今日（5月12日(rì)），孟羽(yǔ)童月薪话题冲上微博热搜第一。

　　出生(shēng)于(yú)1999年的孟羽童今年24岁，在2021年参与综(zōng)艺节目(mù)《初入职场(chǎng)的我们(men)》时获(huò)得董明珠(zhū)赏识，当年(nián)9月正式(shì)入职格力电器。截(jié)至离职，她在(zài)格力电器工作时间不(bù)足两年。

　　这位曾被董(dǒng)明(míng)珠力捧为“接(jiē)班人(rén)”的孟羽童，从入职格力电器(qì)到离(lí)职，每天在做什么(me)？工资多少？

　　工作内容繁杂(zá)，月薪不足一万

　　孟羽童最初以董事长秘书一职(zhí)进入格(gé)力电器。由(yóu)于董明珠公(gōng)开称赞其符合接班人标准，想培养成(chéng)“第(dì)二个董明珠”等言论，她的职业起(qǐ)点(diǎn)看似比绝大多数人要(yào)高(gāo)。但(dàn)事(shì)实上，作为一(yī)个初出茅(máo)庐(lú)的新人，孟羽童仍是(shì)从(cóng)基础工作做起。

　　按照孟羽童在社(shè)交平台发布(bù)的视频所说，她入职格力电(diàn)器(qì)后工作大致分为五个部分：行政，政(zhèng)府接待(dài)，媒体(tǐ)活动，电(diàn)商与市场部的对接(jiē)，出差。

　　她(tā)一(yī)方面需要(yào)贴身(shēn)跟(gēn)随(suí)董明珠的日(rì)常行程与对外(wài)接(jiē)待，细(xì)致(zhì)到预约会议室、写纪(jì)要、沟通采访(fǎng)提纲；另一方面负责市场营销策划，例如(rú)脑暴会(huì)议，直播与视频拍摄。

　　孟羽(yǔ)童还在视频中透露了薪(xīn)资(zī)情况，“其实(shí)我(wǒ)的工资和(hé)格力应(yīng)届(jiè)大学生的水平是一样的，基本(běn)上在(zài)五千到一万块钱这(zhè)个区间内。”此前外(wài)界曾(céng)传(chuán)言董明珠对其开出了百万年薪，但只(zhǐ)有12万元为基(jī)础(chǔ)薪(xīn)资(zī)，其余则是(shì)绩效(xiào)与销售(shòu)达标后的效益工(gōng)资。她也在(zài)视(shì)频中否认了百万年薪的说(shuō)法(fǎ)。

　　在外界看来，孟羽童给格力电(diàn)器带来的最大价值是流量。

　　2021年11月3日，董(dǒng)明珠携孟羽童在格力电器官方(fāng)直播间进行了直(zhí)播带货首秀，4小时内，总(zǒng)观看(kàn)人(rén)数(shù)超(chāo)11.3万人，单场销售额约(yuē)62万元。之后(hòu)格力(lì)电器注册(cè)了抖音(yīn)账号“明(míng)珠羽童精选”，头(tóu)像为董与孟两(liǎng)人合(hé)照(zhào)。凭借孟单独出(chū)镜的(de)产品推(tuī)广视频，“明珠(zhū)羽童(tóng)精选”成为当时(shí)格力(lì)账号(hào)矩阵(zhèn)中热度(dù)最(zuì)高的账号(hào)。

