既是响应消费复苏的大势，也是为了应(yīng)对激(jī)烈竞争(zhēng)。

　　4月18日，国(guó)家统计局发(fā)布(bù)的数据显示，我(wǒ)国2023年一(yī)季度国内生产总值（GDP）同比增长4.5％，超出市场预期(qī)的4％。其中，3月份(fèn)消费(fèi)和出口(kǒu)大幅回(huí)升，是推动经济加快恢复的重要因素。国家发展(zhǎn)改革委新闻发言人(rén)孟玮表示，一(yī)季(jì)度消(xiāo)费市场形势开(kāi)局良好(hǎo)。

　　在(zài)一季度(dù)消费回暖的背景下，电商行业(yè)正(zhèng)在(zài)迎来新一轮(lún)的价格(gé)战。面(miàn)对「6.18」这(zhè)个(gè)疫(yì)情后第一个电(diàn)商购物节，各大电(diàn)商(shāng)平台都在摩(mó)拳擦(cā)掌，发放规模不等(děng)的消费券(quàn)和消费补贴，以(yǐ)抓住机遇、继续提(tí)振消费。

　　拼多(duō)多，这(zhè)家主打(dǎ)「多实惠」策略的电商巨头(tóu)也在进一(yī)步加(jiā)大补贴力度。4月(yuè)21日晚8点，拼多多百亿补贴「数码家电消费季」再次对手机(jī)、电视(shì)、空(kōng)调、冰箱等数码家电产品发放超额补贴，其中(zhōng)小米(mǐ)等(děng)品(pǐn)牌产(chǎn)品的(de)补贴力度甚至超过20％，争(zhēng)夺全网(wǎng)最低价。这家公司(sī)还(hái)喊出了「天天都(dōu)是618」的购物口号。

　　而另外两家(jiā)电商巨头则主(zhǔ)要从供给端入手。4月20日，淘宝宣布百(bǎi)亿补贴将下调佣金费率，吸引(yǐn)更(gèng)多低价(jià)商品入(rù)驻。而京东也在4月20日举(jǔ)行「2023年京(jīng)东(dōng)618商家(jiā)大会」，面向商家推出(chū)「减负增收(shōu)」大礼(lǐ)包，希望获得(dé)更多低价商品供给(gěi)。

　　在电(diàn)商平(píng)台这场「鹬蚌相争」的价格战中，消费者无疑是最大的(de)赢家。

　　01

　　消费复苏、竞争加剧，

　　拼多多(duō)再一次加码百(bǎi)亿补(bǔ)贴(tiē)

　　事实上，早在(zài)4月6日(rì)，拼多多就启动了(le)「数(shù)码(mǎ)家(jiā)电消费季」，首季将在(zài)拼多多原来(lái)百亿补贴的基础(chǔ)上再投入10亿。而这次4月21日发放的超额补贴，相当于是百亿补贴「加补」的「加补」。

　　极客公园对(duì)比了此次拼多多加补后的产(chǎn)品价格，确实有一(yī)定优势。

　　在手机(jī)领域，拼多多的补贴力(lì)度在20％左右。比(bǐ)如小米旗下的红米Note11，在拼多多领(lǐng)券(quàn)后只用829元，而在其它电商平台(tái)均为104形容农村的词语有哪些成语，形容农村的词语有哪些四个字9元(yuán)；比如红米10A手(shǒu)机，拼多多券后价(jià)为499元，而在其它电商平台为620元、556元。

　　在家电领(lǐng)域，拼多多的补(bǔ)贴力度也(yě)在形容农村的词语有哪些成语，形容农村的词语有哪些四个字20％左(zuǒ)右(yòu)。比如小米(mǐ)电视(shì)EA70，在(zài)拼多(duō)多(duō)用(yòng)券后售价1799元，而在其它电(diàn)商(shāng)平(píng)台售(shòu)价为2299元；比如小米空调KFR72LW/N1A1，在拼多多(duō)用券后售价3749元，而(ér)在其它平台售价4999元、4699元；

　　「这次活动均(jūn)为官方直补，旨在为消费者(zhě)提供全网最具性价比的产(chǎn)品，无惧比(bǐ)价。」拼多多百亿补贴「数码家电消费季」的项目负责人表(biǎo)示。在五一消费(fèi)旺季(jì)来临之前，这是拼多多推出的近(jìn)期(qī)最大的补贴力度(dù)。

　　「数码家电消费季」覆盖的品牌、品类很广，消费者可(kě)以(yǐ)一站(zhàn)式购齐。其中(zhōng)，品牌包(bāo)括苹果、华(huá)为、荣耀、小(xiǎo)米(mǐ)、美的、海尔(ěr)、索尼、TCL、任天(tiān)堂、戴森、vivo等，品类包(bāo)括手(shǒu)机、电脑、平板(bǎn)、电视、冰箱、空调、智能手表(biǎo)、VR头盔(kuī)等。

