今日（5月12日），孟羽童月薪话题冲上微(wēi)博热搜第(dì)一。

　　出生于1999年(nián)的孟羽童今年24岁，在2021年参与综艺节(jié)目《初入职(zhí)场的我们》时获得董明珠赏识(shí)，当年9月(yuè)正式(shì)入职格力(lì)电器。截至离(lí)职，她在格力(lì)电器工(gōng)作时间不足两年。

　　这位曾被董明珠力捧为(wèi)“接(jiē)班人”的(de)孟羽童，从入(rù)职格力电器(qì)到离职(zhí)，每天在(zài)做什么(me)？工资(zī)多少？

　　工作内容繁杂，月薪不足一万

　　孟羽童最初(chū)以董事长秘书一职(zhí)进入格(gé)力电器。由(yóu)于董(dǒng)明珠公开称赞(zàn)其符合接班人标(biāo)准，想培(péi)养成“第二个董(dǒng)明珠”等言论(lùn)，她的职(zhí)业起点看似比绝(jué)大多数人要高(gāo)。但(dàn)事(shì)实(shí)上，作为(wèi)一(yī)个初出茅庐的新人，孟羽童仍是(shì)从基(jī)础(chǔ)工(gōng)作(zuò)做起(qǐ)。

　　按照孟羽童在社交平台发布(bù)的视(shì)频所说，她入职格力电器后(hòu)工作大致(zhì)分为(wèi)五个部分：行(xíng)政(zhèng)，政府接待(dài)，媒体(tǐ)活动，电商与市场部的对接，出差。

　　她一(yī)方面需(xū)要贴身(shēn)跟随董(dǒng)明珠的日常行程与对外接待，细致(zhì)到预约会议室、写纪(jì)要(yào)、沟通采(cǎi)访提纲；另(lìng)一方面负责市场(chǎng)营销策划，例如脑暴会(huì)议，直播与视(shì)频拍(pāi)摄。

　　孟(mèng)羽童(tóng)还在视频中透露了薪(xīn)资(zī)情况，“其实(shí)我(wǒ)的工(gōng)资和格(gé)力应届大学生的(de)水(shuǐ)平是一样的(de)，基本上在五千到一万块钱(qián)这个区间内。”此前外界曾传言董明珠对其开出了百万年薪，但只有(yǒu)12万元为(wèi)基础薪资，其余则是绩效(xiào)与(yǔ)销售(shòu)达(dá)标后的效益工资。她(tā)也在(zài)视频中否(fǒu)认(rèn)了百万年薪的说法(fǎ)。

　　在外(wài)界(jiè)看来(lái)，孟羽童(tóng)给格力电器带来的最大价值(zhí)是(shì)流量。

　　2021年11月(yuè)3日，董明珠(zhū)携(xié)孟羽童在(zài)格力(lì)电器官方直播间进行了直(zhí)播带货首秀，4小(xiǎo)时内，总(zǒng)观看人数超(chāo)11.3万人(rén)，单场销(xiāo)售额约62万元。之后格力电器注(zhù)册了抖音账(zhàng)号(hào)“明珠羽童(tóng)精选”，头像为董(dǒng)与孟两(liǎng)人合照。凭借(jiè)孟单独出镜的产品推广视频(pín)，“明珠羽童精选(xuǎn)”成为(wèi)当时格(gé)力账号矩阵中热度最(zuì)高(gāo)的账号。

　　2022年(nián)7月以前，孟羽童在上(shàng)述(shù)抖音账号(hào)上很活跃(yuè)。有媒(méi)体总结，她在当(dāng)年4月至少直播十余场，每场(chǎng)直(zhí)播持(chí)续一到两个小时，5月(yuè)直播至少有10场。但(dàn)到7月，孟(mèng)的身影逐渐(jiàn)淡去，她在当时回(huí)应：“作为董事长秘(mì)书，日常还有很多其他工作要(yào)处理，所以(yǐ)没办法经常出现在直播间，会(huì)在幕后默默(mò)地(dì)陪伴大(dà)家(jiā)。”到(dào)8月(yuè)，“明珠(zhū)羽(yǔ)童(tóng)精选”抖音号更换(huàn)头(tóu)像，变成董明珠的单人照(zhào)片。此后，该账(zhàng)号直播由(yóu)其他主播轮换出镜，董明(míng)珠也时常(cháng)露面。

