“老(lǎo)公(gōng)气我(wǒ)，喝”

　　“熬夜追(zhuī)剧，喝(hē)”

　　“又(yòu)老(lǎo)一岁(suì)，喝”

　　“喝五(wǔ)个女博士(shì)，都是你们逼的！”

　　被举报广(guǎng)告低俗、虚假(jiǎ)宣传(chuán)

　　“五(wǔ)个女博(bó)士”被立案调(diào)查

　　那个在电(diàn)梯(tī)间歇斯底里呐喊的胶原蛋白饮料品牌(pái)“五个(gè)女博士”曾一度被网民骂上热(rè)搜，近日该品牌(pái)已经被北京市监局立案调查。

　　据(jù)九派财(cái)经消息，北京市朝阳区市场监(jiān)督管理局一名工(gōng)作人员表示(shì)，“针对(duì)北京(jīng)青颜博(bó)识健康(kāng)管(guǎn)理有限公司发布(bù)低俗(sú)广(guǎng)告、虚假宣传的投(tóu)诉(sù)举报，我(wǒ)们依据市(shì)场监督管(guǎn)理行(xíng)政处罚(fá)相关规定，经过综(zōng)合研判决定立案调查(chá)，目前正在收集证据材料(liào)、约(yuē)谈品牌方(fāng)，将(jiāng)在(zài)90天内(nèi)结案。”

　　说到五个女博士的走(zǒu)红势必离不开那则充(chōng)满魔性的电梯广告。

　　整则广告可以用简单粗(cū)暴来形(xíng)容，广(guǎng)告(gào)中的女性几(jǐ)乎是以呐(nà)喊的方(fāng)式喊出上述4句广告词，最后一句“喝五个女博(bó)士，都是你们逼的！”被加(jiā)大加粗置(zhì)于屏幕中心。

　　“喧闹嘈杂、贩卖容貌(mào)焦虑，歇斯底(dǐ)里呐喊中透露(lù)出品牌扭(niǔ)曲的价值观。” 不(bù)止一位(wèi)受访者向(xiàng)蓝鲸记者表(biǎo)示了对这(zhè)则(zé)广告的反感。

　　日前，中国妇女报也刊文评论称，不尊(zūn)重(zhòng)女(nǚ)性(xìng)！“五个女博(bó)士”营销之路走歪了。

　　背(bèi)靠“北大、不是省油的灯是什么意思，没有一个省油的灯是什么意思博士”光环(huán)销量超(chāo)百万(wàn)

　　金星(xīng)等名(míng)人(rén)曾为其站台

　　据(jù)官网显示(shì)，五个女博士（fivedoctors）品牌创立(lì)于2019年7月(yuè)12日(rì)，是北京青颜博(bó)识健康管理有(yǒu)限公司旗(qí)下的品(pǐn)牌，由其全(quán)资子公司杭州青颜博识生(shēng)物技术有限公司共同运营。

　　公司共经历了(le)两轮(lún)融资，投(tóu)资方(fāng)包括壹叁资本、德(dé)迅投资、水(shuǐ)羊(yáng)股份(fèn)和华映资本。

　　官方(fāng)介(jiè)绍称，品牌由五位(wèi)来自于北大的医(yī)学女博(bó)士共同打(dǎ)造。旗下品牌包括胶原蛋白肽维(wéi)C饮品(pǐn)、每日亢(kàng)唐(táng)植物(wù)饮品、胶(jiāo)原蛋(dàn)白肽EGCG饮、维C嫩肤精华液等等。

　　在官网可以看到五位创始(shǐ)人(rén)的学(xué)历背景，其中包括(kuò)营养学博(bó)士姜珺(jùn)、生理学博士(shì)王雨辰、皮肤科博士闫慧敏、妇产科博(bó)士文(wén)佳(jiā)、医(yī)学博士(shì)陈媛。

　　记者查(chá)询发现，依托“北大”“女博士”两(liǎng)大光(guāng)环，五个(gè)女博士近年来在线上得以(yǐ)快速崛起(qǐ)。目前这一品牌在淘宝、京东、抖音(yīn)上均有布局(jú)，累计销量超过百万，曾登上抖音 618 滋补(bǔ)膳食类(lèi)目新星(xīng)品牌(pái)榜，后拿(ná)下 2021 年(nián)天猫(māo)双11 滋补类目黑马榜 TOP3 ，在众多榜(bǎng)单上(shàng)均有(yǒu)斩获成绩。

