今(jīn)日（5月(yuè)12日），孟羽童月薪话题(tí)冲上微博热(rè)搜第一。

　　出生于1999年的孟羽童(tóng)今年24岁，在2021年参(cān)与综艺节(jié)目《初入职(zhí)场的我们》时(shí)获得董明珠(zhū)赏识(shí)，当年9月正(zhèng)式(shì)入职格(gé)力电器。截至离职，她在格力(lì)电器(qì)工作(zuò)时间不(bù)足(zú)两年。

　　这位(wèi)曾(céng)被董明珠力(lì)捧为“接班(bān雨伞能当太阳伞用吗，雨伞能当太阳伞用吗)人”的孟羽童，从入职格(gé)力电器到离(lí)职，每天(tiān)在做(zuò)什么？工资多(duō)少(shǎo)？

　　工作(zuò)内容繁杂，月(yuè)薪不足一(yī)万

　　孟羽童最初以董(dǒng)事(shì)长秘(mì)书一职进入(rù)格(gé)力(lì)电(diàn)器(qì)。由于董明(míng)珠公开称(chēng)赞其符合接班人标(biāo)准，想(xiǎng)培养成“第二个董明珠(zhū)”等(děng)言(yán)论，她的职业起点看似比绝(jué)大多数人(rén)要(yào)高。但事实上(shàng)，作为一个初(chū)出茅庐的新人，孟羽童(tóng)仍是(shì)从基(jī)础(chǔ)工作做起(qǐ)。

　　按照孟羽童在社交平台发布的视(shì)频(pín)所说，她入职格力电(diàn)器后工作大致分为五个部分：行政，政府接待，媒体活动，电商与市场部的对接，出差。

　　她一(yī)方面需要(yào)贴身跟随董明珠的(de)日常行程与对外接(jiē)待，细致到预约会议室(shì)、写(xiě)纪要、沟通(tōng)采访提纲(gāng)；另一方(fāng)面负责市场营销策划(huà)，例如脑暴会议，直播与视频拍摄。

　　孟羽童还在视频(pín)中(zhōng)透露了(le)薪资情(qíng)况(kuàng)，“其实我的工(gōng)资和格力应(yīng)届大学生的水平是一样(yàng)的，基本上(shàng)在五(wǔ)千到一万(wàn)块钱(qián)这个区(qū)间内。”此前外界曾传言(yán)董(dǒng)明珠对其开出了百万年(nián)薪(xīn)，但只有12万(wàn)元为(wèi)基础薪资，其余则是绩效(xiào)与销售达标后的效益工资。她也在视频中否认了百(bǎi)万年薪(xīn)的说法。

　　在外界看来，孟羽童给格力电器带来的最大价值是流量(liàng)。

　　2021年11月(yuè)3日(rì)，董明(míng)珠(zhū)携(xié)孟羽童在格力电器官方直播间进行了直播带货首秀，4小时内，总观看人数超11.3万人，单场销售额约62万元。之后格力电(diàn)器注册了抖音(yīn)账号“明珠羽童精选”，头像为董与(yǔ)孟两(liǎng)人合照(zhào)。凭借(jiè)孟单独(dú)出镜的产品(pǐn)推(tuī)广视频(pín)，“明珠羽童(tóng)精选”成为当时格力账(zhàng)号矩阵中热度最高的账(zhàng)号。

　　2022年7月(yuè)以前，孟羽(yǔ)童在上述抖音账(zhàng)号上(shàng)很活(huó)跃。有媒体总结，她在(zài)当(dāng)年4月至少直(zhí)播十余场，每场直播持(chí)续一(yī)到两个小时，5月直播至少(shǎo)有(yǒu)10场。但(dàn)到(dào)7月，孟的身影逐渐(jiàn)淡去，她在当时回应：“作为(wèi)董事长秘书，日常还有(yǒu)很多其他工作要(yào)处理，所以(yǐ)没办法经常出现在直播间，会(huì)在幕后默默地陪伴(bàn)大(dà)家。”到8月(yuè)，“明珠羽童精选”抖音号更换头像(xiàng)，变成董明(míng)珠(zhū)的单(dān)人照片(piàn)。此后，该账号直(zhí)播由其他主播(bō)轮换(huàn)出(chū)镜，董明珠也(yě)时常露面。

