很(hěn)难想象，一向以(yǐ)“畅销”“高端(duān)”著称的苹果公司，会迎来连续两个季度的下滑。

　　近日(rì)，苹果正式发布2023财年(nián)第二财(cái)季业绩，截至(zhì)2023年4月1日，苹(píng)果营收同比下降2.51％至948.36亿美元，净利润同比(bǐ)下降3.40％至(zhì)241.60亿美元。

　　令人惊讶的是，苹果的营收、净利润已连续两(liǎng)个季度同比下滑。在上一(yī)财(cái)季，苹果的营(yíng)收(shōu)与净利润分别(bié)同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单并不寻常，在(zài)近20年的时间里，苹果只出现过(guò)两(liǎng)次连续营收同比下滑(huá)。上一(yī)次还是在2019年，苹果(guǒ)的市值在半年内缩水三(sān)分之(zhī)一(yī)，一(yī)度陷入危(wēi)机。

　　恍惚(hū)间，苹果和iPhone两座金字招牌，似乎不(bù)再响亮了。

　　谁拖了后(hòu)腿(tuǐ)

　　苹果(guǒ)基本盘(pán)的“三(sān)大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪忧。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作为苹果的(de)基本盘(pán)，营收增长(zhǎng)进(jìn)一步放缓，仅同比增1.51％至513.34亿美(měi)螺蛳粉去掉酸笋还臭吗，螺蛳粉是汤臭还是笋臭元，

　　增长1.5％个(gè)百(bǎi)分(fēn)点，只能说(shuō)现在(zài)的(de)iPhone14系(xì)列刚刚及(jí)格(gé)，只能稳住苹果的(de)下限(xiàn)，却上线(xiàn)堪忧，只能作为(wèi)一名“守成之君(jūn)”。

　　造(zào)成iPhone14系列市场反馈不佳(jiā)的最(zuì)大原因，就在于消费(fèi)者对(duì)其印象不理想。对比前代，iPhone14系列升级(jí)与创新(xīn)集中于Pro和Pro Max两款，有(yǒu)A16芯片、灵动(dòng)岛、4800万像素主摄。而(ér)iPhone14基础款则完(wán)全没有升级(jí)，依然适用上(shàng)一代配备(bèi)的(de)A15芯片。

　　“偷工(gōng)减料”的iPhone14刚一(yī)上市即遇(yù)冷，据(jù)投行杰富瑞(ruì)的(de)分(fēn)析报(bào)告(gào)显示(shì)，上市3天(tiān)iPhone 14系列的销量约为(wèi)98.7万部，相(xiāng)比(bǐ)iPhone 13系列销量下滑了(le)11％，成为(wèi)历代iPhone最不受欢迎的一款(kuǎn)。

　　据Sandalwood电(diàn)商市(shì)场监测，iPhone14标准(zhǔn)版在天猫(māo)平台上市(shì)后7天的预售数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅(fú)减(jiǎn)产，砍单幅度(dù)达到40％，创(chuàng)下了苹果尴尬纪录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系(xì)列(liè)在2022年(nián)Q4季(jì)度销(xiāo)售额同(tóng)比(bǐ)下降8.17％至(zhì)657.75亿美元(yuán)，低于(yú)此前华尔街(jiē)给(gěi)出的682.9亿(yì)美元的预期。

　　虽然在2023年Q1季(jì)度中，iPhone止(zhǐ)住了下(xià)滑的(de)颓势，但(dàn)仅(jǐn)仅增(zēng)长1.5％个百(bǎi)分点(diǎn)很难让外界(jiè)信(xìn)服。

　　iPhone 14系(xì)列

　　如此不出彩的iPhone14，却是(shì)苹(píng)果三大硬(yìng)件中唯一实现(xiàn)同比增长(zhǎng)的产品。

　　财(cái)报(bào)显示，2023年Q1季(jì)度，Mac业务(wù)线营收为71.68亿美元，同比下降31％，占总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比下降(jiàng)13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹果却并不(bù)惊讶，甚至在上一季度(dù)电话会议上，苹果CFO卢(lú)卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就给外(wài)界打了预防针：“Mac和iPad的销售(shòu)额预计(jì)将同比下降两位数。”

　　Mac业务作为下滑最严重的业务，跌幅接近三(sān)分之一(yī)，但Mac的衰退(tuì)和整(zhěng)个PC市场大环境(jìng)密不可(kě)分。据(jù)据IDC报告(gào)，2023年Q1，全(quán)球PC出货量同比减(jiǎn)少29％，而苹(píng)果出货量下降40.5％，在前五大PC厂商(shāng)中领跌。

