宝剑锋从磨砺出梅花香自苦寒来的意思是什么，宝剑锋从磨砺出,梅花香自苦寒全诗-成都工装公司_工装装修效果图_专注公装设计装修

宝剑锋从磨砺出梅花香自苦寒来的意思是什么，宝剑锋从磨砺出,梅花香自苦寒全诗千万粉的UP主都接不到广告了？

　　整个四月，B站(zhàn)好像都站在名为(wèi)“停更”的风口浪尖上。

　　先(xiān)是有“我(wǒ)是怪异君”“靠(kào)脸(liǎn)吃饭的徐大王”“LKs”等几位百万粉丝级(jí)别(bié)UP主和部分中腰(yāo)部UP主宣布停更，引发外(wài)界对(duì)“B站停更潮”的诸多(duō)讨论与猜(cāi)测。

　　日(rì)前，拥有千万粉丝的影视(shì)区UP主“木鱼水心”又发(fā)布动态回应(yīng)停更传(chuán)言(yán)，他没有停更，但确实(shí)比(bǐ)较艰难。坊间有观点称，因为粉丝(sī)属性复(fù)杂，影视解说本来就不好接广告。

　　所以，是平台、赛道(dào)还(hái)是与广告(gào)投放相关(guān)的(de)环境问题所致？“木鱼水心(xīn)”们又该如何，才能养活自己(jǐ)与团队呢？

　　千万粉的木鱼水心(xīn)四个月没广告，上则商(shāng)单是(shì)奔驰

　　拥有1023万粉丝的木鱼水(shuǐ)心，算是B站影视区的头部UP主了，他在(zài)2019年、2020年、2021年接(jiē)连三年入(rù)选B站(zhàn)“年度(dù)百大(dà)UP主”。其娓娓(wěi)道来、内容(róng)详实的风格深受观(guān)众(zhòng)喜爱，一千多则投(tóu)稿中近半作品播放量超(chāo)过(guò)百万次。其解说的(de)《红楼梦》、《三国(guó)演义(yì)》和《觉醒年代》相关视频播(bō)放量，甚至已超千万。

　　千(qiān)万粉的(de)UP主(zhǔ)都接(jiē)不到广告(gào)了？

　　木鱼水心的(de)更新频率并不(bù)算(suàn)太高，过去一(yī)整(zhěng)年他更新了(le)57支作品，平(píng)均(jūn)下来基本做到周更。但考(kǎo)虑到其作品几乎都是30分(fēn)钟以上(shàng)的长(zhǎng)视频(pín)，甚至(zhì)有不少视频“长度(dù)以(yǐ)小(xiǎo)时计”。这样看来，木鱼水心和他的团队已是非常勤(qín)奋。值得一(yī)提的是，过去一年(nián)他几(jǐ)乎(hū)放弃(qì)了热点，专注于《水浒传》的系列(liè)解读。

　　自4月5日以来，长达二(èr)十天的时(shí)间里木鱼水心并未更新(xīn)，由此引发了坊间(jiān)关于其(qí)停更的猜测。23日(rì)晚间(jiān)，木鱼(yú)水心回(huí)应传闻并(bìng)否认了“停更”的说法，表示正在(zài)打磨新作品，但“确实也比较艰难”。

　　千万粉的UP主都(dōu)接(jiē)不到广告了？

　　木鱼(yú)水(shuǐ)心透(tòu)露，2023年到目前为(wèi)止，四(sì)个多(duō)月没有接到广告，B站的(de)创作激励，还(hái)不够付(fù)办公室(shì)房(fáng)租。“现在基本是(shì)‘用爱发电(diàn)’，去年(nián)一整年更新《水(shuǐ)浒传》就是如此。”

　　“创作(zuò)激励腰斩(zhǎn)”和(hé)“接不到广告(gào)”，的确是此前“B站停更(gèng)潮”中人们讨论(lùn)的焦点(diǎn)。不过靠创作(zuò)激(jī)励养不活创作者(zhě)”几乎已(yǐ)是B站UP主(zhǔ)的共识，相比之下，广告商单才是(shì)创(chuàng)作(zuò)大头。

