今日（5月12日），孟羽童月(yuè)薪话题冲上微博热搜(sōu)第一。

　　出生于1999年的孟羽童今年(nián)24岁(suì)，在2021年(nián)参与综艺节目《初入职(zhí)场的我(wǒ)们》时(shí)获得董(dǒng)明珠赏识，当年9月正式入(rù)职(zhí)格力电器(qì)。截(jié)至离职，她在格力电器(qì)工作时(shí)间(jiān)不足两(liǎng)年。

　　这(zhè)位曾被(bèi)董明珠力捧(pěng)为“接班(bān)人(rén)”的孟羽(yǔ)童，从入职(zhí)格力电器到离职，每天(tiān)在(zài)做什么(me)？工资多少？

　　工作内(nèi)容繁杂，月薪不足一(yī)万

　　孟羽(yǔ)童最初以(yǐ)董事长(zhǎng)秘书(shū)一职进(jìn)入格力电器。由于(yú)董明珠公(gōng)开称赞其符合(hé)接(jiē)班人标准，想培(péi)养成“第二个董明珠”等言(yán)论，她的职业起(qǐ)点看似(shì)比绝大多(duō)数人要高。但事(shì)实上，作为一个(gè)初出茅(máo)庐的新人，孟羽(yǔ)童仍(réng)是从基础工作做起。

　　按照孟羽童在社(shè)交平(píng)台发布的视频(pín)所(suǒ)说，她(tā)入职格力电(diàn)器后工作大致分为五个部(bù)分：行政(zhèng)，政府(fǔ)接待(dài)，媒(méi)体活动，电商与市场部的(de)对接(jiē)，出差。

　　她一(yī)方面需要贴身跟随董明(míng)珠的日常(cháng)行程与对外(wài)接待，细致到预约会议(yì)室、写(xiě)纪要、沟通采(cǎi)访提纲；另一(yī)方面负责市(shì)场营销策(cè)划，例(lì)如脑暴会议，直播与视(shì)频拍(pāi)摄。

　　孟(mèng)羽童还在视频中(zhōng)透露了(le)薪资(zī)情况，“其实我的工(gōng)资和格力应届(jiè)大学生的(de)水平是一(yī)样的，基本上在(zài)五千到一万(wàn)块(kuài)钱这(zhè)个区间内。”此前外界曾传(chuán)言董明珠对其(qí)开(kāi)出了百万(wàn)年(nián)薪，但只有(yǒu)12万元为基础(chǔ)薪资，其余(yú)则(zé)是(shì)绩效与销售达标后的效(xiào)益工资(zī)。她也在视频中否认了(le)百万(wàn)年薪的(de)说法。

　　在外界看来(lái)，孟羽童给格力电器带来的(de)最大价(jià)值(zhí)是流量。

　　2021年11月3日，董明(míng)珠(zhū)携孟羽童在格力电(diàn)器官方(fāng)直播间进行(xíng)了直播带货首秀(xiù)，4小时内，总观看人(rén)数超11.3万人，单场销售额约(yuē)62万(wàn)元。之后格力(lì)电器注(zhù)册了(le)抖音账号“明珠羽童精选”，头像为董(dǒng)与孟两人合照。凭(píng)借(jiè)孟单独(dú)出(chū)镜的产(chǎn)品推广(guǎng)视(shì)频，“明珠羽童精选”成为当时格力(lì)账号矩阵中热度最高(gāo)的(de)账号。

　　2022年7月以前，孟羽童在上述抖音账号(hào)上很活跃。有媒(méi)体总(zǒng)结(jié)，她在当年4月至少直播十余场，每场直(zhí)播持续一到两个小时(shí)，5月直(zhí)播至(zhì)少(shǎo)有10场(chǎng)。但(dàn)到7月(yuè)，孟的(de)身影逐渐淡(dàn)去，她在当时(shí)回应：“作为董事长(zhǎng)秘书，日(rì)常还有很多其他工作要处理，所(suǒ)以(yǐ)没办法(fǎ)经常(cháng)出现在(zài)直播间，会在幕后默(mò)默地陪伴大(dà)家(jiā)。”到8月，“明珠羽童精选”抖音号(hào)更换头像，变成董(dǒng)明珠的单人照片(piàn)。此后，该账号直播由其他主播轮换出镜，董明珠也时常露面。

