“老公气(qì)我(wǒ)，喝”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝五个(gè)女(nǚ)博士，都是你们(men)逼的(de)！”

　　被举(jǔ)报广告低俗、虚(xū)假宣传(chuán)

　　“五个女博士”被立案调查

　　那个在电梯间(jiān)歇斯底里呐喊的胶(jiāo)原蛋白饮料品牌“五个女(nǚ)博士”曾一度被网民骂上热搜，近日该品(pǐn)牌已(yǐ)经被北(běi)京市监局立(lì)案调查。

　　据九(jiǔ)派财经消息，北京市朝阳区市场(chǎng)监督管理局一(yī)名工作人员(yuán)表示，“针(zhēn)对北京青颜博(bó)识健康管理有(yǒu)限公司(sī)发布低俗广告、虚(xū)假宣传(chuán)的投诉举报，我们依(yī)据市场监督管(guǎn)理行政处罚相关规定，经过综合研判决定立案调查(chá)，目前正在收(shōu)集证据材料(liào)、约谈品牌(pái)方，将在90天内结案(àn)。”

　　说到五个女(nǚ)博士的走红势必离不开(kāi)那则充(chōng)满魔性的电梯广告。

　　整则广告可以用(yòng)简单(dān)粗暴来(lái)形(xíng)容，广告中(zhōng)的女(nǚ)性几(jǐ)乎是(shì)以呐喊的方式喊(hǎn)出上述4句(jù)广告词(cí)，最后(hòu)一(yī)句“喝五个女博士(shì)，都是(shì)你们逼的！”被加大加粗置于屏幕中心。

　　“喧闹嘈(cáo)杂、贩卖容貌(mào)焦虑，歇(xiē)斯底里呐喊中(zhōng)透露出品(pǐn)牌扭曲的价值观。” 不止一位受访者向(xiàng)蓝鲸记者表示(shì)了对这则广告(gào)的反感。

　　日(rì)前(qián)，中(zhōng)国妇女报(bào)也(yě)刊文评论(lùn)称(chēng)，不尊重女性！“五(wǔ)个女(nǚ)博士”营销之路走歪了。

　　背靠“北大、博士(shì)”光环销(xiāo)量超百万(wàn)

　　金(jīn)星等(děng)名人曾为其(qí)站台

　　据官(guān)网显示，五个(gè)女博士（fivedoctors）品牌创立(lì)于2019年7月12日，是北京青(qīng)颜(yán)博识健康管理(lǐ)有(yǒu)限(xiàn)公(gōng)司(sī)旗下的品牌，由其(qí)全资子公司杭州青(qīng)颜博识生物技术有(yǒu)限公司共同运营。

　　公司共(gòng)经历(lì)了两轮融资(zī)，投资方包括壹叁资本、德(dé)迅投资、水羊股份和华映资本。

　　官(guān)方介绍称，品牌(pái)由五位来自于北大的(de)医学女博士共同打造。旗下(xià)品牌包括胶原蛋白肽维C饮(yǐn)品(pǐn)、每(měi)日亢唐植(zhí)物饮品、胶原(yuán)蛋白(bái)肽EGCG饮(yǐn)、维C嫩肤(fū)精华(huá)液等等。

　　在官(guān)网可以看到(dào)五(wǔ)位创始(shǐ)人的学历背(bèi)景，其(qí)中包括营(yíng)养学(xué)博(bó)士姜珺、生理学博士王(wáng)雨(yǔ)辰、皮肤科博士闫慧敏(mǐn)、妇产科博士文(wén)佳、医(yī)学博(bó)士(shì)陈(chén)媛。

　　记(jì)者查询发现，依(yī)托(tuō)“北大(dà)”“女(nǚ)博士”两大光环，五个女博士近年来在线上得以快速崛起。目(mù)前(qián)这一品牌在淘宝、京(jīng)东、抖音(yīn)上均有布局，累(lèi)计(jì)销量超过百万，曾登上抖音 618 滋补膳食类(lèi)目新星(xīng)品牌榜，后(hòu)拿下 2021 年天猫(māo)双11 滋(zī)补类目(mù)黑马榜 TOP3 ，在众多榜单(dān)上均有(yǒu)斩(zhǎn)获成绩。

　　值得注(zhù)意的是，三(sān)大平台上，五个女博士几乎无时无刻不在(zài)直播，抖音直播间更是直播至深夜一点，金星、黄奕等名人(rén)也(yě)曾为该产品站台(tái)过。

　　北大发声(shēng)撇(piē)清关系

　　虽(suī)然官(guān)方始终强调(diào)品牌(pái)是由(yóu)五个女(nǚ)博士打造，但从(cóng)股权结构来看，五个(gè)女博士中(zhōng)仅有一名女(nǚ)博士(shì)是直(zhí)接持股的 。