　　整(zhěng)个PC市场，都陷入(rù)一种(zhǒng)需(xū)求降温、库存过剩和(hé)行业环(huán)境(jìng)恶化的“寒冬(dōng)”。面对出(chū)货量急剧下降的艰难处境，IDC预测可能(néng)会持(chí)续(xù)到2023年第三(sān)季(jì)度(dù)。

　　iPad作为平板市场(chǎng)无可(kě)否认的霸(bà)主，虽然(rán)在2022年卖出6350万部，出货量在全球平(píng)板电脑市场(chǎng)排名第一，份额达(dá)到39％，等于排在其后的四家厂商(shāng)之和。但平板市场(chǎng)同样处(chù)于收(shōu)缩和萎缩(suō)。

　　得益于(yú)前几年(nián)居(jū)家办公(gōng)、上网课促(cù)进了(le)平板电脑(nǎo)的销量(liàng)上涨(zhǎng)。但当大家恢复正(zhèng)常工作生(shēng)活，平(píng)板的(de)需求开(kāi)始疲软(ruǎn)。据IDC数据显示，2022年平板电脑市场同比下降3.3％。

　　苹果连续两个季度的下滑(huá)是无法避(bì)免的(de)事情。不论是手机(jī)市场、PC市场(chǎng)、平板市场，都(dōu)处于(yú)市场下行的凛冬(dōng)时刻。三大硬件作(zuò)为苹果的基本盘，也(yě)随之(zhī)处(chù)于放缓和下跌的(de)颓(tuí)势。

　　近10年(nián)没有发布新品(pǐn)

　　苹(píng)果(guǒ)作(zuò)为业界最具(jù)创造性的公司(sī)，一(yī)直都被(bèi)视为“规则的制(zhì)定(dìng)人(rén)”，不论是iPhone还是iPad都(dōu)直接性影响了(le)一个领域(yù)的发展。

　　iPhone在2007-2022年(nián)里，累计销(xiāo)量(liàng)达到(dào)23.92亿部，帮助苹果市值(zhí)一(yī)度(dù)超3万亿美元、长期占据全球(qiú)市值第一宝座。在火热背后(hòu)，苹果逐渐从一个激进的(de)冒险者，转变为谨慎的守擂人。

　　这个最具创造力的(de)公司，已经(jīng)近10年都(dōu)没有发布新品。

　　虽然在库克时(shí)代，苹果的(de)iWatch、AirPods等创(chuàng)新产品(pǐn)，销量不俗。但这些产品都是围绕iPhone提供服务，只能算高用户粘性(xìng)带来的配件销售，无法承(chéng)担起(qǐ)大(dà)单(dān)品的市场。

　　不但没有新(xīn)品(pǐn)诞生(shēng)，在保守、谨(jǐn)慎的CEO库克带领下，苹果还大面(miàn)积砍掉了小产品(pǐn)研发(fā)。

　　“苹果爆料之王”郭(guō)明錤在今年1月7日(rì)发(fā)文(wén)称：苹果已通知供应商将取消第四代iPhone SE在2024年的发布(bù)计划。

　　苹(píng)果砍(kǎn)掉第四代iPhone SE的最大原(yuán)因，就是(shì)因为iPhone SE作(zuò)为“廉价版iPhone”出(chū)货量(liàng)远远低于预期；第四代(dài)iPhone SE如果改用全屏(píng)幕设计，势必(bì)会导致成本和售价上升，故苹果可能需要重新审视第四代iPhone SE的产品定(dìng)位与投资报酬率(lǜ)。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果(guǒ)还(hái)在近期暂停了Wi-Fi芯片的研发和(hé)推迟(chí)新款iPad的发(fā)售。

　　全球手机存量从2017年就位于高(gāo)位了，销量处于(yú)负增长状(zhuàng)态(tài)。现在的苹果，面临(lín)着所(suǒ)有科技(jì)公(gōng)司(sī)共同难题：What's the next big thing？（下(xià)一(yī)项(xiàng)巨大的革命性(xìng)技(jì)术是什么？）

　　苹果(guǒ)公司的回答(dá)是：汽车和(hé)MR。

　　从2016年开始研(yán)发至今，苹果MR眼镜已经怀胎七(qī)年之久，却仍然难睹真容。终于在近日，有媒体报道称，苹果MR设备或将在6月全球开(kāi)发者大会WWDC上(shàng)亮相。

　　虽然(rán)苹果MR作为具有先锋意味的产品备受期(qī)待，外界也渴望苹果能(néng)给行业注(zhù)入新鲜血液，甚至引(yǐn)导方向。但(dàn)对于(yú)消费(fèi)者来(lái)说，苹果MR并(bìng)不(bù)是(shì)一个“接(jiē)地(dì)气(qì)”的(de)产品(pǐn)。