　　2022年7月以前(qián)，孟(mèng)羽童在上述抖音账号(hào)上很活跃。有媒体总结，她在当年4月至少直(zhí)播十余场(chǎng)，每场直(zhí)播持(chí)续一(yī)到两个小时，5月直播至少有10场。但到(dào)7月，孟(mèng)的身影逐渐淡去，她在(zài)当时(shí)回应：“作为董(dǒng)事长(zhǎng)秘书，日常还有很多(duō)其他(tā)工作(zuò)要处理(lǐ)，所以没办(bàn)法经(jīng)常出现在直(zhí)丧尸最怕什么东西，丧尸最怕什么颜色播间，会(huì)在幕后默(mò)默地(dì)陪伴大家。”到8月，“明(míng)珠羽童精(jīng)选”抖音(yīn)号更换(huàn)头像，变成董(dǒng)明珠的单人(rén)照片。此后，该(gāi)账号(hào)直播(bō)由其他(tā)主播轮换出(chū)镜，董明(míng)珠也时常露面。

　　董明(míng)珠本(běn)人是推动格力电器直(zhí)播改革的(de)主角。她在疫情初期(qī)进行(xíng)了大刀阔斧的渠道(dào)改革，花费诸多(duō)精力在直播上：2020年(nián)，她进行了6场全国巡回直播(bō)，7场其他平台直(zhí)播，总(zǒng)销售(shòu)额达(dá)到了476亿(yì)元(yuán)，不过其(qí)丧尸最怕什么东西，丧尸最怕什么颜色中不(bù)少销额(é)由各(gè)地经销商贡(gòng)献。

　　除董明珠(zhū)外，格(gé)力电器并未推出其他(tā)高(gāo)管(guǎn)进行直(zhí)播。如(rú)此频繁出镜，甚(shèn)至进行全(quán)国(guó)巡(xún)演，这(zhè)对(duì)于企业管理者而言很难持续。因此在孟羽童“出道(dào)”直播后，有市场评论认(rèn)为(wèi)，与(yǔ)其说(shuō)是格力电(diàn)器接班(bān)人，或许(xǔ)培养她(tā)做(zuò)格力(lì)直播接班人才是董(dǒng)明珠的目的。

　　但这一猜想终未实(shí)现。随(suí)着孟羽童退(tuì)居幕后，账号主角转回到董明珠(zhū)身上，账号名也由“明(míng)珠羽童精(jīng)选”变更为“格(gé)力明珠精选”。

　　从数(shù)据(jù)来看，2022年8月(yuè)，该账号粉丝就已(yǐ)达到(dào)236万。近一年后，截至发(fā)稿(gǎo)该账号粉(fěn)丝(sī)数为255万(wàn)，增(zēng)长并不大(dà)。

　　孟羽童：没有董总，我什么(me)都不是

　　下个阶段(duàn)准备读(dú)研

　　孟(mèng)羽童称，至于(yú)她发(fā)的那个微博“靠(kào)别人不靠自己”，是(shì)看到一个讲亲(qīn)密关系(xì)的帖子，然后(hòu)有(yǒu)感(gǎn)而发，觉得女(nǚ)孩子(zi)一定要自立自强，自省自足，完全(quán)没有说公司（格力(lì)）的(de)意思，大家别误会了。

　　孟羽(yǔ)童表示，如果没有格力的(de)平台，没有董总，她什么都不是，刚毕业(yè)，普普通通的一个学生，就来到格力(lì)这么(me)好的平台，有很多(duō)的成长空间和机会(huì)，又受到了很多的(de)关注(zhù)。

　　孟羽(yǔ)童直言道，最重(zhòng)要的是在董总这(zhè)样的企业家身边工作，她觉得不光是教会了她怎(zěn)么样去做事(shì)，更重要(yào)的(de)是教(jiào)会了(le)她怎么样去做人，真(zhēn)的很感激，是发自内心(xīn)的感(gǎn)恩。