　　据天眼查app显(xiǎn)示，北京青颜博识健(jiàn)康(kāng)管理有限公(gōng)司(sī)疑似最终(zhōng)控制人为姜(j城野医生是哪里的品牌，城野医生是什么品牌iāng)燕飞（姜(jiāng)燕飞疑似为姜珺(jùn)改过的名(míng)字），持股41.93％的。历史(shǐ)股东(dōng)中虽出现过陈(chén)媛媛(yuàn)、王雨辰的名字，但二人(rén)已于2022年2月退出(chū)股东行列(liè)。至(zhì)于文佳(jiā)与闫(yán)慧敏二(èr)人并未出(chū)现在该公司的股权结构中。

　　此外，该品牌在创立之初还曾以北京大(dà)学的名义(yì)进行宣传(chuán)。

　　但在2020年9月，北大(dà)医学部就曾发文辟(pì)谣，声明(míng)称，接到该(gāi)举报后，我部第(dì)一时间就相关事(shì)项进行了核(hé)查。经(jīng)查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原(yuán)蛋白肽饮(yǐn)品”等产(chǎn)品系北京青颜博识(shí)健(jiàn)康管(guǎn)理有限公(gōng)司（以下简称‘该(gāi)企业’）产品，该企(qǐ)业与我部无任何(hé)投资及科技成果转移转化等关系。同(tóng)时经我部(bù)查明，该举(jǔ)报所(suǒ)涉及的五名人员均为我部往(wǎng)届毕业的(de)博(bó)士研(yán)究生（其中(zhōng)二人疑似更名），上述人员行为属其个人(rén)行为，与北京大学(xué)、北(běi)京大学医(yī)学(xué)部及相(xiāng)关(guān)专家教授无(wú)任何关系。

　　背后(hòu)代工厂曾与权健关联

　　有(yǒu)消费者喝完狂暴(bào)痘

　　从(cóng)每一处的广告语都(dōu)可以看到(dào)，五个女博士极其(qí)擅长营销(xiāo)，在“北大、博士、科研(yán)”等高大上的词汇(huì)轰炸之下，产品(pǐn)给消费者(zhě)留下(xià)了(le)极其权威的深刻印象。

　　但究其根本五个女博(bó)士(shì)旗下的产品只是饮品(pǐn)，并无保(bǎo)健食(shí)品(pǐn)备案更不是药物，其产品是(shì)否(fǒu)具有广(guǎng)告中所言的功效，胶原蛋(dàn)白肽是否为智商税(shuì)等一系列问题 仍然有不少争议。

　　记者了解到，五个女博士的(de)产品今年以来(lái)就(jiù)遭(zāo)到不少消费者的投诉。

　　一(yī)位(wèi)消(xiāo)费者表示：“在抖音商(shāng)家(jiā)买了(le)五个女博士胶原蛋白产品，起初喝了几天脸(liǎn)上冒痘没在意。直到(dào)喝了有半个月，脸上嘴(zuǐ)巴(bā)一圈疯狂爆痘30、40个。随后就(jiù)医时(shí)医生表示，说喝(hē)胶原蛋(dàn)白爆痘的现(xiàn)象确(què)实存在。胶原(yuán)蛋(dàn)白肽含(hán)有大量的(de)蛋白质，摄入体(tǐ)内后，可能会刺激(jī)皮(pí)下皮脂(zhī)腺分泌(mì)大量皮脂，过多的皮(pí)脂堆积毛囊内部(bù)就会(huì)缺氧，滋生细菌导致爆痘。”

　　除(chú)了(le)爆痘的情况外，还有不少消费者投诉服用(yòng)后甚至出现长(zhǎng)胖的情况(kuàng)。

　　蓝鲸记者查询发现，“五个女博士”不同产品背后(hòu)有不(bù)同(tóng)代工厂生产，其中排名(míng)第三的每日亢唐植物饮品(pǐn)生产工厂为江苏菌钥生命科技发(fā)展有限公司。

　　值得注(zhù)意的(de)是，江苏(sū)菌钥原名江苏朸健(jiàn)生命科技发展有限公(gōng)司，该(gāi)公司曾(céng)生产过权健(jiàn)“自然养生观”产品，而权健曾深(shēn)陷传销风波(bō)。

　　近年来，国内女性在护肤方(fāng)面的需求(qiú)逐步增长，口服(fú)美容市(shì)场也呈现蓬勃发展得态势，以五(wǔ)个女博主为代表(biǎo)的新兴(xīng)品牌凭借精准定位、社媒(méi)种(zhǒng)草、抖音引(yǐn)爆等一些(xiē)营销手法在这一赛(sài)道异军突起，但(dàn)夸大功效与(yǔ)低俗营(yíng)销(xiāo)必然不是长久之计，一旦伪装被(bèi)卸下后只会丧失更多消费者的信任(rèn)。

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