　　董明(míng)珠(zhū)本人(rén)是推动格力电器直播改革的主(zhǔ)角。她在(zài)疫(yì)情初(chū)期进行(xíng)了大刀阔斧(fǔ)的渠道改(gǎi)革(gé)，花费诸多精力在(zài)直(zhí)播上：2020年，她进(jìn)行了6场全国(guó)巡回直播，7场(chǎng)其他平台(tái)直播，总销售(shòu)额达到了476亿元，不过其(qí)中不少销额由各地经销商贡献。

　　除董明珠外，格力电器(qì)并未推出其他高(gāo)管(guǎn)进行直(zhí)播。如此(cǐ)频繁出镜(jìng)，甚至进(jìn)行全国巡演，这对(duì)于企业管理者而(ér)言很难持续(xù)。因(yīn)此在孟羽童(tóng)“出道”直播后，有(yǒu)市场评论(lùn)认为，与其说是(shì)格力电器接班人，或许培养她做格力(lì)直播接班人(rén)才(cái)是(shì)董明珠的目的。

　　但(dàn)这一猜(cāi)想终未实(shí)现。随着孟羽童(tóng)退居幕后，账号主角转(zhuǎn)回(huí)到(dào)董明珠身上，账号名也由“明(míng)珠(zhū)羽童精选”变更为“格力明珠精选(xuǎn)”。

　　从数据来看，2022年8月(yuè)，该账号粉丝就已达到236万(wàn)。近一年(nián)后，截(jié)至发稿该账号粉丝数为255万，增长并不大。

　　孟羽童：没(méi)有董总，我(wǒ)什么都不(bù)是

　　下个阶(jiē)段准备读研

　　孟(mèng)羽童称(chēng)，至于(yú)她发的那(nà)个微博“靠别人不靠自己(jǐ)”，是(shì)看到一个讲亲密关系(xì)的帖(tiē)子，然后有感而发，觉(jué)得女孩子一定要自立自强，自省自(zì)足，完全没(méi)有(yǒu)说公(gōng)司(sī)（格力）的(de)意(yì)思(sī)，大家(jiā)别误会了(le)。

　　孟(mèng)羽童(tóng)表(biǎo)示，如(rú)果(guǒ)没有格力(lì)的平(píng)台，没有董总，她什(shén)么都不(bù)是(shì)，刚毕业(yè)，普普(pǔ)通通的一个学生，就来(lái)到格力(lì)这么好的平(píng)台，有很多的成长空间和机会，又受到(dào)了很(hěn)多的(de雨伞能当太阳伞用吗，雨伞能当太阳伞用吗)关(guān)注。

　　孟羽(yǔ)童直言道(dào)，最重要的(de)是在董总这(zhè)样的企(qǐ)业家身边工作(zuò)，她觉(jué)得不光是(shì)教(jiào)会了她怎么样去做(zuò)事，更重要的是教会了她(tā)怎么样去(qù)做人(rén)，真的很感激，是(shì)发自内心的感恩。

　　孟羽童告诉大(dà)家自己的(de)下一个阶段的任务，就是准备继续(xù)读书(shū)，然后(hòu)申请研究生。

　　孟羽童感慨，刚去到格力面试的心情，记得(dé)自(zì)己的小工位、自己(jǐ)的第一张名片、第(dì)一场直(zhí)播(bō)、第一(yī)次接待、第(dì)一次对接媒体(tǐ)，第一次主(zhǔ)持(chí)发布会；永远记得每次(cì)直播(bō)前看(kàn)产(chǎn)品资料的紧张焦(jiāo)虑，写(xiě)办(bàn)公(gōng)会议纪要那种分秒必争；记得第一次自(zì)己做的大(dà)项(xiàng)目落(luò)地时候那种成就感(gǎn)，也会(huì)记得国品(pǐn)之光下作(zuò)为格力人那种深(shēn)深(shēn)的骄(jiāo)傲(ào)和自豪；会记得刚入职那(nà)天董(dǒng)总跟(gēn)她说的(de)话，也会永远记得刚毕(bì)业时，22岁那个眼光有(yǒu)光(guāng)的自己(jǐ)。

