Facebook广(guǎng)告仍然是品牌的(de)有效(xiào)数字广(guǎng)告(gào)工具，因为它们拥有庞大的受(shòu)众和详细的目标选择。在制定(dìng)Facebook广告(gào)策(cè)略时，将创造力(lì)与数(shù)据洞(dòng)察力相结(jié)合对(duì)于使自己在竞(jìng)争中脱颖而(ér)出(chū)至关重要。然而(ér)，实现这一点(diǎn)并坚持到底可能比听起(qǐ)来更复杂(zá)。成功需要(yào)触及驱使某人点击(jī)Facebook广告然后(hòu)转化(huà)的核(hé)心。

因(yīn)此，仅仅关注数据或写一(yī)些(xiē)朗朗上口(kǒu)的东(dōng)西并不能(néng)减少点(diǎn)击量——你必须(xū)两者兼而有(yǒu)之(zhī)才能获得点击量(liàng)。阅读以(yǐ)下内容，了解(jiě)更多(duō)关于有效提高参与度(dù)和赚取Facebook广告点击(jī)量的信息。

一(yī).开(kāi)始之前：了解您的受(shòu)众

了解你的受(shòu)众是任何(hé)成功的营销(xiāo)或(huò)广(guǎng)告活动的(de)第一步。使用(yòng)有(yǒu)关客户(hù)的(de)可用数据(jù)和有(yǒu)关产品的反馈可以帮助您“了解”潜在买家在(zài)整(zhěng)个(gè)购买(mǎi)过程中的需求。

它就像多米诺骨牌效应：

1.了解(jiě)受众(zhòng)对(duì)你的产品定位的价值(zhí)观，以使(shǐ)你的广告符合他们的需求。

2.了解(jiě)谁在阅读你(nǐ)的广告以及他们(men)的需(xū)求，可以突出他们(men)最感兴(xīng)趣的细(xì)节。

3.知(zhī)道什么对你的观众(zhòng)最有吸引力，可(kě)以带来额外的点(diǎn)击量和更多的转化率。

深(shēn)入研究数(shù)据以了解(jiě)你在Facebook上的目(mù)标受(shòu)众，这本(běn)身就(jiù)是(shì)一项技能。一旦你很(hěn)好(hǎo)地(dì)处理了(le)这方面的业(yè)务，是时候开(kāi)始在Facebook上做广告(gào)了(le)。一(yī)个(gè)好的广告可以帮助(zhù)你的(de)品(pǐn)牌创建(jiàn)引人注目的(de)活动(dòng)，以吸(xī)引(yǐn)力(lì)和清晰度的正确组(zǔ)合吸(xī)引消(xiāo)费者购买你的(de)产品。

让我们(men)来(lái)看(kàn)看在Facebook广告上获得点(diǎn)击的两个最(zuì)重(zhòng)要的因素：广告设(shè)置和广告创意。

二.广告设置

企(qǐ)业在创建广告时有不同的优先级，Facebook提供了(le)格式化广(guǎng)告的选(xuǎn)项(xiàng)，以(yǐ)最好地(dì)宣传您(nín)的品牌。无论(lùn)你想使用图像、视频、声音还是(shì)文字，都有一种格(gé)式(shì)可以帮助(zhù)你实现营销目标。企业应该使用(yòng)各种各样的广告，因为每个(gè)人都不同地参(cān)与广告(gào)。虽然有些人更喜欢视(shì)频演示(shì)，但另一些人更喜(xǐ)欢伴随着扎(zhā)实视觉(jué)效果圣诞节可以同房吗，元旦节可以同房吗的文字。尝试(shì)各(gè)种形式可以(yǐ)让你的(de)企业深入了解吸(xī)引目(mù)标受众(zhòng)的广(guǎng)告。

