“老公气(qì)我，喝”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又(yòu)老一岁，喝”

　　“喝五个(gè)女(nǚ)博(bó)士，都(dōu)是你们逼的！”

　　被举报广告低俗、虚假宣传

　　“五个女博士”被立案调查

　　那个(gè)在电梯间歇(xiē)斯底(dǐ)里呐(nà)喊的胶原蛋白饮(yǐn)料品(pǐn)牌“五个女(nǚ)博士”曾一度被(bèi)网(wǎng)民(mín)骂上热搜，近日(rì)该品牌已(yǐ)经被北京(jīng)市监局立(lì)案调查。

　　据九派(pài)财经消息，北京市(shì)朝阳区市场(chǎng)监督管理局(jú)一名工(gōng)作(zuò)人员表示，“针对北京青颜博(bó)识健(jiàn)康管理有(yǒu)限公司发(fā)布低(dī)俗广告、虚假(jiǎ)宣传(chuán)的(de)投诉举报，我(wǒ)们依据市场监督管(guǎn)理(lǐ)行政处罚相关规定，经(jīng)过综(zōng)合研判决(jué)定立(lì)案调(diào)查，目前(qián)正在(zài)收集证(zhèng)据材料、约谈品牌(pái)方，将在(zài)90天内结(jié)案。”

　　说到(dào)五个女博士的走红势必离不开那则充满魔性的电(diàn)梯(tī)广告。

　　整则广告可以(yǐ)用简单粗(cū)暴(bào)来形(xíng)容(róng)，广告中的女性几乎是(shì)以(yǐ)呐(nà)喊的(de)方式喊出(chū)上述4句广告词(cí)，最后(hòu)一句“喝五个女博士，都(dōu)是你们逼的！”被加大加粗置于屏幕(mù)中心(xīn)。

　　“喧闹嘈杂(zá)、贩卖容貌(mào)焦(jiāo)虑，歇(xiē)斯底里呐喊中透露出(chū)品(pǐn)牌扭曲的(de)价值(zhí)观。” 不止(zhǐ)一(yī)位受访者向蓝(lán)鲸记者表示了对(duì)这则广告的反感。

　　日前(qián)，中(zhōng)国妇女(nǚ)报(bào)也刊文评(píng)论称(chēng)，不尊重女性！“五个女(nǚ)博士”营销(xiāo)之路走(zǒu)歪了(le)。

　　背靠“北大、博士”光环销量超(chāo)百(bǎi)万(wàn)

　　金(jīn)星等(děng)名人(rén)曾(céng)为其站台

　　据(jù)官网显示，五个女博士（fivedoctors）品牌创立于2019年7月(yuè)12日(rì)，是北京青颜博(bó)识健康管理有限公(gōng)司旗下的品牌，由其全资子公司杭(háng)州青颜博识(shí)生物技术有限(xiàn)公司共同运营。

　　公司共经历了两轮融资，投(tóu)资方(fāng)包(bāo)括壹(yī)叁资(zī)本、德迅投资、水羊股(gǔ)份和华映资本。

　　官(guān)方介(jiè)绍(shào)称，品牌(pái)由(yóu)五(wǔ)位来(lái)自于北大的医学女(nǚ)博士共同打造(zào)。旗下品(pǐn)牌(pái)包(bāo)括胶原蛋白肽维C饮(yǐn)品、每(měi)日亢唐植物饮品、胶原蛋白肽EGCG饮、维C嫩(nèn)肤精华(huá)液等等。

　　在官网(wǎng)可(kě)以(yǐ)看(kàn)到五位创始(shǐ)人的学历背景，其中包括营养学博士(shì)姜珺(jùn)、生理学博士王(wáng)雨辰、皮肤科博士闫(yán)慧(huì)敏、妇产(chǎn)科博(bó)士(shì)文佳、医学博士陈媛(yuàn)。

　　记者查询发(fā)现，依托“北大”“女博(bó)士”两大光环，五个(gè)女博(bó)士近年来在(zài)线上得以快速崛起。目前这一(yī)品牌在(zài)淘宝、京(jīng)东、抖音上均有布局，累计(jì)销量超过百万(wàn)，曾(céng)登(dēng)上抖音 618 滋补膳食类目(mù)新星品牌(pái)榜，后拿下 2021 年天猫双(shuāng)11 滋补类目黑马榜(bǎng) TOP3 ，在众多(duō)榜单上均有斩获成(chéng)绩。

　　值(zhí)得(dé)注(zhù)意的是，三大(dà)平台上，五(wǔ)个女博士几乎无(wú)时(shí)无刻不在直播，抖音直播(bō)间更是(shì)直(zhí)播至(zhì)深夜一点(diǎn)，金星、黄奕等(děng)名(míng)人也曾(céng)为该产品站(zhàn)台过。

　　北(běi)大发声撇(piē)清关(guān)系(xì)

　　虽然(rán)官方始终强调品牌是(shì)由五个女博士打(dǎ)造，但(dàn)从(cóng)股(gǔ)权结构来看(kàn)，五个女博士中(zhōng)仅有(yǒu)一(yī)名(míng)女博士(shì)是直接持(chí)股的 。