　　但木鱼水心说(shuō)，他(tā)已(yǐ)经四个(gè)月(yuè)没有接广(guǎng)告了(le)，那他上一次的商单是什(shén)么(me)呢？是奔驰。

　　千万粉的UP主都接不到广(guǎng)告(gào)了？

　　去(qù)年12月，借《阿(ā)凡达》上映，木鱼水心做了一则观影(yǐng)指南，奔驰广告就是植(zhí)入(rù)在这(zhè)则(zé)视频(pín)中(zhōng)。据(jù)花火后台数据，木鱼水(shuǐ)心(xīn)的植入视频报价在(zài)三十几(jǐ)万、定制视(shì)频约要四十几(jǐ)万，此(cǐ)前也合(hé)作过手机游戏(xì)、电商平台(tái)、食品饮(yǐn)料等品牌类(lèi)型(xíng)。

　　某品牌投放人士告诉蓝鲸记者，考虑木鱼水心(xīn)的粉(fěn)丝体量及影响力，这个价格不算贵。那么(me)，千(qiān)万粉(fěn)丝(sī)UP主(zhǔ)怎么(me)就接(jiē)不到广(guǎng)告了呢？

　　“所有离甲方远领域的自媒体，都不好接广告。”

　　上个(gè)月末，知名(míng)广告(gào)人“姜茶茶”在小号上发(fā)布的文章《今年(nián)，百万粉的KOL都(dōu)接(jiē)不到(dào)广(guǎng)告了(le)》，也曾引(yǐn)起业(yè)内外(wài)广泛讨论。

　　《2022中国互(hù)联网广告(gào)数据报告(gào)》显示，2022年，中国互(hù)联网广告市(shì)场规模(mó)预(yù)计约(yuē)为(wèi)5088亿元，较2021年下降6.38％，市(shì)场规模近七年(nián)首次出现负增长。当广告(gào)主的可支配(pèi)支出减(jiǎn)少，怎么选择就很重要(yào)了。

　　《QuestMobile2022中国互联网广告市场洞察》指出(chū)，消(xiāo)费不增长对营销(xiāo)的转(zhuǎn)化要求进一步提(tí)升，广告营销面临突破(pò)和变革的要求。因此，找到细分赛道(dào)上(shàng)更(gèng)垂直或(huò)者更接近(jìn)消费者的(de)博(bó)主(zhǔ)成为品牌主的共识之一。

　　有一(yī)份来(lái)自B站的(de)数(shù)据可以(yǐ)侧面(miàn)佐证这一(yī)点。其2022年财报信息显示：随(suí)着年龄增长，B站用户不仅关注游戏、数码、美(měi)妆(zhuāng)等领域(yù)，还逐渐展现(xiàn)出对(duì)汽车、家装、家电(diàn)等新领域的消费(fèi)需求，吸引更多品牌(pái)主与B站进(jìn)行(xíng)合作(zuò)。过去一年，汽车、母婴、家装家电内容的VV数（视频播放次数）增(zēng)长(zhǎng)，均超过了100％。以其中的(de)汽(qì)车(chē)区UP主为例，接单人数(shù)同(tóng)比(bǐ)增长达118％。

　　千(qiān)万粉(fěn)的(de)UP主都接不到(dào)广告(gào)了？

　　但(dàn)显然，影视解说(shuō)在商业(yè)化上(shàng)并不(bù)是一个很垂直的赛道。无独(dú)有偶(ǒu)，同样身(shēn)在影(yǐng)视(shì)区的254万粉丝UP主“low君热剧”也(yě)在(zài)日前透(tòu)露(lù)很久没有商品方找他们打视频广告了。

　　按照一般思(sī)路推断(duàn)，影(yǐng)视类解说最对口的可(kě)能是(shì)影视推广。某(mǒu)MCN负责人告(gào)诉蓝鲸记者，其实今(jīn)年影视类投(tóu)放应(yīng)该不少，“毕(bì)竟春(chūn)节到现在(zài)影(yǐng)视项目很多，数量是超过去年的。”但整体预算变(biàn)少的情况下，片方也(yě)比较谨慎，尤(yóu)其对(duì)于投头部UP会更(gèng)谨慎(shèn)一些(xiē)。

