很难想象，一(yī)向以“畅销”“高端(duān)”著(zhù)称的苹果(guǒ)公司(sī)，会(huì)迎来连续两个季度的下滑。

　　近(jìn)日，苹果正(zhèng)式(shì)发布2023财年第二财季业(yè)绩，截至2023年4月1日(rì)，苹果营收同比下降2.51％至948.36亿美(měi)元，净利(lì)润(rùn)同比下降(jiàng)3.40％至241.60亿美元(yuán)。

　　令人惊讶的是，苹果的营收、净(jìng)利润已连续两个季度同比下滑。在上一财季，苹果(guǒ)的营收与净(jìng)利润分别同(tóng)比下降(jiàng)5.48％和13.38％。

　　这样的(de)成绩单(dān)并(bìng)不寻常，在近(jìn)20年的时间里，苹(píng)果只出现过两次连续(xù)营收同比下滑。上(shàng)一次(cì)还是在2019年，苹(píng)果(guǒ)的市值(zhí)在半年内(nèi)缩水三分之(zhī)一，一度陷入危机。

　　恍惚间，苹(píng)果和iPhone两座金(jīn)字招(zhāo)牌，似乎不再响亮了。

　　谁拖了后腿(tuǐ)

　　苹(píng)果基本盘的“三(sān)大硬件(jiàn)”，也(yě)就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪忧(yōu)。

　　占苹果总(zǒng)营收54％的iPhone，作为苹(píng)果的(de)基本(běn)盘(pán)，营收增(zēng)长进一步放缓，仅(jǐn)同比增1.51％至513.34亿美元，

　　增(zēng)长1.5％个百(bǎi)分点(diǎn)，只能说现在的iPhone14系列(liè)刚刚及格，只能稳(wěn)住(zhù)苹果的(de)下(xià)限，却上线堪(kān)忧，只能作(zuò)为一(yī)名“守成之君”。

　　造(zào)成iPhone14系列市场反馈不佳的最大原因，就(jiù)在(zài)于消费者对其印(yìn)象不理想。对比前(qián)代，iPhone14系列升级与(yǔ)创新集中于Pro和Pro Max两款(kuǎn)，有A16芯片、灵动岛、4800万像素主(zhǔ)摄。而iPhone14基础款则完全(quán)没有(yǒu)升级，依然适(shì)用(yòng)上一代配备的A15芯片(piàn)。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上市即遇冷，据投行杰富(fù)瑞的分析报(bào)告显(xiǎn)示，上市3天(tiān)iPhone 14系列的(de)销量约为(wèi)98.7万部，相比(bǐ)iPhone 13系(xì)列销量下滑了11％，成(chéng)为历(lì)代(dài)iPhone最不受欢迎的一款。

　　据(jù)Sandalwood电(diàn)商市场监(jiān)测，iPhone14标准版在天猫(māo)平台(tái)上市(shì)后7天(tiān)的预售数据同(tóng)比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅减产，砍(kǎn)单幅(fú)度(dù)达到(dào)40％，创下了(le)苹果尴尬纪录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系(xì)列在2022年Q4季度(dù)销售额同比下降8.17％至657.75亿美(měi)元，低于(yú)此前华尔街给出的682.9亿美元的预期(qī)。

　　虽然在2023年(nián)Q1季度中，iPhone止(zhǐ)住(zhù)了下滑的颓势，但仅仅增长1.5％个百分点很难让(ràng)外界(jiè)信(xìn)服。

　　iPhone 14系列(liè)

　　如此不出彩(cǎi)的iPhone14，却是苹果三(sān)大(dà)硬(yìng)件中唯一(yī)实现同(tóng)比增(zēng)长的产品。

　　财报显示，2023年(nián)Q1季度，Mac业务(wù)线(xiàn)营收(shōu)为71.68亿美元，同比下降31％，占总营收的7.6％；iPad营收为(wèi)66.7亿美元，同比下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业务如(rú)此拉胯(kuà)，苹果却并不(bù)惊讶，甚至在上一季度电话会议(yì)上，苹果CFO卢(lú)卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就给外界打了预防针：“Mac和iPad的(de)销(xiāo)售额预计将同比下降两位数。”

　　Mac业务作(zuò)为下(xià)滑最严重的业务，跌幅接近三分之一，但Mac的衰退(tuì)和整个PC市场(chǎng)大环境(jìng)密不(bù)可分(fēn)。据据IDC报告，2023年Q1，全球PC出货量同比减少(shǎo)29％，而苹果(guǒ)出货量下降40.5％，在(zài)前五大PC厂商中领跌。

