很难(nán)想象，一向以“畅销”“高端”著称的苹(píng)果公司，会迎(yíng)来连(lián)续(xù)两个(gè)季(jì)度(dù)的下滑。

　　近日，苹果正(zhèng)式发布2023财年第二财季(jì)业绩，截至2023年4月1日(rì)，苹果营收同(tóng)比下降2.51％至(zhì)948.36亿美元，净利润同比下降3.40％至(zhì)241.60亿美元。

　　令人惊讶的是，苹(píng)果的营(yíng)收、净利(lì)润已连续两个(gè)季(jì)度同比下滑。在(zài)上一财季，苹果(guǒ)的营(yíng)收与净利润分别同比(bǐ)下降5.48％和13.38％。

　　这样(yàng)的成绩单并不寻常(cháng)，在(zài)近20年的时(shí)间里，苹果(guǒ)只出(chū)现(xiàn)过(guò)两次(cì)连(lián)续(xù)营收同比下滑。上(shàng)一次还是(shì)在2019年，苹(píng)果的市值在半(bàn)年内缩(suō)水(shuǐ)三分之一(yī)，一度陷入危机。

　　恍惚间，苹果(guǒ)和iPhone两座金字招牌(pái)，似乎不再响亮了。

　　谁拖了(le)后腿

　　苹(píng)果(guǒ)基本(běn)盘的“三大(dà)硬件(jiàn)”，也就(jiù)是(shì)iPhone、iPad、Mac三(sān)个产品(pǐn)线表现堪(kān)忧。

　　占苹果(guǒ)总营(yíng)收(shōu)54％的iPhone，作为(wèi)苹果的基(jī)本盘，营收增长进一步放(fàng)缓，仅同比增(zēng)1.51％至(zhì)513.34亿美元，

　　增长1.5％个百(bǎi)分(fēn)点，只能说现在的iPhone14系列刚刚及格，只能稳住苹果的(de)下限，却上线堪(kān)忧，只能作为一名(míng)“守成之君”。

　　造成iPhone14系列市场(chǎng)反(fǎn)馈(kuì)不佳的最(zuì)大原因，就在于消费者对其印象不理想。对比前代(dài)，iPhone14系列升级与创(chuàng)新(xīn)集(jí)中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动(dòng)岛、4800万像(xiàng)素主摄。而iPhone14基础款则完全没有升级，依然适用上一(yī)代配(pèi)备的A15芯片。

　　“偷工(gōng)减料”的(de)iPhone14刚一上市即遇冷(lěng)，据投行杰富(fù)瑞(ruì)的分析报告显示，上(shàng)市3天iPhone 14系列的销量约为98.7万部，相比(bǐ)iPhone 13系列销量下(xià)滑了11％，成为历(lì)代iPhone最不受欢迎的(de)一款。

　　据(jù)Sandalwood电商市场(chǎng)监测(cè)，iPhone14标(biāo)准版在天猫(māo)平台上(shàng)市后7天的预售(shòu)数据同(tóng)比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅减产，砍单幅度达到40％，创(chuàng)下了(le)苹(píng)果尴尬纪录。

　　差劲(jìn)的口碑，让iPhone14系(xì)列在(zài)2022年Q4季度销售额同(tóng)比下降8.17％至657.75亿美(měi)元(yuán)，低(dī)于此(cǐ)前华尔街给(gěi)出的682.9亿美元(yuán)的预(yù)期。

　　虽然(rán)在2023年Q1季度中，iPhone止住了下滑(huá)的颓(tuí)势，但(dàn)仅仅增长1.5％个百分(fēn)点(diǎn)很难(nán)让外(wài)界(jiè)信服(fú)。

　　iPhone 14系列

　　如此(cǐ)不出彩的iPhone14，却(què)是苹(píng)果三大(dà)硬件(jiàn)中唯一实现(xiàn)同比增长的(de)产品。

　　财报(bào)显示，2023年(nián)Q1季度，Mac业务线营收(shōu)为71.68亿美元(yuán)，同比下降31％，占总营(yíng)收(shōu)的7.6％；iPad营收(shōu)为66.7亿(yì)美元，同比下降13％，占总营(yíng)收(shōu)的7.03％。

　　Mac和iPad业(yè)务如此拉胯，苹(píng)果却并(bìng)不惊讶，甚(shèn)至在上一(yī)季度电东莞属于几线城市话(huà)会议上(shàng)，苹果CFO卢卡·马埃斯特(tè)里（Luca Maestri）早(zǎo)早就给外(wài)界打了预防针：“Mac和iPad的销售(shòu)额预计将同比下降两位数。”

