Facebook广告仍然是品牌的有效数(shù)字广告工(gōng)具，因(yīn)为它们拥有庞大的受(shòu)众和详细的(de)目标(biāo)选择(zé)。在制定Facebook广(guǎng)告策略时，将(jiāng)创造(zào)力与数据洞察力(lì)相结合(hé)对于使自(zì)己(jǐ)在竞争(zhēng)中脱颖(yǐng)而出至关重要。然(rán)而(ér)，实现这(zhè)一点并坚持到底(dǐ)可能比听(tīng)起来更复(fù)杂。成功需(xū)要触(chù)及驱使某人点击(jī)Facebook广告然(rán)后(hòu)转化的核心。

因(yīn)此，仅仅关注数据或写一些朗朗上(shàng)口的东西(xī)并不(bù)能减少(shǎo)点击量——你必须两(liǎng)者兼而(ér)有之才能获得点击量。阅读(dú)以下内容，了解更多关于有效提(tí)高参与度(dù)和赚取Facebook广告(gào)点击量的(de)信息。

一.开始之前：了解您的受众

了解你(nǐ)的受众是任(rèn)何成功的营销或广告活动(dòng)的第一步。使用(yòng)有(yǒu)关客户的(de)可用数据(jù)和有关(guān)产品的反(fǎn)馈可以帮(bāng)助您(nín)“了(le)解”潜在买家在(zài)整个购买过程中的需求。

它就像(xiàng)多(duō)米(mǐ)诺骨牌(pái)效应(yīng)：

1.了解受众对你的产品定位(wèi)的价值(zhí)观，以(yǐ)使你(nǐ)的广告符合(hé)他(tā)们的需求(qiú)。

2.了(le)解谁在阅读(dú)你的广告以及他(tā)们的需求(qiú)，可(kě)以(yǐ)突出他们最感兴(xīng)趣的细节(jié)。

3.知道什(shén)么对你的观众最(zuì)有吸引力，可以(yǐ)带来额(é)外的点击量和更多的转化(huà)率。

深入研究数据(jù)以(yǐ)了解你在Facebook上的(de)目标受众，这本身就是一项技能。一旦你很好地(dì)处理了(le)这方面的业务(wù)，是时候开始(shǐ)在Facebook上做广告了。一个(gè)好(hǎo)的广(guǎng)告(gào)可以帮助你(nǐ)的(de)品牌创建引(yǐn)人注目(mù)的活动，以吸引力和(hé)清(qīng)晰度的正确组(zǔ)合吸引消费(fèi)者购买你(nǐ)的产品。

让我们(men)来看(kàn)看在Facebook广(guǎng)告上获得点击的两个最(zuì)重要(yào)的因素：广告设(shè)置(zhì)和广(guǎng)告创意。

二.广告设置

企(qǐ)业在创建广告时有不同的优先级，Facebook提供了格式化广(guǎng)告的(de)选项，以(yǐ)最好地宣传您的品牌。无论你想(xiǎng)使(shǐ)用图像、视频、声音还是文字(zì)，都有(yǒu)一种格式可以帮助(zhù)你实现营销目标。企业(yè)应该(gāi)使用各种(zhǒng)各样的(de)广告，因(yīn)为(wèi)每个人(rén)都(dōu)不同地参与广告。虽(suī)然有些人更喜欢视频演(yǎn)示，但另一些人更喜欢伴随着扎(zhā)实视觉效果的文(wén)字。尝试各(gè)种(zhǒng)形式可以(yǐ)让(ràng)你的企业深入了解吸(xī)引目标受众的广告。

