Facebook广(guǎng)告仍然是品牌(pái)的有(yǒu)效数(shù)字广(guǎng)告工(gōng)具(jù)，因为它们(men)拥(yōng)有庞大的受众和详(xiáng)细的目标(biāo)选择。在制定Facebook广告策略时，将创造力与(yǔ)数据洞察力相结合对于使自己(jǐ)在竞争中脱颖而出至关重要。然而，实现这一点并坚持到底可能(néng)比听(tīng)起(qǐ)来更(gèng)复杂。成功需(xū)要触及驱使(shǐ)某(mǒu)人点击Facebook广(guǎng)告(gào)然后转化的核(hé)心(xīn)。

因此(cǐ)，仅仅关注数据(jù)或写一(yī)些朗朗上口的东西并不能减少点击量——你必须两者兼而有之才能获得点(diǎn)击量。阅读(dú)以下内容，了解更(gèng)多关于有效提高参与度和赚取Facebook广告点击(jī)量(liàng)的信息。

一(yī).开始之前：了解(jiě)您的受众

了解你的受众是任何成(chéng)功(gōng)的营销(xiāo)或广告(gào)活动的(de)第一步。使用有关(guān)客户的可用数据和有关(guān)产品的反馈可(kě)以帮助您“了(le)解”潜(qián)在买家在整个购买过程中(zhōng)的需(xū)求。

它就像(xiàng)多米(mǐ)诺骨牌(pái)效应：

1.了解受(shòu)众对你的产品(pǐn)定位的价(jià)值观，以使你的广告符合他们的需求。

2.了解谁在阅读你的广(guǎng)告以(yǐ)及他们的(de)需求，可(kě)以突(tū)出(chū)他们最感兴趣的细(xì)节。

3.知道什么对你的观众(zhòng)最(zuì)有吸(xī)引力，可(kě)以带来(lái)额外的点击量和更多的转化(huà)率。

深(shēn)入研究数据以了解你在Facebook上(shàng)的(de)目标受众，这本身就(jiù)是一(yī)项技能。一旦你很好地处理了这方面(miàn)的(de)业务，是时候开始(shǐ)在Facebook上(shàng)做广告了。一个好的广(guǎng)告(gào)可以帮助你的(de)品牌创(chuàng)建引人(rén)注目的活动，以吸引力和清晰度的正(zhèng)确组(zǔ)合吸引消费者购买你(nǐ)的产品。

让我们来(lái)看看在Facebook广告上获(huò)得点(diǎn)击的两个最重(zhòng)要(yào)的因素：广(guǎng)告设置和(hé)广告创意。

二.广告设置

企业在(zài)创建广(guǎng)告时有(yǒu)不同(tóng)的优先级，Facebook提供(gōng)了格式化广告(gào)的(de)选项，以(yǐ)最好地宣传您的(de)品牌。无论(lùn)你想使用图像(xiàng)、视频、声音还是文字(zì)，都有一种格式可以帮助(zhù)你实现营销目(mù)标。企业应(yīng)该使用各种各样的广告(gào)，因(yīn)为(wèi)每个人都不同地参与广告。虽然有(yǒu)些人更喜欢(huān)视(shì)频演示，但另一些(xiē)人(rén)更喜欢(huān)伴随着扎实视觉(jué)效果的文字。尝试(shì)各种形(xíng)式可以让你的企业深入了解吸(xī)引目标(biāo)受众的广告(gào)。

通过Facebook广告提供的一些(xiē)格式选项包(bāo)括：

1.单(dān)图像和幻灯片格式(shì)

Facebook上的照片广告(gào)是一种简单的格式，可以使用(yòng)高质量的(de)单一(yī)图(tú)像来展示(shì)你的品(pǐn)牌。这种格式创建起来很快，使您能够(gòu)突出显示特(tè)定(dìng)的产品(pǐn)，帮助它在(zài)订(dìng)阅源中脱(tuō)颖而出。幻灯片还可以展(zhǎn)示(shì)多(duō)个图像。这种格式可以拍摄你已经拥(yōng)有的图(tú)像(xiàng)，添加运动和声音来创(chuàng)建一(yī)个可以(yǐ)在设备上快速加载的(de)广(guǎng)告(gào)。幻灯片制作也很(hěn)容易，成本比视频低，加(jiā)载速度比(bǐ)视频广(guǎng)告快5倍。