　　董明(míng)珠本人是推动格力(lì)电(diàn)器直播改(gǎi)革的主角。她(tā)在疫情初期进行了大刀阔(kuò)斧的渠道改革(gé)，花(huā)费诸(zhū)多精力在直播上(shàng)：2020年，她(tā)进行了(le)6场全国巡回直(zhí)播，7场其他(tā)平(píng)台直播(bō)，总销售额达到了476亿元，不过其(qí)中不少销额(é)由(yóu)各地经(jīng)销商贡献。

　　除董明珠外，格力电(diàn)器并未推出其(qí)他(tā)高管进行直播。如(rú)此(cǐ)频繁出镜(jìng)，甚至(zhì)进行全国巡演，这对于企业管理者(zhě)而言(yán)很难持续。因此在孟羽童(tóng)“出(chū)道”直(zhí)播后，有市场评论认为，与其说是格力电器接班(bān)人，或许培(péi)养她做格力直播接班人才(cái)是董(dǒng)明(míng)珠的目的。

　　但(dàn)这一猜想终未实现。随着孟羽(yǔ)童退(tuì)居(jū)幕后，账号主角(jiǎo)转回到董(dǒng)明(míng)珠身上，账(zhàng)号名也由(yóu)“明珠(zhū)羽童精选”变更(gèng)为“格力(lì)明珠精选”。

　　从数(shù)据来看，2022年8月，该账号粉丝就已达到236万(wàn)。近(jìn)一年(nián)后(hòu)，截至(zhì)发稿该账号粉丝数为255万，增长并(bìng)不大。

　　孟羽童：没有董总，我什(shén)么都(dōu)不是

　　下(xià)个阶段准备读研

　　孟羽童称(chēng)，至于她发(fā)的那个微(wēi)博“靠别人不靠(kào)自己”，是看到一个(gè)讲亲密关系的帖子，然后有(yǒu)感而发(fā)，觉得(dé)女孩子(zi)一定(dìng)要(yào)自立自强，自(zì)省自足，完全没有说公(gōng)司（格力）的意(yì)思，大家别误(wù)会了。

　　孟羽(yǔ)童表示，如果没有格(gé)力的(de)平台(tái)，没有董总，她什么都不是，刚毕业，普普通通的一个学生，就来到格力(lì)这么好的平(píng)台(tái)，有很多的成长空(kōng)间和机(jī)会，又(yòu)受到了很多的关注。

　　孟羽童直言(yán)道，最重要的是在(zài)董总这样的企(qǐ)业家(jiā)身边工作，她觉得不光是教(jiào)会了她怎(zěn)么(me)样去做(zuò)事，更重要(yào)的是教会了她怎么样去做(zuò)人，真的很感激，是发(fā)自内心的感恩(ēn)。

　　孟(mèng)羽童告诉大家自己的下一个阶(jiē)段的任务(wù)，就是准备继(jì)续读书，然后申请(qǐng)研究生。

　　孟羽童感慨(kǎi)，刚(gāng)去到格力(lì)面(miàn)试的心(xīn)情，记得自(zì)己的小(xiǎo)工(gōng)位、自己的第一张名(míng)片、第一场直播、第(dì)一次接待、第一次(cì)对接(jiē)媒体，第一(yī)次主持发布会；永远记得每次直播前看(kàn)产品资料的紧张焦虑(lǜ)，写办公会(huì)议纪要那种分秒必争(zhēng)；记(jì)得第一次自己做(zuò)的大项目落地时候那(nà)种成就感，也会记得国(guó)品之光下作为格力人(rén)那种(zhǒng)深深的(de)骄(jiāo)傲和自豪；会记得刚入(rù)职那天董(dǒng)总跟她说(shuō)的话，也会永(yǒng)远记得刚毕业时，22岁那个眼光有光的自己。