　　整个(gè)PC市场，都陷入一种需求降温(wēn)、库存过剩和行(xíng)业环境(jìng)恶化的“寒(hán)冬”。面对出货(huò)量(liàng)急剧下降的艰难处境，IDC预测可能会(huì)持(chí)续到2023年第三季度(dù)。

　　iPad作(zuò)为平板市场无可否认的霸主(zhǔ)，虽然在2022年卖出6350万部，出(chū)货量在全球平板电脑市(shì)场(chǎng)排名第一，份额达到39％，等于排在其后的四家(jiā)厂(chǎng)商之(zhī)和。但(dàn)平板市场(chǎng)同样处于收(shōu)缩(suō)和萎(wēi)缩。

　　得(dé)益于前几年居家办公、上网课促进了平板电脑(nǎo)的销量上涨(zhǎng)。但当大(dà)家恢复正(zhèng)常工作生(shēng)活，平板的需(xū)求开始疲(pí)软(ruǎn)。据IDC数据显示，2022年平板(bǎn)电脑(nǎo)市(shì)场同比下降(jiàng)3.3％。

　　苹(píng)果连续两个(gè)季度的(de)下滑(huá)是无法(fǎ)避免的(de)事情。不论是(shì)手(shǒu)机市场(chǎng)、PC市(shì)场(chǎng)、平板市场，都处于市场下行的凛(lǐn)冬时刻。三大(dà)硬件(jiàn)作为苹果的基本盘(pán)，也随之(zhī)处于(yú)放缓和(hé)下跌的颓势(shì)。

　　近10年(nián)没有发布新品

　　苹果作(zuò)为业(yè)界最(zuì)具创造性的(de)公司，一直(zhí)都被(bèi)视为(wèi)“规则的制定人(rén)”，不(bù)论是iPhone还是iPad都直接(jiē)性影响了(le)一(yī)个(gè)领域的发(fā)展。

　　iPhone在2007-2022年(nián)里，累计销量达到23.92亿(yì)部，帮助苹果(guǒ)市(shì)值(zhí)一度(dù)超(chāo)3万亿美(měi)元、长期占据全球市(shì)值第一宝(bǎo)座。在(zài)火热背后，苹果逐渐从一个激(jī)进的冒险(xiǎn)者，转(zhuǎn)变为谨慎的(de)守擂人(rén)。

　　这个最具创造力的公(gōng)司，已经近10年都没有发布新品。

　　虽然在库克时代，苹果的iWatch、AirPods等创新产(chǎn)品(pǐn)，销量(liàng)不俗。但(dàn)这些(xiē)产品都是围(wéi)绕iPhone提供(gōng)服务，只(zhǐ)能算(suàn)高用户粘(zhān)性带来的配件销售，无法(fǎ)承担起大单(dān)品的市场。

　　不但没(méi)有新品(pǐn)诞生，在保守(shǒu)、谨慎(shèn)的(de)CEO库克带领下，苹果还大(dà)面(miàn)积砍掉了小(xiǎo)产品研发。

　　“苹果爆料之王”郭明(míng)錤在(zài)今年1月7日(rì)发(fā)文称：苹果已(yǐ)通知供应(yīng)商将(jiāng)取(qǔ)消第(dì)四代iPhone SE在2024年(nián)的发布计划。

　　苹果砍掉第(dì)四代iPhone SE的最大原因(yīn)，就是(shì)因为iPhone SE作(zuò)为“廉价(jià)版iPhone”出货(huò)量(liàng)远远低于预期；第(dì)四代iPhone SE如果改用全屏幕设计(jì)，势必会导(dǎo)致(zhì)成本和售价上升(shēng)，故苹果可能需要重新审视第四代iPhone SE的产(chǎn)品定位与投资报酬率(lǜ)。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期暂(zàn)停了(le)Wi-Fi芯片的研发和推(tuī)迟新款iPad的发售(shòu)。

　　全球手机存量从2017年就位于高位了，销(xiāo)量(liàng)处于负增(zēng)长状态。现在的(de)苹果(guǒ)，面(miàn)临着(zhe)所有科技公(gōng)司共(gòng)同难题：What's the next big thing？（下一项巨大的革(gé)命性技术是什么？）

　　苹果公司的(de)回答是：汽车和MR。

　　从(cóng)2016年开始研发至今，苹果MR眼镜已经(jīng)怀胎七年之久，却仍然难睹真(zhēn)容(róng)。终于在(zài)近日，有媒体报道称，苹(píng)果(guǒ)MR设备或将在6月全球开(kāi)发者大(dà)会WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作为具有先锋意(yì)味(wèi)的产品备受期待，外界也(yě)渴望(wàng)苹果能给(gěi)行业注(zhù)入新(xīn)鲜血液，甚至(zhì)引导方向。但对(duì)于消费者来说，苹(píng)果MR并不是一(yī)个(gè)“接地气”的产品。