　　孟羽童告诉(sù)大家自己(jǐ)的下一个阶(jiē)段(duàn)的任务，就是准备继续读书，然(rán)后申请研究生。

　　孟羽童感(gǎn)慨，刚(gāng)去(qù)到格(gé)力面试(shì)的(de)心情，记得自(zì)己的小工(gōng)位、自己的第一(yī)张(zhāng)名片、第一场直播、第一次(cì)接待、第一次对(duì)接媒体(tǐ)，第一次主持(chí)发布会；永(yǒng)远记(jì)得(dé)每次直播前看产品资(zī)料的紧张(zhāng)焦虑，写(xiě)办(bàn)公会议纪(jì)要那种分秒必争；记得(dé)第一次自(zì)己(jǐ)做的大项目落(luò)地时候那种成就(jiù)感，也(yě)会记(jì)得国品之光下作为格力(lì)人那种(zhǒng)深深的骄(jiāo)傲和自豪；会记得(dé)刚入职那天董(dǒng)总跟她说的话，也会永远(yuǎn)记得刚毕业时，22岁那个(gè)眼光有(yǒu)光的自己(jǐ)。

　　孟羽童(tóng)最后(hòu)说(shuō)，江湖路(lù)远，山高水(shuǐ)长，人生的下一个(gè)阶段见。

　　曾被董明珠称为“接班人”

　　直言对直播(bō)“不(bù)是(shì)特别感兴(xīng)趣”

　　2021年7月，格力(lì)电器董(dǒng)事长兼总裁董明珠在综艺(yì)节目《初入职场的我们(men)》上“相中”孟羽童。当年9月，孟羽童(tóng)入职(zhí)格力电器，成为董事(shì)长秘(mì)书。不久后(hòu)，董明珠(zhū)公开(kāi)介绍(shào)孟(mèng)羽童时(shí)表示要把她培养成“第(dì)二个(gè)董(dǒng)明珠”，由此(cǐ)引(yǐn)发诸多话题讨论。这些动(dòng)作的背后，2021年也是(shì)董明珠(zhū)致力推动格力电器渠道转型(xíng)的一年，孟羽童加入格力之后(hòu)，“明珠(zhū)羽(yǔ)童(tóng)精选”抖音(yīn)账号(hào)注册。不(bù)难看出，对(duì)于(yú)格力(lì)电器的渠道转(zhuǎn)型而言(yán)，孟羽童(tóng)是比较重要的(de)存在。

　　那么，孟羽童在这一年多时间里，给格力电器(qì)带来了什么(me)，格力电(diàn)器的渠道转型(xíng)做(zuò)得怎么样(yàng)了(le)？

　　2020年，董明珠大举进军直播。当年，她亲自(zì)“上前线(xiàn)”直播带货共(gòng)13场，累计(jì)带货金(jīn)额476亿元。2021年，持(chí)续(xù)推进格力电(diàn)器渠道(dào)转(zhuǎn)型的董明珠在综(zōng)艺(yì)节(jié)目上活跃了起来。也正是在《初(chū)入(rù)职场(chǎng)的(de)我(wǒ)们》节目中，孟羽童作为格力电器市(shì)场部实习生(shēng)得到了董明珠的(de)赏识。

　　2021年9月，孟羽(yǔ)童(tóng)在个人微(wēi)博账号上透露，她已经正式以“董事长秘书”的身(shēn)份入职(zhí)格(gé)力。当年(nián)10月，董明珠在(zài)出席中国制造业领袖峰会(huì)时带上了孟羽童。在这场峰会(huì)上，董明珠公开(kāi)介绍孟羽童称(chēng)，“我希望她能在我身边，把她培养成未(wèi)来‘第二(èr)个(gè)董明珠’。”此话一出(chū)，孟羽童迅速被贴上“董明珠接班人”“第(dì)二个董明(míng)珠”的标签。自那以后(hòu)，孟羽童的一举一动也受到外(wài)界大量关注。

　　当时，当当网创始人李(lǐ)国(guó)庆在直播中谈及此事表示，这是董明(míng)珠的炒作，目(mù)的是亲自孵化网红，让22岁的孟(mèng)羽童为格力直播(bō)带货。

