Facebook广告仍然是品牌的有效(xiào)数字广告工具，因为(wèi)它们(men)拥有庞大的受(shòu)众和详细的目(mù)标选择。在制定Facebook广告策(cè)略时，将创造(zào)力与数据洞察(chá)力相(xiāng)结合对于使自己在竞争中脱颖而出至关重(zhòng)要。然(rán)而，实现这一(yī)点并坚持到底可能比听起来更复(fù)杂。成功(gōng)需(xū)要触(chù)及驱使某人点(diǎn)击Facebook广告然后转化的核心。

因(yīn)此，仅仅(jǐn)关注数据或写一些朗朗上口的东西并(bìng)不能减少点(diǎn)击(jī)量——你必(bì)须两者(zhě)兼而有(yǒu)之(zhī)才能获得点击(jī)量(liàng)。阅读(dú)以下内容，了解更多关于有效提高(gāo)参与(yǔ)度和赚取Facebook广告点击量的信息。

一(yī).开始之前：了解(jiě)您的受众

了解你的受众是(shì)任何成功的营销或广告(gào)活动的第一步(bù)。使用有关客户的可(kě)用数据(jù)和有(yǒu)关产品的(de)反(fǎn)馈可以帮助您(nín)“了(le)解”潜在买家(jiā)在整个(gè)购买(mǎi)过程中的需求。

它(tā)就(jiù)像多米诺骨牌效应：

1.了解受众对你的(de)产品定位的价值观，以使你的广告符合(hé)他们(men)的需求。

2.了解谁(shuí)在阅读你(nǐ)的广告以及他们的需求(qiú)，可以突出他们(men)最感兴趣的细节。

3.知道什么对你的(de)观众最有吸引(yǐn)力(lì)，可以带来(lái)额(é)外的点(diǎn)击量和更(gèng)多的转(zhuǎn)化率。

深入研究数据以(yǐ)了解你在Facebook上的目标受众，这本(běn)身就是一(yī)项技能。一旦你(nǐ)很好地(dì)处理了这方面的业务，是(shì)时(shí)候开始在Facebook上做广告了。一个(gè)好的广告可(kě)以帮助(zhù)你的品牌创建引(yǐn)人注目的活动，以吸引(yǐn)力和清晰(xī)度的(de)正确组(zǔ)合吸引消(xiāo)费者(zhě)购(gòu)买你的产品。

让我们来看(kàn)看在Facebook广(guǎng)告上获得点击的两个最重要(yào)的因素：广(guǎng)告设置和广告创意。

二.广告(gào)设(shè)置

企业在创(chuàng)建(jiàn)广告时有(yǒu)不同的优先级，Facebook提供(gōng)了(le)格式化广告的选项，以最好地宣传您(nín)的品牌(pái)。无(wú)论你(nǐ)想使用图(tú)像(xiàng)、视频、声音还是文字，都有一种(zhǒng)格式可以帮助你实现(xiàn)营销目标。企业应该(gāi)使用各种(zhǒng)各(gè)样(yàng)的广告，因为每个人都(dōu)不同地(dì)参与广(guǎng)告(gào)。虽然有(yǒu)些(xiē)人更喜欢视频演示，但另一些人(rén)更喜欢伴随着扎实视觉效果(guǒ)的文(wén)字。尝(cháng)试各种形式可以让你的(de)企(qǐ)业深(shēn)入了解(jiě)吸引(yǐn)目标受众的广告(gào)。

通过Facebook广告提(tí)供的一些格式(shì)选项包括：

1.单图像和幻(huàn)灯片格式(shì)