　　Mac业务作为下(xià)滑最严重的业务，跌幅接近(jìn)三分之一(yī)，但Mac的衰退和整个PC市场大环境密不可分。据(jù)据IDC报告，2023年Q1，全(quán)球PC出货量(liàng)同比减少29％，而(ér)苹果出货量下降40.5％，在前五大(dà)PC厂商中领跌。

　　整个PC市场，都陷入一种需求降温(wēn)、库存过剩(shèng)和(hé)行业(yè)环境恶化的“寒冬(dōng)”。面对出货量(liàng)急剧下降的(de)艰难处境，IDC预测可能会持(chí)续到2023年第(dì)三季度。

　　iPad作为平板(bǎn)市(shì)场(chǎng)无可否(fǒu)认的霸主，虽然(rán)在2022年卖出6350万部，出货(huò)量在全球平(píng)板电脑市(shì)场排名第一，份额(é)达到39％，等于排在其后的四(sì)家厂商之和。但平板(bǎn)市场同样处(chù)于收(shōu)缩和萎缩。

　　得益于前几年居家(jiā)办公(gōng)、上网课促进了平板电脑的销(xiāo)量上涨。但当大家恢复正常工作(zuò)生(shēng)活(huó)，平板的需求开(kāi)始疲软(ruǎn)。据(jù)IDC数据显(xiǎn)示，2022年平板电脑市场同(tóng)比下降3.3％。

　　苹果连续两(liǎng)个季度的下(xià)滑(huá)是(shì)无法避免的事情。不论是手机市场(chǎng)、PC市场、平板市场(chǎng)，都处于(yú)市场下(xià)行的凛冬时刻。三大硬(yìng)件作为苹果(guǒ)的基本(běn)盘，也随之处于放缓和下跌的颓势。

　　近10年(nián)没有发(fā)布新(xīn)品

　　苹果作为业(yè)界最具创造性的公司，一直都被视(shì)为“规(guī)则的制定(dìng)人”，不论是iPhone还是iPad都直接性影(yǐng)响了一个(gè)领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年(nián)里，累(lèi)计销(xiāo)量达(dá)到23.92亿部，帮助苹(píng)果(guǒ)市值一(yī)度超3万亿(yì)美元(yuán)、长期占(zhàn)据(jù)全球市值第一宝(bǎo)座。在火热背后，苹果逐渐(jiàn)从一个激进(jìn)的冒险者(zhě)，转变为(wèi)谨(jǐn)慎的守擂人。

　　这个最具创造(zào)力的公司，已经(jīng)近(jìn)10年(nián)都没有发布新品。

　　虽(suī)然在库克(kè)时代，苹果的iWatch、AirPods等创(chuàng)新产品(pǐn)，销(xiāo)量不俗。但(dàn)这些产品都是围绕iPhone提(tí)供服务，只(zhǐ)能算高用(yòng)户(hù)粘性带来的(de)配件销(xiāo)售，无法承(chéng)担起大单品的市场(chǎng)。

　　不(bù)但没有新品诞生，在保守(shǒu)、谨慎的CEO库克带领下，苹果还大面积砍掉了(le)小产品研发。

　　“苹果爆料(liào)之王”郭明(míng)錤在今年1月7日发(fā)文称：苹果已通知(zhī)供应商将(jiāng)取消第四代(dài)iPhone SE在(zài)2024年的发(fā)布计划(huà)。

　　苹(píng)果(guǒ)砍掉第四(sì)代iPhone SE的最(zuì)大原因，就是因为iPhone SE作为(wèi)“廉价版iPhone”出货量远远低于预期；第四代iPhone SE如果改用全屏幕设(shè)计，势必(bì)会(huì)导致(zhì)成本和售价上升，故苹果可能需要(yào)重新(xīn)审(shěn)视(shì)第(dì)四代(dài)iPhone SE的产品定位与投资报(bào)酬(chóu)率。

　　除了(le)砍掉iPhoneSE4，苹果还(hái)在(zài)近(jìn)期暂停(tíng)了Wi-Fi芯(xīn)片的研发和推迟新款iPad的发售。

　　全(quán)球手机存量从2017年就位于高位了，销量处于负增长状态。现在的苹(píng)果，面临(lín)着所有科技公司共同难题：What's the next big thing？（下一(yī)项巨大的革命性技术是什么？）

　　苹(píng)果公(gōng)司(sī)的回答(dá)是(shì)：汽车和MR。

　　从2016年开始研发至今(jīn)，苹果MR眼镜已经怀(huái)胎七年之久(jiǔ)，却仍然(rán)难(nán)睹真容。终于在近(jìn)日，有媒体(tǐ)报道称，苹果(guǒ)MR设备或将在6月(yuè)全(quán)球(qiú)开发者大会WWDC上(shàng)亮(liàng)相。