　　格力接(jiē)下来(lái)的动作(zuò)似(shì)乎也(yě)在印(yìn)证外界的判断。不久之后，“明珠羽童精选”直播账号在短视(shì)频平(píng)台开通，该账号(hào)认(rèn)证主体是格(gé)力电商。同时，格力电(diàn)器(qì)还紧急注册(cè)了(le)“明(míng)珠羽童”“孟(mèng)羽童”等(děng)多个商标。

　　2021年11月3日，孟羽童在格力电器(qì)官方直播间进行了直播(bō)带货(huò)首秀。这场(chǎng)直播时长(zhǎng)4个(gè)小时，总观看人数超11.3万(wàn)人，单场销(xiāo)售(shòu)额约62万(wàn)元。此后，董明珠(zhū)与孟羽童在“明珠羽童(tóng)精(jīng)选”抖(dǒu)音号上(shàng)不(bù)定(dìng)时(shí)直播带(dài)货。

　　去年1月，董明珠在接受央视采访(fǎng)时再次谈(tán)到孟羽童(tóng)“接班”的话题表(biǎo)示，要敢于吃(chī)苦，敢(gǎn)于去挑战自己，不服输。“我(wǒ)希望(wàng)把她（孟羽(yǔ)童）的这种(zhǒng)精神培养几年，也许她(tā)（孟羽童）有一天真(zhēn)的能接我的位置。”

　　2022年(nián)5月，孟(mèng)羽(yǔ)童首次被(bèi)传(chuán)出(chū)“遭(zāo)解雇”。不过，她本人很(hěn)快就在个人账号上澄清(qīng)：好(hǎo)久不更新给大(dà)家造(zào)成(chéng)误(wù)会，自己正在老老(lǎo)实实(shí)打工。7月中(zhōng)下旬(xún)，孟羽童正式在(zài)“明珠羽童精选”抖(dǒu)音(yīn)号发布视频表示，因为作为董事长秘书，日常(cháng)还(hái)有其他工作需要处理，所以没办(bàn)法经常在这个直(zhí)播间跟大家见面，但(dàn)会在幕(mù)后陪(péi)伴大家。

　　可以(yǐ)说(shuō)，从2022年下半年开(kāi)始，孟羽童(tóng)逐渐从格力电器的(de)直播间“淡出”。

　　今年4月1日，董明珠2023年首场直播(bō)，张琦与孟羽童同时参与直播。当时，董(dǒng)明珠(zhū)主动(dòng)透露(lù)，孟羽童已经不再(zài)是她的秘书。“她现在做(zuò)视频去了。所以她自己(jǐ)慢(màn)慢在(zài)这个(gè)过程当中（发现自己）更合适(shì)这个。”

　　4月(yuè)5日，孟(mèng)羽童也在个人(rén)小(xiǎo)红(hóng)书账号上更新了4月1日与董(dǒng)明珠直播的(de)工作日常。在这则(zé)视频(pín)里(lǐ)，孟羽童提到：“其实(shí)说实话，直播不算是(shì)我特别(bié)感兴趣(qù)的工作，但是(shì)看(kàn)到那个(gè)销(xiāo)售额的时候，还是会非常有成就感。”

　　4月8日，孟(mèng)羽童在小红书上发布信息称，自(zì)己“现在相当于是在市场部(bù)‘轮岗’”。

　　格(gé)力(lì)的渠道转型(xíng)进(jìn)展如何(hé)？

　　在格力电器(qì)官(guān)宣孟羽童离职后，截至目前，在孟(mèng)羽童(tóng)的(de)抖音及小红书(shū)个人账号上，简历中(zhōng)仍提及“五百强董事长秘书”。此外，孟羽童的微博账号置(zhì)顶(dǐng)微(wēi)博也还是2021年9月她宣布正(zhèng)式入职格力电(diàn)器的(de)内容，小红书及抖音(yīn)置顶短(duǎn)视频为“我(wǒ)就是那个被董明珠(zhū)选(xuǎn)中(zhōng)的22岁(suì)女孩”。