　　上述负责人表示，影视类投放(fàng)主(zhǔ)要是(shì)口碑营(yíng)销，不能(néng)直接转化成带货收益，所(suǒ)以“影视(shì)解说类(lèi)”肯定不是(shì)首选——6位(wèi)数的报价，对片方(fāng)负担还是很大的。

　　“我了(le)解的不少UP都主(zhǔ)动降价了，去年特别差(chà)，今(jīn)年就想多(duō)接(jiē)点（广告）。” 该负(fù)责(zé)人(rén)认为，目(mù)前（UP主(zhǔ)商业化）最(zuì)好(hǎo)的状(zhuàng)态要么就是缩小团队，要(yào)么就是再找点别的经(jīng)营方向，头部(bù)UP主不调整(zhěng)业务方(fāng)向(xiàng)，很难适应(yīng)。

　　“半佛仙人(rén)”也在其文章(zhāng)《一(yī)堆人喊B站断更潮(cháo)，我都(dōu)傻了(le)》中指出，UP主养不(bù)活(huó)自己可能并非是平台(tái)的缘故(gù)，“所有离甲方远的领域(yù)的(de)自媒(méi)体，都不好(hǎo)接(jiē)广告。”

　　此外，内容赛道的变(biàn)现前景一定(dìng)程(chéng)度上和该(gāi)领域(yù)内(nèi)的品牌数量和(hé)竞争情况有关，比如美(měi)妆(zhuāng)、科(kē)技(jì)、汽车其实都属于优质(zhì)的(de)变(biàn)现内容，但其中又有所(suǒ)不同。

　　蕃(fān)茄蛋联(lián)合(hé)创始人罗(luó)锴告诉蓝鲸记者：“汽(qì)车和科技(jì)属(shǔ)于典(diǎn)型的大博(bó)主逻辑，品牌(pái)集(jí)中度(dù)高，海量博主(zhǔ)争(zhēng)夺几个金(jīn)主爸爸，这种最终资源(yuán)其实(shí)都集中在头部博主。而(ér)美妆品牌数量多，中(zhōng)腰部博主也能接到广告，这就(jiù)是一个更普适的赛道。”

　　不(bù)过也有观(guān)点认为，不少UP主(zhǔ)接不到广告可能只是“没有合适(shì)的广告”。

　　上(shàng)述品牌(pái)投放人士(shì)告诉(sù)蓝鲸记者，品(pǐn)牌(pái)更多还是(shì)看(kàn)目标受众，也就是粉丝量级和他的购买能力是否足够(gòu)，如果回归到这两点，当一个创作者(zhě)覆(fù)盖的粉丝足够多(duō)，赛道就不是根本(běn)问(wèn)题(tí)了。她个(gè宝剑锋从磨砺出梅花香自苦寒来的意思是什么，宝剑锋从磨砺出,梅花香自苦寒全诗e-height: 24px;'>宝剑锋从磨砺出梅花香自苦寒来的意思是什么，宝剑锋从磨砺出,梅花香自苦寒全诗)人推测(cè)认为，木鱼水(shuǐ)心接不到商单可(kě)能和个(gè)人(rén)内(nèi)容规划有关，也许(xǔ)没有碰到合适(shì)的广告(gào)。

　　离钱远(yuǎn)的内容(róng)还(hái)有机会变现吗？

　　众所周知，互联网时代的内容想(xiǎng)要变现主(zhǔ)要有三大路径：商单推(tuī)广、付费/打赏(shǎng)、平台(tái)激(jī)励(lì)。

　　根据上(shàng)文，由于(yú)影视(shì)类内(nèi)容本(běn)身行业的属(shǔ)性和影视类商单(dān)性价比问(wèn)题，影视区尤其(qí)是(shì)解(jiě)说类UP主靠广告商单维持生计的(de)难度在近两年指数(shù)级上(shàng)升。