通过Facebook广告提(tí)供的一些(xiē)格式选项(xiàng)包括(kuò)：

1.单图(tú)像和幻灯片格式

Facebook上(shàng)的(de)照片广告是(shì)一(yī)种简单的格式，可以使用高质量的单一(yī)图像(xiàng)来展示你(nǐ)的品牌。这(zhè)种格式(shì)创建(jiàn)起来很快，使您能够(gòu)突出显示特定(dìn圣诞节可以同房吗，元旦节可以同房吗g)的产品，帮助它在订阅源中脱颖而出。幻灯片还可以展(zhǎn)示多个图像。这种格式(shì)可以拍摄你已经(jīng)拥有的图像(xiàng)，添加运动(dòng)和声(shēng)音来创建一个(gè)可以在设备(bèi)上快(kuài)速加载的广告。幻灯(dēng)片制作也很容易，成本比视频低(dī)，加载速度比视频广(guǎng)告快5倍。

何(hé)时使用此广告格式，这种格式非常适合拥有简单易(yì)懂产品的(de)企业(yè)，尤其是初创企业或有预算的企业。

如果你仍在通过广告收集数据(jù)，从这里开始，你将获得所需(xū)的(de)指标（如哪些照片、措辞等最有效(xiào)），然(rán)后(hòu)再(zài)转向更昂贵(guì)、更高(gāo)级的广告类型。

2.视频(pín)广(guǎng)告

视频(pín)广告格式(shì)可能是最有效的脸书PPC，无论你的(de)行(xíng)业。Facebook提供(gōng)了Creator Studio工具，可(kě)以帮助您创建视频或照片幻(huàn)灯片，组成视频。你也可以(yǐ)创(chuàng)建自己的视频并上(shàng)传到(dào)Facebook。根(gēn)据(jù)Promo的数据，Facebook视频广(guǎng)告的浏览量比其他广告格(gé)式多10%到(dào)30%。

如(rú)果你有一(yī)个可以通过视频(pín)展示的产品，那么很容易获得创意。然而，如果你提供更(gèng)复杂的服务，一(yī)个流行的想(xiǎng)法(fǎ)是拍摄团(tuán)队中(zhōng)的某个人(rén)谈(tán)论你(nǐ)的(de)公(gōng)司的视频(pín)。

何时(shí)使(shǐ)用此广告格式

就像静态广告(gào)一样，你可(kě)以也应(yīng)该尽快测试视频广(guǎng)告(gào)。虽然视(shì)频广告通(tōng)常无(wú)论(lùn)是哪(nǎ)种类型的业务(wù)都表现得更好，但它仍(réng)然(rán)值得与(yǔ)静态广告一起测试，看看什么对你的受(shòu)众有效(xiào)。因此，无(wú)论你是一家初(chū)创公司还是(shì)更成熟的公司，视频(pín)都是值得的。另一个提示(shì)：为所(suǒ)有视频(pín)添加字幕！

3.旋转图集广告(gào)

旋转图集格式允许营销人员在一个广告中展示多达10张(zhāng)照(zhào)片和(hé)视频。

每个图片(piàn)或视频都有自(zì)己的链接，可以将(jiāng)潜在买(mǎi)家直接(jiē)带到登(dēng)录页，以提供有关促(cù)销(xiāo)、产品细节或服务的更多信(xìn)息。转盘格式(shì)还允(yǔn)许您显示与广(guǎng)告相关的一系列(liè)事件。旋转木马广告将内容浓(nóng)缩为(wèi)一个广告，同时也为用户(hù)提供了点击图片与您的品牌互动的机会。看看West Elm的(de)例子——注(zhù)意整(zhěng)体主题是户(hù)外(wài)的，但每张图片都有自己(jǐ)的(de)创意和“立即购物”按(àn)钮。

何时使用此广(guǎng)告格式

旋转图集格式有利于显示单个产品的不同(tóng)角度、显示(shì)多(duō)个产品、显(xiǎn)示流程，并在用户浏览幻灯片时提供参(cān)与度。如果你的产品或服务有(yǒu)多种(zhǒng)用途(tú)，这是传达你信息的最佳广(guǎng)告格式。

