很难想象(xiàng)，一向以“畅销(xiāo)”“高端”著称的苹果公司，会迎来(lái)连续两个季度的(de)下滑。

　　近(jìn)日，苹(píng)果(guǒ)正式(shì)发(fā)布2023财年第二财季(jì)业绩(jì)，截至2023年4月1日(rì)，苹果营收(shōu)同比下降2.51％至(zhì)948.36亿美元，净利润同比下(xià)降(jiàng)3.40％至241.60亿美(měi)元。

　　令人惊(jīng)讶(yà)的(de)是，苹果(guǒ)的营收、净利润已连续两个(gè)季度同(tóng)比下滑。在上一财季，苹果(guǒ)的营收与净利润分别同(tóng)比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单并不寻(xún)常(cháng)，在近(jìn)20年的时间里，苹(píng)果只出现过两次连续营收同比下滑。上一次(cì)还(hái)是在2019年，苹果的市(shì)值在(zài)半年内(nèi)缩水三(sān)分之(zhī)一，一度(dù)陷入(rù)危机(jī)。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座(zuò)金字招牌，似乎不(bù)再响亮了。

　　谁拖了后腿

　　苹果基本盘(pán)的“三大硬(yìng)件”，也(yě)就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现(xiàn)堪忧。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作为苹果(guǒ)的基本盘，营收增长进一(yī)步放缓(huǎn)，仅同比增(zēng)1.51％至(zhì)513.34亿美(měi)元(yuán)，

　　增长1.5％个百分点，只能说现(xiàn)在的iPhone14系列刚刚及(jí)格，只能(néng)稳住苹(píng)果(guǒ)的下限，却上线堪忧，只能(néng)作为一名“守成之君”。

　　造成(chéng)iPhone14系列市场(chǎng)反馈不佳的最(zuì)大原因，就(jiù)在于消费者对其印象不理想。对比前代，iPhone14系列升级与(yǔ)创新集中于Pro和Pro Max两款(kuǎn)，有A16芯(xīn)片、灵动岛、4800万像素主(zhǔ)摄。而(ér)iPhone14基础(chǔ)款则完全没(méi)有升级，依(yī)然适用(yòng)上一代配备(bèi)的A15芯片。

　　“偷工减料(liào)”的(de)iPhone14刚一上(shàng)市即遇(yù)冷，据投行杰富瑞的分(fēn)析报(bào)告显示(shì)，上(shàng)市3天iPhone 14系列的销(xiāo)量(liàng)约为(wèi)98.7万部(bù)，相比iPhone 13系(xì)列销量下滑了11％，成为历代iPhone最(zuì)不受欢迎的一款(kuǎn)。

　　据(jù)Sandalwood电(diàn)商市(shì)场(chǎng)监测，iPhone14标准版(bǎn)在(zài)天猫(māo)平台(tái)上市(shì)后7天的预(yù)售数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后(hòu)大幅减产，砍单(dān)幅度达到40％，创下了苹果尴尬纪录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系(xì)列在2022年Q4季度(dù)销售额同比下降8.17％至657.75亿美(měi)元，低于(yú)此前华尔(ěr)街给(gěi)出的682.9亿美元的(de)预期。

　　虽然在2023年Q1季度中，iPhone止(zhǐ)住(zhù)了下滑的颓势，但仅仅(jǐn)增长1.5％个百分点很难(nán)让外(wài)界信(xìn)服(fú)。

　　iPhone 14系列(liè)

　　如此不出(chū)彩的iPhone14，却是苹果三大(dà)硬件(jiàn)中唯一(yī)实现同比增长的产品。

　　财报显(xiǎn)示，2023年Q1季度，Mac业务线营(yíng)收(shōu)为71.68亿美元，同比下降31％，占总营收(shōu)的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同(tóng)比下(xià)降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹果却并不惊讶(yà)，甚(shèn)至在上一季度电话会议(yì)上，苹(píng)果CFO卢卡·马埃斯特(tè)里(lǐ)（Luca Maestri）早(zǎo)早就给外界打(dǎ)了预防针：“Mac和(hé)iPad的(de)销售额预计将(jiāng)同比下降两位数。”

　　Mac业务作为下滑最(zuì)严(yán)重(zhòng)的业务，跌幅接近三分之一，但Mac的衰退和整个PC市场大环境(jìng)密(mì)不可(kě)分。据据IDC报告(gào)，2023年Q1，全球PC出货量同比减少29％，而苹果出货量下降(jiàng)40.5％，在前五(wǔ)大PC厂(chǎng)商中领跌。

