今(jīn)日（5月12日），孟(mèng)羽(yǔ)童月薪话题冲(chōng)上微博热搜第一。

　　出(chū)生于(yú)1999年的孟羽童今(jīn)年24岁，在2021年参与综艺节目(mù)《初入(rù)职场的我们》时获得董明珠(zhū)赏识，当年9月正式入(rù)职格力电(diàn)器。截至离职，她在格力电(diàn)器(qì)工作时间不足两年。

　　这位曾被董明珠力捧为“接班人(rén)”的孟羽童，从入职格(gé)力电器到(dào)离职，每天在做(zuò)什么(me)？工资多少？

　　工作(zuò)内容繁(fán)杂，月薪不足一万

非练实不食的练实是什么意思，练实指的是什么　　孟羽童最初以董事长(zhǎng)秘书一(yī)职进入格力电器。由于董明(míng)珠公开称赞其符合接班人标准，想培养(yǎng)成“第二个董(dǒng)明珠”等言论，她的职业起(qǐ)点(diǎn)看似比绝大多数人要高。但事实(shí)上，作为一个初出茅庐的新人，孟羽童仍(réng)是从基础工作做起。

　　按照孟羽童在社(shè)交平台发布的视(shì)频所说，她入职格力电器(qì)后(hòu)工作大致分为五个部分：行政，政府接待，媒体活动，电商与市场部(bù)的对接，出差(chà)。

　　她一方面需要贴身(shēn)跟随董明珠的日常(cháng)行程与对外(wài)接待(dài)，细致到(dào)预(yù)约会议室、写纪要、沟通采(cǎi)访(fǎng)提(tí)纲；另(lìng)一方面负责市场营销策(cè)划，例如脑暴(bào)会议，直播与视频拍摄。

　　孟羽童还在视频中透露了薪资情况，“其实我的工资(zī)和格力应届大(dà)学生的水平(píng)是一(yī)样的，基本上在五千到一万块钱这(zhè)个区间内。”此前(qián)外界曾传(chuán)言董(dǒng)明珠对(duì)其开出了百万年薪(xīn)，但只(zhǐ)有12万(wàn)元(yuán)为基(jī)础薪(xīn)资，其余则是绩效与(yǔ)销售达标后的效益工资(zī)。她也在视频中否认了百万年薪(xīn)的说法。

　　在外界看(kàn)来，孟羽(yǔ)童给格力电器(qì)带来(lái)的最(zuì)大价值是(shì)流量。

　　2021年11月3日，董明珠携孟(mèng)羽童在格力(lì)电器官(guān)方直播间进行了直播(bō)带货首秀，4小时内(nèi)，总观(guān)看(kàn)人数超(chāo)11.3万(wàn)人，单场销售额(é)约62万元。之后格(gé)力电(diàn)器(qì)注册了抖音账号“明珠羽(yǔ)童(tóng)精选(xuǎn)”，头(tóu)像为董与孟两(liǎng)人合照。凭(píng)借孟(mèng)单独出镜的(de)产品推(tuī)广视频，“明(míng)珠(zhū)羽童精(jīng)选”成为(wèi)当时格力账号(hào)矩阵中热度(dù)最(zuì)高的账号。

　　2022年7月以前，孟羽童在(zài)上(shàng)述抖音(yīn)账号上很(hěn)活跃。有媒体总结(jié)，她在当年4月至少直播十(shí)余场，每(měi)场直播持续一到(dào)两个小时(shí)，5月(yuè)直播至少有10场。但(dàn)到7月(yuè)，孟(mèng)的身影逐渐淡去，她在当时回应(yīng)：“作(zuò)为董(dǒng)事长秘书，日常还有很多(duō)其(qí)他工作要处理，所以没(méi)办法经常(cháng)出现在直播间，会在幕后默默地陪(péi)伴大(dà)家。”到8月，“明珠(zhū)羽童精选”抖(dǒu)音号更换(huàn)头像，变成董明珠的(de)单人照片。此后，该账号直(zhí)播由其他主(zhǔ)播轮换出镜，董明珠也(yě)时常(cháng)露面。