　　孟(mèng)羽童最后(hòu)说，江(jiāng)湖(hú)路远，山高水(shuǐ)长(zhǎng)，人生的下一个阶段见(jiàn)。

　　曾被(bèi)董明珠称为“接班人”

　　直言对直播“不是(shì)特别感兴(xīng)趣”

　　2021年7月，格力电(diàn)器董事长兼(jiān)总裁董明(míng)珠(zhū)在综艺节目《初入职场的我们》上“相中”孟(mèng)羽童。当年9月，孟羽童入职格(gé)力电(diàn)器，成为(wèi)董事(shì)长(zhǎng)秘(mì)书。不(bù)久(jiǔ)后，董明珠公开介(jiè)绍孟羽(yǔ)童时表示要把她(tā)培养成“第(dì)二个(gè)董明珠”，由此(cǐ)引发诸多话题讨(tǎo)论(lùn)。这些(xiē)动作的背后，2021年也(yě)是董(dǒng)明珠(zhū)致(zhì)力推动(dòng)格力(lì)电器渠(qú)道转型的一(yī)年(nián)，孟羽童(tóng)加(jiā)入格力(lì)之后，“明珠羽童(tóng)精选”抖音账号注册。不难看出，对于格力电器的渠(qú)道转(zhuǎn)型而言，孟羽童是比较重要的(de)存(cún)在。

　　那么(me)，孟羽童在这一年多(duō)时(shí)间里(lǐ)，给(gěi)格力(lì)电(diàn)器带(dài)来了什么，格力电(diàn)器的渠道转型做得(dé)怎么(me)样(yàng)了(le)？

　　2020年(nián)，董明珠大举(jǔ)进军(jūn)直播。当年，她亲自“上前(qián)线(xiàn)”直(zhí)播带货共13场，累计带货金额476亿元。2021年(nián)，持续推进(jìn)格力(lì)电器(qì)渠道转型的董明(míng)珠在综艺节目(mù)上活跃了起来(lái)。也正是在(zài)《初(chū)入职场的我(wǒ)们》节目(mù)中，孟羽(yǔ)童(tóng)作(zuò)为格(gé)力电器市(shì)场部实习生得到了董明(míng)珠(zhū)的赏识。

　　2021年9月，孟羽(yǔ)童在个人微博(bó)账号上透露，她已经正式以(yǐ)“董事长(zhǎng)秘书”的身份入职格力。当(dāng)年10月，董明珠在出(chū)席中(zhōng)国制造业领袖峰会(huì)时带上了孟羽童。在这场峰会上，董明珠公开介绍孟(mèng)羽(yǔ)童称，“我希望她能(néng)在我身边，把她培养成未来‘第二个董明珠’。”此话(huà)一出，孟羽童(tóng)迅(xùn)速被(bèi)贴上“董明(míng)珠接班人”“第二个(gè)董明珠(zhū)”的标签(qiān)。自(zì)那以后，孟羽童的一举一动也受到外界大量关注。

　　当时，当当网创始人(rén)李国庆在直播中谈及此事表示，这是(shì)董明珠的炒(chǎo)作，目的是亲自(zì)孵化网红，让(ràng)22岁的(de)孟羽童为格力直播带货。

　　格(gé)力接下(xià)来(lái)的动作似乎也在印证外界的判断。不久之后，“明珠羽童精选(xuǎn)”直播(bō)账号(hào)在短视(shì)频平(píng)台开通，该账号(hào)认(rèn)证主(zhǔ)体(tǐ)是格力(lì)电商。同时(shí)，格(gé)力电器还紧急注册了(le)“明珠羽童”“孟羽童”等(děng)多个(gè)商(shāng)标。