　　孟羽童最后说，江湖(hú)路远，山高水长，人(rén)生(shēng)的下(xià)一(yī)个阶段(duàn)见。

　　曾被董明(míng)珠(zhū)称为“接(jiē)班人”

　　直言对(duì)直播“不是(shì)特别感(gǎn)兴趣”

　　2021年7月，格力(lì)电器董事长兼总裁董明珠在综艺节目《初(chū)入职场(chǎng)的我们》上“相中”孟羽童。当年9月，孟羽童入职格力电器，成为董事长秘书。不久后(hòu)，董明珠(zhū)公开(kāi)介(jiè)绍孟(mèng)羽童(tóng)时表示要把她培(péi)养(yǎng)成“第二个董明珠”，由此引发诸多话题(tí)讨(tǎo)论。这些动作的背(bèi)后，2021年也是董明珠致力(lì)推动格力电(diàn)器渠道转(zhuǎn)型的一年，孟羽童(tóng)加入格力之后，“明珠羽(yǔ)童精(jīng)选(xuǎn)”抖音账号注册。不难看出，对于格力电(diàn)器(qì)的渠(qú)道转型(xíng)而言，孟(mèng)羽童是(shì)比较(jiào)重要的存在。

　　那么，孟(mèng)羽(yǔ)童在这一年多时间里，给格力电器带(dài)来了什么，格力电器的渠道转型做得怎么(me)样了？

　　2020年，董明(míng)珠大(dà)举进军直播。当年，她亲自“上(shàng)前线”直(zhí)播带货共13场，累计带货金额476亿元。2021年，持续推进格(gé)力电(diàn)器(qì)渠道转型的董明珠在(zài)综艺节目上活(huó)跃(yuè)了起来。也正(zhèng)是在《初入职(zhí)场的我(wǒ)们》节目中(zhōng)，孟羽(yǔ)童(tóng)作为格力电器市场(chǎng)部实习生得到了董明珠的赏识。

　　2021年9月(yuè)，孟羽童(tóng)在(zài)个(gè)人微(wēi)博账号上透露，她已经(jīng)正式以“董事(shì)长秘书”的身份入职(zhí)格力(lì)。当年10月，董明珠在出(chū)席(xí)中国(guó)制造业(yè)领袖峰会时带上了(le)孟羽童。在这场峰会(huì)上，董明(míng)珠(zhū)公开介(jiè)绍孟羽童(tóng)称，“我希望她能在我身边，把她培(péi)养成(chéng)未来‘第二(èr)个董明珠’。”此话一出(chū)，孟(mèng)羽(yǔ)童迅速被贴上“董明珠接班人”“第二个董明珠”的(de)标(biāo)签。自那以后，孟羽童的一举一动也受到外界大量关(guān)注。有白头发染什么颜色好，有白头发染什么颜色好看p>

　　当时，当当网创(chuàng)始人李国庆(qìng)有白头发染什么颜色好，有白头发染什么颜色好看在(zài)直播中谈(tán)及此(cǐ)事表示，这是(shì)董明(míng)珠(zhū)的炒(chǎo)作，目的是(shì)亲自孵化网(wǎng)红(hóng)，让22岁的孟羽童为格力(lì)直播带货。

　　格(gé)力接(jiē)下来的动作似乎(hū)也在印证外界的(de)判断。不久之后(hòu)，“明(míng)珠羽童精选”直播账号在短(duǎn)视(shì)频平台开通，该(gāi)账号认证主体是格力电商。同时，格力(lì)电器还紧急注册(cè)了“明珠羽童”“孟羽童”等多个商标。