　　据了解，苹果(guǒ)MR价格(gé)放在行业中(zhōng)可以(yǐ)说极其(qí)高昂，定价将(jiāng)达到3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔(kuī)价格(gé)的三倍(bèi)。并不是(shì)普(pǔ)通消费(fèi)者可以(yǐ)随意购(gòu)买的价格。

　　同时，随(suí)着(zhe)元宇宙的退潮，AR/VR赛道陷(xiàn)入倒退，2022年全(quán)球AR/VR头(tóu)戴设备出货量为880万台(tái)，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的头(tóu)部(bù)公司Meta，甚至(zhì)股价腰斩跌(diē)去近一半。

　　苹果需(xū)要(yào)MR，但MR并不一定是苹果(guǒ)期待的样(yàng)子。

　　比起还有些盼头(tóu)的苹果(guǒ)MR，苹果汽车更加“虚无缥缈”。

　　从2015年(nián)开始(shǐ)，关于苹果造车的(de)消息(xī)至今(jīn)已有七八年。然而(ér)，近两年(nián)苹果汽车却波折不(bù)断，不仅高(gāo)管(guǎn)变动频繁，甚(shèn)至(zhì)还在缩(suō)编裁员。苹果(guǒ)汽车“胎死腹中(zhōng)”的传闻，在网络上愈演愈烈。

　　就算是苹果造(zào)车进展神速，能在2年内完(wán)成(chéng)量(liàng)产，但苹果(guǒ)汽车要面临的将会是以特斯拉、比亚(yà)迪(dí)、造(zào)车(chē)三兄(xiōng)弟和(hé)全球传(chuán)统(tǒng)车企一起竞争的市场。

　　印度成解药(yào)？

　　在苹(píng)果2023年第二(èr)财季财报电话会议(yì)上(shàng)，库克面对营收、净利润双下滑反应(yīng)平平，甚至对于(yú)“科技新贵(guì)”ChatGPT也置身事外。

　　但是库克却(què)对(duì)印度青(qīng)睐有加，足(zú)足(zú)提(tí)到(dào)印度(dù)市(shì)场20余(yú)次：“印度市场十分让人(rén)兴奋，那里的(de)市场活力令人难以置(zhì)信(xìn)。”

　　据(jù)苹果财报(bào)显示，苹果在印度(dù)地(dì)区，收(shōu)入大涨(zhǎng)15％达到81.19亿美(měi)元；对比其他(tā)地区，苹(píng)果(guǒ)在大中华区同比下降2.89％；美(měi)洲(zhōu)地区营收(shōu)同比下(xià)降7.58％；日本地区同比下降7％；欧洲(zhōu)同比小幅增长2.83％。

　　在一众下降、下降、下降的地区里，印度(dù)15％增长(zhǎng)显得(dé)格外醒目。

　　库克专门兴奋(fèn)地表示(shì)：苹果(guǒ)在印度的业务已创下(xià)了“季(jì)度纪(jì)录”，并且是非常强劲的、两(liǎng)位数的同比(bǐ)增长(zhǎng)。他甚(shèn)至认(rèn)为，印度(dù)市场(chǎng)会比中国(guó)市场(chǎng)还大。

　　在爆(bào)炸性增长的(de)诱惑下，苹果一口气在(zài)印度孟买和新(xīn)德里开(kāi)设了(le)两家(jiā)苹(píng)果直营(yíng)店。库克在孟(mèng)买(mǎi)苹(píng)果(guǒ)店开业当天，亲(qīn)临现场迎接顾客。随后又和(hé)印(yìn)度总(zǒng)理莫螺蛳粉去掉酸笋还臭吗，螺蛳粉是汤臭还是笋臭迪(dí)进行会面，重申了苹果在印(yìn)度(dù)的投资承诺。

　　库克到访印(yìn)度

　　不仅如此，库克还准(zhǔn)备将(jiāng)苹果供应(yīng)链加速移出中国，以后将把印度设(shè)成主要(yào)市场(chǎng)和生产基地。

　　印度(dù)和苹(píng)果，看似正在双向(xiàng)奔赴。

　　苹果(guǒ)将印度视为解决财报(bào)下滑的最佳解药，似(shì)乎正(zhèng)一步一步成为苹果的下一(yī)个“中国市场”。

　　精雕细琢的(de)年(nián)代过(guò)去了，在科技(jì)创新停滞的当(dāng)下，稳住现有(yǒu)硬(yìng)件三(sān)大(dà)家(jiā)的销量，成了不会出(chū)错的选择。

　　但下一(yī)项(xiàng)巨大的革命性技术是(shì)什么(me)？苹果依然(rán)没(méi)有找到答(dá)案。

未经允许不得转载：成都工装公司_工装装修效果图_专注公装设计装修 - 无同之家装饰 螺蛳粉去掉酸笋还臭吗，螺蛳粉是汤臭还是笋臭