Facebook广告仍然是品牌的有效数字广告工具，因为它们拥有庞大的(de)受众和详细的(de)目(mù)标选择(zé)。在制定(dìng)Facebook广告(gào)策略时，将创造力与数据洞(dòng)察力相结合对于使自己在竞争中脱颖而出至关重要(yào)。然而，实现这一点并坚(jiān)持到底可能比听起来更复杂。成功需要触及驱使某人点击Facebook广告然后转化的(de)核心。

因此，仅(jǐn)仅关注(zhù)数据(jù)或写(xiě)一(yī)些朗朗上口的东西并不能减少点击量——你(nǐ)必须两者兼而有之才能获(huò)得点击量。阅读以下内容，了解(jiě)更(gèng)多关于(yú)有(yǒu)效提高参(cān)与度(dù)和赚取Facebook广告点击量(liàng)的信息。

一.开始之前(qián)：了(le)解(jiě)您的受众

了解你的受众是任何成功的营(yíng)销或广告活动(dòng)的第(dì)一(yī)步。使用有关(guān)客户的可(kě)用数据和有关产品的反馈可以帮助您“了(le)解”潜在买家在(zài)整个购买(mǎi)过程(chéng)中的(de)需求。

它就像多米诺骨牌效(xiào)应：

1.了解受众对你(nǐ)的产(chǎn)品(pǐn)定位的价值(zhí)观(guān)，以使你的广告符合他们的(de)需(xū)求(qiú)。

2.了解谁在阅读你的广告以及他们的需(xū)求，可以突出他们最感兴趣的细节。

3.知道什么对你(nǐ)的观众(zhòng)最有吸引力，可以带来额外的点击(jī)量和更多的转化(huà)率。

深入(rù)研究数据以了(le)解你在Facebook上的目(mù)标受众，这本(běn)身就是一项技能。一旦你很好地处理(lǐ)了这方面的业(yè)务，是时候开始在Facebook上做(zuò)广告了。一(yī)个好的广告可以帮助你的(de)品牌创(chuàng)建引(yǐn)人(rén)注(zhù)目(mù)的活动，以吸引(yǐn)力和清晰(xī)度的正(zhèng)确组(zǔ)合吸引消费者购买(mǎi)你(nǐ)的产品。

让我们来看看在Facebook广告上(shàng)获得点击的两个(gè)最重要的因素：广告(gào)设置和(hé)广告(gào)创意。

二(èr).广告(gào)设置

企(qǐ)业在创建广告时有不同的优先(xiān)级(jí)，Facebook提供了(le)格式化广告的选项(xiàng)，以最好地宣传您(nín)的品牌(pái)。无论你想使用图(tú)像、视频、声音还(hái)是文字，都有一种格式可(kě)以(yǐ)帮助你实(shí)现营(yíng)销(xiāo)目标。企业应该使用各种(zhǒng)各样的(de)广告，因为每(měi)个(gè)人(rén)都不(bù)同地参(cān)与广(guǎng)告。虽然有些(xiē)人更喜欢视频演示，但另一些人更喜欢伴随着扎实(shí)视觉效果的文字。尝(cháng)试各(gè)种(zhǒng)形(xíng)式可以让你的企业(yè)深(shēn)入了解(jiě)吸引目标受众的广(guǎng)告。

通过Facebook广告提供(gōng)的一些格式选项包括(kuò)：

1.单图(tú)像和(hé)幻灯片格式(shì)

Facebook上的(de)照片广告是一(yī)种简单的格式(shì)，可以(yǐ)使用高质量的(de)单一图像来(lái)展示你的(de)品牌。这种格式创建起来很快，使您能够突出显示(shì)特(tè)定的产(chǎn)品(pǐn)，帮助(zhù)它在(zài)订阅源中脱颖而出。幻灯(dēng)片还(hái)可以展示(shì)多个图像。这种格式可以(yǐ)拍摄你已经拥有(yǒu)的图像，添加运动和声音(yīn)来创建一(yī)个(gè)可以在设备(bèi)上快速加载的广告。幻灯片制作也很容(róng)易(yì)，成本(běn)比视频低，加(jiā)载(zài)速度(dù)比视频(pín)广告快(kuài)5倍(bèi)。

何(hé)时使用此广(guǎng)告(gào)格式，这种格式(shì)非常适合拥(yōng)有简单易懂(dǒng)产品(pǐn)的(de)企业，尤其是初创企业或有预(yù)算的企(qǐ)业。

如(rú)果(guǒ)你仍在通过广告收集(jí)数据，从这里开始(shǐ)，你将获得所需的指(zhǐ)标（如(rú)哪(nǎ)些照片、措辞等(děng)最有(yǒu)效），然后再转(zhuǎn)向更昂(áng)贵(guì)、更(gèng)高级的广告(gào)类型(xíng)。