　　入职格(gé)力电器，成为董明珠秘书，让孟羽童得到(dào)广泛关注。截至(zhì)目前，孟羽(yǔ)童小红书账号拥有120.4万粉丝，抖音个人账号有195.8万粉丝，微博个人号也有23.8万粉丝。在这些个人账(zhàng)号，孟羽童时常更新一些(xiē)与董明(míng)珠同框，或在(zài)格(gé)力电器工作的日(rì)常，这些短视(shì)频都获得大量关(guān)注。

　　记(jì)者(zhě)还注意到，在格力电器(qì)任职(zhí)期间，孟羽童的个人小红(hóng)书号上就(jiù)已经有接一些(xiē)3C产品(pǐn)、护肤品、汽(qì)车等商(shāng)务(wù)广告(gào)，这些商品与(yǔ)格(gé)力(lì)没有直接关联。

　　对于格(gé)力来说(shuō)，孟羽(yǔ)童的加入(rù)也为公司的渠(qú)道转型带来更多热度。作为格力(lì)电器推进线上渠道建设的重要抓手，丧尸最怕什么东西，丧尸最怕什么颜色格力电商在(zài)抖音平台有两个主(zhǔ)要直播账号，分别(bié)为“格力明(míng)珠精选”及(jí)“格力董明珠店”。截至目前，“格力明珠精选(xuǎn)”抖音(yīn)号已(yǐ)有255.1万粉丝，是格力电器旗下粉丝量(liàng)较高的直(zhí)播账(zhàng)号。

　　▲图片(piàn)来源：抖音APP截图

　　去年12月21日(rì)，格力电(diàn)器还出资5000万元设立珠海(hǎi)格力数字科技有限公司，该(gāi)公司的经营范围包括个(gè)人互联网直(zhí)播服(fú)务等。这被外(wài)界解(jiě)读为，格力电器(qì)要加码直播带货。

　　关(guān)于格力电器的渠道转型进展，格力电器(qì)在2022年年报中提到，在国内市场，格(gé)力(lì)电(diàn)器重视直播等(děng)新零售电(diàn)商形式，通过新媒体平(píng)台，以直(zhí)播带货、社群营(yíng)销等(děng)形式布局新零售渠道，并逐步打造新媒体矩阵(zhèn)，提升在年(nián)轻群(qún)体中的影(yǐng)响力。渠道改(gǎi)革取得了阶段性成果，新(xīn)兴生活电器品类借助(zhù)线上渠道(dào)加速铺开。海(hǎi)外市场方面，积极采取“线上、线(xiàn)下”多(duō)种方式扩(kuò)展公司销售渠道(dào)。格力电器还提到：“根据奥维数据，2022年(nián)格力线上份额提升至28.9%。”

　　但格力电(diàn)器历年年报并未详细透露线上线下的销售占比，也没有(yǒu)披露(lù)格力电(diàn)商的业绩。

　　记者还注意(yì)到，根据“格(gé)力数科电商”微信公众号（认证主体为格力电(diàn)子商务有限公司），格力正(zhèng)在打造“格力数字科(kē)技直播基地”。该直播基地的定(dìng)位是(shì)：以直播＋短视频(pín)带货为主导(dǎo)，凭借格力品牌背书，产(chǎn)品与物流体系(xì)支持，提供新媒体培训、内容运营、直播带货、人才输送及专业指(zhǐ)导(dǎo)，引(yǐn)进优质的MCN机构(gòu)，孵化培养企业数字化转型(xíng)，开启(qǐ)格力产业(yè)带直播＋短(duǎn)视(shì)频带货(huò)的“新零售模(mó)式”。

　　4月(yuè)24日(rì)至4月25日，格力首届主播孵化(huà)训练营启动。而在这之前，孟羽(yǔ)童本人(rén)还以“格力主播”身份为格力首届主(zhǔ)播孵化训练营预(yù)热。

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