　　据天眼查(chá)app显示，北(běi)京(jīng)青颜博识健康管理有限(xiàn)公司疑似最终控制(zhì)人为(wèi)姜燕飞（姜燕飞疑似为姜珺改过的名字(zì)），持(chí)股41.93％的(de)。历史(shǐ)股(gǔ)东中虽(suī)出(chū)现过陈媛媛(yuàn)、王雨辰的名(míng)字，但二人已(yǐ)于2022年2月退出股东行(xíng)列。至于文佳(jiā)与闫慧(huì)敏二人并未(wèi)出现(xiàn)在该公司的股权(quán)结构中。

　　此(cǐ)外，该品牌(pái)在创立之初(chū)还曾以北(běi)京大学的名义进行宣传(chuán)。

　　但在2020年9月(yuè)，北(běi)大医学部就曾发文(wén)辟谣，声明称，接到该举报后，我部第一(yī)时间就相关事项(xiàng)进行了核(hé)查(chá)。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋(dàn)白肽饮品”等产(chǎn)品系北京青(qīng)颜(yán)博识健康管理(lǐ)有(yǒu)限公司（以(yǐ)下简称‘该(gāi)企业’）产品，该企业与我(wǒ)部无任何投资及科(kē)技(jì)成果转移转化等关(guān)系(xì)。同时经(jīng)我部查明，该举报所涉及的(de)五名人员均为我部(bù)往(wǎng)届毕业的博(bó)士研究生（其(qí)中(zhōng)二人疑似更名(míng)），上述人(rén)员(yuán)行为属其(qí)个人行为，与(yǔ)北京大(dà)学、北京大(dà)学(xué)医学部及相(xiāng)关专家教(jiào)授无(wú)任何关系。

　　背后(hòu)代工厂曾与权健(jiàn)关(guān)联

　　有消费者喝(hē)完狂(kuáng)暴痘(dòu)

　　从每一处的广告(gào)语都可(kě)以看到，五(wǔ)个(gè)女博士极其擅长营销，在“北(běi)大、博士、科研”等高大上(shàng)的词汇轰炸之下，产品给消(xiāo)费者留下了极其(qí)权威的深刻(kè)印(yìn)象。

　　但究其(qí)根本五健康码可以扫出个人信息吗，健康码可以扫出个人信息吗个女博(bó)士旗下的(de)产品只(zhǐ)是饮品，并无保健食品备案更不是(shì)药物，其产品是否具(jù)有广告中所言(yán)的(de)功(gōng)效，胶原蛋白肽(tài)是否为(wèi)智商税等(děng)一系(xì)列问(wèn)题 仍(réng)然有不(bù)少争议。

　　记者了解到(dào)，五个女博士的(de)产品(pǐn)今(jīn)年以来就遭到不少消费者的投诉。

　　一位消费者表示：“在抖音商家买了五个女博士胶(jiāo)原蛋白产品，起初(chū)喝(hē)了几(jǐ)天脸上冒痘(dòu)没(méi)在(zài)意(yì)。直到喝(hē)了有半个月，脸上嘴(zuǐ)巴一圈疯狂爆痘30、40个。随后就(jiù)医(yī)时医生表示，说(shuō)喝胶原(yuán)蛋(dàn)白爆(bào)痘的现象(xiàng)确实存(cún)在(zài)。胶原蛋白(bái)肽含有大量的蛋白质，摄入体内后，可能会(huì)刺(cì)激皮下皮脂腺分泌(mì)大(dà)量皮(pí)脂，过多的(de)皮脂(zhī)堆积毛囊内(nèi)部就会缺氧，滋生细菌导致(zhì)爆痘。”

　　除了爆(bào)痘(dòu)的情况外，还有不少消费(fèi)者投诉服用后甚至出现(xiàn)长胖的情况。

　　蓝鲸记(jì)者查询(xún)发现(xiàn)，“五个女(nǚ)博士”不同产(chǎn)品背后(hòu)有不同代工厂生产(chǎn)，其中排(pái)名第三的(de)每日亢(kàng)唐(táng)植物饮(yǐn)品生产工(gōng)厂为江(jiāng)苏菌钥生命科技发展有限公司。

　　值得(dé)注意的是，江(jiāng)苏(sū)菌钥原名(míng)江(jiāng)苏(sū)朸健生(shēng)命科技发展有限公司，该公司曾生产过权(quán)健“自然养生(shēng)观”产品，而权健曾深陷传销风(fēng)波。

　　近年来(lái)，国内女(nǚ)性在(zài)护肤(fū)方(fāng)面的(de)需求(qiú)逐(zhú)步增长，口服美容市场也(yě)呈现蓬(péng)勃发(fā)展得态(tài)势，以五个女博主为代表的新兴品牌凭借(jiè)精准定(dìng)位、社媒种草(cǎo)、抖音引爆(bào)等一些营销手(shǒu)法在这一(yī)赛(sài)道异军突起，但夸大功效与低俗营(yíng)销必(bì)然不是长久(jiǔ)之(zhī)计，一(yī)旦伪(wěi)装被卸下后只会丧失更多消费者(zhě)的信(xìn)任。

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