2.视(shì)频广告

视频广告格(gé)式可能是(shì)最(zuì)有效的脸书PPC，无论你的行(xíng)业。Facebook提(tí)供了Creator Studio工(gōng)具，可以帮助您创(chuàng)建视频或照片幻灯(dēng)片，组成视(shì)频。你也可以创(chuàng)建(jiàn)自己的视频并上传到Facebook。根据Promo的数据，Facebook视频广告的(de)浏览量比其他(tā)广(guǎng)告(gào)格式多(duō)10%到30%。

如(rú)果你有一(yī)个可以通过视频展(zhǎn)示(shì)的(de)产品，那么很容易(yì)获得(dé)创意。然而，如果你提供更复杂的服(fú)务，一个流行(xíng)的(de)想法是拍摄(shè)团(tuán)队中的某个人谈(tán)论你的公司的视频。

何时使用此广告格式

就像静(jìng)态广告一样，你(nǐ)可以(yǐ)也(yě)应(yīng)该(gāi)尽快测试(shì)视频广告。虽然视频广告通常无论是哪种类型的业务都表现得(dé)更(gèng)好，但(dàn)它(tā)仍然值(zhí)得与静态(tài)广告(gào)一(yī)起测(cè)试，看看什么对你的(de)受众有效。因此，无(wú)论你是一(yī)家初创公司还是更成熟的公(gōng)司(sī)，视频都是值得的。另(lìng)一个提(tí)示：为所有视频添加字(zì)幕！

3.旋转图(tú)集广告

旋转图集(jí)格式允(yǔn)许营销人员在一个广告中展示多达10张照(zhào)片和(hé)视频(pín)。

每(měi)个图片(piàn)或视(shì)频都有自己的链接(jiē)，可以将(jiāng)潜在买家直接带到登录(lù)页，以提供有关促销、产品细节或服务的更多信息。转盘格式还允许(xǔ)您显示与广告相关的一系列事件。旋(xuán)转木(mù)马广告将内(nèi)容浓缩为一(yī)个广告，同时也(yě)为用户(hù)提供了(le)点击图片与您的(de)品(pǐn)牌互动的(de)机会。看看West Elm的例子——注意整体主题是户(hù)外的，但每张图(tú)片(piàn)都有自(zì)己的创(chuàng)意(yì)和“立即购物”按钮(niǔ)。

何(hé)时使用此广告(gào)格(gé)式

旋转图集格式有(yǒu)利于(yú当兵的家暴几率大吗，当过兵的人会家暴吗)显示单个产品的不同角度、显示多个产(chǎn)品、显示流(liú)程(chéng)，并在用(yòng)户浏览幻灯片时提供参与度。如(rú)果你的产(chǎn)品或服务有多种(zhǒng)用(yòng)途(tú)，这(zhè)是传(chuán)达你信息的(de)最佳(jiā)广告格式。

4.收款格(gé)式（电子商务）

Facebook Collection广告允许消费者通(tōng)过(guò)介绍视频浏览产品，并配以网格布局的一系列产(chǎn)品图像。最(zuì)初的(de)视频重点介绍了您在活动中推广的产品系列。当用户单击时，他们可以在快速加载页面上(shàng)浏览集合中的产品。链接可使客户从发现(xiàn)到(dào)浏览再(zài)到购买的过程无缝衔接。即时体验是在有人在移动设备上点(diǎn)击你的广告后打开(kāi)的全屏体验。这是(shì)突出您(nín)的产品和服务的(de)好方法。

何时(shí)使(shǐ)用此(cǐ)广告(gào)格式当兵的家暴几率大吗，当过兵的人会家暴吗>

一个系列最适合有产(chǎn)品目录展示的电子商务(wù)品牌。这(zhè)种格式创建(jiàn)了一(yī)个(gè)店面，其中有四(sì)种或四种以上的产品(pǐn)可供客户浏(liú)览，允许您对相关(guān)商品进(jìn)行(xíng)分组以提高销售额。

5.动态(tài)体验

Facebook为单个图像和视频(pín)广(guǎng)告提供动态体验。该选项使用同(tóng)一广告的(de)不(bù)同变(biàn)体为观(guān)众(zhòng)定制广告——您的团队使用单(dān)个图像(xiàng)或视频(pín)和其他文本选项创建(jiàn)广(guǎng)告。该平台通过(guò)使用(yòng)文本组合自动创建不同的(de)广告，通过增强功能调整媒体，并(bìng)为目标受众(zhòng)创作最有效的广告。这个过程可能包括调整(zhěng)亮度(dù)、裁(cái)剪图像或(huò)使用滤镜来突出广告。广(guǎng)告(gào)的组成变(biàn)化可能包括标签(qiān)、显示(shì)相关评论(lùn)和不同的文本组合，以创建(jiàn)引人入胜的标(biāo)题。然后，脸书向用户显(xiǎn)示(shì)个性(xìng)化广告，预计可能会获(huò)得回(huí)应的变化。动态广告看起来(lái)像上面的一(yī)种广(guǎng)告格式。但是，它(tā)会根(gēn)据用户进行更改(gǎi)。你(nǐ)可以在这里学习(xí)如何创建(jiàn)动态广告。