Facebook上的照(zhào)片(piàn)广告(gào)是一种简单的(de)格(gé)式，可以使用高(gāo)质量的单(dān)一图像来展(zhǎn)示(shì)你的(de)品牌。这(zhè)种格式创建起(qǐ)来(lái)很快(kuài)，使您能够突出显示特定的产(chǎn)品，帮助(zhù)它在(zài)订阅源中脱颖而(ér)出。幻(huàn)灯(dēng)片还可以展示(shì)多个图像。这种格式可以拍(pāi)摄你已经拥有的图(tú)像，添加运动(dòng)和(hé)声音(yīn)来创建一个可以(yǐ)在设备上快(kuài)速加(jiā)载(zài)的广告(gào)。幻灯片(piàn)制作也很容易，成本比(bǐ)视(shì)频(pín)低，加载速度比视频广(guǎng)告快5倍。

何时使用(yòng)此(cǐ)广告格式，这(zhè)种格式非常适合拥有简单易懂产品的(de)企业，尤其是初创企(qǐ)业或有预算的企业。

如果你仍在通过广告(gào)收集(jí)数据，从(cóng)这里开始，你(nǐ)将获得(dé)所需的指(zhǐ)标(康桥在哪里再别康桥，徐志摩康桥在哪里biāo)（如哪些(xiē)照(zhào)片(piàn)、措(cuò)辞等最有效(xiào)），然后再(zài)转向更昂贵(guì)、更高(gāo)级的广(guǎng)告类型。

2.视频广告(gào)

视频广(guǎng)告格式可能(néng)是最有效(xiào)的脸书(shū)PPC，无论你的行业(yè)。Facebook提(tí)供了Creator Studio工具，可(kě)以帮(bāng)助(zhù)您创建(jiàn)视(shì)频或照片幻灯片，组成视频(pín)。你也可(kě)以创建自己的(de)视(shì)频(pín)并上传到Facebook。根据Promo的数据，Facebook视频(pín)广告的(de)浏览量比其他广告格式多(duō)10%到(dào)30%。

如果你有一个可以通过视频展(zhǎn)示的(de)产品，那么(me)很容易获得创意。然而，如果你提供(gōng)更复杂的服务，一个流行的想(xiǎng)法是拍摄(shè)团队中的某个(gè)人谈论你的公司的视频。

何(hé)时使用此广告格式

就像静态广告一(yī)样(yàng)，你(nǐ)可以也应该尽快测试视频广告。虽然(rán)视频广告(gào)通常无论是哪种类型的业务(wù)都表现得更(gèng)好，但它仍然值得(dé)与(yǔ)静态广告一起测(cè)试(shì)，看看什(shén)么对你的受众(zhòng)有效。因此，无(wú)论你是一家(jiā)初(chū)创公司(sī)还是(shì)更(gèng)成熟的公司，视频都是值(zhí)得的。另一个提示：为所(suǒ)有(yǒu)视频添加字幕！

3.旋转图集广告(gào)

旋转图(tú)集格式允许营销人员在一个广告中(zhōng)展(zhǎn)示(shì)多达10张照片和(hé)视频。

每个图片或(huò)视(shì)频(pín)都有自己的链接(jiē)，可以将潜在买家直接(jiē)带到登(dēng)录页(yè)，以提供有关促销、产品细(xì)节或服(fú)务的更多信息。转盘格式还允许您显示与广告(gào)相关的一系(xì)列事件。旋转木马广告(gào)将内容(róng)浓缩为一个广告(gào)，同时也为用(yòng)户提供了点击图片与您的品牌互动的机会。看看(kàn)West Elm的例(lì)子——注意整(zhěng)体(tǐ)主题是户外(wài)的，但每张(zhāng)图片都有自己的创意和“立即购物”按钮(niǔ)。

何时使用此广告格式

旋(xuán)转图集格式有(yǒu)利于(yú)显示单个产品的不同(tóng)角度(dù)、显示多个产品(pǐn)、显示流程(chéng)，并在(zài)用户浏览幻灯(dēng)片时提(tí)供参与度。如果你(nǐ)的产(chǎn)品或服务有多种用途，这是(shì)传达(dá)你信息的最(zuì)佳广(guǎng)告(gào)格(gé)式。

