周嘉宁在(zài)小说《基(jī)本美》中描述过音(yīn)乐(lè)节(jié)：

　　“人们(men)都很(hěn)友善，烟递来递(dì)去，递(dì)到他这里，他没(méi)有抽，又(yòu)继续递(dì)了下(xià)去。远远地有人(rén)把成(chéng)箱(xiāng)的啤酒(jiǔ)运(yùn)进来，阵势仿佛(fú)在(zài)运送洪水时的救灾物资。女孩们都很好看(kàn)，发着光(guāng)，怎么会有那(nà)么(me)多好看的女孩。世界(jiè)真好啊……”

　　但这(zhè)个(gè)美好代价是越来越大了。

　　五一前，音(yīn)乐节票(piào)价贵被骂上热搜。我(wǒ)也(yě)想(xiǎng)问问：#谁来管管音乐节刺客#。据不(bù)完全统(tǒng)计，整个五月（含“五一”假期(qī)），全国的音乐节就有30多(duō)个，平均单日票(piào)价已经站(zhàn)上550元(yuán)高(gāo)点(diǎn)，双日票(piào)价(jià)最高1480元，作为对比，周(zhōu)杰(jié)伦(lún)演唱(chàng)会前(qián)排vip票也就一千出头……

　　大家一边(biān)是在痛骂音乐节(jié)“恬(tián)不知耻”涨(zhǎng)价(jià)，一边又在各大(dà)平(píng)台“加价(jià)求票”，音乐节(jié)的钱这么好挣吗？

　　为什么那么(me)贵

　　过去(qù)几年一个很明显的趋势(shì)是，音乐节门(mén)票的价格在不停(tíng)的上(shàng)涨。以成都草莓音乐节为例，有消(xiāo)费(fèi)者表示，最早的(de)时候草莓音乐节门(mén)票才80元，现(xiàn)在(zài)则要花费四(sì)五倍的(de)金额才能买到。

　　疫情是一(yī)个原因。知名乐(lè)评(píng)人(rén)邓柯在(zài)2022年(nián)曾(céng)发(fā)博声援，“这两年演出行(xíng)业比餐(cān)饮(yǐn)还惨，让(ràng)人家提价回回(huí耳朵旁的字有哪些字，带右耳朵旁的字有哪些)血(xuè)吧（优先满足购买力强的人群）。实在看不起的乐迷先(xiān)忍忍，音(yīn)乐节出多了票价会回落的”。

　　但更主要还是(shì)因为大型音乐节(jié)的制(zhì)作(zuò)成本是越来越高(gāo)了(le)。北京商报记者几年前调查发现(xiàn)，万人以下的小(xiǎo)型音乐节，单日成本(běn)在200万元(yuán)左右(yòu)；万人以(yǐ)上的大(dà)型(xíng)音乐节，单日成本(běn)则需500万元(yuán)左右。

　　成本包(bāo)括两个方面，一是包括(kuò)场地、舞台等(děng)在内(nèi)的硬性成本。随着音乐节商业化(huà)的逐渐成(chéng)熟，现在(zài)音乐(lè)节的硬件设备也在(zài)升级。

　　不(bù)过(guò)更大的支出(chū)还是出(chū)在乐(lè)队和(hé)艺人支(zhī)出(chū)。

　　近(jìn)年(nián)一些大热综(zōng)艺(yì)帮(bāng)助各(gè)路独立(lì)音乐人“明(míng)星化”，音乐(lè)节演出的(de)艺人出场费(fèi)逐(zhú)年飙升。比如《乐队的(de)夏天》帮助一大批(pī)地(dì)下乐(lè)队“重见天日”，《中国有说(shuō)唱》等说唱(chàng)综艺更(gèng)是捧起了海量rapper“跻身主流”，其中头部(bù)艺人演出(chū)费普遍(biàn)已到(dào)达80万以上(shàng)，流量(liàng)大的艺人更(gèng)是过了百万级，流量歌手、偶像加盟后更明显(xiǎn)。

　　此前相对(duì)小众(zhòng)的乐队(duì)通过综艺(yì)走(zǒu)进(jìn)了大众视角，获(huò)得了更(gèng)多的关(guān)注，愿意付费观(guān)看他们演出(chū)的观众(zhòng)也在(zài)快速增(zēng)长(zhǎng)，音乐(lè)节的票(piào)价也随之水涨船(chuán)高。有(yǒu)业内人士表(biǎo)示(shì)，随着(zhe)国(guó)内消费人群经济水平(píng)的(de)提(tí)高，不(bù)止音乐节，文化消费的(de)门槛(kǎn)都在提高。国(guó)外的(de)知(zhī)名音乐(lè)节票价都在(zài)数千元(yuán)水平。

　　但出(chū)乎大多(duō)数人意料(liào)的是，即(jí)便票价越卖越贵，音乐节盈(yíng)利却并不常(cháng)见。据《第(dì)一财经》报道，2019年，80％的中国音乐节仍然无法盈利(lì)。摩登天(tiān)空创(chuàng)始人(rén)沈黎晖也曾在第一财经采(cǎi)访时透露，“能连续办三年以上的音乐节，大(dà)概20％都不(bù)到。这20％里面，摩登天空的音乐(lè)节就(jiù)占(zhàn)了一半以上。”