何时(shí)使(shǐ)用(yòng)此广告格式

通常，我只会向有团队或第三方(fāng)公司(sī)管理(lǐ)Facebook广告的大公司推(tuī)荐这种广告类型。此(cǐ)外，这种形(xíng)式最适合那些(xiē)对(duì)同一产品或服务的受(shòu)众(zhòng)略有不(bù)同的人。此外(wài)，在进入这种广告类(lèi)型之前，你需要(yào)牢牢把(bǎ)握不同(tóng)的(de)受(shòu)众，因为它可(kě)能会让人(rén)困惑。

三(sān). 广告创意

在Facebook上展示的(de)广告创意需要深思熟(shú)虑的计划来吸(xī)引用户，并充分传达营(yíng)销人员的信息。考虑以(yǐ)下因素，这些(xiē)因(yīn)素可以带来成(chéng)功的活动和用户更多的点击。

1.主要文本

由于广告是(shì)在(zài)用户滚动时快速扫描的(de)，因此请保持(chí)主(zhǔ)要文本的简短和精确。Facebook建(jiàn)议将你(nǐ)的单词限制(zhì)在125个字符以内，以避免被(bèi)截断。通过(guò)选(xuǎn)择与用户互动的最佳词语来确认(rèn)受众的人口统计(jì)数据。

你(nǐ)是否根据未来买家的年(nián)龄、兴趣或行为来确定(dìng)他们的目(mù)标？

如果是(shì)，请在主(zhǔ)要文(wén)本(běn)中突出(chū)显示这些关键元(yuán)素。吸引消费者购买你(nǐ)的产品需要有意义的文字(zì)来满足他们的特定需求。无论你是试图吸引(yǐn)潜在买(mǎi)家，还是(shì)向以前对你的产(chǎn)品感兴趣的(de)消费(fèi)者重新推销，直接写信给观众(zhòng)都很(hěn)重(zhòng)要(yào)。

2.媒体

在制作(zuò)广告时(shí)，选择独特(tè)的媒(méi)体(tǐ)资产并(bìng)代表(biǎo)您的品牌(pái)。真实的内容在吸(xī)引用户和产生点击方面非常出色。此外，确保你(nǐ)的(de)媒(méi)体(tǐ)在种族和性别方面是(shì)多(duō)样化的——在营销你的品牌(pái)和(hé)与目标受众建立(lì)联系时，包容性和代(dài)表性很重要。

3.标题

你(nǐ)的Facebook广告的标题应该是对行(xíng)动号召的补(bǔ)充。例如，CTA可以鼓(gǔ)励用户点击下载免费目录、查看(kàn)独家交易或(huò)了解有关收(shōu)藏的更多(duō)详(xiáng)细信息(xī)。一定要在标题中突出(chū)显示特价商品(pǐn)。标(biāo)题中应该突出(chū)类似(shì)“节省(shěng)高达30%+免费送(sòng)货”的CTA，以吸引(yǐn)消费者并鼓励点击。请记住，在截(jié)断之(zhī)前最多只能有(yǒu)40个字符。

4.呼叫行动(dòng)（CTA）

深思熟虑(lǜ)的CTA在购物之(zhī)旅中与消(xiāo)费者见(jiàn)面。如果他们浏览一(yī)个产品系(xì)列，诸如“购买系列”或“查(chá)看我们(men)的(de)新产品”之类的CTA会激发人们对该(gāi)品牌的兴(xīng)趣。提供(gōng)免费试用、目录或独家交易都是与观众互动的(de)机会(huì)。使(shǐ)用“立即购物(wù)”CTA对电子商务(wù)零售商来说(shuō)很(hěn)有价值(zhí)，而“了(le)解更多”或(huò)“立即(jí)下载”CTA为(wèi)企业对企业（B2B）营销提供了(le)连接。

5.目的地（URL）

优化广告登(dēng)录页面对(duì)于为潜(qián)在客户创(chuàng)造无缝(fèng)体验至关重要。登录页必须(xū)与广告(gào)相关(guān)，无论是产(chǎn)品详细信(xìn)息页(yè)还是潜在客户捕(bǔ)获页。向消费者提供他们(men)想(xiǎng)要(yào)探索(suǒ)您的(de)产(chǎn)品或服务(wù)的(de)信息以及转换过程中合乎(hū)逻辑的下一步是(shì)至(zhì)关重要的。为移(yí)动用(yòng)户(hù)优化目(mù)的地(dì)页面，这意(yì)味着内容会立即加载，用(yòng)户可(kě)以轻松导航，结账（电子(zi)商务）也很有效。

6.最后的想(xiǎng)法

脸书广告(gào)通过其庞大的受(shòu)众为(wèi)大小企业(yè)带来收入。因此，从长(zhǎng)远来看，花时间制作能够产生点击量的广告是值得的。您的(de)营销(xiāo)团队可以创建一个Facebook活动，通(tōng)过考虑最佳展示产品的格式来点击，同(tóng)时积极参(cān)与受众的兴趣(qù)。

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