　　董明珠(zhū)本人是推动格(gé)力(lì)电(diàn)器直播改革的主角。她在疫情(qíng)初期进行(xíng)了大(dà)刀阔斧的渠道改革(gé)，花(huā)费(fèi)诸多精力在直播上：2020年，她进行了6场全国巡回直播，7场其他平台直播，总销售额达到了(le)476亿元，不过其(qí)中不少(shǎo)销额由各地经(jīng)销商贡献。

　　除(chú)董(dǒng)明(míng)珠外，格力电(diàn)器并未推出其(qí)他高管进行直播。如此频繁(fán)出镜(jìng)，甚至(zhì)进行(xíng)全国巡(xún)演，这对于企业管理者而言(yán)很难(nán)持(chí)续。因此在孟(mèng)羽童“出道(dào)”直播后，有市场评论认为(wèi)，与其说是格力电器接班(bān)人，或许培养她做格力直播接班(bān)人才是董(dǒng)明珠的目的。

　　但这(zhè)一猜想终未实现。随着孟(mèng)羽童退居幕后，账号(hào)主角(jiǎo)转回到(dào)董明珠(zhū)身上(shàng)，账(zhàng)号名也(yě)由“明珠羽童精(jīng)选”变(biàn)更为“格力明珠精(jīng)选”。

　　从数(shù)据来看，2022年8月，该账号(hào)粉丝(sī)就已达到236万。近一年后(hòu)，截(jié)至发稿该账号粉丝数为255万，增(zēng)长并不大。

　　孟羽童：没有董总，我什么都(dōu)不(bù)是

　　下个阶段准备读研(yán)

　　孟(mèng)非练实不食的练实是什么意思，练实指的是什么羽童称(chēng)，至于(yú)她(tā)发的那个微(wēi)博“靠别人(rén)不靠自己”，是看到(dào)一(yī)个讲亲密(mì)关系的(de)帖(tiē)子，然(rán)后(hòu)有(yǒu)感而发，觉得女孩子一(yī)定要自立(lì)自强，自省自足，完全没(méi)有说(shuō)公司（格力）的意思，大家别误(wù)会(huì)了(le)。

　　孟羽童表示(shì)，如果没有格力的平(píng)台，没有(yǒu)董总，她什么都(dōu)不是，刚毕业，普普通(tōng)通的一个学生，就来到格力这么好的(de)平台，有很(hěn)多的成(chéng)长空间(jiān)和机会(huì)，又(yòu)受到了(le)很多的关注(zhù)。

　　孟羽童直(zhí)言道，最(zuì)重要的是在董(dǒng)总(zǒng)这样的企业(yè)家身边工作，她觉得(dé)不光是教会了她怎么样去(qù)做事(shì)，更重要(yào)的是(shì)教会了她(tā)怎么样去做人，真的很感激(jī)，是(shì)发自内心(xīn)的感恩。

　　孟羽(yǔ)童告诉大家自(zì)己的下一(yī)个阶段的任务(wù)，就是准(zhǔn)备继(jì)续读书，然(rán)后申请研究生。

　　孟羽童感慨(kǎi)，刚(gāng)去到格力面试的心情，记得(dé)自己(jǐ)的小工位、自己(jǐ)的(de)第一张名(míng)片、第一(yī)场直播、第(dì)一(yī)次接待(dài)、第一次对接媒体，第一次主(zhǔ)持(chí)发(fā)布会(huì)；永(yǒng)远记得每次(cì)直(zhí)播(bō)前(qián)看产(chǎn)品资(zī)料的紧张焦虑，写办公会议纪要那种分(fēn)秒必争(zhēng)；记得第一次自己做的大项目落地时候那种成就(jiù)感，也会记得国(guó)品之光下作(zuò)为格力人那种深深的(de)骄傲(ào)和自豪；会记得刚(gāng)入职那(nà)天董总跟她说的话(huà)，也(yě)会永远(yuǎn)记得刚毕业(yè)时，22岁那个眼光有光的(de)自己。