　　董明(míng)珠(zhū)本人是推动格力电(diàn)器(qì)直播(bō)改革(gé)的主(zhǔ)角。她在疫情初期进行(xíng)了大刀阔斧的渠道(dào)改(gǎi)革，花费诸(zhū)多精力在直播上(shàng)：2020年，她进行了6场全国巡(xún)回直播，7场其他(tā)平(píng)台直播，总销售(shòu)额达到了476亿元，不过其中不少(shǎo)销额由各地经销商(shāng)贡献(xiàn)。

　　除董明珠外，格(gé)力(lì)电器并(bìng)未(wèi)推出(chū)其他高管进行(xíng)直播(bō)。如(rú)此频繁出(chū)镜，甚至(zhì)进行全国(guó)巡(xún)演，这(zhè)对于企业管理者而言很难持续(xù)。因此在(zài)孟(mèng)羽童(tóng)“出(chū)道”直播后，有市场评论认(rèn)为，与其说是格(gé)力电器接班人，或(huò)许(xǔ)培养她做格力直播接班人(rén)才是董明珠的目的。

　　但这一猜想(xiǎng)终未实现。随(suí)着孟羽童退居幕后，账号主角转回(huí)到董明珠身上，账号(hào)名也由(yóu)“明珠羽童(tóng)精选”变更为“格力(lì)明珠精选”。

　　从(cóng)数据来(lái)看，2022年8月，该账(zhàng)号粉丝就(jiù)已达(dá)到236万(wàn)。近(jìn)一年(nián)后，截至(zhì)发稿该(gāi)账(zhàng)号(hào)粉丝数为(wèi)255万，增长并不大(dà)。

　　孟(mèng)羽童：没有董(dǒng)总(zǒng)，我什么都不是

　　下(xià)个阶(jiē)段准备读(dú)研(yán)

　　孟羽童称，至(zhì)于她(tā)发(fā)的那(nà)个微博(bó)“靠别(bié)人不靠(kào)自己”，是(shì)看到一个(gè)讲(jiǎng)亲密关系的帖子，然后有(yǒu)感(gǎn)而(ér)发(fā)，觉得女孩子一定要自(zì)立(lì)自强，自省自足，完全(quán)没有说(shuō)公司（格力(lì)）的意(yì)思，大家(jiā)别误会了。

　　孟羽(yǔ)童表示，如(rú)果没有格力的(de)平(píng)台，没有董总，她什么都不是，刚毕业，普普通通(tōng)的一个学生，就(jiù)来(lái)到格力这么好的平台，有很(hěn)多(duō)的成长空刘备文学是什么意思，刘备文学啥意思间(jiān)和机会(huì)，又(yòu)受到了很多的(de)关(guān)注。

　　孟(mèng)羽童直言(yán)道，最重要的是在(zài)董总这样的企业家(jiā)身边工作，她(tā)觉(jué)得不光(guāng)是教(jiào)会了(le)她怎么(me)样去做(zuò)事，更(gèng)重要的是教会了她怎么(me)样去(qù)做人(rén)，真(zhēn)的很感激，是发自(zì)内心(xīn)的感恩。

　　孟(mèng)羽童告(gào)诉大家自己(jǐ)的下一个阶段(duàn)的任(rèn)务，就是准备继续读书，然后(hòu)申请研究生。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)感慨，刚去到(dào)格力面试的心(xīn)情(qíng)，记得自己的小(xiǎo)工位(wèi)、自己的(de)第一张(zhāng)名片、第一场(chǎng)直播、第一次接待(dài)、第一次对接媒(méi)体，第一次(cì)主(zhǔ)持发布(bù)会；永远记得每(měi)次(cì)直播前(qián)看产品资料的紧张焦虑，写办(bàn)公会议纪要那种分秒(miǎo)必(bì)争(zhēng)；记(jì)得第一次自己做的(de)大项目落(luò)地时候那种成就感，也(yě)会记得国品(pǐn)之光下作为格力人那种深深(shēn)的骄傲和自(zì)豪；会记得刚入(rù)职那天董总跟她说的话，也会永远记得刚毕业时，22岁那(nà)个眼(yǎn)光有光(guāng)的自己。

