(de)情(qíng)况。

　　蓝鲸记者查询发现(xiàn)，“五个女博士”不同产品背后有不同代工(gōng)厂生(shēng)产，其中排名第(dì)三的每日亢唐植物饮品(pǐn)生(shēng)产工厂为(wèi)江苏(sū)菌钥生命科(kē)技发展有限公司。

　　值得注意(yì)的是，江苏(sū)菌钥原(yuán)名(míng)江苏朸健(jiàn)生命科技发展有限公司(sī)，该(gāi)公司(sī)曾(céng)生产过权(quán)健“自(zì)然养(yǎng)生(shēng)观”产品(pǐn)，而权(quán)健曾深(shēn)陷传(chuán)销风波。

　　近(jìn)年来(lái)，国内女性在护肤方面的需求逐步(bù)增(zēng)长，口服美容市(shì)场也呈现蓬(péng)勃发展得态势(shì)，以(yǐ)五(wǔ)个(gè)女博主为代表的新兴(xīng)品牌(pái)凭借精准定位、社媒种(zhǒng)草(cǎo)、抖音(yīn)引爆(bào)等(děng)一些营销手(shǒu)法在(zài)这一赛道(dào)异军突起(qǐ)，但夸大(dà)功效与低俗营销必然不是长久之(zhī)计，一旦伪装(zhuāng)被(bèi)卸下后只会丧失更(gèng)多消费者的信(xìn)任。

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