既是响应消费(fèi)复苏的(de)大势，也是为了应(yīng)对激烈竞争。

　　4月(yuè)18日，国家(jiā)统计局发布的数据显示，我国(guó)2023年一季度国(guó)内生产(chǎn)总值（GDP）同比增长(zhǎng)4.5％，超出市场预期的4％。其中，3月(yuè)份(fèn)消(xiāo)费和(hé)出口(kǒu)大幅回升，是推动经济加快恢(huī)复的(de)重要因素。国家发展改(gǎi)革委(wěi)新闻发言人(rén)孟玮表示(shì)，一季度(dù)消费(fèi)市场形势开局良好(hǎo)。

　　在一(yī)季度消费回暖的背景下，电商行业正在迎来新一轮的价格(gé)战。面(miàn)对「6.18」这个疫情(qíng)后第一个电商购物(wù)节，各大电商平台都在摩拳擦掌(zhǎng)，发放规模不等的(de)消费(fèi)券和消(xiāo)费补贴，以抓住机(jī)遇、继续提(tí)振消费。

　　拼多多，这(zhè)家主打「多实惠」策略的(de)电商(shāng)巨头也在进(jìn)一步加大补贴(tiē)力度。4月21日晚8点，拼多(duō)多百亿(yì)补(bǔ)贴(tiē)「数码(mǎ)家电(diàn)消费季」再次(cì)对手(shǒu)机、电视、空调、冰箱等数码家电产品发放超(chāo如何把对象玩成喷泉状态，怎么让自己女朋友喷泉)额补贴，其中(zhōng)小米等品牌产品的补贴力度甚(shèn)至(zhì)超过(guò)20％，争夺全网(wǎng)最(zuì)低价。这家公司还喊出了「天(tiān)天(tiān)都是618」的(de)购(gòu)物(wù)口(kǒu)号。

　　而另外(wài)两家电商巨头则主要从供给端入(rù)手(shǒu)。4月20日，淘宝宣布(bù)百亿补贴将下调佣(yōng)金费率(lǜ)，吸(xī)引(yǐn)更多低(dī)价商品入驻(zhù)。而京东也(yě)在4月(yuè)20日举行「2023年京东(dōng)618商家(jiā)大会」，面向商家推出「减负增收」大礼包，希望获得(dé)更多低(dī)价商品供给。

　　在(zài)电(diàn)商平台(tái)这场「鹬蚌相(xiāng)争(zhēng)」的价(jià)格战中，消费者无(wú)疑是(shì)最大的赢家。

　　01

　　消费复苏、竞争加(jiā)剧，

　　拼(pīn)多多(duō)再一(yī)次加码百亿补(bǔ)贴

　　事实(shí)上，早在(zài)4月(yuè)6日，拼多(duō)多就启动了「数码家电消费季」，首季将在拼(pīn)多多原来百亿补贴的基(jī)础上(shàng)再(zài)投入10亿。而这次4月21日发放的超额补贴，相(xiāng)当于(yú)是百亿(yì)补贴(tiē)「加(jiā)补(bǔ)」的「加补」。

　　极客(kè)公园对比了此次拼(pīn)多(duō)多加(jiā)补后的(de)产品价格(gé)，确实有一定(dìng)优势。

　　在(zài)手机领域，拼多(duō)多的补贴力度在20％左右(yòu)。比如(rú)小(xiǎo)米旗下的红米Note11，在拼(pīn)多多(duō)领(lǐng)券后只用829元，而在其它(tā)电商平台均为1049元(yuán)；比如红米10A手(shǒu)机，拼多多券后(hòu)价为499元，而在其(qí)它电(diàn)商平(píng)台为620元、556元。

　　在家(jiā)电领域，拼(pīn)多多的补贴力(lì)度也在20％左右。比如小米电视(shì)EA70，在拼多多用券后售价1799元，而在其它电商平台售价(jià)为2299元；比如小米(mǐ)空调KFR72LW/N1A1，在拼(pīn)多(duō)多用券后售价3749元(yuán)，而在(zài)其(qí)它平台售价4999元、4699元；

　　「这次(cì)活动均为官(guān)方直补，旨在为消费者提供全网最具性价比(bǐ)的产品，无惧比价。」拼多多百亿补贴(tiē)「数码家电消费季」的项目负(fù)责人表(biǎo)示。在五一(yī)消(xiāo)费旺季来临之前，这是(shì)拼多(duō)多(duō)推出的近期最大的补贴力度(dù)。

　　「数码家电消费(fèi)季(jì)」覆盖的(de)品牌(pái)、品(pǐn)类(lèi)很广(guǎng)，消费者可以一站(zhàn)式购齐。其中，品(pǐn)牌包括苹果、华为、荣耀、小(xiǎo)米、美的、海(hǎi)尔(ěr)、索尼、TCL、任天(tiān)堂、戴森、vivo等，品类包括手机(jī)、电脑、平板、电(diàn)视、冰(bīng)箱、空调、智能手表、VR头盔等。