4.收款(kuǎn)格(gé)式（电子商(shāng)务）

Facebook Collection广告允许消(xiāo)费者(zhě)通过介绍(shào)视频(pín)浏览(lǎn)产(chǎn)品(pǐn)，并配(pèi)以网格布局(jú)的一系列产品(pǐn)图像。最初的视频(pín)重(zhòng)点介绍(shào)了您(nín)在活动(dòng)中推广的(de)产品(pǐn)系列(liè)。当用(yòng)户单(dān)击时，他(tā)们可以在快速加载页(yè)面上浏(liú)览(lǎn)集合中的产(chǎn)品。链接可使客(kè)户从发(fā)现(xiàn)到(dào)浏(liú)览再到购买的(de)过程无缝衔(xián)接(jiē)。即时体验是在(zài)有人在移动设备上点击你(nǐ)的广告后打开的(de)全屏(píng)体验。这是突出您(nín)的产品和服务的好方法(fǎ)。

何时使用此广(guǎng)告格(gé)式

一个系(xì)列(liè)最适合有产品目录展示的电子商务(wù)品牌。这种格式(shì)创建了一(yī)个店面，其中有(yǒu)四种或四种以上的产品(pǐn)可供(gōng)客户浏览，允许您对相(xiāng)关商品进(jìn)行分组(zǔ)以提高(gāo)销(xiāo)售(shòu)额。

5.动态(tài)体验

Facebook为单(dān)个图像和视频广(guǎng)告提供动态(tài)体验。该(gāi)选项使用同一广告的(de)不同(tóng)变体为观众定制广告(gào)——您(nín)的团(tuán)队(duì)使用(yòng)单个图像(xiàng)或(huò)视(shì)频和其他文本选项(xiàng)创(chuàng)建广(guǎng)告。该平台通过使用文本组合自动创建不同(tóng)的广告，通过(guò)增强功(gōng)能(néng)调整媒(méi)体，并为目(mù)标受(shòu)众(zhòng)创作(zuò)最有(yǒu)效的(de)广告。这个过康桥在哪里再别康桥，徐志摩康桥在哪里程可能包括调整(zhěng)亮度、裁剪图(tú)像(xiàng)或使用滤镜来突出广告。广告的组成变化可(kě)能包括标签(qiān)、显示相关(guān)评论(lùn)和不(bù)同的(de)文本(běn)组合，以创建引人入胜的(de)标题。然后，脸(liǎn)书向(xiàng)用户显示(shì)个性化广告，预(yù)计(jì)可能(néng)会获得(dé)回应的变化。动态广(guǎng)告看起(qǐ)来像(xiàng)上面的一种广告格式(shì)。但是，它会(huì)根据用户进行更改。你可以(yǐ)在这里(lǐ)学习(xí)如何(hé)创建(jiàn)动态广告(gào)。

何时使用此广告(gào)格式

通常，我只(zhǐ)会(huì)向(xiàng)有团队或第三方公司管理Facebook广告(gào)的大(dà)公司(sī)推(tuī)荐这(zhè)种广告类型。此外，这种形式最(zuì)适合那(nà)些对同一产(chǎn)品或服务的受众略(lüè)有不同的人。此外，在进入(rù)这种广告类型(xíng)之前，你需要牢牢把(bǎ)握不(bù)同的受众，因为它(tā)可能会让(ràng)人困惑。

三. 广告创(chuàng)意(yì)

在Facebook上展(zhǎn)示的(de)广告创意需(xū)要深思熟虑的计划来吸引(yǐn)用户(hù)，并充(chōng)分传达营销人员的信息。考虑以下因(yīn)素，这些因(yīn)素可(kě)以带来(lái)成功的活动和用户(hù)更多(duō)的点击。

1.主(zhǔ)要文本

由于广告是在(zài)用户滚动时快速扫描的，因此(cǐ)请保持(chí)主要文本的简短(duǎn)和精确。Facebook建议将你的单词(cí)限(xiàn)制在125个(gè)字符(fú)以(yǐ)内，以(yǐ)避免被(bèi)截断。通(tōng)过选择与用户(hù)互(hù)动的最佳(jiā)词语来确认受众的人(rén)口统计数据。