何时(shí)使用此广告格(gé)式，这(zhè)种格式(shì)非常适(shì)合(hé)拥有简单易懂产品的企业，尤其是初(chū)创企业或(huò)有预算的企业。

如果你(nǐ)仍在通过(guò)广告收(shōu)集数据，从(cóng)这里开始，你将获得所需的(de)指标(biāo)（如哪些照片、措辞等最(zuì)有(yǒu)效(xiào)），然后再转向更昂贵、更高级(jí)的广(guǎng)告类型。

2.视频(pín)广告(gào)

视(shì)频广(guǎng)告格式可(kě)能是最有效的脸(liǎn)书PPC，无论你(nǐ)的行业(yè)。Facebook提供了Creator Studio工具(jù)，可以帮助您(nín)创建(jiàn)视频或(huò)照片幻灯片，组成(chéng)视频(pín)。你(nǐ)也(yě)可以创(chuàng)建自(zì)己的(de)视频并上(shàng)传到Facebook。根据Promo的数据，Facebook视频广告(gào)的浏览(lǎn)量比其(qí)他广告(gào)格式(shì)多10%到30%。

如果你有(yǒu)一(yī)个可以(yǐ)通(tōng)过视频展示的产品(pǐn)，那么很(hěn)容易(yì)获得创(chuàng)意。然而，如果你提供更复杂的服务，一个流行的想(xiǎng)法是拍摄团队中(zhōng)的某个人谈论(lùn)你(nǐ)的公司(sī)的视频。

何(hé)时使用此广告(gào)格式

就像(xiàng)静态广(guǎng)告一样，你可以也应该尽快测试(shì)视频广告。虽然视频(pín)广(guǎng)告通常(cháng)无论是哪种类型的业(yè)务(wù)都(dōu)表现得更(gèng)好，但它仍然值(zhí)得与静态广告一起测试(shì)，看看什么对你(nǐ)的受众有效。因(yīn)此，无论你是一家初创(chuàng)公司还(hái)是更(gèng)成熟(shú)的公司，视频都(dōu)是值得(dé)的。另一个(gè)提示：为所有视频添加字幕！

3.旋(xuán)转图(tú)集广告

旋(xuán)转图集(jí)格(gé)式允许营(yíng)销(xiāo)人员在一个广(guǎng)告中展示多达10张照片和视频。

每个图片或视频都有(yǒu)自己的链接，可以将潜在(zài)买家直接带(dài)到登录页，以提(tí)供(gōng)有关(guān)促销(xiāo)、产品细节或(huò)服务的(de)更多信(xìn)息。转盘格式还允许您显示与广告相(xiāng)关的一系列(liè)事(shì)件。旋转(zhuǎn)木(mù)马广告将内容浓缩为一(yī)个广告，同(tóng)时也为用户(hù)提供(gōng)了点击图片与您的品(pǐn)牌互动的机(jī)会。看看West Elm的例子——注意整体主题是户(hù)外(wài)的，但(dàn)每张图片(piàn)都有自己的创意和“立即购(gòu)物”按钮(niǔ)。

何时使(shǐ)用(yòng)此广告(gào)格式

旋(xuán)转图集格式(shì)有利(lì)于显(xiǎn)示单个(gè)产品的不(bù)同角度、显示多个产(chǎn)品(pǐn)、显示流程，并在用户浏览幻灯片时(shí)提供(gōng)参与(yǔ)度。如果你的产(chǎn)品或服务有(yǒu)多(duō)种(zhǒng)用(yòng)途，这是(shì)传达你(nǐ)信息的最佳(jiā)广(guǎng)告格式(shì)。