　　一个特(tè)别矛盾的(de)地(dì)方(fāng)是，虽说80％的音乐节不盈(yíng)利，但(dàn)音乐(lè)节炒得火(huǒ)热，入局者也越来越多，有什么猫腻？

　　藏(cáng)在音乐节里的生意经(jīng)

　　其实主要还(hái)是(shì)音乐节(jié)带来的(de)想(xiǎng)象力(lì)太大了，几万(wàn)人来到一个地方，主(zhǔ)打(dǎ)“享受”。

　　比(bǐ)如科切拉音(yīn)乐(lè)节。1999年，举办第一届时，科切拉的门票价格仅为50美元。到(dào)了2022年，449美元只能买一张最便宜的入场门(mén)票，而(ér)想进入VIP区域，最少要(yào)花(huā)费929美元，最高(gāo)级别的VIP门票(piào)已经高达1119美元(yuán)。当然除了(le)票价外，参(cān)加音乐节的机票、酒店住宿、班车(chē)、食物以及饮品等也藏着一笔大生意。

　　2019年，科切拉音乐(lè)节营收(shōu)为8.05亿(yì)美元(yuán)，约等(děng)于54亿人(rén)民币。更夸张(zhāng)的是，这个科切(qiè)拉(lā)为期只有(yǒu)三天(tiān)。科切拉(lā)音乐节(jié)还凭一己之力直接拉动了(le)举(jǔ)办(bàn)地(dì)的经济发展。Indio市(shì)在科切拉音乐节举办期间获得了2.12亿(yì)美(měi)元的经济收入。

　　大量的人聚到一起，就会(huì)产生巨(jù)大的价值(zhí)。在(zài)国内，音乐节(jié)背后的主办方(fāng)，不单(dān)单只是演出商迷笛、摩登天空这(zhè)类专业机构(gòu)，也(yě)有(yǒu)景区、房(fáng)地产商、企业(yè)乃(nǎi)至政(zhèng)府。

　　很多人(rén)会(huì)发现，现在地方性(xìng)音乐节(jié)越来(lái)越多(duō)，而各(gè)路(lù)品牌(pái)也开始陆续入局音乐节(jié)。

　　地方性音乐节(jié)

　　2016年，广(guǎng)州锐丰文(wén)化帮助都江堰打造了第一届西部音乐节(jié)，在“十一”期间(jiān)投(tóu)入7000万元成本(běn)，连续(xù)5天(tiān)入园游客超10万人。活动结束后，都江堰政府(fǔ)算过一笔经济账，音(yīn)乐节5天吸引了超过50万人(rén)，按照人(rén)均来计(jì)算，包含(hán)所有的(de)吃住(zhù)行(xíng)，每人玩一天平均(jūn)消费500元，每天10万人消费就为当地餐饮、酒店(diàn)等带来5000万元(yuán)收入，5天就是2.5亿元(yuán)。

　　虽说并(bìng)非直接依靠(kào)音乐节本身盈利，但通过音乐节拉动其他相关产(chǎn)业间(jiān)接(jiē)实现(xiàn)盈(yíng)利。据(jù)华西都(dōu)市报和都江堰政府(fǔ)发布的数(shù)据显示，当地(dì)2016年环比提(tí)升了18％的客(kè)流量，增加了1.8％GDP

　　还有贵州遵义(yì)赤水在2017年举办赤水河谷音乐节(jié)，请来崔(cuī)健(jiàn)、朴树(shù)、谢(xiè)天笑等30组(zǔ)音乐(lè)人，赤水在国(guó)庆(qìng)长(zhǎng)假(jiǎ)迎(yíng)来187万人次游客(kè)，同比(bǐ)增(zēng)长35％。还(hái)有最(zuì)近频频出圈引发热议的淄博，除了(le)烧烤，还有音乐(lè)节。因音乐(lè)节出圈的(de)小众城市比比皆是。

　　耳朵旁的字有哪些字，带右耳朵旁的字有哪些ng>品(pǐn)牌(pái)方热衷音乐(lè)节(jié)

　　音乐(lè)节势头(tóu)越(yuè)来越猛(měng)，品牌方对于演出市场(chǎng)的“野心(xīn)”早(zǎo)已(yǐ)从拉高声(shēng)量的赞助、冠名(míng)，逐渐过渡到尝试自主打造音乐节IP，光(guāng)是五一前后办音乐节的品牌就有元气森(sēn)林、隅田川咖啡(fēi)、蜜雪冰城(chéng)和(hé)江小白。在票(piào)务平台上(shàng)，每(měi)场(chǎng)音乐节(jié)都有上(shàng)万人关注(zhù)。为何？其最(zuì)根本(běn)的目的还是(shì)在(zài)于(yú)品(pǐn)牌(pái)营销(xiāo)，即(jí)更进一步打入年轻消(xiāo)费主力，扩(kuò)大消费(fèi)圈层，以此提高(gāo)市(shì)场占有(yǒu)率(lǜ)。