　　孟羽童最后说，江湖路远(yuǎn)，山(shān)高水长，人生的下一个阶(jiē)段见。

　　曾被董(dǒng)明珠称为(wèi)“接(jiē)班人”

　　直(zhí)言对直播“不是特别感兴趣”

　　2021年7月，格力电器(qì)董事长兼总(zǒng)裁董明珠在综艺(yì)节目《初入职(zhí)场的我们(men)》上“相(xiāng)中”孟羽(yǔ)童。当年9月，孟羽童入职格力(lì)电器，成(chéng)为董事(shì)长秘非练实不食的练实是什么意思，练实指的是什么书(shū)。不久(jiǔ)后，董明珠公开介绍孟羽(yǔ)童时(shí)表示要把她培养成“第二个(gè)董明珠”，由此(cǐ)引发诸多话题讨论。这些(xiē)动作的背后(hòu)，2021年也是董明珠致(zhì)力(lì)推动格力电器渠道转型的一年，孟(mèng)羽童加入格力之(zhī)后，“明珠羽(yǔ)童精选(xuǎn)”抖音账号(hào)注册。不难看出，对于格力电器的渠(qú)道转型而言，孟羽童(tóng)是比较重要的存在。

　　那么，孟羽童在这一年(nián)多时间里(lǐ)，给格力电器带(dài)来了什么，格力电器的渠道转型做得(dé)怎么样了？

　　2020年，董明珠大举进军直播(bō)。当(dāng)年，她亲自“上(shàng)前(qián)线(xiàn)”直(zhí)播带货共13场，累计带货金(jīn)额476亿(yì)元。2021年，持续(xù)推进格力电(diàn)器渠道转型的董明珠在(zài)综艺节目上活跃(yuè)了起来。也正是在《初入(rù)职场的我们》节目中，孟羽童(tóng)作为格(gé)力电器市场部实习生(shēng)得到了董明珠的(de)赏(shǎng)识。

　　2021年9月，孟羽童在个人微博账号(hào)上透露，她已经(jīng)正式以“董(dǒng)事(shì)长(zhǎng)秘书”的身份(fèn)入(rù)职格力。当年10月(yuè)，董明珠在(zài)出席(xí)中国制造业领袖(xiù)峰会时(shí)带上了孟(mèng)羽童。在这场峰会上，董明(míng)珠公(gōng)开介绍孟羽童称，“我希望她能在(zài)我(wǒ)身边，把她(tā)培养成未(wèi)来‘第二(èr)个董(dǒng)明(míng)珠’。”此话(huà)一(yī)出，孟羽童迅速被贴上“董明珠接班人(rén)”“第(dì)二个董明(míng)珠”的标(biāo)签。自那以(yǐ)后，孟羽(yǔ)童的一举一(yī)动也(yě)受到外界大量关注(zhù)。

　　当时，当当网(wǎng)创(chuàng)始人李(lǐ)国庆在直播中(zhōng)谈及(jí)此事表(biǎo)示，这是(shì)董明珠的炒作，目的是亲自孵化(huà)网红(hóng)，让(ràng)22岁的(de)孟羽童为格(gé)力直播带货。

　　格(gé)力接下来(lái)的动作似乎也在印证外(wài)界的判断(duàn)。不久(jiǔ)之(zhī)后，“明珠羽童精选”直(zhí)播账号在短视(shì)频平台开通，该(gāi)账号认证主体是格力电(diàn)商(shāng)。同时，格力电(diàn)器还(hái)紧(jǐn)急注册(cè)了(le)“明珠羽童”“孟羽童(tóng)”等多个商(shāng)标(biāo)。