　　2021年11月(yuè)3日(rì)，孟羽(yǔ)童在格力(lì)电器官方(fāng)直(zhí)播(bō)间进(jìn)行了直播带货首秀。这场(chǎng)直播(bō)时长(zhǎng)4个小时，总观看人数超(chāo)11.3万人，单场(chǎng)销售(shòu)额(é)约62万元。此(cǐ)后(hòu)，董(dǒng)明(míng)珠与孟(mèng)羽(yǔ)童在(zài)“明珠(zhū)羽童精选”抖音号上不(bù)定时直播带货(huò)。

　　去年1月(yuè)，董明(míng)珠在接(jiē)受央视(shì)采访(fǎng)时再(zài)次谈到(dào)孟羽(yǔ)童“接班”的话题(tí)表示，要敢于吃苦，敢(gǎn)于去挑战自(zì)己，不服(fú)输(shū)。“我希望把她（孟羽童(tóng)）的这种精神培养(yǎng)几年，也许她(tā)（孟羽(yǔ)童）有一天(tiān)真(zhēn)的(de)能接我的位置。”

　　2022年(nián)5月(yuè)，孟羽童首次被传(chuán)出“遭解雇”。不过，她本人很(hěn)快就在个人账号上(shàng)澄清：好久不(bù)更新(xīn)给(gěi)大家造成误(wù)会，自己正在(zài)老老(lǎo)实实打工。7月中下旬，孟羽童正式在“明珠羽童精选”抖音号发布视(shì)频(pín)表示(shì)，因为作为董事(shì)长秘(mì)书，日常(cháng)还有其他工作需(xū)要(yào)处理，所(suǒ)以没办法经常在这个直播(bō)间跟大家见面(miàn)，但会在幕后陪(péi)伴(bàn)大家(jiā)。

　　可(kě)以(yǐ)说，从(cóng)2022年(nián)下半年开始，孟羽童逐渐从格力(lì)电器的直播间“淡(dàn)出”。

　　今年4月1日，董明珠(zhū)2023年首场(chǎng)直播，张琦与孟羽童同时参与(yǔ)直播。当时，董明珠主(zhǔ)动透露，孟(mèng)羽(yǔ)童已经不再(zài)是她的秘(mì)书。“她现在(zài)做(zuò)视频去了。所以(yǐ)她自己慢慢(màn)在这个过程(chéng)当中（发现自(zì)己）更(gèng)合(hé)适(shì)这个(gè)。”

　　4月5日，孟羽童也在个人小红书(shū)账号上更新(xīn)了4月(yuè)1日与(yǔ)董明珠直播的工作日常。在这则(zé)视频(pín)里(lǐ)，孟羽童提到(dào)：“其实(shí)说实话，直播不算是我特别感兴趣的工作(zuò)，但是看到那个销(xiāo)售额的时候(hòu)，还是会(huì)非常(cháng)有成(chéng)就感。”

　　4月8日(rì)，孟羽童(tóng)在小红书上(shàng)发布信息称，自己“现在(zài)相当于是在市场部‘轮岗(gǎng)’”。

　　格力的渠道(dào)转型进展(zhǎn)如(rú)何？

　　在格力电器(qì)官宣孟羽童(tóng)离职(zhí)后(hòu)，截至目前，在孟羽童的抖音及小(xiǎo)红书(shū)个人账号上(shàng)，简历中(zhōng)仍提及(jí)“五百强董事长秘书”。此外，孟羽童的微博账号置顶微博也还是2021年9月她宣布正(zhèng)式(shì)入职格力(lì)电(diàn)器(qì)的内(nèi)容，小红书及抖音(yīn)置顶短视(shì)频(pín)为“我就是那个被(bèi)董明(míng)珠(zhū)选中的22岁女(nǚ)孩”。

