“老公气我，喝”

　　“熬夜追(zhuī)剧，喝”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝(hē)五个女(nǚ)博士(shì)，都是你们逼的！”

　　被举报广(guǎng)告低(dī)俗、虚假宣传

　　“五个女博士”被(bèi)立案调查

　　那个在电梯间歇斯底里呐喊(hǎn)的胶(jiāo)原(yuán)蛋白饮料品牌“五个女博士”曾一度被网民(mín)骂上(shàng)热搜，近日(rì)该品牌已经(jīng)被(bèi)北京市(shì)监局立案(àn)调查。

　　据九派财经消(xiāo)息，北京市朝阳(yáng)区市场监督管理局一名工作人(rén)员表示(shì)，“针对(duì)北京青颜博识健康管理有限公(gōng)司发(fā)布低(dī)俗广告、虚假宣(xuān)传的投诉举报(bào)，我们依据市场监(jiān)督管理行政处罚相关(guān)规定，经(jīng)过综合研判决定立(lì)案调查，目(mù)前正在收集证(zhèng)据材料、约谈品牌方，将在(zài)90天内结(jié)案。”

　　说到五个女博(bó)士的走红势必离不开那则充满魔性的电梯广告。

　　整则广告可以用简单粗暴来形容(róng)，广告中的女性几乎是以呐喊的方(fāng)式喊出(chū)上述4句广(guǎng)告词，最(zuì)后一句“喝五(wǔ)个女博士，都是你们逼的！”被(bèi)加大加粗置于屏幕中心。

　　“喧闹嘈(cáo)杂、贩卖容貌焦(jiāo)虑，歇斯底里呐喊中透(tòu)露出品牌扭曲的价值观。” 不止一位受(shòu)访者向(xiàng)蓝鲸记者表示(shì)了(le)对(duì)这(zhè)则广告(gào)的反感(gǎn)。

　　日(rì)前(qián)，中国妇女报也(yě)刊文评(píng)论称，不尊重女性！“五个女博士”营(yíng)销之路走歪了。

　　背靠“北大、博士”光(guāng)环销量超百万

　　金(jīn)星(xīng)等名人曾为其站台

　　据官(guān)网显示，五个女(nǚ)博士（fivedoctors）品(pǐn)牌创立于2019年7月12日，是北京青(qīng)颜博识健康管理有限公司(sī)旗(qí)下的(de)品牌，由(yóu)其全资子(zi)公司杭(háng)州青颜(yán)博(bó)识生物技术有限公司共同(tóng)运营。

　　公司(sī)共经(jīng)历了两轮融资，投资方包括壹叁资本、德(dé)迅投资、水(shuǐ)羊股份和(hé)华映资(zī)本。

　　官方(fāng)介(jiè)绍称，品牌由五位来自(zì)于北大(dà)的医学女博士共同打造。旗下品牌(pái)包括胶原(yuán)蛋白肽维C饮(yǐn)品、每日亢唐植物饮品、胶原蛋白肽EGCG饮、维C嫩肤(fū)精华液等等。

　　在官(guān)网(wǎng)可以(yǐ)看到五(wǔ)位创始人的学历背景(jǐng)，其中包(bāo)括(kuò)营养学(xué)博士(shì)姜珺、生(shēng)理学博士王雨辰、皮肤科(kē)博士闫慧敏、妇产科博士文佳、医学博士陈媛。

　　记者查询发(fā)现，依托“北大”“女(nǚ)博士”两大光环，五(wǔ)个女博士近年来(lái)在线上(shàng)得(dé)以快速崛起。目前(qián)这一品(pǐn)牌(pái)在淘宝(bǎo)、京(jīng)东、抖音上均有布(bù)局，累计销量超过(guò)百(bǎi)万，曾(céng)登上抖(dǒu)音 618 滋补(bǔ)膳食类(lèi)目新星品牌榜，后拿下 2021 年天猫双(shuāng)11 滋补类目黑马榜 TOP3 ，在众(zhòng)多榜单(dān)上均有斩获成绩。

　　值得注意(yì)的是(shì)，三(sān)大平台上，五个女博士几(jǐ)乎无时无(wú)刻不在直播，抖音直播间更是直播至深(shēn)夜一点，金(jīn)星、黄奕等(děng)名(míng)人也曾为该产(chǎn)品(pǐn)站台过。

　　北大发声撇清关系

　　虽然官方(fāng)始终(zhōng)强调品牌(pái)是由五(wǔ)个女博士打(dǎ)造，但从股权(quán)结构来看，五个女博士(shì)中仅有一名女博(bó)士是直接持股的 。