4.收款格式（电子商(shāng)务）

Facebook Collection广告允许消费者通(tōng)过介绍视频浏览(lǎn)产品(pǐn)，并(bìng)配(pèi)以网格布(bù)局的一系列产品图像。最(zuì)初(chū)的视(shì)频(pín)重点介绍了您在(zài)活动中推广(guǎng)的(de)产品(pǐn)系列(liè)。当用户单(dān)击时，他们可以在快速加载页面上浏览集合中的产品(pǐn)。链接(jiē)可使客户从发现到浏览再到购买的过程无缝衔接。即时体验是在(zài)有人在移动设备上点(diǎn)击(jī)你(nǐ)的广(guǎng)告后(hòu)打(dǎ)开(kāi)的全屏体(tǐ)验。这是突(tū)出您的产(chǎn)品(pǐn)和服务的好方法。

何(hé)时(shí)使用此广告(gào)格(gé)式(shì)

一个系(xì)列最适合有(yǒu)产品目录展示的电子商务品(pǐn)牌。这(zhè)种格式创建(jiàn)了一个店面，其中有(yǒu)四种或四种以上的(de)产品可供(gōng)客户浏览，允许您对(duì)相关商品进行分(fēn)组以提高销售额。

5.动态体验

Facebook为单个(gè)图像和视(shì)频广(guǎng)告提供动态(tài)体验(yàn)。该选项使用(yòng)同一(yī)广(guǎng)告(gào)的不同(tóng)变体为(wèi)观众定制广告——您的团队使(shǐ)用单个(gè)图像或视(shì)频和其他文(wén)本选项创建广(guǎng)告。该平台通过使用文本组合(hé)自动创建(jiàn)不同的广告，通过增强功(gōng)能调整媒体，并为目标受众(zhòng)创作最有效的广(guǎng)告。这个过程可能包(bāo)括调整亮度、裁剪图像或使用滤镜(jìng)来突出广告。广告(gào)的组成变(biàn)化可能包括标签、显示相关(guān)评(píng)论和不同的文本组合(hé)，以创(chuàng)建(jiàn)引人入胜的标题。然后，脸书向用户显示个(gè)性(xìng)化(huà)广告，预计可能会获得回(huí)应的变(biàn)化。动态广告(gào)看起来像上(shàng)面的(de)一种广(guǎng)告格式。但是，它会根据用户进行(xíng)更(gèng)改。你(nǐ)可以在这里(lǐ)学(xué)习如何创建动态(tài)广告。

何时使用此广告(gào)格式

通(tōng)常(cháng)，我只会向有(yǒu)团队或(huò)第(dì)三方公司(sī)管(guǎn)理Facebook广告(gào)的大公司推荐这种(zhǒng)广告类型(xíng)。此外，这种形式最适合那些对同(tóng)一产品或服务的受众(zhòng)略(lüè)有不同的人。此外(wài)，在进入(rù)这种广告类型之前，你需(xū)要牢牢把握不同的受众，因(yīn)为(wèi)它可能会让人困惑。

三. 广(guǎng)告(gào)创意

在Facebook上展示的广告创意需(xū)要深思熟虑的(de)计(jì)划来(lái)吸引(yǐn)用户，并充(chōng)分传达营销人(rén)员的信息。考虑以下因(yīn)素，这些(xiē)因素(sù)可以带来(lái)成功的活动和用户(hù)更多的点击。

1.主(zhǔ)要文本

由于广告是在用户滚动时快速扫描的，因此请保持主要文本的(de)简短和精确。Facebook建议(yì)将你的单词限制(zhì)在(zài)125个字符以内(nèi)，以(yǐ)避免被截断。通(tōng)过选择与(yǔ)用户互动的最佳词语来(lái)确认受众的(de)人口统计数据(jù)。