　　孟羽童最(zuì)后说(shuō)，江湖路远，山高(gāo)水(shuǐ)长，人生(shēng)的(de)下一(yī)个阶段(duàn)见。

　　曾被董明(míng)珠称为“接班(bān)人”

　　直言(yán)对直播“不是(shì)特别感兴趣”

　　2021年7月，格(gé)力(lì)电器(qì)董事长兼总(zǒng)裁董明珠在(zài)综(zōng)艺节目《初入职场的我们》上“相中”孟羽童。当年9月，孟(mèng)羽童入职格力电器，成(chéng)为董事长秘书。不久后，董明(míng)珠(zhū)公开(kāi)介绍孟羽童时表示(shì)要(yào)把她培养成(chéng)“第二(èr)个董明珠”，由此(cǐ)引(yǐn)发诸多话题讨论(lùn)。这些(xiē)动作的背(bèi)后，2021年也是董明(míng)珠致(zhì)力推动格(gé)力电器渠(qú)道转型的一(yī)年，孟羽童加入格力之后，“明(míng)珠羽童(tóng)精(jīng)选”抖(dǒu)音账号注册。不难看出，对于格力电器的渠道转型(xíng)而言，孟羽童是(shì)比较重要(yào)的存在(zài)。

　　那么，孟羽童在这(zhè)一年多时间里，给(gěi)格力电(diàn)器带来了什么，格力(lì)电器的(de)渠(qú)道(dào)转型做(zuò)得(dé)怎(zěn)么(me)样了？

　　2020年，董(dǒng)明珠大举进军直播(bō)。当年，她亲(qīn)自(zì)“上前线”直播(bō)带货(huò)共(gòng)13场，累(lèi)计带货金额476亿(yì)元。2021年，持续推进格力电(diàn)器渠道转型的董明珠在综(zōng)艺(yì)节(jié)目(mù)上活跃(yuè)了起来。也(yě)正是在《初(chū)入职场的我(wǒ)们》节(jié)目中，孟羽童作为格力电器市场部实习生得到了董明珠的赏识(shí)。

　　2021年(nián)9月，孟羽童在个(gè)人(rén)微博账号上(shàng)透露，她已经正式以“董事长秘(mì)书(shū)”的身(shēn)份入(rù)职(zhí)格力。当年10月，董(dǒng)明(míng)珠在出席中国制(zhì)造业(yè)领袖(xiù)峰会时(shí)带上了孟羽童。在这场峰会上，董明珠公开(kāi)介绍孟(mèng)羽童(tóng)称，“我希望她能在(zài)我身边(biān)，把她(tā)培养成未来‘第二(èr)个董明(míng)珠’。”此话一出，孟羽童迅速被贴上“董明珠接班人”“第(dì)二个董明(míng)珠”的标签。自那(nà)以后(hòu)，孟羽童的一举一动也受到外(wài)界大量关注。

　　当时，当当网(wǎng)创(chuàng)始(shǐ)人(rén)李(lǐ)国(guó)庆在直(zhí)播中谈及此事表示，这是(shì)董明珠的炒作，目的是亲自(zì)孵化网红，让22岁的(de)孟羽童为格力直播带货。

　　格力接(jiē)下(xià)来的动作似乎也(yě)在印证外界的(de)判断。不(bù)久之(zhī)后，“明珠羽童精选”直播账号(hào)在短视(shì)频平(píng)台(tái)开通，该账号认证(zhèng)主体是格力电商。同时，格力电器还紧急注册了“明珠羽童”“孟羽童”等多个(gè)商标。