　　据天眼查app显示，北(běi)京青颜(yán)博识(shí)健康管理(lǐ)有限公司疑似最终(zhōng)控制人为姜燕飞（姜燕飞疑似为姜珺改过的(de)名(míng)字），持(chí)股(gǔ)41.93％的。历史股东(dōng)中虽出(chū)现过陈媛(yuàn)媛、王雨(yǔ)辰的名字(zì)，但二人已于2022年2月(yuè)退出(chū)股东行列(liè)。至于文佳与闫慧敏二(èr)人并未出现在该公(gōng)司的股(gǔ)权结构中。

　　此(cǐ)外(wài)，该(gāi)品牌在创(chuàng)立之初还曾以北(běi)京大学(xué)的(de)名义进行宣传。

　　但在2020年9月，北大医学(xué)部就曾发文辟谣，声明(míng)称，接(jiē)到该举(jǔ)报后，我部第一时间就(jiù)相关事项(xiàng)进行了核(hé)查(chá)。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原(yuán)蛋白肽饮品(pǐn)”等(děng)产(chǎn)品系北(běi)京(jīng)青颜博识健康管理有限公司（以下简(jiǎn)称‘该企(qǐ)业’）产品，该(gāi)企业与我部无任何投资及科技成果转(zhuǎn)移(yí)转(zhuǎn)化等关系。同时经我部查(chá)明，该举(jǔ)报(bào)所涉及的(de)五名人员均为(wèi)我部(bù)往(wǎng)届(jiè)毕业的(de)博士研究生（其中二人疑似更名(míng)），上述人员(yuán)行为属其个人(rén)行为(wèi)，与北(běi)京(jīng)大学(xué)、北(běi)京大学医学部及相关(guān)专家教授无任何关系。

　　大漠孤烟直长河落日圆是什么意思，长河落日圆啥意思背后代工厂曾与权健关联

　　有(yǒu)消费者喝完狂暴痘

　　从每一处的广告语都可以看到(dào)，五个女博士极其擅长营销，在“北大(dà)、博士(shì)、科研”等高大上的词汇轰炸(zhà)之下(xià)，产品(pǐn)给消(xiāo)费者留下了极其权威的(de)深(shēn)刻印(yìn)象。

　　但究其根本五(wǔ)个女博士旗下的产(chǎn)品只是饮品，并无保健食(shí)品备案更不是药(yào)物，其(qí)产(chǎn)品(pǐn)是否(fǒu)具(jù)有广告中所言的功(gōng)效，胶原蛋白(bái)肽是否(fǒu)为智商(shāng)税等一系列问(wèn)题 仍(réng)然有不少(shǎo)争议。

　　记者了解到(dào)，五个女博(bó)士的产品今年以来就遭到不少消费者的投诉(sù)。

　　一位消费者表(biǎo)示：“在抖(dǒu)音商家买了(le)五(wǔ)个女(nǚ)博士胶原(yuán)蛋白产(chǎn)品，起初喝了(le)几天脸上冒痘(dòu)没在意(yì)。直到(dào)喝了有半个月(yuè)，脸上嘴巴一圈疯(fēng)狂爆痘30、40个。随(suí)后(hòu)就医时医生(shēng)表示，说喝胶原蛋白爆痘的现象确实存在。胶原(yuán)蛋白肽含有大量(liàng)的蛋白质，摄入(rù)体内后，可能(néng)会刺激皮下皮脂腺分泌大量皮脂，过多(duō)的皮脂堆积毛囊内部就会缺(quē)氧，滋生细菌(jūn)导致爆痘。”

　　除(chú)了(le)爆痘的情(qíng)况外，还有不少消(xiāo)费者(zhě)投诉服用(yòng)后甚(shèn)至出现长(zhǎng)胖的情况。

　　蓝鲸记者查询发现，“五个女(nǚ)博士”不同产(chǎn)品背后(hòu)有不同代工厂(chǎng)生产，其(qí)中排名第三的每(měi)日亢(kàng)唐植物饮品生产工厂(chǎng)为江苏菌(jūn)钥生命(mìng)科技(jì)发展(zhǎn)有限公司。

　　值得注意的是，江苏菌(jūn)钥原名江苏朸健生(shēng)命科技发展(zhǎn)有(yǒu)限公司(sī)，该公(gōng)司曾生产过(guò)权健“自然养生观”产品，而权健(jiàn)曾深(shēn)陷传销风波。

　　近(jìn)年来，国内女性在护肤方面的需求逐步增长，口服美容市(shì)场也呈现蓬勃发展得态势(shì)，以五(wǔ)个女(nǚ)博主(zhǔ)为代表的新兴品(pǐn)牌(pái)凭借精准(zhǔn)定位(wèi)、社媒种草、抖音(yīn)引爆等一些(xiē)营销手法在这一(yī)赛道(dào)异军突起，但夸大功效与低俗(sú)营销必(bì)然不是长久之计，一旦伪装(zhuāng)被(bèi)卸下后(hòu)只会丧失(shī)更多消费者(zhě)的(de)信(xìn)任。

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