既是响应消费(fèi)复(fù)苏的大势，也(yě)是(shì)为了应对激烈竞争。

　　4月18日(rì)，国家统计(jì)局发布的数据显示(shì)，我国2023年一季度国内生产总值（GDP）同比(bǐ)增长4.5％，超出市场预期(qī)的4％。其(qí)中，3月份消(xiāo)费和出口大幅回升，是推动经济(jì)加快(kuài)恢复的重要因素(sù)。国家发展改(gǎi)革委新(xīn)闻发(fā)言人孟玮表示，一季度消费市(shì)场形(xíng)势开(kāi)局良好。

　　在一季度消费回暖(nuǎn)的背景下(xià)，电(diàn)商(shāng)行业正在迎来新一轮的(de)价格(gé)战。面对「6.18」这个疫(yì)情后第一个电(diàn)商购(gòu)物(wù)节，各大电商(shāng)平(píng)台都在摩拳(quán)擦(cā)掌，发放规(guī)模不等(děng)的消费券(quàn)和消费(fèi)补贴，以抓住机遇、继(jì)续提振消费。

　　拼多多，这家主打「多(duō)实(shí)惠」策略的电(diàn)商巨头也在(zài)进(jìn)一步加大补(bǔ)贴力度。4月21日晚8点，拼多多百(bǎi)亿补贴「数(shù)码家电消费季」再次对手机、电视、空调、冰箱等数码家电产品(pǐn)发放超(chāo)额补贴，其中(zhōng)小米等(děng)品牌(pái)产品的补贴力度甚至(zhì)超过20％，争夺全网最(zuì)低价。这家公司还喊(hǎn)出(chū)了「天天都是(shì)618」的购(gòu)物口号(hào)。

　　而另(lìng)外两家电商巨头则(zé)主要从(cóng)供给端入(rù)手。4月20日(rì)，淘宝宣布(bù)百亿(yì)补贴将下调佣金费(fèi)率，吸引更多低价商品入(rù)驻。而京东(dōng)也在4月20日举行「2023年京东618商家大会」，面向商家推出「减(jiǎn)负增(zēng)收」大礼包(bāo)，希望获得更(gèng)多低价商(shāng)品供(gōng)给(gěi)。

　　在电商平台(tái)这场「鹬(yù)蚌相争」的(de)价格战中，消(xiāo)费者无疑是最大的赢(yíng)家。

　　01

　　消费复苏、竞争加剧，

　　拼多多再一次加码百亿补贴

　　事实上(shàng)，早在4月6日(rì)，拼(pīn)多多就(jiù)启动了「数(shù)码(mǎ)家电消费季」，首季将(jiāng)在拼多多原(yuán)来百亿补贴的基础(chǔ)上再投入10亿。而这次4月21日发放的(de)超额补贴，相(xiāng)当于是百亿补贴「加补(bǔ)」的「加补」。

　　极(jí)客(kè)公(gōng)园(yuán)对比了此次拼多多(duō)加(jiā)补(bǔ)后(hòu)的产(chǎn)品(pǐn)价(jià)格，确实(shí)有一定优势。

　　在手机领域(yù)，拼多多的补贴(tiē)力度在(zài)20％左右。比(bǐ)如(rú)小米旗下的红米(mǐ)Note11，在拼(pīn)多(duō)多领(lǐng)券后只用(yòng)829元，而在其它电商平台均为(wèi)1049元；比如红(hóng)米10A手机，拼多多券后(hòu)价为499元，而在其它(tā)电商(shāng)平台为620元、556元。

　　在(zài)家电(diàn)领域，拼多多(duō)的补贴力度也在20％左右。比如小(xiǎo)米电(diàn)视EA70，在拼多(duō)多用券后售(shòu)价(jià)1799元，而在其它(tā)电商平台售价为2299元；比如小(xiǎo)米空调KFR72LW/N1A1，在拼(pīn)多多用券后售价3749元，而在其它平台售价4999元、4699元(yuán)；

　　「这次活动均(jūn)为(wèi)官方直补，旨在为消费者(zhě)提供全网最具性(xìng)价比的产(chǎn)品，无(wú)惧(jù)比价(jià)。」拼多(duō)多百亿补贴「数码家电消费(fèi)季」的项目负(fù)责人表示。在五(wǔ)一(yī)消费旺(wàng)季来临之前(qián)，这是拼多多推出的近期最大的补贴力度。

　　「数码家电(diàn)消费季」覆盖(gài)的(de)品牌、品类很(hěn)广，消费者可以一站(zhàn)式(shì)购齐。其(qí)中，品牌包括(kuò)苹果、华为、荣耀(yào)、小米(mǐ)、美的(de)、海尔、索尼(ní)、TCL、任天堂(táng)、戴森、vivo等，品类(lèi)包(bāo)括手机、电脑、平(píng)板、电视、冰箱、空调、智(zhì)能手表、VR头盔等。