　　2021年11月3日，孟羽童在格力电(diàn)器官方直播间进行了直(zhí)播带货(huò)首秀。这(zhè)场直(zhí)播(bō)时(shí)长4个小时，总观看人数超11.3万(wàn)人，单场(chǎng)销(xiāo)售额(é)约62万(wàn)元。此(cǐ)后，董明(míng)珠与孟羽(yǔ)童在“明珠羽童精(jīng)选”抖音(yīn)号上不定时直(zhí)播(bō)带货。

　　去年(nián)1月(yuè)，董明珠(zhū)在接受央视采访时(shí)再次谈到(dào)孟羽童(tóng)“接班”的话题表示，要敢于吃苦，敢于去挑战自己，不(bù)服输。“我希(xī)望把她（孟(mèng)羽童(tóng)）的这种(zhǒng)精神培养几年，也许她（孟羽童）有一天真的能接我的(de)位置。”

　　2022年5月，孟羽童首次被传(chuán)出“遭解(jiě)雇”。不过，她本人很快就在个(gè)人账(zhàng)号上澄(chéng)清(qīng)：好久不更新(xīn)给大(dà)家(jiā)造成误(wù)会，自(zì)己正在老(lǎo)老实实打工(gōng)。7月中下(xià)旬，孟羽童正式在“明珠(zhū)羽(yǔ)童精选”抖音号发布视频表(biǎo)示，因为(wèi)作为董事长秘(mì)书，日(rì)常还有其他(tā)工(gōng)作需要(yào)处理，所以没办(bàn)法经常(cháng)在这(zhè)个(gè)直播(bō)间跟(gēn)大家见面(miàn)，但会在幕后陪伴(bàn)大家。

　　可(kě)以(yǐ)说(shuō)，从2022年下半年开始，孟羽童逐渐从格(gé)力电器的直播间(jiān)“淡出”。

　　今(jīn)年(nián)4月1日，董明珠(zhū)2023年首场直播，张琦与(yǔ)孟羽童同时参与直播。当时，董明(míng)珠主动透露(lù)，孟羽童已经不(bù)再(zài)是她的秘(mì)书。“她现在做(zuò)视频去了。所(suǒ)以(yǐ)她自己(jǐ)慢慢(màn)在这(zhè)个过(guò)程当(dāng)中（发现自己）更合适这(zhè)个。”

　　4月(yuè)5日，孟(mèng)羽(yǔ)童也在个人小(xiǎo)红书账号(hào)上更新了4月1日(rì)与董明(míng)珠直(zhí)播的(de)工(gōng)作(zuò)日(rì)常(cháng)。在这(zhè)则(zé)视频(pín)里(lǐ)，孟羽童提到：“其实说实话(huà)，直(zhí)播不算是我特别感兴趣的工作，但是看到那个销售额的(de)时候(hòu)，还是(shì)会非常有成就(jiù)感。”

　　4月8日(rì)，孟(mèng)羽童在小(xiǎo)红(hóng)书上发布信息称，自(zì)己“现(xiàn)在(zài)相当(dāng)于(yú)是在市场部‘轮岗’”。

　　格力的(de)渠(qú)道转型进展如(rú)何？

　　在(zài)格(gé)力电器官宣孟羽童离职(zhí)后，截(jié)至目(mù)前，在孟羽(yǔ)童的(de)抖音及小红(hóng)书个人账号上(shàng)，简历中(zhōng)仍(réng)提及(jí)“五百强董事长(zhǎng)秘(mì)书”。此外，孟(mèng)羽童的微博账号置顶微博也还(hái)是2021年9月她(tā)宣布正式入职格力电(diàn)器的(de)内容(róng)，小红(hóng)书及(jí)抖音置顶短视频为“我就(jiù)是那个被董明珠选中的22岁(suì)女孩”。