　　2021年(nián)11月3日，孟羽童在格(gé)力电器官方直播间(jiān)进行了(le)直播带货首秀。这场直播时长(zhǎng)4个(gè)小时(shí)，总观看(kàn)人(rén)数超11.3万人，单场销售(shòu)额约62万元。此后，董明珠与孟(mèng)羽童在“明珠(zhū)羽童(tóng)精选”抖音号上(shàng)不定(dìng)时直播带货。

　　去年1月，董(dǒng)明珠在接受央视(shì)采访时(shí)再(zài)有白头发染什么颜色好，有白头发染什么颜色好看次谈到孟羽童“接(jiē)班”的话题表示，要敢(gǎn)于吃苦，敢于去(qù)挑(tiāo)战自己，不服输。“我希望把(bǎ)她（孟羽(yǔ)童(tóng)）的这种精神(shén)培养几年，也许她(tā)（孟羽(yǔ)童）有一天真的能(néng)接我的(de)位置。”

　　2022年(nián)5月，孟(mèng)羽童首次被传出“遭解雇”。不过(guò)，她(tā)本(běn)人很快就在个(gè)人账号上澄清(qīng)：好久不更(gèng)新给大家(jiā)造(zào)成误会，自己(jǐ)正(zhèng)在(zài)老老实实打工。7月中下旬，孟(mèng)羽童正(zhèng)式在“明珠羽(yǔ)童精(jīng)选”抖音号发布视(shì)频表(biǎo)示(shì)，因为(wèi)作为董事长秘书，日常还(hái)有其他工(gōng)作需要(yào)处理，所以没(méi)办法经(jīng)常在这个直(zhí)播间跟(gēn)大家见面(miàn)，但会在幕后陪伴大家。

　　可以说，从(cóng)2022年下半年开始，孟羽童逐渐(jiàn)从格力电器(qì)的直播间“淡出”。

　　今年4月(yuè)1日，董明珠2023年首场直播，张(zhāng)琦与孟羽(yǔ)童(tóng)同(tóng)时参与直播。当时，董明(míng)珠主(zhǔ)动透露，孟羽童已(yǐ)经不(bù)再是她的秘书(shū)。“她现在做视频去了。所(suǒ)以(yǐ)她自己(jǐ)慢(màn)慢在这个过程当中（发现自己）更合适(shì)这个。”

　　4月5日，孟羽童也在个人小(xiǎo)红书账号上更新了4月1日与董明珠直(zhí)播的(de)工(gōng)作日常(cháng)。在(zài)这则视频里，孟羽童提到：“其(qí)实说实话，直(zhí)播不算是我特别感兴趣的工作，但是看到那个销(xiāo)售额的时候，还是会非常有(yǒu)成(chéng)就感。”

　　4月8日，孟羽童(tóng)在小红(hóng)书上发布(bù)信息称，自己“现在相当(dāng)于是在市场(chǎng)部‘轮岗’”。

　　格(gé)力(lì)的渠道(dào)转型进展(zhǎn)如何？

　　在格力(lì)电器官(guān)宣孟(mèng)羽童离职后，截至目前，在孟羽童(tóng)的(de)抖音及小(xiǎo)红书个(gè)人账号上(shàng)，简历中仍提及“五百强董事长秘书”。此外，孟(mèng)羽童的微博账号置顶微博也(yě)还是2021年(nián)9月她宣(xuān)布正式入职(zhí)格(gé)力电器(qì)的内(nèi)容，小红(hóng)书及抖音置顶短视(shì)频(pín)为“我就(jiù)是那(nà)个(gè)被(bèi)董明珠选(xuǎn)中的22岁女孩”。

　　入(rù)职格力电器，成为(wèi)董明珠秘书，让孟羽童得到广泛(fàn)关注。截至目前(qián)，孟羽童小(xiǎo)红(hóng)书账号拥有(yǒu)120.4万粉丝(sī)，抖音个人账号有195.8万粉丝，微博个(gè)人(rén)号也有(yǒu)23.8万粉丝。在这些个人账号，孟羽童时(shí)常更新一些与董明珠同(tóng)框，或在(zài)格力电器工作的(de)日常，这些短视频都(dōu)获得大量关注。

