“老公气我，喝”

　　“熬(áo)夜追剧，喝”

　　“又老一岁，喝(hē)”

　　“喝五个女(nǚ)博士，都是你们逼的！”

　　被举报广告低俗、虚假宣(xuān)传(chuán)

　　“五个女博士”被立案(àn)调查

　　那个在电梯(tī)间歇(xiē)斯底里呐喊(hǎn)的胶(jiāo)原蛋白饮料品牌“五个女博士”曾(céng)一(yī)度被(bèi)网(wǎng)民(mín)骂上(shàng)热(rè)搜，近日该品(pǐn)牌(pái)已经被北京市监局立案调(diào)查。

　　据九(jiǔ)派财经(jīng)消息，北(běi)京(jīng)市朝阳区市场(chǎng)监(jiān)督管理(lǐ)局一名工作(zuò)人员表(biǎo)示，“针(zhēn)对(duì)北京青(qīng)颜博识健康管理有(yǒu)限公司发布低俗广告、虚(xū)假宣传(chuán)的投诉举报，我们依据市场监督(dū)管理行政(zhèng)处罚相关规定，经过综合(hé)研判决定(dìng)立案调查，目前(qián)正在收集证据材(cái)料(liào)、约谈品牌方，将在90天内结案(àn)。”

　　说到五个女博士(shì)的走红势必(bì)离不开那则(zé)充(chōng)满魔性的电梯广告(gào)。

　　整则广告可以用简单粗暴来形容，广告中(zhōng)的女性(xìng)几乎是以呐(nà)喊的方(fāng)式喊出上述4句广告词，最后一句“喝五个女博士，都是你们逼的！”被加大加粗置于屏(píng)幕中心(xīn)。

　　“喧闹嘈杂(zá)、贩卖容(róng)貌焦虑(lǜ)，歇斯底里呐喊中(zhōng)透露(lù)出品牌扭曲的价值观。” 不止一位受访者向蓝(lán)鲸记者表(biǎo)示了对这(zhè)则广告的(de)反感。

　　日前，中国妇女报也刊文评论称，不(bù)尊重女(nǚ)性！“五个女博士”营销之路走歪了(le)。

　　背靠“北(běi)大、博士”光环销量超百万

　　金星等(děng)名(míng)人曾为(wèi)其站台

　　据官网(wǎng)显(xiǎn)示，五个女博(bó)士（fivedoctors）品牌(pái)创立于2019年7月12日，是北京青颜博识健康管理有(yǒu)限公(gōng)司旗(qí)下(xià)的品牌，由其全(quán)资子公司杭州青颜博识生物技术有限公司(sī)共同运营。

　　公(gōng)司共经历了两轮(lún)融资(zī)，投(tóu)资方包括壹叁资本、德迅投资、水羊股份和华映资本。

　　官方介绍称，品(pǐn)牌由五位(wèi)来自于北大(dà)的医学女博士共同打造(zào)。旗下品牌(pái)包(bāo)括胶原蛋(dàn)白(bái)肽维C饮品、每日(rì)亢唐植物饮(yǐn)品、胶原蛋白肽EGCG饮、维C嫩肤精(jīng)华液等等。

　　在(zài)官(guān)网可以看到五(wǔ)位创始人的(de)学历背景，其中包括(kuò)营养(yǎng)学博士姜珺、生理学博士王雨辰(chén)、皮肤(fū)科博(bó)士闫慧敏、妇(fù)产(chǎn)科博士(shì)文佳、医学博士陈媛。

　　记(jì)者查询(xún)发现，依托“北大”“女博(bó)士”两大光环，五(wǔ)个女(nǚ)博(bó)士近年来在线上(shàng)得以快速崛(jué)起。目前这(zhè)一品牌在淘(táo)宝(bǎo)、京东(dōng)、抖音上均有布局(jú)，累(lèi)计(jì)销量超过百万，曾登上(shàng)抖音 618 滋补(bǔ)膳食类(lèi)目新星品牌榜，后拿下 2021 年天猫双11 滋补(bǔ)类目黑(hēi)马榜 TOP3 ，在众多榜单上均有斩获成(chéng)绩。

　　值(zhí)得注(zhù)意的是，三大平台上(shàng)，五个女博士几乎无时无刻(kè)不在直播，抖(dǒu)音(yīn)直播(bō)间更是直播至(zhì)深夜一点，金星、黄(huáng)奕等名人也(yě)曾(céng)为该产品(pǐn)站台(tái)过。

　　北大发声撇清关系(xì)

　　虽然官方始终强调品牌是由五个女(nǚ)博士打(dǎ)造(zào)，但从股(gǔ)权结构(gòu)来看(kàn)，五(wǔ)个女博士(shì)中仅(jǐn)有一名(míng)女(nǚ)博士是直接(jiē)持股的(de) 。