　　入(rù)职(zhí)格力电(diàn)器(qì)，成为董明珠(zhū)秘(mì)书，让孟羽童得到广泛关注。截至目前，孟羽童小红(hóng)书(shū)账号拥有120.4万粉丝，抖音个(gè)人账号(hào)有195.8万粉丝，微博个人号也有23.8万粉(fěn)丝。在(zài)这些个人账号，孟羽童(tóng)时常更(gèng)新一些与董明珠同框，或(huò)在格力电器工作(zuò)的日常，这(zhè)些短视(shì)频都获得大量关注。

　　记者还注意到，在格力电器(qì)任职期间，孟羽(yǔ)童的(de)个人小(xiǎo)红书号上就已经有接一些3C产品(pǐn)、护肤品、汽车等商务(wù)广(guǎng)告，这(zhè)些商(shāng)品(pǐn)与格(gé)力没有直(zhí)接关联。

　　对于格力(lì)来说(shuō)，孟羽童的(de)加入也为公司的渠(qú)道(dào)转型带来更(gèng)多热度。作为格力(lì)电器推(tuī)进线上渠道建设(shè)的重要抓(zhuā)手(shǒu)，格(gé)力电商在抖音平台有两个主要直播账号，分别为“格力明珠精选”及“格力董明(míng)珠店”。截至目(mù)前，“格力(lì)明珠精选(xuǎn)”抖音号已(yǐ)有255.1万粉丝(sī)，是格力电器(qì)旗下(xià)粉丝量较(jiào)高的直播(bō)账刘备文学是什么意思，刘备文学啥意思号。

　　▲图片(piàn)来源：抖音(yīn)APP截图(tú)

　　去年12月21日，格力(lì)电(diàn)器还出资5000万元设立珠海格力数字科(kē)技有限(xiàn)公司，该公司的(de)经营范围包(bāo)括个人互联(lián)网直播服务等。这(zhè)被外界解读为，格力电(diàn)器(qì)要加码直播(bō)带货。

　　关(guān)于格力电器的渠道转型进展，格力电器在2022年年报中提到，在国(guó)内市(shì)场，格力(lì)电器重视直播(bō)等新零售电商形式，通(tōng)过新媒(méi)体平台，以直播(bō)带货(huò)、社群营销等形(xíng)式(shì)布局新零(líng)售渠(qú)道，并逐步(bù)打(dǎ)造新媒(méi)体矩阵，提(tí)升在年轻群体中的(de)影(yǐng)响力。渠道改革取(qǔ)得了阶段性成果，新兴生(shēng)活(huó)电器品类(lèi)借助线上渠道加(jiā)速铺开。海(hǎi)外市场方面，积极(jí)采取“线上、线下(xià)”多(duō)种方(fāng)式扩展公司(sī)销售渠道。格(gé)力电器还提到：“根据奥维数据，2022年格力线(xiàn)上份额提升至(zhì)28.9%。”

　　但格力电器历年年报并未详细(xì)透露(lù)线上线下(xià)的销售占比，也没有披露格力电商的业绩(jì)。

　　记者还注意到，根据“格力数科电商”微信公众号（认证主体为格力电子商务有限公(gōng)司），格力正(zhèng)在打造“格力数字科技直播(bō)基地(dì)”。该(gāi)直播基地(dì)的定位是：以直(zhí)播＋短(duǎn)视频带货为主导(dǎo)，凭借格力品(pǐn)牌背书(shū)，产品(pǐn)与物流体系支持(chí)，提供新媒(méi)体培(péi)训(xùn)、内(nèi)容运营、直播带货、人才输(shū)送及专(zhuān)业(yè)指导(dǎo)，引进(jìn)优质的(de)MCN机构，孵化(huà)培养(yǎng)企业(yè)数字化(huà)转型(xíng)，开启格力产业带(dài)直播＋短视频带货的“新(xīn)零售模式”。

　　4月24日至4月25日，格(gé)力首届主播孵化(huà)训练营启动。而(ér)在这之前，孟羽童(tóng)本人还(hái)以“格力主播”身(shēn)份(fèn)为格(gé)力(lì)首届主播孵化训练营(yíng)预热。

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