　　2021年(nián)11月3日(rì)，孟羽童在格力电器官方直播(bō)间进行了直播带货(huò)首秀。这场直播时长(zhǎng)4个小时，总观看(kàn)人数超11.3万人，单场(chǎng)销售额约62万元。此后，董明珠与孟羽童在“明(míng)珠羽童精(jīng)选”抖音号(hào)上不定时直播带货。

　　去年(nián)1月(yuè)，董明(míng)珠在(zài)接受央视采(cǎi)访时再(zài)次(cì)谈到孟羽(yǔ)童“接班”的(de)话题表示，要(yào)敢于吃苦，敢于(yú)去挑战自(zì)己，不(bù)服输(shū)。“我(wǒ)希望(wàng)把她（孟(mèng)羽童）的这种精神培(péi)养几年，也许她（孟羽童）有一天真的(de)能接我的位置(zhì)。”

　　2022年(nián)5月，孟羽童首(shǒu)次被传(chuán)出“遭解雇”。不过，她(tā)本人(rén)很快(kuài)就在个人(rén)账(zhàng)号(hào)上澄清：好久不更新给大家造(zào)成误会，自己正在老老实实打工。7月中下旬，孟羽(yǔ)童(tóng)正式在“明珠羽童精选”抖(dǒu)音号发布视频表示，因为作为董事长秘(mì)书(shū)，日常还有其他工作需要处理，所以没办法经常在(zài)这个直播间(jiān)跟大家见面(miàn)，但(dàn)会在(zài)幕后陪(péi)伴大家。

　　可以说，从2022年(nián)下半年开始，孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)逐渐从格(gé)力电(diàn)器(qì)的(de)直播间“淡出(chū)”。

　　今年(nián)4月1日，董明珠2023年(nián)首场直播，张琦与孟羽童(tóng)同时参与直播(bō)。当(dāng)时，董(dǒng)明珠主(zhǔ)动透(tòu)露，孟羽(yǔ)童已经不再(zài)是她的秘书。“她现在做视频去了(le)。所(suǒ)以她自(zì)己慢慢在这(zhè)个过程当中（发现自己(jǐ)）更合(hé)适这个。”

　　4月5日，孟羽童(tóng)也在个人(rén)小红(hóng)书(shū)账号上更新了4月1日与董(dǒng)明珠直(zhí)播的工(gōng)作日常。在这则视频里，孟羽童提到：“其(qí)实说实话(huà)，直播不算是我(wǒ)特别感(gǎn)兴趣(qù)的(de)工作，但是看到(dào)那个销售额的时(shí)候，还是会非(fēi)常有成就感。”

　　4月(yuè)8日，孟羽童在(zài)小红书上发布信(xìn)息称，自己“现在相当于是(shì)在市场部‘轮(lún)岗(gǎng)’”。

　　格力的渠(qú)道(dào)转型进(jìn)展如(rú)何？

　　在格力电(diàn)器官宣孟羽童离职(zhí)后，截至目前，在(zài)孟(mèng)羽童的抖音及小红(hóng)书个人账号上，简历中仍提(tí)及(jí)“五百强董(dǒng)事长秘书(shū)”。此(cǐ)外，孟羽(yǔ)童的微博账(zhàng)号置顶微(wēi)博也还是2021年9月她宣布正式入(rù)职格力电器的内容，小红书(shū)及抖音置顶短(duǎn)视频为(wèi)“我就是那个被董明珠选中的22岁女孩(hái)”。

　　入(rù)职格(gé)力电(diàn)器，成为董(dǒng)明珠(zhū)秘书，让孟羽童得到(dào)广泛(fàn)关注。截至目(mù)前，孟羽(yǔ)童小(xiǎo)红书账号拥有120.4万粉丝(sī)，抖音个人(rén)账号有195.8万粉丝，微博个人(rén)号也有(yǒu)23.8万粉丝。在(zài)这些个人账号，孟羽童时常更新一些与董明(míng)珠同框，或在格力电器工作(zuò)的日(rì)常，这些短视频都获得大量关注。