　　整个(gè)PC市场，都陷(xiàn)入一种需(xū)求降温(wēn)、库(kù)存过剩(shèng)和行业(yè)环(huán)境恶(è)化的“寒冬”。面对出货量急(jí)剧下(xià)降的艰难(nán)处境，IDC预测可(kě)能(néng)会持(chí)续到2023年第(dì)三(sān)季(jì)度。

　　iPad作为平板市场无可否认的霸主(zhǔ)，虽(suī)然在(zài)2022年卖出6350万部(bù)，出货量在(zài)全球平板电脑市场(chǎng)排(pái)名第(dì)一(yī)，份额达到39％，等于(yú)排(pái)在其后的四家厂(chǎng)商之和。但平板市场同样处于收缩(suō)和(hé)萎缩。

　　得益于前几(jǐ)年居(jū)家办公(gōng)、上网课(kè)促进(jìn)了(le)平(píng)板电脑的(de)销量上涨。但当大家恢复正常(cháng)工作生(shēng)活，平板的需求开始疲(pí)软。据(jù)IDC数据显示，2022年平板电脑(nǎo)市场同(tóng)比下降3.3％。

　　苹(píng)果(guǒ)连(lián)续两个季度的下滑是无法避免的事情。不论(lùn)是手机市场(chǎng)、PC市(shì)场、平(píng)板市场，都处(chù)于市(shì)场下(xià)行的(de)凛(lǐn)冬时刻。三(sān)大硬件作为苹果(guǒ)的基本盘，也随之处于放缓和下跌的颓势(shì)。

　　近(jìn)10年(nián)没有发布新品

　　苹果作为(wèi)业界最具(jù)创造性的公司，一直都被(bèi)视(shì)为(wèi)“规则(zé)的制定人”，不论是iPhone还是iPad都直接(jiē)性影响了一个领域的发展。

　　iPhone在(zài)2007-2022年里(lǐ)，累计销量达到(dào)23.92亿部(bù)，帮助苹果(guǒ)市值一度(dù)超(chāo)3万亿美元、长(zhǎng)期占据全球市(shì)值第一宝座(zuò)。在火热(rè)背(bèi)后，苹果逐渐从一个激(jī)进的(de)冒险(xiǎn)者，转变为谨慎的守擂(léi)人。

　　这(zhè)个最具创造力的公司(sī)，已经近10年都没有发布新品。

　　虽然在(zài)库克时代(dài)，苹果的(de)iWatch、AirPods等创新产品，销量(liàng)不俗。但这(zhè)些(xiē)产品都是围绕iPhone提供服(fú)务，只能算高(gāo)用户粘性(xìng)带来的配件(jiàn)销售，无(wú)法承担(dān)起大单(dān)品的市场。

　　不(bù)但没有新品诞(dàn)生(shēng)，在保守、谨慎的CEO库克(kè)带(dài)领下(xià)，苹果还大头发剪了后悔了大概多久能长回来，3天头发长10厘米秘诀f0000; line-height: 24px;'>头发剪了后悔了大概多久能长回来，3天头发长10厘米秘诀面积砍(kǎn)掉了小(xiǎo)产品研发。

　　“苹果爆料(liào)之王”郭明錤在(zài)今年1月(yuè)7日发(fā)文称：苹果已(yǐ)通知供应商将取(qǔ)消第四(sì)代iPhone SE在2024年的发布计划(huà)。

　　苹果砍掉第四(sì)代(dài)iPhone SE的最大(dà)原因，就是因为iPhone SE作(zuò)为(wèi)“廉价版iPhone”出货量远远低于预期；第四(sì)代iPhone SE如(rú)果(guǒ)改用全屏幕设(shè)计(jì)，势(shì)必会导(dǎo)致成本和售价上升，故苹果可(kě)能需要重(zhòng)新审视第四代(dài)iPhone SE的产品定(dìng)位与投资报酬率(lǜ)。

　　除了砍掉(diào)iPhoneSE4，苹果还在(zài)近期(qī)暂停了(le)Wi-Fi芯(xīn)片的研发(fā)和推(tuī)迟新款(kuǎn)iPad的发售。

　　全球手机(jī)存量(liàng)从2017年就位于高位了，销量处于负增长状态。现在(zài)的苹果，面临着所有科(kē)技公司共同难题：What's the next big thing？（下一项巨(jù)大的革命性技术是(shì)什么(me)？）

　　苹果公司(sī)的回答是：汽车和(hé)MR。

　　从2016年开始研发至今，苹果(guǒ)MR眼镜已经怀(huái)胎七年之久，却(què)仍然(rán)难睹真容(róng)。终于在近(jìn)日，有媒体(tǐ)报道称(chēng)，苹果MR设备或将(jiāng)在6月全球开发者大(dà)会WWDC上(shàng)亮相。

