很(hěn)难想象，一向以“畅销”“高端(duān)”著称的苹果公司，会迎来连续两个季度的下滑。

　　近日，苹果正式发布2023财(cái)年第(dì)二财季业绩，截至(zhì)2023年4月1日，苹果(guǒ)营(yíng)收同比(bǐ)下降2.51％至948.36亿美元，净(jìng)利润同比下降(jiàng)3.40％至(zhì)241.60亿美元。

　　令人惊讶的是(shì)，苹果(guǒ)的营收、净利润已连(lián)续两个季度同(tóng)比下滑。在(zài)上(shàng)一(yī)财季，苹果的营(yíng)收(shōu)与净利润分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单并(bìng)不寻常，在近20年的(de)时(shí)间里，苹果只出现过(guò)两次连(lián)续(xù)营收同比下(xià)滑。上一次还是(shì)在2019年，苹(píng)果的市值(zhí)在半年内缩水三分之一，一度陷入危机(jī)。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座金字招牌，似乎不再响亮(liàng)了(le)。

　　谁拖(tuō)了后腿

　　苹果基本盘(pán)的“三(sān)大硬件(jiàn)”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产(chǎn)品线表现堪(kān)忧。

　　占苹果总营(yíng)收54％的iPhone，作为苹(píng)果的基本盘，营(yíng)收增长进(jìn)一步放缓，仅同比增1.51％至513.34亿美元(yuán)，

　　增长(zhǎng)1.5％个百分点，只能说现在的iPhone14系列刚刚及格(gé)，只(zhǐ)能稳(wěn)住(zhù)苹果的下(xià)限，却上线堪忧，只能作为一名(míng)“守成之君”。

　　造(zào)成(chéng)iPhone14系列市场反馈不(bù)佳的最(zuì)大原因(yīn)，就在(zài)于消费(fèi)者对其印(yìn)象不理(lǐ)想。对(duì)比(bǐ)前(qián)代，iPhone14系列升级(jí)与创新集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛、4800万像素主摄。而iPhone14基础款则完全没有(yǒu)升级，依然适用上一代配(pèi)备的(de)A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上(shàng)市即遇冷(lěng)，据(jù)投行杰富瑞的分析报告显示，上市3天iPhone 14系(xì)列(liè)的销量约为98.7万部(bù)，相(xiāng)比iPhone 13系列销量下(xià)滑了(le)11％，成为历代iPhone最不受欢(huān)迎的一款(kuǎn)。

　　据Sandalwood电商市场监(jiān)测，iPhone14标(biāo)准版在天猫(māo)平台上(shàng)市后(hòu)7天的(de)预售数据同比下(xià)降了70％。iPhone14 Plus在上市两(liǎng)周后大(dà)幅减产，砍单幅度达到40％，创下了苹果尴尬纪录。

　　差劲的(de)口碑，让(ràng)iPhone14系(xì)列在2022年Q4季度销售额同比(bǐ)下降8.17％至(zhì)657.75亿美元，低(dī)于此(cǐ)前(qián)华尔(ěr)街给出的682.9亿美(měi)元的预期。

　　虽然在(zài)2023年(nián)Q1季度(dù)中，iPhone止住了下滑的颓势，但(dàn)仅仅增长(zhǎng)1.5％个百(bǎi)分点很难让外(wài)界信服(fú)。

　　iPhone 14系(xì)列

　　如此不(bù)出彩的(de)iPhone14，却是苹(píng)果三大硬件中唯(wéi)一实现同(tóng)比增长的产品。

　　财(cái)报显示，2023年Q1季度，Mac业务线(xiàn)营收为71.68亿(yì)美(měi)元(yuán)，同比下降31％，占总营收的7.6％；iPad营(yíng)收为(wèi)66.7亿美元，同比下降13％，占总营收(shōu)的7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业(yè)务如(rú)此拉(lā)胯，苹果却并不(bù)惊(jīng)讶，甚至在上一季(jì)度电话会(huì)议上，苹果CFO卢(lú)卡·马(mǎ)埃斯特里（Luca Maestri）早早就给(gěi)外界打了(le)预(yù)防针(zhēn)：“Mac和iPad的销售(shòu)额预(yù)计将同(tóng)比下降(jiàng)两位数(shù)。”

　　Mac业务作为(wèi)下滑最严重的业(yè)务，跌幅接(jiē)近三分之(zhī)一，但(dàn)Mac的衰退和整个PC市场(chǎng)大(dà)环境(jìng)密不可分。据据IDC报告，2023年(nián)Q1，全(quán)球PC出货量同(tóng)比减少29％，而苹(píng)果出货(huò)量下降40.5％，在前五大PC厂商(shāng)中领跌。