通过Facebook广告提(tí)供的一些格(gé)式选项包(bāo)括：

1.单图像和幻灯(dēng)片格(gé)式

Facebook上的照片广(guǎng)告是一种(zhǒng)简单的格式，可以使用高质量的单一图像(xiàng)来展示(shì)你(nǐ)的品牌。这种格式创建(jiàn)起来很快(kuài)，使您(nín)能够突出显示(shì)特定的产品，帮(bāng)助(zhù)它在订阅(yuè)源中脱颖而出。幻灯(dēng)片还(hái)可以展示(shì)多(duō)个图像。这种格式可以拍摄你已经拥有的图像，添(tiān)加运动(dòng)和声音来创建(jiàn)一个可以(yǐ)在设备上快速加载的广告。幻灯(dēng)片制作(zuò)也很容易(yì)，成(chéng)本比视频低，加载速度比视频(pín)广告快5倍。

何(hé)时使用此广(guǎng)告(gào)格式(shì)，这(zhè)种格式非常适(shì)合拥(yōng)有简单易懂产(chǎn)品的企(qǐ)业，尤其是初创(chuàng)企(qǐ)业或有预(yù)算的企(qǐ)业。

如(rú)果你仍在通过(guò)广(guǎng)告收集(jí)数据，从这里开始，你将获得所需的指(zhǐ)标（如哪些照片、措辞等(děng)最有(yǒu)效），然后再转(zhuǎn)向更昂贵(guì)、更(gèng)高级(jí)的广告(gào)类型。

2.视频广告(gào)

视频广告格式(shì)可能是最有(yǒu)效的脸书PPC，无论(lùn)你(nǐ)的(de)行业。Facebook提供了Creator Studio工(gōng)具，可(kě)以帮助您创(chuàng)建视频或(huò)照片(piàn)幻灯片，组成视频。你(nǐ)也可以创建自己的视频并上传到Facebook。根据Promo的数据，Facebook视(shì)频广告的浏览量比其他广告(gào)格(gé)式(shì)多10%到30%。

如果你有一个可以(yǐ)通过视频展(zhǎn)示(shì)的产品(pǐn)，那(nà)么很(hěn)容易获得创意。然而，如果你提供更复杂的服(fú)务，一个流行的想法(fǎ)是拍(pāi)摄团队中的某个(gè)人(rén)谈论你的公司的视频。

何时使(shǐ)用此广告格式

就像静态广告(gào)一样，你可以也应该尽快测试视频广告。虽(suī)然视频广(guǎng)告通常无论是哪(nǎ)种类型的业务都表(biǎo)现得更好，但它(tā)仍然值得与静态广告一起(qǐ)测试，看看什么对(duì)你(nǐ)的受众有效。因此(cǐ)，无论(lùn)你(nǐ)是一(yī)家(jiā)初创公(gōng)司还(hái)是更(gèng)成熟的公司(sī)，视频都是值得的。另(lìng)一个提示：为所有视频添加字幕(mù)！

3.旋转(zhuǎn)图(tú)集广告

旋(xuán)转(zhuǎn)图集格式(shì)允许营销(xiāo)人员在(zài)一个广告中展示多达10张照(zhào)片和视频。

每个图片(piàn)或视频都有自己的链接(jiē)，可以(yǐ)将潜在买家直接(jiē)带到登录(lù)页(yè)，以提供有关促销、产品细节或服务的更多信息。转盘格式还允许(xǔ)您(nín)显示与(yǔ)广(guǎng)告相(xiāng)关的(de)一(yī)系(xì)列(liè)事件。旋转木马广(guǎng)告将内(nèi)容浓缩为一个广告，同时也为用户提供了点击(jī)图片与您(nín)的品牌互动的机会(huì)。看看West Elm的例子——注意整(zhěng)体(tǐ)主题是户(hù)外的(de)，但每张图片都有自己的创意和“立即购(gòu)物”按钮。

何(hé)时使(shǐ)用(yòng)此广告格式

旋转(zhuǎn)图集(jí)格式(shì)有利于显示单个产品的(de)不同角(jiǎo)度、显示多(duō)个(gè)产品(pǐn)、显(xiǎn)示(shì)流程，并在用户浏览幻灯片时提供参(cān)与度。如果你(nǐ)的产品或服务(wù)有多种用途，这是传达你信息的最(zuì)佳(jiā)广(guǎng)告格式(shì)。