　　虽然苹果MR作为具(jù)有先锋意(yì)味的产品备受期待(dài)，外界也渴望苹果能给行(xíng)业注入新鲜血液，甚(shèn)至(zhì)引导方向。但对于消(xiāo)费者来说，苹果MR并不是一个“接地气”的产品(pǐn)。

　　据(jù)了解，苹果MR价格(gé)放在(zài)行业(yè)中可以说极其高昂，定价将达到3000美元，是Meta高端产(chǎn)品Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并不是普通(tōng)消费者可(kě)以随意购买的价格。

　　同时，随着元宇宙(zhòu)的退潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年(nián)全球AR/VR头戴设备(bèi)出货量(liàng)为880万台，同比下头发剪了后悔了大概多久能长回来，3天头发长10厘米秘诀降(jiàng)了20.9％。AR/VR赛道的头部(bù)公(gōng)司Meta，甚至(zhì)股(gǔ)价腰斩跌去近一半。

　　苹果(guǒ)需要MR，但MR并不一定是(shì)苹果期待的样(yàng)子(zi)。

　　比起还有(yǒu)些盼头的苹果MR，苹果汽(qì)车更加“虚无(wú)缥缈”。

　　从2015年开始，关(guān)于苹果造车的消息至今已(yǐ)有七八(bā)年。然(rán)而(ér)，近两年苹(píng)果汽车却波折不(bù)断，不仅高管(guǎn)变动频繁，甚至还在缩编裁员。苹果(guǒ)汽车“胎死腹中(zhōng)”的传闻，在网络上愈演愈烈。

　　就算是苹果造车进(jìn)展神速(sù)，能(néng)在2年内完成量产，但苹(píng)果汽车要(yào)面临(lín)的将会是以特斯拉(lā)、比亚(yà)迪、造车三兄弟和全球(qiú)传(chuán)统(tǒng)车企一起竞争(zhēng)的市场。

　　印度成解药(yào)？

　　在苹果2023年(nián)第二财季财报电(diàn)话会议上(shàng)，库克面(miàn)对营收、净(jìng)利润双下滑反应(yīng)平平(píng)，甚(shèn)至(zhì)对(duì)于“科技新贵”ChatGPT也置(zhì)身事外。

　　但是(shì)库克却(què)对印度青(qīng)睐有加(jiā)，足(zú)足(zú)提到印(yìn)度(dù)市场20余次(cì)：“印(yìn)度市场十分(fēn)让人兴奋，那里的市场活力令人难以置信。”

　　据苹果财报显示，苹(píng)果在印度地(dì)区，收入大涨15％达到81.19亿(yì)美元；对比其他地(dì)区，苹(píng)果在大中华(huá)区同比下降2.89％；美洲(zhōu)地(dì)区营(yíng)收同比下降7.58％；日(rì)本(běn)地区同比下降7％；欧洲同(tóng)比小幅增长(zhǎng)2.83％。

　　在一众(zhòng)下降、下降(jiàng)、下(xià)降的地区里(lǐ)，印度15％增长显得(dé)格外醒目。

　　库克专(zhuān)门兴奋(fèn)地表示：苹果在(zài)印度的业务已创下了“季度(dù)纪录”，并且是非(fēi)常强劲的、两位数的同比增长。他甚至认为，印度市场会(huì)比中国市(shì)场还大。

　　在爆炸性增长的诱惑(huò)下，苹果一(yī)口气在印度孟买和新德里开设(shè)了两(liǎng)家苹果直营店。库(kù)克在(zài)孟(mèng)买苹果(guǒ)店开业当天，亲(qīn)临现(xiàn)场迎(yíng)接顾客。随后又和印度总(zǒng)理莫迪进行会面，重申了苹果在印度的投资承诺。

　　库克到访印度(dù)

　　不仅如此，库克还准备(bèi)将苹果供应(yīng)链加速移(yí)出中国，以(yǐ)后将把印度(dù)设(shè)成主(zhǔ)要市场和生产基地。

　　印度(dù)和苹果，看似正(zhèng)在双向奔赴。

　　苹果将(jiāng)印度(dù)视为(wèi)解决财(cái)报下滑的(de)最佳解药，似乎正(zhèng)一步一步成(chéng)为苹果的下一(yī)个“中国市场”。

　　精雕细(xì)琢的年(nián)代过去(qù)了，在科技(jì)创新停滞的当下(xià)，稳住现(xiàn)有硬(yìng)件三大家的销量，成了不会出(chū)错的选(xuǎn)择。

　　但下一项巨大的革命性技(jì)术是什么？苹(píng)果(guǒ)依(yī)然没有找(zhǎo)到答(dá)案。

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