　　那对于(yú)木鱼水(shuǐ)心这样(yàng)的优(yōu)质内容创作(zuò)者而(ér)言，剩下(xià)的两条路(lù)能走(zǒu)通吗(ma)？

　　答案是“很难”。

　　在国内的互联网环境(jìng)中，“内容付费”往往(wǎng)被(bèi)称为(wèi)“知识付费(fèi)”，这(zhè)二者之间的(de)差异是(shì)整个内容变(biàn)现环境的缩(suō)影。最早研究中产阶级的(de)学(xué)者奥(ào)维(wéi)·洛夫格伦认为，中(zhōng)产(chǎn)阶级正是通过对理(lǐ)性和效率的追求，建构出新的时间观念来形成并(bìng)定义自己的文化。这(zhè)段话投(tóu)射到我们当代人的内容消费中便是各种(zhǒng)知识付费(fèi)类内容(róng)。比起娱乐、兴趣(qù)类，具有工具属(shǔ)性的知识类内(nèi)容(róng)往往被视为“更有用”的东(dōng)西，更容易吸引(yǐn)大众消(xiāo)费。

　　艾媒咨询(xún)数据显示，2022年(nián)中国知识(shí)付费市场规模达1126.5亿(yì)元，较20宝剑锋从磨砺出梅花香自苦寒来的意思是什么，宝剑锋从磨砺出,梅花香自苦寒全诗15年增长约70倍，罗振(zhèn)宇和樊(fán)登读书会等IP都是这一风潮的代表。

　　国内通过书影音类泛娱乐内容进行付费变(biàn)现的成功案例少之又少，某(mǒu)MCN负责人Jason告诉(sù)蓝鲸(jīng)记(jì)者：“内容付费只能(néng)是锦上添花，不是主要盈利(lì)渠道，除非《反派影评》那种用户特别忠实的。”

　　虽然B站此前曾试(shì)水UP主视频单期(qī)付费，但截至目前这一功能却并未(wèi)见到推广(guǎng)，以此(cǐ)为主要变现途径的UP主也几乎(hū)没(méi)有，可见想要粉(fěn)丝直接为内容买单并不容易(yì)。

　　同(tóng)类博主在YouTube平台(tái)的生存状况经常被拿来(lái)与国内对比，近(jìn)日“停更(gèng)近两年，李子(zi)柒的YouTube频(pín)道还能月入几十万”的新闻也被(bèi)反复讨论。

　　据了(le)解(jiě)，YouTube为创作者(zhě)提供(gōng)了多种变现方式，只(zhǐ)要参与“YouTube合作伙伴计(jì)划(huà)”（YouTube Partner Program），即可通(tōng)过发(fā)布内(nèi)容(róng)创(chuàng)造收入(rù)。据“全现在(zài)”报道，按照55％的(de)分成(chéng)比(bǐ)例，YouTuber每千次(cì)播放(fàng)的分成收(shōu)益可(kě)达到165美元（1127元人民币）。2019年(nián)，YouTube平台收入(rù)排行榜榜(bǎng)首的博主年收入达(dá)2600万(wàn)美(měi)元（约1.84亿(yì)人民币(bì)）。

　　这个数(shù)字与B站的(de)平台激励(lì)相比天(tiān)差(chà)地别。

　　B站2022年(nián)财报显示，2022年其净(jìng)亏损75亿元，营业成本高达180亿(yì)元(yuán)，其中包(bāo)括在直播和广告(gào)业(yè)务中给UP主(zhǔ)的激(jī)励(lì)/分成(chéng)达到91亿元，同比(bǐ)增长(zhǎng)18％。但去年以(yǐ)来，B站多次变更UP主(zhǔ)创作激励规则，大量UP主在(zài)社交平台反馈称收入减(jiǎn)少(shǎo)。某UP主告诉蓝鲸记者，自(zì)己并不知道(dào)B站(zhàn)的(de)具体现金激(jī)励算法，后台也只给出了(le)内容质(zhì)量、观(guān)看时长等计算维度，“所以我大多数时候只能靠体感(gǎn)，不过体感确(què)实降了(le)。”

　　千万粉的(de)UP主都接不到广告了？