　　整个(gè)PC市(shì)场，都陷入一种需求降温、库存过剩和(hé)行(xíng)业(yè)环境恶化的“寒(hán)冬”。面对出(chū)货量急剧下降的艰难处境(jìng)，IDC预测可能(néng)会持续到(dào)2023年(nián)第三季度。

　　iPad作(zuò)为平板市场无可(kě)否认的霸主(zhǔ)，虽(suī)然(rán)在2022年卖出6350万部，出(chū)货量(liàng)在全球平板(bǎn)电脑市(shì)场(chǎng)排名(míng)第一，份额达到39％，等(děng)于(yú)排在其(qí)后的四家厂商之和。但平板市场同样处于(yú)收(shōu)缩和萎缩。

　　得(dé)益于(yú)前几年(nián)居(jū)家办公、上网课促进(jìn)了平板电(diàn)脑的销量上(shàng)涨(zhǎng)。但当大家恢复正常工作生活，平板(bǎn)的需求开始疲软。据IDC数据显示，2022年(nián)平(píng)板(bǎn)电脑市场同比下降3.3％。

　　苹(píng)果连续两个季(jì)度(dù)的下滑是无法避免的事情。不论(lùn)是手机市场、PC市(shì)场、平板市(shì)场(chǎng)，都(dōu)处(chù)于市场(chǎng)下行的凛冬时刻。三大硬件作为(wèi)苹果的(de)基(jī)本盘(pán)，也随(suí)之(zhī)处(chù)于放(fàng)缓(huǎn)和下跌的颓势(shì)。

　　近10年没有发布新(xīn)品

　　苹(píng)果作为业界(jiè)最(zuì)具创造(zào)性的公司，一(yī)直都被(bèi)视为“规则的制定人”，不论是(shì)iPhone还是iPad都直接(jiē)性(xìng)影(yǐng)响了一个领域(yù)的发展。

　　iPhone在(zài)2007-2022年里(lǐ)，累计(jì)销量达到(dào)23.92亿部，帮(bāng)助(zhù)苹(píng)果市值一度(dù)超3万亿美元、长期占据全球市值第一宝座。在火(huǒ)热背后(hòu)，苹果逐(zhú)渐(jiàn)从一个(gè)激进的冒(mào)险者，转变为谨(jǐn)慎(shèn)的守擂人。

　　这(zhè)个最具创造力的公司，已经(jīng)近10年都没(méi)有发布(bù)新品(pǐn)。

　　虽然(rán)在库(kù)克时代(dài)，苹果的(de)iWatch、AirPods等创新产品，销(xiāo)量不俗(sú)。但这(zhè)些产品都是围(wéi)绕iPhone提供服务，只(zhǐ)能算(suàn)高用户粘性带来的配(pèi)件(jiàn)销售，无法承担起大单品的(de)市场。

　　不但(dàn)没有(yǒu)新品诞生(shēng)，在(zài)保守、谨慎的CEO库克带领下，苹果还大面积砍掉了小产品研发。

　　“苹果爆料(liào)之王”郭明錤在今年1月7日发文称：苹果(guǒ)已通知供应商将取(qǔ)消第四代iPhone SE在2024年(nián)的发布(bù)计划。

　　苹果砍(kǎn)掉(diào)第四代iPhone SE的最大原因，就是因为iPhone SE作为“廉价(jià)版iPhone”出货量远远低于预(yù)期；第四代iPhone SE如果(guǒ)改(gǎi)用全屏幕设计，势必会导致成本和售(shòu)价上升(shēng)，故苹果(guǒ)可能需要重新审视第四代(dài)iPhone SE的产(chǎn)品定位与投(tóu)资报(bào)酬率(lǜ)。

　　除了(le)砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期暂停了Wi-Fi芯片的研发和推迟新款iPad的(de)发售(shòu)。

　　全球手机存量从2017年(nián)就位(wèi)于高位了，销量处于负增长状态。现在的苹果，面临着所有科技公司(sī)共同难题：What's the next big thing？（下一项巨(jù)大(dà)的革命性技术是(shì)什么？）

　　苹果公司的回答(dá)是：汽(qì)车和(hé)MR。

　　从(cóng)2016年开始(shǐ)研发至今(jīn)，苹果MR眼镜已经怀胎七年之久，却(què)仍然难睹真容(róng)。终于在(zài)近(jìn)日，有(yǒu)媒体报道(dào)称，苹果MR设备或将在6月(yuè)全球开发者(zhě)大会(huì)WWDC上亮相。

　　虽(suī)然苹(píng)果MR作为(wèi)具有先锋意味的产品备(bèi)受期待(dài)，外界也渴望苹果能给行业注(zhù)入新鲜(xiān)血液，甚(shèn)至引(yǐn)导方(fāng)向。但对于消费(fèi)者来说(shuō)，苹(píng)果MR并不是一个“接(jiē)地气(qì)”的产品。