4.收款(kuǎn)格式（电(diàn)子商务(wù)）

Facebook Collection广(guǎng)告允许消费者通过介绍视频浏览产(chǎn)品，并配以网(wǎng)格布局的一(yī)系(xì)列产品图(tú)像。最初(chū)的(de)视频重点介绍了您在(zài)活动中(zhōng)推广(guǎng)的产(chǎn)品系(xì)列。当用户单击(jī)闺蜜说他老公特别大怎么回复，闺蜜说他老公特别大怎么安慰时(shí)，他们(men)可以在快速加载页(yè)面(miàn)上浏览集合中的产品。链(liàn)接可(kě)使客户从发现到浏览再到(dào)购买的过程无缝衔接(jiē)。即(jí)时体验(yàn)是在有(yǒu)人在移动设备上(shàng)点击(jī)你的广告后打开的(de)全屏体验。这是突出您的产(chǎn)品(pǐn)和服务的好方法。

何时使(shǐ)用此广告格式

一个系列最适(shì)合有(yǒu)产品目(mù)录展示的电子商(shāng)务品牌。这种格(gé)式(shì)创建(jiàn)了一个店面，其中有四种或四种以上的(de)产品可(kě)供客户浏(liú)览，允许(xǔ)您对相关商(shāng)品进行分组以提高销售(shòu)额。

5.动态体(tǐ)验

Facebook为单个图像和视频广告提供动(dòng)态体验。该选项使(shǐ)用同一广告(gào)的不(bù)同变体为(wèi)观众定制广告——您的(de)团队使用单个(gè)图像或视频和其他(tā)文(wén)本选项创建广告(gào)。该平(píng)台通过使用文本组合自(zì)动创建不同的广(guǎng)告，通过增强(qiáng)功能调整媒体，并为目(mù)标受众(zhòng)创(chuàng)作最(zuì)有效的广告。这个过程可能包(bāo)括(kuò)调整亮(liàng)度、裁(cái)剪图像或使用(yòng)滤镜来突出广告。广告的(de)组成变化可能(néng)包括标签、显(xiǎn)示相关评论和不同的文(wén)本组(zǔ)合，以创建(jiàn)引人入胜的标题(tí)。然后，脸书(shū)向(xiàng)用户显示(shì)个性化广告，预计可能(néng)会获(huò)得回(huí)应的变化。动(dòng)态广告看(kàn)起来(lái)像上面的(de)一种广告格式(shì)。但是(shì)，它会根据用户进行更改。你可以在这里学(xué)习如何创建动态广告。

何时使用(yòng)此广(guǎng)告(gào)格式

通常，我只会向有团(tuán)队(duì)或第三方(闺蜜说他老公特别大怎么回复，闺蜜说他老公特别大怎么安慰fāng)公司管(guǎn)理Facebook广(guǎng)告的大公司推(tuī)荐这种广告类(lèi)型(xíng)。此外，这种形(xíng)式(shì)最适(shì)合那(nà)些对同一产品(pǐn)或服务(wù)的受众略(lüè)有不同的人。此外，在(zài)进入(rù)这种广(guǎng)告类(lèi)型(xíng)之前，你需要牢牢(láo)把握不(bù)同的受众，因为它可能会(huì)让人困惑(huò)。

三. 广(guǎng)告创意

在Facebook上展示的(de)广告创意(yì)需要深(shēn)思熟虑的计划来吸引用户，并充分传达营(yíng)销人员的信(xìn)息。考虑以(yǐ)下因素，这些(xiē)因素可以带(dài)来成(chéng)功的活(huó)动和(hé)用户更(gèng)多的(de)点击。