　　入职格(gé)力电器，成(chéng)为董(dǒng)明珠秘(mì)书，让孟羽(yǔ)童得到广泛关注。截(jié)至目前，孟(mèng)羽童小红(hóng)书(shū)账号拥(yōng)有120.4万粉丝，抖音个人(rén)账(zhàng)号有195.8万粉丝(sī)，微博个人号也有23.8万粉丝。在这(zhè)些个(gè)人(rén)账号，孟羽(yǔ)童时常更新(xīn)一些与(yǔ)董明(míng)珠(zhū)同框，或在格力电器(qì)工(gōng)作的日常，这些短(duǎn)视(shì)频(pín)都获得大量关注(zhù)。

　　记者还注意到，在格力电器任职期间，孟羽童的(de)个(gè)人小红书号上就已经有接(jiē)一些3C产品、护(hù)肤(fū)品、汽(qì)车等商务广(guǎng)告，这些商(shāng)品与(yǔ)格(gé)力没(méi)有直接关联(lián)。

　　对于格力来说，孟羽童(tóng)的加入也(yě)为公司的(de)渠道转(zhuǎn)型带来更多热度。作为格力电(diàn)器推(tuī)进线上渠道建设的重要抓手(shǒu)，格(gé)力(lì)电商在抖音平台有两个(gè)主(zhǔ)要直播账(zhàng)号，分别为“格力明珠精选”及“格力(lì)董明珠店”。截至(zhì)目(mù)前，“格力明珠精(jīng)选”抖音号已有255.1万粉丝，是格力电器(qì)旗下粉丝量较(jiào)高的直播账号。

　　▲图片来源：抖音(yīn)APP截图

　　去年12月21日，格(gé)力电器还出资(zī)5000万元设立(lì)珠海格力数字科技有限公司(sī)，该公(gōng)司的经营范围包括个人(rén)互联网(wǎng)直播服务等。这被外界解(jiě)读为(wèi)，格力电器(qì)要加(jiā)码直播带货。

　　关于格力电器的渠道转(zhuǎn)型进(jìn)展，格力(lì)电器在(zài)2022年年报中(zhōng)提到(dào)，在国内市场，格力(lì)电器重视直播等新零(líng)售电商形式，通过新媒体平台，以直播带货、社群营销等形式布局新零售渠道，并(bìng)逐步打造(zào)新媒体(tǐ)矩阵，提升在年轻(qīng)群(qún)体中的(de)影响(xiǎng)力。渠道改革取得了阶段(duàn)性(xìng)成果，新兴(xīng)生活电器品类借助线上渠道(dào)加速铺开。海(hǎi)外市场方面，积极采取(qǔ)“线上、线(xiàn)下”多种方式扩展公司销售(shòu)渠道。格力电(diàn)器还提到：“根据奥维数(shù)据，2022年格力线上份(fèn)额提升至28.9%。”

　　但(dàn)格力电(diàn)器历年年报并未详细透(tòu)露线上线(xiàn)下的销售占比，也(yě)没有(yǒu)披露(lù)格力电商的业绩。

　　记者还注(zhù)意到，根据“格力数科电(diàn)商”微(wēi)信公众号(hào)（认证主(zhǔ)体为格力电(diàn)子商务有限公(gōng)司），格力正在(zài)打造“格力数字科技直(zhí)播基地”。该直播基地的定位是(shì)：以直(zhí)播＋短视频带货(huò)为主导，凭借格力(lì)品牌背书，产品(pǐn)与(yǔ)物流体系支持(chí)，提供新媒体(tǐ)培训、内容(róng)运营、直播带货(huò)、人才输送及专业(yè)指导，引进优(yōu)质的MCN机(jī)构，孵化培养企业数字(zì)化(huà)转型(xíng)，开启格力产业带直播＋短视频带货的“新(xīn)零售(shòu)模式”。

　　4月(yuè)24日至4月25日，格力首届主播孵化训(xùn)练营(yíng)启动(dòng)。而在这(zhè)之前，孟羽童(tóng)本人还以“格(gé)力(lì)主(zhǔ)播”身(shēn)份为格力首(shǒu)届(jiè)主播孵化训(xùn)练营预热(rè)。

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