4.收款格(gé)式（电子商(shāng)务）

Facebook Collection广告允许消费(fèi)者通过介绍视频浏览产(chǎn)品，并配(pèi)以(yǐ)网格(gé)布局的一系(xì)列产品图(tú)像(xiàng)。最初(chū)的视(shì)频重点介绍(shào)了您在活(huó)动中推广的产品系列。当用户单击时，他们可(kě)以在快(kuài)速加载(zài)页面上(shàng)浏览集合(hé)中的产品(pǐn)。链接可使客户从(cóng)发(fā)现到浏(liú)览再到购买(mǎi)的过程无缝(fèng)衔接。即时体验是(shì)在(zài)有人在(zài)移动设备上(shàng)点(diǎn)击你(nǐ)的广告后(hòu)打(dǎ)开的(de)全屏体(tǐ)验。这是突出您的产品(pǐn)和服务的好方法。

何时使用此广告格式(shì)

一个系列最适合有产品目录(lù)展示的(de)电子(zi)商务(wù)品牌。这(zhè)种格式创建了一(yī)个店(diàn)面(miàn)，其(qí)中有(yǒu)四种或四种以上(shàng)的(de)产品可(kě)供客(kè)户(hù)浏览(lǎn)，允许您(nín)对相关(guān)商品进行分组以(yǐ)提(tí)高销(xiāo)售额(é)。

5.动态体验

Facebook为(wèi)单(dān)个图像和(hé)视频广告提供动态体验。该选项使用同一广(guǎng)告的不同变体为观众定制广告——您的(de)团队使用(yòng)单(dān)个图像或视频和其他文本选项创建广告。该(gāi)平(píng)台通过(guò)使用文本(běn)组合(hé)自动创建不同的广告，通过增强(qiáng)功能调整媒(méi)体，并为目标受(shòu)众创作最(zuì)有(yǒu)效的(de)广告。这个过程可能(néng)包括调整亮度、裁剪图像或使用滤镜来突出广(guǎng)告。广(guǎng)告(gào)的组成变化可能包(bāo)括标签、显示相(xiāng)关评论和不同的文本组合(hé)，以创建引人(rén)入胜的标题。然(rán)后，脸书(shū)向用户显示个性化广告，预计(jì)可能会(huì)获得回应的变化。动态广告看(kàn)起来像上面的一种广告格式(shì)。但是，它会(huì)根据(jù)用(yòng)户进(jìn)行更改。你(nǐ)可以在这里学习如何创建(jiàn)动(dòng)态广告。

何时(shí)使用此广告格(gé)式

通常，我(wǒ)只会向有团队(duì)或第三方公司管理Facebook广告的(de)大公司推(tuī)荐这种广告类型。此外，这种(zhǒng)形式最适合(hé)那些对同一产品或服务的受众略有不同(tóng)的(de)人(rén)。此外，在进入(rù)这种广(guǎng)告类型(xíng)之前，你需(xū)要牢牢把握不同的(de)受众(zhòng)，因为(wèi)它可能会(huì)让(ràng)人困惑。

三. 广告创意

在Facebook上(shàng)展示(shì)的(de)广告创(chuàng)意(yì)需(xū)要深思熟虑(lǜ)的计划来吸引用户(hù)，并充分(fēn)传达营销人员的信息。考虑(lǜ)以下因素(sù)，这些因素(sù)可以带(dài)来成功的活动和用户更多的点击。

1.主要文本

由于(yú)广告是在用户滚动时快速(sù)扫(sǎo)描的，因此请保持主要(yào)文本的简短和(hé)精确。Facebook建议将(jiāng)你(nǐ)的(de)单词限制在(zài)125个(gè)字符以内(nèi)，以(yǐ)避免被截断。通过选择(zé)与用户互动的最(zuì)佳(jiā)词(cí)语来确认受众的人口统(tǒng)计(jì)数据。