　　据了(le)解，苹果MR价格放在行业(yè)中可以说极其高昂，定价将达到(dào)3000美元，是Meta高端产(chǎn)品Meta Quest Pro头盔价格的(de)三倍。并(bìng)不是普通消费者(zhě)可以随意购买的价格(gé)。

　　同时，随着元宇(yǔ)宙的(de)退潮，AR/VR赛(sài)道陷入倒(dào)退，2022年(nián)全球AR/VR头戴设(shè)备出(chū)货(huò)量为(wèi)880万台，同(tóng)比下降了20.9％。AR/VR赛道的头(tóu)部公司Meta，甚至股价腰斩跌去近(jìn)一半。

　　苹果需(xū)要MR，但MR并不一定是(shì)苹果期待的(de)样子。

　　比起还有些盼头的苹果(guǒ)MR，苹果汽(qì)车(chē)更(gèng)加“虚无(wú)缥缈(miǎo)”。

　　从2015年(nián)开始(shǐ)，关于苹果造车的消息至今已有七八年(nián)。然而，近两(liǎng)年苹果(guǒ)汽车(chē)却波折(zhé)不断，不(bù)仅高管变动频繁，甚至(zhì)还在缩(suō)编裁员。苹果汽车“胎死腹中(zhōng)”的传(chuán)闻，在网络上愈演愈(y130万韩元等于多少人民币，130万韩元等于多少美元ù)烈。

　　就(jiù)算(suàn)是苹果造车进(jìn)展(zhǎn)神速，能(néng)在2年内完成量(liàng)产(chǎn)，但苹果汽车要面临的将会是(shì)以特斯(sī)拉、比亚迪、造车三(sān)兄弟和(hé)全球传统车企一起(qǐ)竞争(zhēng)的市场。

　　印度成解药？

　　在苹果2023年第二财季财报电话会议上，库克(kè)面对(duì)营收、净利润双下滑(huá)反应平平，甚(shèn)至对于“科技新(xīn)贵”ChatGPT也置(zhì)身事(shì)外。

　　但(dàn)是库克却对印度青睐有加，足足提到印度市场20余次(cì)：“印(yìn)度市场十分让人兴(xīng)奋，那里的(de)市场活(huó)力令人难(nán)以置信。”

　　据苹果财报(bào)显示(shì)，苹果在印度地区(qū)，收入大涨15％达(dá)到81.19亿美元；对比(bǐ)其他(tā)地(dì)区，苹果在大(dà)中(zhōng)华区同比下降130万韩元等于多少人民币，130万韩元等于多少美元2.89％；美洲地(dì)区营收同比(bǐ)下(xià)降7.58％；日本地区(qū)同(tóng)比下降7％；欧洲(zhōu)同比小幅(fú)增长2.83％。

　　在一众(zhòng)下降、下降、下降的(de)地区里，印度15％增长显(xiǎn)得(dé)格外醒(xǐng)目。

　　库克专门兴奋地表(biǎo)示：苹果在印度的业(yè)务已创下了(le)“季(jì)度(dù)纪录”，并且是非常强劲的(de)、两位数的同比(bǐ)增长。他甚至认为，印度市场(chǎng)会比中国市场(chǎng)还(hái)大。

　　在爆炸性增长的(de)诱惑下，苹果一口气在(zài)印(yìn)度孟买和新德里(lǐ)开(kāi)设了两家(jiā)苹果直营店。库(kù)克在孟(mèng)买(mǎi)苹果店开业当天，亲临(lín)现场迎接顾客。随(suí)后又(yòu)和印度(dù)总理莫迪进行会面(miàn)，重申了苹果在印度的(de)投资承(chéng)诺。

　　库克到访(fǎng)印(yìn)度

　　不(bù)仅如此，库(kù)克还准备将苹果供应链加速移出中国，以后将把印度设(shè)成(chéng)主要市场(chǎng)和生产基地。

　　印度和苹(píng)果，看似正在双向奔赴。

　　苹果将印度视(shì)为(wèi)解决财(cái)报下滑的最佳解药(yào)，似(shì)乎(hū)正一步一步成为苹果的下一个(gè)“中国市场”。

　　精(jīng)雕细琢的年代过去了(le)，在科技创新停(tíng)滞的当下，稳住(zhù)现(xiàn)130万韩元等于多少人民币，130万韩元等于多少美元有硬件三大家的销量，成(chéng)了(le)不会出错(cuò)的选择。

　　但下(xià)一(yī)项巨大的(de)革命(mìng)性(xìng)技术是什(shén)么？苹果依然没有找到答案。

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