　　记者还(hái)注(zhù)意(yì)到(dào)，在(zài)格力电器任职期间，孟(mèng)羽童的个人(rén)小红书号上就已经(jīng)有接(jiē)一(yī)些3C产品、护肤品、汽(qì)车(chē)等(děng)商(shāng)务广告(gào)，这(zhè)些(xiē)商品与格力没有直接关联。

　　对于格力来说，孟羽童的加入也(yě)为公司的渠道转型带来(lái)更多热度(dù)。作为格力(lì)电器(qì)推进线上渠(qú)道建设的重要抓(zhuā)手，格力电(diàn)商在抖音平台(tái)有两个主(zhǔ)要直播账(zhàng)号，分别为“格力明(míng)珠精选(xuǎn)”及“格力董(dǒng)明珠店(diàn)”。截(jié)至目(mù)前，“格力(lì)明(míng)珠精(jīng)选”抖音号已(yǐ)有255.1万(wàn)粉丝，是格力电器旗(qí)下粉(fěn)丝量较高的直(zhí)播账号。

　　▲图(tú)片(piàn)来源(yuán)：抖音APP截图

　　去(qù)年12月21日，格力电器还出(chū)资5000万(wàn)元设立珠(zhū)海(hǎi)格力数字科(kē)技(jì)有限公司，该公司的(de)经营范围包括个人互联网(wǎng)直(zhí)播服(fú)务等。这被外界解读为，格力电器要加码(mǎ)直(zhí)播带货(huò)。

　　关于(yú)格(gé)力电器的渠道转型进展，格力电器在2022年年报中提到(dào)，在国(guó)内市场，格力电(diàn)器重视直播等新零(líng)售电商(shāng)形式(shì)，通(tōng)过新媒体平(píng)台，以直播带货、社群营(yíng)销等形式布局(jú)新零售渠道，并逐步打造(zào)新(xīn)媒体矩阵，提升在年轻群体中的影(yǐng)响(xiǎng)力。渠道(dào)改革(gé)取得了阶段性成果(guǒ)，新兴生(shēng)活电器品类借助线(xiàn)上渠道加(jiā)速铺(pù)开。海(hǎi)外市场方面，积极采取“线上、线下”多种(zhǒng)方式扩展公司销售渠道。格(gé)力电(diàn)器(qì)还提到：“根(gēn)据奥维数(shù)据，2022年格力(lì)线上份额提升至28.9%。”

　　但格(gé)力电器历年(nián)年(nián)报并未详(xiáng)细(xì)透露线(xiàn)上线下的销(xiāo)售占比，也没有披露(lù)格力电商的业(yè)绩。

　　记者还注意到，根据“格(gé)力数(shù)科电(diàn)商”微信公众号（认证主体为格力(lì)电子商(shāng)务有(yǒu)限公(gōng)司），格(gé)力正(zhèng)在打(dǎ)造“格力数字科(kē)技直播基(jī)地”。该直播基(jī)地的定位是：以(yǐ)直播(bō)＋短视(shì)频带货(huò)为主导，凭借格力(lì)品牌背书，产品与物流体系支持，提(tí)供新媒体培训、内容运(yùn)营(yíng)、直播带货、人才输送(sòng)及专业(yè)指导，引进优质(zhì)的MCN机构(gòu)，孵(fū)化培(péi)养企业(yè)数(shù)字化转(zhuǎn)型，开启格(gé)力产业带直播(bō)＋短(duǎn)视频带货的“新零售(shòu)模式”。

　　4月24日(rì)至4月25日，格力首(shǒu)届主播(bō)孵化(huà)训练营启动。而在这之前，孟羽童本人还以“格力主(zhǔ)播”身份为格力首届主播(bō)孵化训练营预(yù)热。

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