1.主要文(wén)本

由于广告是在用户滚(gǔn)动时(shí)快速扫描的(de)，因(yīn)此请保持(chí)主要文本的(de)简短和精(jīng)确。Facebook建议将你的(de)单词限制(zhì)在125个(gè)字符以内，以(yǐ)避免被截断。通过选择(zé)与用户互动(dòng)的(de)最佳词(cí)语来确认受众的(de)人口统计数据。

你是(shì)否根据未来(lái)买家(jiā)的年龄、兴趣或(huò)行为来确定他(tā)们的目标？

如果是(shì)，请在主(zhǔ)要文(wén)本中突出显(xiǎn)示这些关键(jiàn)元素。吸引消费(fèi)者购买(mǎi)你的(de)产品需(xū)要有意义的(de)文字来满足他们的特定需求。无论你是试图(tú)吸引潜(qián)在买家，还(hái)是(shì)向以(yǐ)前对你的产品感(gǎn)兴(xīng)趣的消(xiāo)费者(zhě)重新推销，直接写信给观众都很重要。

2.媒体(tǐ)

在制作广(guǎng)告(gào)时，选择独特(tè)的媒体(tǐ)资(zī)产并代表(biǎo)您的品(pǐn)牌。真(zhēn)实(shí)的内(nèi)容在吸引(yǐn)用(yòng)户和(hé)产生点击(jī)方面(miàn)非常出(chū)色。此外，确保你(nǐ)的媒体在种族和性别方(fāng)面是多样化(huà)的——在营销你的品(pǐn)牌和与目标(biāo)受(shòu)众建(jiàn)立联系时，包容性和代表性很(hěn)重要。

3.标(biāo)题

你的Facebook广(guǎng)告的标题应该(gāi)是对(duì)行(xíng)动号召的(de)补充。例如，CTA可以鼓励用户点击(jī)下载免费目录、查看独家(jiā)交易或(huò)了解有(yǒu)关(guān)收藏的(de)更多详细信息。一定要在(zài)标题中突出显示特价商品。标题中(zhōng)应该突出类似“节省高达30%+免费送货”的CTA，以(yǐ)吸引消费者并鼓励点击。请记(jì)住，在(zài)截断之前最多只能有40个字(zì)符。

4.呼叫行(xíng)动（CTA）

深思(sī)熟(shú)虑的CTA在购(gòu)物(wù)之(zhī)旅中与消费(fèi)者见面。如果(guǒ)他们浏览一个产品(pǐn)系列，诸如“购买系列(liè)”或“查看我们的新产品”之类(lèi)的CTA会激发(fā)人们(men)对该(gāi)品牌(pái)的兴趣。提供免费试用、目录或独家交易都是(shì)与观众互动的机会。使用“立即购物”CTA对电子商务零售商(shāng)来说很有价值，而“了解更(gèng)多”或“立即(jí)下(xià)载”CTA为企(qǐ)业对企业（B2B）营销提供了连接(jiē)。

5.目(mù)的(de)地（URL）

优化(huà)广告登(dēng)录(lù)页(yè)面(miàn)对于为(wèi)潜在(zài)客户创造无(wú)缝体验至关重要。登录页必须与广告相关，无论是产品详(xiáng)细信息页还是潜在客户捕获页。向消费者提供他(tā)们想要探索(suǒ)您的产品或服(fú)务的(de)信息(xī)以(yǐ)及转换过程中合乎逻辑的下一(yī)步是至关重(zhòng)要的。为移动用户优化目的地(dì)页面(miàn)，这意味着内(nèi)容会立(lì)即加载，用户可以轻松导航(háng)，结账（电子商务）也(yě)很(hěn)有效。

6.最后的想法

脸书广告通过其庞(páng)大(dà)的(de)受(shòu)众为大小企(qǐ)业(yè)带来收入。因此，从长远来看，花时间制(zhì)作能够产生点击量的广告是(shì)值得的。您的营销团队可以创(chuàng)建一个Facebook活(huó)动，通过考虑(lǜ)最佳展示产品的格式来(lái)点击(jī)，同时积极参与(yǔ)受众的兴趣。

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