　　补贴(tiē)确实带动了消(xiāo)费(fèi)业绩。上述(shù)负责人(rén)表示，消(xiāo)费季活动上线半个月以来，大部分产品均实(shí)现了翻倍增长。其中，手(shǒu)机类(lèi)目(mù)的销量实现环比翻(fān)倍增(zēng)长，尤其是4000元以上(shàng)的高价位手(shǒu)机环比增幅超过(guò)180％。而(ér)家电类目更是全(quán)品(pǐn)类销量(liàng)增长了300％，在销量最高的(de)空调单品(pǐn)中，美的1.5匹(pǐ)一级能效空调销量增长(zhǎng)超过(guò)1500％。

　　而随着五(wǔ)一假期临近(jìn)，户外便携式小(xiǎo)家(jiā)电(diàn)也在热销。比如平台(tái)车(chē)载(zài)小冰(bīng)箱、便(biàn)携式燃气(qì)灶、户外露营灯、小(xiǎo)电锅、烧水壶(hú)、煮蛋(dàn)器、多功能锅、咖啡机、挂脖式小风扇等产品，均(jūn)实现环比翻倍(bèi)增(zēng)长。

　　此次拼多多再次「加码补贴」是大势所(suǒ)趋。一方面是宏观经济提振、消(xiāo)费反弹，电商平台需要(yào)用更低的价(jià)格刺激消费。另一方面是电商(shāng)行业的竞争加剧(jù)，价格再(zài)次成为电商平台(tái)之间竞争的关(guān)键。拼多多(duō)越是持(chí)续比(bǐ)拼「全网最低(dī)价」，就越有(yǒu)可能在这场大(dà)势中赢得市(shì)场。

　　02

　　价格力不是目(mù)的，

　　消费者才是(shì)目的

　　在过去十年互联(lián)网崛起的过程中，价(jià)格(gé)战逐渐从(cóng)一个「商业名词(cí)」变成了一(yī)个「带(dài)有贬(biǎn)义的名词(cí)」。一些戴着有(yǒu)色眼镜的人，会将价格战与「恶性竞争」划(huà)等号(hào)。的确，当年的O2O大(dà)战和生鲜电(diàn)商补贴大(dà)战，产生(shēng)了一(yī)些豪掷资(zī)本(běn)、却「一地鸡(jī)毛」的现象。

　　但在今天(tiān)中国市场急需从(cóng)疫(yì)情(qíng)中复苏的大背景下，企业良(liáng)性(xìng)的价格竞争，不论是(shì)对经(jīng)济(jì)复苏、还是对消(xiāo)费者都(dōu)有好处。对经济而言，电商(shāng)平台微(wēi)小的补贴刺激，都可能为经(jīng)济复苏多添一把火。而(ér)对(duì)消费者(zhě)形容农村的词语有哪些成语，形容农村的词语有哪些四个字而言，更低的(de)价(jià)格真正切切(qiè)让消费者(zhě)得到(dào)了实(shí)惠(huì)。

　　在(zài)此次加补活动中，小(xiǎo)米旗下手机、家电产(chǎn)品补贴(tiē)力度均超过20％，最高(gāo)补贴1250元

　　然(rán)而，不论是(shì)对于(yú)拼多多、还是其他电商平(píng)台来说(shuō)，补贴只是短时间(jiān)内刺激消(xiāo)费者(zhě)的手段，而不是目(mù)的。最终，赢得消(xiāo)费者还是要靠提升产品(pǐn)和服务质量、提升商家运营效率(lǜ)，以及持(chí)续(xù)性地降低商(shāng)品从生产(chǎn)、到销售、到(dào)运输物流(liú)等全流程的成(chéng)本。

　　在价格补(bǔ)贴之外，拼多(duō)多(duō)也(yě)在做更(gèng)多事情。比如，拼多多升级了(le)物流、售后等服务体(tǐ)系，为消费者提供了「假一赔十、买贵必(bì)赔、送货上(shàng)门、上门(mén)安装」等服务，让消费者「安心(xīn)买(mǎi)、放心退」。

　　毕竟最终，企业不能仅靠价格去赢得消费者，更需要一套(tào)完整的、优质的(de)服务体系。这才(cái)是今(jīn)天企(qǐ)业(yè)的立足之本。而这，也将是未(wèi)来(lái)电(diàn)商平台共同需要面对(duì)和(hé)解决的问题(tí)。

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