你是否根据未来买家的年龄、兴趣或行为来确定他们的目标？

如果(guǒ)是，请在主要文本中突出显(xiǎn)示这些(xiē)关(guān)键元(yuán)素。吸引消(xiāo)费(fèi)者购买你的产品需(xū)要有意义的文字(zì)来(lái)满足他们的(de)特定需求。无论你是(shì)试图吸引潜(qián)在买家，还是向以前(qián)对(duì)你的产品感兴趣(qù)的消费(fèi)者重新推销，直接(jiē)写信给(gěi)观众都(dōu)很(hěn)重要。

2.媒体

在制作广告时，选择独特的(de)媒体资产并代表(biǎo)您的品牌。真(zhēn)实的内容(róng)在吸(xī)引用户和产生点击方面非常出色(sè)。此外(wài)，确保(bǎo)你(nǐ)的媒体在种族和性别方面(miàn)是多(duō)样化的——在(zài)营销(xiāo)你的(de)品牌和与目标受众(zhòng)建立联系时，包容性(xìng)和(hé)代表(biǎo)性很重要。

3.标题(tí)

你的(de)Facebook广告的(de)标(biāo)题应该是对行动(dòng)号(hào)召的补充。例如，CTA可以(yǐ)鼓(gǔ)励用(yòng)户点(diǎn)击下载免费(fèi)目(mù)录、查看(kàn)独(dú)家交易或了解(jiě)有关(guān)收(shōu)藏的更多详(xiáng)细(xì)信息(xī)。一(yī)定要在标题中突出显示特价商品。标(biāo)题中应该突出类似“节(jié)省高达30%+免费送货(huò)”的(de)CTA，以(yǐ)吸引消费者并鼓励点击。请记(jì)住(zhù)，在(zài)截断之前最多(duō)只能有(yǒu)40个字符(fú)。

4.呼叫行(xíng)动（CTA）

深思熟(shú)虑的(de)CTA在购物之旅(lǚ)中与消费者(zhě)见面。如果他(tā)们浏览一个(gè)产(chǎn)品系列，诸如(rú)“购买系列”或“查看我们的新产(chǎn)品(pǐn)”之(zhī)类的CTA会激发人(rén)们(men)对该品牌的(de)兴趣。提供免费试用(yòng)、目录或(huò)独家交易都(dōu)是(shì)与观(guān)众互动(dòng)的机会。使用“立即购物”CTA对电子商务零售商来(lái)说(shuō)很有价值，而“了解更多”或“立即下载”CTA为企业(yè)对企(qǐ)业（B2B）营销提(tí)供了连接。

5.目的地（URL）

优(yōu)化广(guǎng)告登录页面对于为潜在客(kè)户(hù)创造无缝体验至关(guān)重要。登录页必须与广告相关，无论是产品详细信(xìn)息页还是潜(qián)在客户(hù)捕获页。向消费者提供他们想要探(tàn)索(suǒ)您的(de)产品或服务(wù)的信(xìn)息以及转换(huàn)过程中合乎逻(luó)辑的下一步(bù)是至关重(zhòng)要的。为(wèi)移动用(yòng)户优化目的地页面，这意(yì)味着内容会立即(jí)加(jiā)载(zài)，用户可以轻松导航，结账（电子商务）也(yě)很有(yǒu)效。

6.最后的(de)想法

脸(liǎn)书广告通过其庞大的受众为大(dà)小企业带来收入(rù)。因(yīn)此，从长远来看，花时(shí)间制作能够产生(shēng)点击量的广(guǎng)告(gào)是(shì)值得的(de)。您的营销团队可以创建一个Facebook活动，通过考(kǎo)虑最佳展示产品的格式来点(diǎn)击，同时积极参与受(shòu)众的兴趣(qù)。

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