　　补贴确实带(dài)动了消费业绩。上述负责人表示，消费季活(huó)动(dòng)上线半个月(yuè)以来(lái)，大部分产品均实现了翻倍增(zēng)长。其中(zhōng)，手机类目的销量实(shí)现环比(bǐ)翻倍增长，尤(yóu)其是4000元(yuán)以上(shàng)的如何把对象玩成喷泉状态，怎么让自己女朋友喷泉(de)高价(jià)位手机环比增幅超过180％。而家电类目(mù)更(gèng)是全(quán)品类销量增长了300％，在销量(liàng)最高(gāo)的空调(diào)单品中，美的(de)1.5匹一(yī)级能(néng)效空调销量增长超过1500％。

　　而(ér)随着五(wǔ)一(yī)假(jiǎ)期临近，户(hù)外(wài)便携式小家电也在热销。比如平(píng)台车载小冰箱、便携式燃(rán)气灶、户外露营灯、小电锅、烧水壶、煮(zhǔ)蛋器、多功能锅、咖啡(fēi)机、挂脖式小风扇等产(chǎn)品，均实现环比(bǐ)翻倍增长(zhǎng)。

　　此次拼(pīn)多多再次(cì)「加(jiā)码补贴」是大势所(suǒ)趋。一(yī)方(fāng)面是宏(hóng)观经济提振、消费反弹，电(diàn)商(shāng)平台(tái)需要用更低的(de)价(jià)格刺(cì)激消(xiāo)费。另一方面是电商行(xíng)业的(de)竞争加剧(jù)，价格再次成为电(diàn)商平(píng)台之间竞争的关键(jiàn)。拼多多越是持续(xù)比拼「全网最低价」，就越有(yǒu)可能在(zài)这(zhè)场大势(shì)中赢得市场(chǎng)。

　　02

　　价格力不(bù)是目(mù)的，

　　消费者才(cái)是目的

　　在(zài)过去十年(nián)互联网崛起的过程中(zhōng)，价(jià)格战(zhàn)逐渐从一个「商业名词」变成了一个「带有贬义的(de)名(míng)词」。一些戴着有色如何把对象玩成喷泉状态，怎么让自己女朋友喷泉眼镜的(de)人，会将价格战与「恶性竞争」划等号。的(de)确，当年的O2O大(dà)战和生鲜电商补贴(tiē)大战(zhàn)，产生了(le)一些(xiē)豪掷(zhì)资本、却「一地鸡毛」的现象。

　　但在今天(tiān)中国市场(chǎng)急(jí)需(xū)从(cóng)疫情中复苏的大背景下(xià)，企业良(liáng)性的(de)价格竞争，不论(lùn)是对经济复苏、还是(shì)对消(xiāo)费者(zhě)都有好处。对(duì)经(jīng)济而言，电商平台微(wēi)小的(de)补贴刺激(jī)，都可(kě)能为经济复苏多添一把火。而对消费者而言(yán)，更低的价格(gé)真正切切让消费者(zhě)得(dé)到(dào)了实惠。

　　在(zài)此次加(jiā)补(bǔ)活(huó)动(dòng)中(zhōng)，小米旗(qí)下手机(jī)、家(jiā)电产品补贴力度均超过20％，最高补贴1250元

　　然而(ér)，不论是对于拼多多、还是(shì)其他(tā)电商(shāng)平台来说，补贴只是短时间(jiān)内刺(cì)激消(xiāo)费者的(de)手(shǒu)段，而(ér)不(bù)是(shì)目的(de)。最终(zhōng)，赢得消费者还是(shì)要靠(kào)提升产品和服务质量、提升(shēng)商(shāng)家运营效率，以及持(chí)续(xù)性地降低商品从生产(chǎn)、到销售、到运输物流等全流(liú)程的成本(běn)。

　　在价格补贴之(zhī)外，拼多(duō)多也在做更多事情。比如，拼多(duō)多升级了(le)物流、售后(hòu)等服务体系，为消费者提供了「假一赔(péi)十、买贵必赔、送货(huò)上(shàng)门、上门(mén)安(ān)装(zhuāng)」等服(fú)务，让消费者「安心买、放心退」。

　　毕竟最终，企业(yè)不能仅靠(kào)价(jià)格去赢得消费者，更需要一套完整的、优质的服务体(tǐ)系。这才(cái)是(shì)今天(tiān)企业的立足(zú)之本。而这(zhè)，也将是未来(lái)电商平台(tái)共(gòng)同需要面对和解决的问题。

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