　　据(jù)天眼查app显示，北京(jīng)青颜(yán)博(bó)识健康(kāng)管理有限公司(sī)疑(yí)似(shì)最终控(kòng)制人为姜燕(yàn)飞（姜燕(yàn)飞疑似(shì)为姜(jiāng)珺改过(guò)的名字），持股41.93％的。历(lì)史(shǐ)股东中虽(suī)出现过陈媛媛、王雨辰(chén)的(de)名字(zì)，但(dàn)二人已于2022年2月退(tuì)出(chū)股东行(xíng)列。至于(yú)文佳(jiā)与(yǔ)闫慧敏二人并未出现在该公司的股(gǔ)权(quán)结(jié)构中(zhōng)。

　　此外，该品牌在创立之初还曾以北京大(dà)学的名义进(jìn)行(xíng)宣传。

　　但(dàn)在2020年9月，北大医学(xué)部(bù)就曾(céng)发文(wén)辟谣，声明称(chēng)，接(jiē)到该举(jǔ)报后，我部第一时间(jiān)就相关事项进行(xíng)了核查(chá)。经(jīng)查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜(yán)博士(shì)胶原蛋白肽饮品”等产品系北京青颜农是什么部首什么结构的字，农是什么部首什么结构的博识健康管理有限公(gōng)司（以下简称‘该企业’）产品，该企(qǐ)业(yè)与(yǔ)我部(bù)无(wú)任何投资(zī)及科技成果转移转化等关系。同时经(jīng)我部查明，该举(jǔ)报所(suǒ)涉及的五(wǔ)名人员均为我部往届毕(bì)业的博士研究(jiū)生（其中二人疑似更名(míng)），上(shàng)述(shù)人员行为属其个人行为，与(yǔ)北(běi)京大学、北京大学医学(xué)部及(jí)相(xiāng)关专(zhuān)家教授无任何关系。

　　背后(hòu)代(dài)工厂(chǎng)曾(céng)与权健关联(lián)

　　有消费(fèi)者喝完(wán)狂暴痘(dòu)

　　从(cóng)每一处(chù)的广告语都可以看到，五(wǔ)个(gè)女博(bó)士极其擅长营销，在“北大、博士、科研”等高(gāo)大上的词(cí)汇轰炸之下，产品给消费者(zhě)留(liú)下了极其权威的(de)深刻(kè)印(yìn)象。

　　但究其根本五个女博(bó)士(shì)旗(qí)下的产品只是饮品，并无保健食(shí)品备案更不是药物，其产品是(shì)否具有广(guǎng)告中所(suǒ)言的功效(xiào)，胶原(yuán)蛋白肽是否为智商税等一(yī)系(xì)列问题 仍然有不少争(zhēng)议。

　　记(jì)者了解(jiě)到，五个女博(bó)士的产品(pǐn)今年以来就(jiù)遭到不少消费者(zhě)的投诉。

　　一位(wèi)消费者表示：“在抖(dǒu)音商家买了五个(gè)女(nǚ)博士胶(jiāo)原(yuán)蛋白产品(pǐn)，起初喝了几天脸(liǎn)上冒痘没在(zài)意。直到(dào)喝(hē)了有(yǒu)半(bàn)个(gè)月，脸上嘴巴一圈(quān)疯狂(kuáng)爆痘30、40个。随后就医时(shí)医(yī)生表示，说(shuō)喝(hē)胶原蛋白爆痘(dòu)的(de)现象确实(shí)存(cún)在。胶原蛋白肽(tài)含(hán)有(yǒu)大量的蛋(dàn)白(bái)质，摄入(rù)体(tǐ)内后，可能会刺激皮下皮(pí)脂腺分泌大量皮脂，过多的(de)皮脂堆积毛囊内部就会缺氧，滋生细(xì)菌(jūn)导致(zhì)爆痘。”

　　除了爆痘的(de)情况外(wài)，还有(yǒu)不少消费(fèi)者投诉服用后(hòu)甚至出现长(zhǎng)胖的情况。

　　蓝鲸记者查询(xún)发(fā)现，“五个女(nǚ)博(bó)士(shì)”不(bù)同产品背(bèi)后有不同代工厂(chǎng)生产，其中排名第三的(de)每日亢(kàng)唐植物饮品(pǐn)生产工厂为江苏菌钥生(shēng)命科技发展有限公司。

　　值得(dé)注意的是，江苏菌钥原名江苏(sū)朸(lì)健生(shēng)命(mìng)科技发展(zhǎn)有(yǒu)限公司，该公司曾生产过权健(jiàn)“自然养生观”产品，而权健曾(céng)深陷传(chuán)销风(fēng)波。

　　近年来，国(guó)内女性在护肤方面的需求逐步增长(zhǎng)，口(kǒu)服美(měi)容市场(chǎng)也(yě)呈(chéng)现蓬勃(bó)发(fā)展(zhǎn)得态势，以五(wǔ)个女博(bó)主为(wèi)代表的新兴品(pǐn)牌凭借精准定位、社媒种草、抖音引爆等一些营销手法在这一赛(sài)道异军突起，但夸大功效与低俗营(yíng)销必(bì)然不是长久之计(jì)，一旦伪装被卸(xiè)下后只(zhǐ)会(huì)丧失更多(duō)消(xiāo)费(fèi)者的信(xìn)任。

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