　　补贴确实带动了消费业(yè)绩。上述(shù)负责(zé)人(rén)表示(shì)，消费季活动(dòng)上线半个月以来，大部分产品均实现(xiàn)了翻倍(bèi)增(zēng)长。其中，手机类目的销量(liàng)实现环(huán)比翻倍增长，尤(yóu)其(qí)是4000元以上(shàng)的高价位手(shǒu)机环比增(zēng)幅超过180％。而家电类目更是全品类销量增长了300％，在(zài)销量最高(gāo)的空调单品中，美的1.5匹一级(jí)能效空调销量增长超过1500％。

　　而随着五一假期临近，户沅有芷兮澧有兰什么意思怎么读，沅有芷兮澧有兰 什么意思外便携式小家电也在热(rè)销。比(bǐ)如平台车载小冰箱、便携式(shì)燃气灶、户外露营灯(dēng)、小(xiǎo)电锅、烧水壶、煮蛋器、多(duō)功能锅、咖啡机、挂脖式(shì)小风(fēng)扇等产(chǎn)品，均(jūn)实现环比(bǐ)翻(fān)倍增长。

　　此次(cì)拼多多再次「加码补贴」是大势(shì)所趋。一方面是宏观经济提振、消费(fèi)反弹，电(diàn)商平台需要用更低的价格刺激消费。另一(yī)方(fāng)面是电商行业的(de)竞争加(jiā)剧(jù)，价(jià)格再次成为(wèi)电商平(píng)台(tái)之间竞(jìng)争的(de)关(guān)键。拼(pīn)多多越是持续(xù)比拼「全网最低(dī)价」，就越有(yǒu)可能在这场(chǎng)大势中赢得市场。

　　02

　　价格力不是目(mù)的，

　　消费者才是目的

　　在过(guò)去十年(nián)互联网(wǎng)崛(jué)起的(de)过程中，价格战逐(zhú)渐从一个「商业名词」变(biàn)成(chéng)了一个「带有贬义的(de)名词(cí)」。一些戴着有色眼镜的(de)人，会将(jiāng)价格战与「恶(è)性竞争」划等号。的(de)确，当年的O2O大战和生鲜电商补(bǔ)贴大战，产(chǎn)生了一些豪(háo)掷资(zī)本、却「一地鸡毛」的现象。

　　但在今天中(zhōng)国市(shì)场急需从疫情中(zhōng)复苏的大背景(jǐng)下，企业良(liáng)性(xìng)的价格竞争，不(bù)论是(shì)对经济复苏、还是对(duì)消费(fèi)者(zhě)都有好处。对(duì)经济而言，电商平台微小的(de)补贴刺激，都可能为经济复苏多添一把火。而对消费者而言(yán)，更低的价格(gé)真正(zhèng)沅有芷兮澧有兰什么意思怎么读，沅有芷兮澧有兰 什么意思切切让消费者得到(dào)了(le)实惠。

　　在此次(cì)加补活动中，小米旗下手机、家电(diàn)产品补(bǔ)贴力(lì)度均超过(guò)20％，最(zuì)高补贴1250元

　　然而，不(bù)论(lùn)是对于(yú)拼(pīn)多(duō)多、还是其他电商平(píng)台来说，补贴(tiē)只是短时间(jiān)内刺激消费者的(de)手段，而不(bù)是(shì)目的。最终，赢得消费(fèi)者还是要靠提升产品和服务质量、提(tí)升(shēng)商家运营效率，以及(jí)持续(xù)性地降低商品从(cóng)生(shēng)产(chǎn)、到销售(shòu)、到运输物流等(děng)全流程的(de)成本。

　　在价(jià)格补贴之外(wài)，拼多多也在做(zuò)更多(duō)事情。比如，拼多(duō)多升(shēng)级(jí)了(le)物流、售后等服务体系，为消费者提(tí)供了「假一赔十(shí)、买贵必(bì)赔、送货(huò)上门、上门安(ān)装」等(děng)服(fú)务，让(ràng)消费(fèi)者「安心(xīn)买(mǎi)、放心退(tuì)」。

　　毕竟最(zuì)终(zhōng)，企业不能(néng)仅(jǐn)靠价格(gé)去沅有芷兮澧有兰什么意思怎么读，沅有芷兮澧有兰 什么意思赢得消费(fèi)者，更需(xū)要一(yī)套完整的(de)、优质(zhì)的(de)服(fú)务体系(xì)。这才是今天企业(yè)的立足之本。而这，也将是未来电商平台共同需(xū)要(yào)面对和解决的问题(tí)。

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