　　虽然(rán)苹果(guǒ)MR作为具有先(xiān)锋意味的(de)产(chǎn)品备受期待，外界也渴望苹果能给(gěi)行业注入(rù)新鲜血液，甚至(zhì)引导方向。但对于(yú)消费者来说，苹果MR并不是一个“接地(dì)东莞属于几线城市气(qì)”的产(chǎn)品。

　　据了(le)解，苹(píng)果MR价格放在行业中可(kě)以说极(jí)其高(gāo)昂(áng)，定价将达到3000美(měi)元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价(jià)格的三(sān)倍。并不是普通消(xiāo)费(fèi)者可以随意购(gòu)买的(de)价(jià)格。

　　同时，随着元宇宙的(de)退潮(cháo)，AR/VR赛(sài)道陷入倒(dào)退，2022年全球(qiú)AR/VR头戴设备(bèi)出货量(liàng)为880万台，同比下降(jiàng)了20.9％。AR/VR赛道的头(tóu)部公司Meta，甚至股价腰斩跌去(qù)近(jìn)一半。

　　苹果需要MR，但MR并不(bù)一定是苹果期待的样子。

　　比起还(hái)有些(xiē)盼头(tóu)的苹果MR，苹果(guǒ)汽车更加(jiā)“虚无缥(piāo)缈”。

　　从2015年开始，关于苹果(guǒ)造车(chē)的消息(xī)至今已有七八年。然而，近两年苹果(guǒ)汽车却波折不(bù)断，不仅高管(guǎn)变动频繁，甚至(zhì)还在缩编裁员。苹果汽车“胎死腹(fù)中”的传闻，在(zài)网络(luò)上愈演(yǎn)愈烈。

　　就算是苹果造车进展神速，能在2年内完成(chéng)量产(chǎn)，但苹果汽车(chē)要(yào)面临的将会是以特斯拉(lā)、比亚迪、造车三兄弟和全球传统车企一起竞争的市场。

　　印度成解药？

　　在苹果2023年(nián)第二财季财报电话会议上(shàng)，库克面(miàn)对营收、净利润双下滑(huá)反应(yīng)平(píng)平，甚至对于“科技新贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是库(kù)克(kè)却对印度(dù)青睐有加，足足提到印度市(shì)场(chǎng)20余次：“印度市场(chǎng)十分让人(rén)兴奋，那里(lǐ)的(de)市场(chǎng)活力令(lìng)人难以(yǐ)置(zhì)信。”

　　据苹(píng)果(guǒ)财报显(xiǎn)示(shì)，苹(píng)果在印(yìn)度地区，收入大涨15％达到81.19亿美元；对比其他(tā)地区(qū)，苹果在大(dà)中华(huá)区同比(bǐ)下(xià)降2.89％；美(měi)洲地区营收同(tóng)比下(xià)降7.58％；日本地(dì)区同比下降(jiàng)7％；欧洲同比小幅增(zēng)长2.83％。

　　在一众下降(jiàng)、下降、下降的地(dì)区里，印度15％增长显(xiǎn)得格(gé)外醒(xǐng)目。

　　库克专门兴奋地表示：苹果(guǒ)在印度的业务(wù)已(yǐ)创下(xià)了“季度纪(jì)录”，并且是(shì)非常强(qiáng)劲的、两位数的同比增长(zhǎng)。他甚至认为，印度市场会比中(zhōng)国市场还大(dà)。

　　在爆炸(zhà)性增长的诱惑下，苹果一口气在印度孟(mèng)买和新德里开设了两家苹果直(zhí)营店。库克在孟买苹果店开业当天，亲临现(xiàn)场迎(yíng)接顾客。随(suí)后(hòu)又和印度总理(lǐ)莫迪进(jìn)行会面，重申了苹果(guǒ)在印度的投资承诺。

　　库克到访印度

　　不仅如此，库克还准(zhǔn)备将苹(píng)果供应链加速移出中国，以后将把(bǎ)印度设(shè)成主要(yào)市场和生产基地(dì)。

　　印度(dù)和苹果，看(kàn)似正在双(shuāng)向奔赴。

　　苹果将印(yìn)度视为解(jiě)决财(cái)报下滑的最佳解药，似乎正一步一(yī)步成为(wèi)苹果的(de)下一个“中国市场”。

　　精雕细(xì)琢的年代过去了，在科技创(chuàng)新停滞的(de)当(dāng)下，稳(wěn)住现有硬件三大家的销量，成了不会(huì)出错的(de)选择。

　　但下一项巨(jù)大的革命性技术是(shì)什么？苹果依然没有找到答案。

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