“老(lǎo)公(gōng)气我，喝”

　　“熬夜追剧(jù)，喝”

　　“又老(lǎo)一(yī)岁，喝”

　　“喝五个女博(bó)士，都是你们逼(bī)的！”

　　被举报广告低(dī)俗、虚(xū)假宣传

　　“五个女博士”被(bèi)立案调查

　　那个在电梯间(jiān)歇斯底(dǐ)里呐喊的(de)胶(jiāo)原蛋白饮料品牌(pái)“五个(gè)女博士(shì)”曾一(yī)度被网民(mín)骂上热搜，近日该品牌已经被北(běi)京市监局(jú)立(lì)案调查。

　　据九派(pài)财经消息，北京市朝阳区市场监(jiān)督(dū)管理局一(yī)名工(gōng)作人员表示，“针对(duì)北京青颜(yán)博识(shí)健康管理有限公司发布低俗广告、虚假宣(xuān)传的投诉举报，我们依据(jù)市场监(jiān)督管理行政处罚相关规定，经(jīng)过综合研判(pàn)决(jué)定立(lì)案调查，目前(qián)正在收集证据材(cái)料、约谈(tán)品牌方(fāng)，将在90天内(nèi)结案。”

　　说到五个女博士(shì)的走红(hóng)势必离不(bù)开那则(zé)充满(mǎn)魔(mó)性的电梯(tī)广告(gào)。

　　整则(zé)广(guǎng)告可以用简单粗暴来形容，广告中的女性几乎(hū)是以呐喊(hǎn)的方式(shì)喊(hǎn)出(chū)上述4句(jù)广告词，最(zuì)后(hòu)一句(jù)“喝五个(gè)女博士，都(dōu)是你们逼的！”被(bèi)加大加粗(cū)置于(yú)屏幕中(zhōng)心(xīn)。

　　“喧闹嘈(cáo)杂、贩卖容貌焦虑，歇斯底里(lǐ)呐喊中(zhōng)透露出品牌扭曲的价值(zhí)观(guān)。” 不止一位受访者向(xiàng)蓝(lán)鲸记(jì)者(zhě)表示了对这则广(guǎng)告的(de)反感。

　　日前，中国妇女(nǚ)报(bào)也(yě)刊文评论称，不尊重女(nǚ)性(xìng)！“五个女博士(shì)”营(yíng)销之路走歪了。

　　背靠“北(běi)大、博(bó)士”光环销量超百万

　　金(jīn)星(xīng)等名人曾(céng)为其(qí)站台

　　据官网显(xiǎn)示，五个女博士（fivedoctors）品牌(pái)创立于2019年7月(yuè)12日(rì)，是北京青颜博识健康(kāng)管理(lǐ)有(yǒu)限公司旗(qí)下(xià)的品牌(pái)，由其全资(zī)子公司(sī)杭州(zhōu)青颜博(bó)识生物技术有限(xiàn)公(gōng)司共(gòng)同运营(yíng)。

　　公司共经历了两轮融资(zī)，投资方(fāng)包括(kuò)壹叁资本、德迅(xùn)投资、水羊股份和(hé)华映资本。

　　官方介绍(shào)称，品牌由五位(wèi)来自(zì)于北大的(de)医学女博士共同打造。旗下品牌(pái)包括(kuò)胶原蛋白肽维(wéi)C饮品(pǐn)、每日亢唐植物饮品、胶原(yuán)蛋白肽EGCG饮、维C嫩肤精华液(yè)等等。

　　在官(guān)网可以(yǐ)看(kàn)到五(wǔ)位创始人的学(xué)历背(bèi)景，其中(zhōng)包括营(yíng)养(yǎng)学博(bó)士姜珺(jùn)、生理学博(bó)士王雨(yǔ)辰、皮肤科博士(shì)闫慧敏、妇(fù)产科博士文(wén)佳、医学(xué)博士陈媛。

　　记者查(chá)询发(fā)现，依托“北大(dà)”“女(nǚ)博士”两(liǎng)大光环，五(wǔ)个女博士(shì)近(jìn)年来在线上得以快速(sù)崛起。目前这一(yī)品牌在淘宝、京东、抖音上均有布局(jú)，累(lèi)计销量超过百万，曾(céng)登上抖音 618 滋补膳食(shí)类目(mù)新星品牌(pái)榜(bǎng)，后拿下(xià) 2021 年天(tiān)猫双11 滋(zī)补类目黑(hēi)马榜(bǎng) TOP3 ，在众多榜单上(shàng)均有斩获成绩。

　　值得注意的(de)是(shì)，三大平台(tái)上(shàng)，五(wǔ)个女博士几乎无时无刻不在直播，抖(dǒu)音(yīn)直(zhí)播(bō)间更是直播至深夜(yè)一点(diǎn)，金星(xīng)、黄奕(yì)等(děng)名人(rén)也(yě)曾为(wèi)该(gāi)产品(pǐn)站(zhàn)台过。

　　北(běi)大发(fā)声撇清关系(xì)

　　虽然官方始终强调(diào)品牌是由(yóu)五个女(nǚ)博(bó)士(shì)打造，但从(cóng)股权结构来看，五个女博士中(zhōng)仅有一名女博士是直接持股的 。