你是否根据(jù)未来买家的年(nián)龄(líng)、兴(xīng)趣或行为来确定(dìng)他(tā)们的目标？

如果是，请(qǐng)在主(zhǔ)要(yào)文本中突出显示这些关键元素。吸引消费者购买你的产品需要有意(yì)义的文字来(lái)满足他们(men)的特定需求。无(wú)论(lùn)你(nǐ)是试图吸引(yǐn)潜在买家，还是向以前对你(nǐ)的产品感兴趣的(de)消费者重新推销，直接写(xiě)信给观众都(dōu)很(hěn)重要。

2.媒(méi)体(tǐ)

在制作广告时，选择(zé)独特的媒(méi)体资产(chǎn)并代表您的品牌。真(zhēn)实的内容在吸引(yǐn)用(yòng)户和产生点击方面非常出(chū)色。此外，确保你的媒体(tǐ)在种族和性别方面是多(duō)样(yàng)化的——在(zài)营销你的品(pǐn)牌和与目标受(shòu)众建立联(lián)系(xì)时，包容性(xìng)和(hé)代(dài)表性很重要(yào)。

3.标题

你的Facebook广(guǎng)告的(de)标题应该(gāi)是对行动(dòng)号召(zhào)的补充。例如，CTA可(kě)以鼓(gǔ)励(lì)用户点(diǎn)击(jī)下载免(miǎn中国的情报机构是什么机构，中国的情报机构叫啥)费目录、查(chá)看(kàn)独家交(jiāo)易或了解有关收藏的更多(duō)详(xiáng)细(xì)信息。一定要在标(biāo)题中突出显示特价商品。标(biāo)题中应该突出类似“节省高达30%+免费送货”的(de)CTA，以吸(xī)引(yǐn中国的情报机构是什么机构，中国的情报机构叫啥)消费(fèi)者并鼓(gǔ)励点击。请(qǐng)记住，在截断之前最多只能(néng)有40个字符。

4.呼(hū)叫(jiào)行动(dòng)（CTA）

深思熟虑的CTA在购(gòu)物之旅(lǚ)中与消(xiāo)费者见面。如果(guǒ)他(tā)们浏览一个产品(pǐn)系列，诸(zhū)如“购买系(xì)列”或“查看(kàn)我(wǒ)们的新产品”之类的CTA会激发人们(men)对该品牌的兴趣。提(tí)供免费(fèi)试用、目录或独家交易(yì)都(dōu)是与观众互(hù)动的机会。使用“立即购物”CTA对(duì)电子商务零售(shò中国的情报机构是什么机构，中国的情报机构叫啥u)商(shāng)来说很有价值，而“了解更多”或“立即下载”CTA为企业对企(qǐ)业（B2B）营销提供了连接。

5.目的地（URL）

优化广告登录页面(miàn)对(duì)于为潜在客户创(chuàng)造(zào)无缝体验至(zhì)关重要。登录页必须(xū)与广告(gào)相关，无(wú)论是产(chǎn)品详(xiáng)细(xì)信(xìn)息页还是潜在客户捕获页(yè)。向消费者提供他们想要探(tàn)索您的产品(pǐn)或服务的信息以及(jí)转换过程(chéng)中合(hé)乎逻辑的下一步是至(zhì)关重(zhòng)要的(de)。为移动(dòng)用(yòng)户优化目的地页面(miàn)，这意(yì)味着(zhe)内容会立即(jí)加载，用户可以轻松导(dǎo)航(háng)，结账(zhàng)（电子商务）也很有效。

6.最后的(de)想法

脸书广告通(tōng)过其庞大的受众为大小(xiǎo)企业带来收入(rù)。因(yīn)此，从长远来(lái)看，花时间(jiān)制(zhì)作能(néng)够产生(shēng)点击量(liàng)的广(guǎng)告是值得的。您的营(yíng)销团(tuán)队可以创(chuàng)建一个Facebook活动(dòng)，通过考虑最(zuì)佳展(zhǎn)示产品的(de)格式来点击，同(tóng)时积极参与受众(zhòng)的兴(xīng)趣。

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