你是否根据未(wèi)来买家的(de)年(nián)龄、兴趣或(huò)行为来确定(dìng)他们的目标？

如果是，请(qǐng)在主要文(wén)本中突出显(xiǎn)示(shì)这些关(guān)键元素。吸(xī)引消费(fèi)者购买你的产品需要有意义的文字(zì)来满足他们的特定需(xū)求。无论你是试图吸(xī)引潜在买家，还(hái)是向以(yǐ)前(qián)对(duì)你的产品感兴趣(qù)的(de)消(xiāo)费者重(zhòng)新(xīn)推销，直接写信给观(guān)众都很(hěn)重要。

2.媒体

在制作广告时，选择独特的媒体资产并代表您(nín)的(de)品牌(pái)。真实的(de)内容在吸(xī)引用户和产生点击(jī)方(fāng)面非(fēi)常出色。此外，确保(bǎo)你的媒体在种(zhǒng)族和性别方(fāng)面是多样化的——在营(yíng)销你的品牌和与目标受(shòu)众(zhòng)建立联系时，包容性和代表性很重要。

3.标题

你的Facebook广告的(de)标题应该是(shì)对(duì)行动(dòng)号召的(de)补充。例如，CTA可以(yǐ)鼓(gǔ)励用户点击下载免费目(mù)录、查看独家交易(yì)或了解(jiě)有关收藏的更多详细信(xìn)息(xī)。一(yī)定(dìng)要在标题中突出显示(shì)特价商品。标题中应(yīng)该突出类(lèi)似“节省高达30%+免费送货(huò)”的CTA，以吸(xī)引消费者并鼓励点击。请记住，在截断之(zhī)前最多(duō)只(zhǐ)能有40个字符。

4.呼叫行动（CTA）

深(shēn)思熟(shú)虑的CTA在购(gòu)物(wù)之旅中与(yǔ)消费(fèi)者见(jiàn)面。如果(guǒ)他们浏览一个产(chǎn)品系列，诸如“购(gòu)买(mǎi)系列”或“查(chá)看我们(men)的新产品”之类的CTA会激发人们(men)对该品(pǐn)牌的兴(xīng)趣(qù)。提供免费(fèi)试用、目(mù)录或独家交易都是(shì)与观众互动的(de)机会。使用“立即购物”CTA对(duì)电子商务零(líng)售商(shāng)来说很有价值，而“了(le)解更多”或“立即(jí)下载”CTA为企业对企(qǐ)业（B2B）营销提供(gōng)了连接。

5.目的地（URL）

优(yōu)化广(guǎng)告登录页面对于为潜在客户(hù)创(chuàng)造(zào)无缝体验至(zhì)关重(zhòng)要。登录(lù)页必(bì)须与广告相(xiāng)关(guān)，无论(lùn)是产品(pǐn)详细信息(xī)页(yè)还是潜在客户捕获页。向消费者提供他们想要探索您的产品或服(fú)务(wù)的信息以及转换过程中合(hé)乎逻辑的下一步是至关(guān)重要的。为移动用户优(yōu)化目的地(dì)页(yè)面，这意味着内(nèi)容会立(lì)即加载，用(yòng)户可以轻松导航，结账（电子商务）也很有效。

6.最(zuì)后的想法

脸书广告通(tōng)过其庞大(dà)的(de)受众(zhòng)为(wèi)大(dà)小(xiǎo)企(qǐ)业带来收入。因(yīn)此(cǐ)，从(cóng)长远来看，花时间制作(zuò)能够产生(shēng)点(diǎn)击量的广告是值得的。您(nín)的(de)营(yíng)销(xiāo)团队可以(yǐ)创建一(yī)个Facebook活动，通过考虑最佳展示产品的(de)格式来(lái)点(diǎn)击，同时积(jī)极参(cān)与受(shòu)众的兴趣。

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