　　据天(tiān)眼查(chá)app显示，北(běi)京青颜博(bó)识健康管(guǎn)理有限(xiàn)公司疑似最(zuì)终控制人为(wèi)姜燕飞（姜燕飞疑似(shì)为姜(jiāng)珺(jùn)改(gǎi)过的(de)名字），持股41.93％的(de)。历史股东(dōng)中虽出现过陈媛媛、王雨辰的名字(zì)，但二人已于2022年2月(yuè)退出股东行(xíng)列。至于(yú)文佳与闫慧敏二人并未出(chū)现在该公(gōng)司的(de)股权(quán)结构中。

　　此外，该品牌在创(chuàng)立(lì)之初还(hái)曾以北京(jīng)大学的(de)名义(yì)进行(xíng)宣(xuān)传。

　　但在2020年9月，北大(dà)医学部就(jiù)曾(céng)发文(wén)辟谣，声明称(chēng)，接到该举报(bào)后，我部第一时间就相关(guān)事项进(jìn)行了核查(chá)。经查(chá)，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋白肽饮品”等(děng)产品系北京青颜博识健康管(guǎn)理有限公司（以下(xià)简称‘该企业’）产品，该企业与我(wǒ)部(bù)无任何投资及科技成果转(zhuǎn)移转化等关系(xì)。同(tóng)时经我部查明，该举报(bào)所涉及的五(wǔ)名人员均为我(wǒ)部往届毕业的博士研究生（其(qí)中二人疑似(shì)更(gèng)名），上述人员行为(wèi)属其(qí)个人(rén)行为，与北(běi)京大学、北京大学医学部及相关(guān)专家教授无(wú)任何关系(xì)。

　　背(bèi)后代(dài)工(gōng)厂曾与(yǔ)权健关联(lián)

　　有消(xiāo)费者(zhě)喝完狂暴痘

　　从每一(yī)处的广告语都可以看到，五个女博(bó)士极其擅长营销，在“北(běi)大(dà)、博士(shì)、科研”等高大(dà)上的词汇(huì)轰炸之(zhī)下，产品给消费(fèi)者(zhě)留下(xià)了(le)极(jí)其权威的(de)深刻印象(xiàng)。

　　但究其(qí)根本五个女(nǚ)博士(shì)旗下(xià)的产品只(zhǐ)是(shì)饮品(pǐn)，并(bìng)无(wú)保(bǎo)健食品(pǐn)备案更不是药物(wù)，其产品是否具有广告中(zhōng)所言的功(gōng)效，胶原(yuán)蛋白肽是否为智(zhì)商(shāng)税等一(yī)系列(liè)问题 仍然有不少(shǎo)争议。

　　记者了(le)解到，五个女博士的产品今年以来(lái)就(jiù)遭到不少消费者的投(tóu)诉。

　　一位(wèi)消(xiāo)费者表(biǎo)示：“在抖(dǒu)音商家买了五个(gè)女(nǚ)博士胶原蛋白产(chǎn)品，起初(chū)喝了几天(tiān)脸上(shàng)冒痘没在意。直到(dào)喝了有半个月，脸上(shàng)嘴巴(bā)一圈疯狂爆痘30、40个。随后就医时医生表示，说喝胶原蛋白爆痘的现(xiàn)象(xiàng)确实存在。胶原蛋白(bái)肽含有大量的(de)蛋白质，摄入体内后，可能(néng)会刺激皮下皮脂腺(xiàn)分(fēn)泌大量皮脂，过多的皮脂堆积(jī)毛囊内部就会缺(quē)氧，滋生细菌导致爆痘。”

　　除了爆(bào)痘的(de)情(qíng)况外，结婚时还是处的多吗，结婚还是处的有多少还有不少(shǎo)消费者投诉服(fú)用后(hòu)甚(shèn)至出现(xiàn)长(zhǎng)胖的情况(kuàng)。

　　蓝鲸记者查询(xún)发现，“五(wǔ)个女博士(shì)”不同产品背后有不同代工厂(chǎng)生产，其中排(pái)名(míng)第(dì)三的每日亢唐植物饮品生产工厂为江苏菌钥生命科(kē)技发展有限公司。

　　值得注意的是，江苏菌钥(yào)原名江(jiāng)苏朸健(jiàn)生命科技发展有(yǒu)限(xiàn)公司，该公(gōng)司曾生产(chǎn)过权健“自然养(yǎng)生观”产品，而权健曾深陷(xiàn)传(chuán)销风波。

　　近年来(lái)，国(guó)内女性在(zài)护肤方面(miàn)的需求逐(zhú)步(bù)增长，口服(fú)美(měi)容市场也呈现蓬勃发展得态势，以五个女博主为(wèi)代表的新兴品牌凭借结婚时还是处的多吗，结婚还是处的有多少(jiè)精(jīng)准定位、社媒(méi)种草、抖音引爆等一些(xiē)营(yíng)销(xiāo)手法在这一赛道异(yì)军突起，但(dàn)夸大(dà)功效与低俗营销必(bì)然不是长久之计，一旦伪装被(bèi)卸下后只会(huì)丧失(shī)更(gèng)多(duō)消费者的信任。

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