　　据了解，苹果MR价格放在行(xíng)业中可以说极(jí)其高(gāo)昂，定价(jià)将达到3000美元(yuán)，是Meta高(gāo)端(duān)产品Meta Quest Pro头盔价格的三倍(bèi)。并不是普通消费者(zhě)可以随意购买(mǎi)的(de)价格(gé)。

　　同时(shí)，随着元宇宙的退潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全球AR/VR头(tóu)戴设备出货量为880万台，同比下降了(le)20.9％。AR/VR赛(sài)道的(de)头部(bù)公(gōng)司Meta，甚(shèn)至股价腰斩跌去近(jìn)一半(bàn)。

　　苹果需要MR，但MR并不一定是(shì)苹果期待的(de)样子。

　　比起(qǐ)还有些(xiē)盼(pàn)头的苹果MR，苹果汽车更加“虚无缥缈”。

　　从2015年开(kāi)始，关于苹果造(zào)车的消息至今已有七(qī)八年(nián)。然而(ér)，近两年(nián)苹果汽车却波折不断，不(bù)仅高管变动频(pín)繁，甚至还在缩编裁员。苹果汽车“胎死(sǐ)腹中(zhōng)”的传闻，在网络(luò)上愈(yù)演(yǎn)愈(yù)烈。

　　就算是苹果(guǒ)造(zào)车进展神速，能在2年(nián)内完成量(liàng)产，但苹果汽车要面临的将会是以特斯(sī)拉(lā)、比亚迪、造车三(sān)兄(xiōng)弟和全球传统车企(qǐ推动人类社会发展的第一动力是什么 推动人类社会发展的第一动力是生产力)一(yī)起竞争的市(shì)场。

　　印度成解药？

　　在苹果(guǒ)2023年(nián)第二财季(jì)财(cái)报电(diàn)话会议上，库克面对营(yíng)收、净(jìng)利润(rùn)双下滑反应平平(píng)，甚至对于“科技新贵(guì)”ChatGPT也置身事(shì)外(wài)。

　　但是库(kù)克却对印度(dù)青睐有加，足足提到印度市场20余次：“印度市场十分让人(rén)兴(xīng)奋，那(nà)里的市场活(huó)力令人难以(yǐ)置(zhì)信。”

　　据(jù)苹果财报显示，苹果在印度地区(qū)，收入大涨15％达到(dào)81.19亿美(měi)元(yuán)；对比其他地区，苹果(guǒ)在大中华区同比下(xià)降2.89％；美洲地区营收同比下降7.58％；日本地推动人类社会发展的第一动力是什么 推动人类社会发展的第一动力是生产力区同比下降(jiàng)7％；欧洲同比小幅增长2.83％。

　　在一众下(xià)降、下降、下降的地(dì)区里，印度(dù)15％增长显(xiǎn)得格外(wài)醒目。

　　库(kù)克专门兴奋地(dì)表示：苹果在印度的业务已创(chuàng)下了“季度纪录”，并(bìng)且(qiě)是非常强劲的、两位(wèi)数的同比增长(zhǎng)。他甚至认为(wèi)，印(yìn)度市场会比(bǐ)中国(guó)市场还大。

　　在爆炸性增长的(de)诱惑(huò)下，苹果一口(kǒu)气(qì)在印度孟买和新(xīn)德里开设了两(liǎng)家(jiā)苹(píng)果直营(yíng)店。库克在孟买苹果店(diàn)开业当天，亲(qīn)临现场(chǎng)迎接顾客。随后又和印(yìn)度总理莫迪进(jìn)行(xíng)会(huì)面，重申(shēn)了(le)苹果在印度的投资承诺。

　　库克到(dào)访印度

　　不仅如此，库克还准备(bèi)将(jiāng)苹果供(gōng)应链加速移出中国(guó)，以后将把印度(dù)设成(chéng)主要(yào)市场和生产(chǎn)基地。

　　印度和苹(píng)果，看似正在双向奔(bēn)赴。

　　苹果将(jiāng)印(yìn)度视为解决财(cái)报(bào)下滑的最佳解(jiě)药，似乎正一步一(yī)步(bù)成(chéng)为苹果的下(xià)一个“中(zhōng)国(guó)市场”。

　　精雕细琢的年(nián)代过去了，在科(kē)技创(chuàng)新停滞(zhì)的当下，稳(wěn)住现有(yǒu)硬件三大家的销量，成了(le)不(bù)会出错的选择。

　　但下一项(xiàng)巨大(dà)的革命性技术是什么？苹(píng)果依(yī)然没有找到答案。

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