　　记者还(hái)注(zhù)意到，在格力电器任(rèn)职期间，孟羽童(tóng)的(de)个人小红书号上(shàng)就已经(jīng)有接一些3C产品、护肤品、汽车等商务广告，这些(xiē)商品与格力没(méi)有直接关联(lián)。

　　对于格力来(lái)说，孟(mèng)羽童的加入也为公司的(de)渠道转(zhuǎn)型带来更多热度。作为格力(lì)电器推进线上(shàng)渠道建设的重要抓手，格力(lì)电(diàn)商在抖音平台(tái)有两个(gè)主要直播账号，分别为“格力明珠精选”及(jí)“格力董明珠店”。截至目前，“格力明珠(zhū)精选”抖音号(hào)已有255.1万粉(fěn)丝(sī)，是格(gé)力电器旗下粉丝量较高的直(zhí)播(bō)账号。

　　▲图片来源(yuán)：抖音APP截图

　　去(qù)年12月(yuè)21日，格力电(diàn)器还(hái)出资5000万元(yuán)设立珠(zhū)海格力(lì)数字(zì)科技(jì)有限公司(sī)，该公司的经营范(fàn)围包括个人互联(lián)网(wǎng)直播(bō)服务(wù)等。这(zhè)被外界解读为，格力电器要加码直播带货(huò)。

　　关于格力电(diàn)器(qì)的(de)渠道转型进展(zhǎn)，格力(lì)电器(qì)在2022年年报中提(tí)到，在国内(nèi)市场，格力电器重视直播等(děng)新零(líng)售电(diàn)商形式(shì)，通过(guò)新媒体平台，以(yǐ)直播带货、社(shè)群营销(xiāo)等(děng)形式布局新(xīn)零(líng)售渠道，并逐步打造(zào)新媒体矩阵(zhèn)，提升在年(nián)轻(qīng)群体(tǐ)中的(de)影(yǐng)响力(lì)。渠道改革(gé)取得了阶段性成果，新兴生活电器品(pǐn)类借助线上渠道加速(sù)铺(pù)开。海外市场方面，积极采取(qǔ)“线上、线下”多种方式扩(kuò)展公司销售渠道(dào)。格力电器(qì)还(hái)提到：“根据奥维数据，2022年格力线上份额提升至28.9%。”

　　但格力(lì)电(diàn)器历年年报并未详细透露线上线下的(de)销售占(zhàn)比，也(yě)没有(yǒu)披露格力(lì)电商(shāng)的业(yè)绩。

　　记者还注(zhù)意(yì)到，根(gēn)据“格力数科电商(shāng)”微信(xìn)公众(zhòng)号（认证(zhèng)主体(tǐ)为格力电子商(shāng)务(wù)有限公司），格力正在打造“格力数字(zì)科技直播基地”。该直播基地(dì)的定位是：以(yǐ)直播＋短视频带货为主导，凭借(jiè)格力品牌背书，产(chǎn)品(pǐn)与物(wù)流(liú)体系支持，提供新媒体培(péi)训、内容运营、直(zhí)播带货、人才输送及专业指导，引进优(yōu)质(zhì)的MCN机构，孵化培养(yǎng)企业数(shù)字化(huà)转型，开启格力产业带直播＋短(duǎn)视(shì)频(pín)带货的(de)“新零(líng)售模式(shì)”。

　　4月24日至4月25日(rì)，格力首届主播孵化训练(liàn)营启(qǐ)动(dòng)。而在这(zhè)之前，孟羽童(tóng)本(běn)人(rén)还以“格(gé)力(lì)主播”身份(fèn)为格(gé)力首届主播孵(fū)化训练(liàn)营预热。

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