　　根据《2022年中(zhōng)国演出市场年度报(bào)告》数据，目(mù)前演(yǎn)出市(shì)场(chǎng)消(xiāo)费主力为18岁至34岁的年轻人(rén)群(qún)，该(gāi)年龄(líng)段(duàn)在购票观众中(zhōng)连续三(sān)年占(zhàn)比超过76％，其中又以(yǐ)女(nǚ)性为主(zhǔ)，占比超过66％。简而(ér)言之，音乐(lè)节的主流(liú)受众群体其(qí)实和消费品(pǐn)牌们的目标受众高度(dù)重(zhòng)合。

　　品牌自主(zhǔ)操刀不(bù)仅能灵活(huó)定价，还能(néng)在线上铺设自有品(pǐn)类的快闪店、体验(yàn)店，以及在(zài)音(yīn)乐节线上线下最大(dà)程度曝(pù)光。不过，在市面上现(xiàn)有的品牌音乐节中，食品饮料(liào)品牌的参(cān)与(yǔ)度最高，说到底和这(zhè)些品牌自身辐射的大众(zhòng)人群紧密相(xiāng)关。

　　另外，能(néng)不能真(zhēn)正对品牌进(jìn)行(xíng)释放和加持是个巨(jù)大的考验(yàn)。毕(bì)竟音乐(lè)节没有那么好做，比(bǐ)如隅田川潮(cháo)咖(kā)音(yīn)乐节等均因演出(chū)阵容过于偏重流(liú)量(liàng)型音乐人引起了一定争议，而流量(liàng)艺(yì)人居多也就意(yì)味着高票(piào)价难以回(huí)落(luò)。

　　眼见这音乐节(jié)入局者越来越多，那么，谁能再活个10年？

　　写在(zài)最后

　　虽然今(jīn)年演艺(yì)活(huó)动复苏，大(dà)众熟知的音(yīn)乐(lè)节一(yī)票难求，但有的音乐节却扎进了(le)“不可抗(kàng)力(lì)”的怪圈。4月10日(rì)晚，山西(xī)伴山音乐节(jié)、潮CHAO音乐嘉年(nián)华上海(hǎi)站先(xiān)后(hòu)发布延期公(gōng)告(gào)，表(biǎo)示因“不可(kě)抗力”因素影(yǐng)响决定延期举办。在此(cǐ)之前，青岛弄(nòng)潮音乐节(jié)、德州向阳花音乐节等(děng)数十个品牌接连宣布延期或是取(qǔ)消，理由(yóu)几乎(hū)皆因“不(bù)可(kě)抗力(lì)因素”。同时，不少乐队、艺人(rén)巡(xún)演也同(tóng)样提到“不可抗力”延期或取消。

　　“不可(kě)抗力”什么时候成(chéng)了卖不动的遮羞布了？

　　无(wú)论音(yīn)乐节有多大(dà)的想(xiǎng)象(xiàng)空间，赞助能拉多少，又能带动多少(shǎo)周(zhōu)边产(chǎn)业(yè)，所(suǒ)有(yǒu)的前提都基于(yú)这个音乐节对观众(zhòng)有没有(yǒu)吸引(yǐn)力。

　　迷笛创始人张帆曾说：“国(guó)外大(dà)型音乐节，财政(zhèng)的(de)持平(píng)甚(shèn)至盈利是靠(kào)票房，不是靠赞(zàn)助。赞助是锦上添花，任(rèn)何一个音乐节(jié)如果完全(quán)依(yī)赖于赞助的话，那未(wèi)来一定(dìng)是(shì)不靠谱(pǔ)的。万(wàn)一(yī)这个(gè)赞助没到你搞不搞？搞了你就赔钱，明(míng)年怎么办(bàn)？关键(jiàn)还是(shì)培养观众人群(qún)，如果(guǒ)你有一个拥护你、喜欢你的人(rén)群的话，通过这些(xiē)人群对你的(de)支持，你就可以逐渐地把音乐节(jié)运作大。”

　　所以，在观演(yǎn)乱象(xiàng)不(bù)断、阵容同(tóng)质(zhì)化严重、演(yǎn)出水平参差不齐的情况下，音乐节票价还在狂飙，卖不动了属实是正常现象，淘汰只是早晚(wǎn)的事。

　　而创(chuàng)办(bàn)了30年(nián)的迷笛，已(yǐ)经公开批判单日千元(yuán)的音乐(lè)节，并为(wèi)了庆祝30周年，把票价(jià)压到单(dān)日全价199元。

　　音乐(lè)节到(dào)底能(néng)不能值(zhí)回(huí)票价甚至物超所值，说到(dào)底还是看演出内容(róng)。尽管许多(duō)人在谈起音乐节的时候(hòu)，总会对比国外的(de)音乐节。但事实上，无(wú)论是(shì)演(yǎn)出的主题理念打造还是艺人资源，国(guó)内都要差上一筹。

　　在票价上(shàng)，国内的音乐节已经有足够(gòu)的(de)成长，是时(shí)候把(bǎ)更多(duō)的气力(lì)放在内容和风(fēng)格的(de)打磨上了。

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