　　值(zhí)得注意(yì)的是(shì)，三大平(píng)台上，五个女博士几乎无(wú)时无刻不在直播，抖音直播间更是直播(bō)至深(shēn)夜(yè)一点，金星、黄(huáng)奕等(děng)名人也曾(céng)为该产品站台过。

　　北大发(fā)声撇清关系

　　虽然(rán)官方始终强调品(pǐn)牌是由五(wǔ)个女博士打造，但(dàn)从(cóng)股(gǔ)权结构(gòu)来看，五个女博士中仅有(yǒu)一名女博士是直(zhí)接持股的 。

　　据(jù)天(tiān)眼查app显示(shì)，北京青颜(yán)博(bó)识健(jiàn)康管理有限公司疑似最终控制人(rén)为(wèi)姜(jiāng)燕飞（姜燕(yàn)飞疑似(shì)为姜珺改(gǎi)过(guò)的(de)名字），持股(gǔ)41.93％的。历史股东中虽(suī)出现过(guò)陈媛媛、王雨辰的名字，但二人已于2022年(nián)2月退出股(gǔ)东行(xíng)列(liè)。至(zhì)于文佳与(yǔ)闫慧敏(mǐn)二(èr)人并未出现(xiàn)在该公司的股权结构(gòu)中。

　　此外(wài)，该品牌在创立之初还曾以北京大学的名义进行宣传。

　　但在(zài)2020年9月，北大医学部就(jiù)曾发文辟(pì)谣，声明称，接(jiē)到该举报后，我部第一时间就相关事(shì)项进行了(le)核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜(yán)博士胶(jiāo)原蛋白肽饮品”等(děng)产品系北(běi)京青颜博识健康管理有限公司（以下简称‘该企业’）产品，该(gāi)企业与我部(bù)无任(rèn)何投资及科技成果转移转化等关系(xì)。同时经我部(bù)查(chá)明(míng)，该举(jǔ)报所涉及的五(wǔ)名(míng)人员均为我部往届毕(bì)业(yè)的博士研究(jiū)生（其中二人疑似更名），上述人员行为属其个人行(xíng)为，与北京大学、北京大学医学部及相(xiāng)关专家教授无任何(hé)关系。

　　背后代工厂曾与(yǔ)权健关联

　　有消费者喝完狂暴(bào)痘

　　从每(měi)一处的广告(gào)语都(dōu)可以看到，五个女博士(shì)极其擅长营销，在“北(běi)大、博士、科研”等高大上的词(cí)汇轰炸之下(xià)，产品给消费者留下了极其权(quán)威的深刻(kè)印象。

　　但究其根本五个(gè)女博士旗(qí)下(xià)的产品只是饮品(pǐn)，并无保健(jiàn)食品(pǐn)备(bèi)案更不是药物(wù)，其(qí)产品是否具有广告(gào)中所言(yán)的功效，胶原蛋白肽是否为(wèi)智商(shāng)税等(děng)一(yī)系(xì)列问题(tí) 仍然有不(bù)少争议。

　　记者了解到，五个女博士的产品今年以(yǐ)来(lái)就遭到(dào)不少(shǎo)消(xiāo)费者的投诉。

　　一位消费者(zhě)表(biǎo)示：“在抖音商家买了五个女博士胶原蛋白产(chǎn)品(pǐn)，起初喝(hē)了几天脸上(shàng)冒痘没在意。直到喝了有半个月，脸(liǎn)上(shàng)嘴巴一圈疯狂爆(bào)痘30、40个。随后就不是省油的灯是什么意思，没有一个省油的灯是什么意思医(yī)时医生表示，说喝胶原蛋(dàn)白(bái)爆痘的(de)现象确(què)实存在。胶原(yuán)蛋(dàn)白肽含有(yǒu)大(dà)量(liàng)的蛋(dàn)白质(zhì)，摄入体内后，可能会刺激皮下皮脂腺分泌大量皮脂(zhī)，过多的皮脂堆(duī)积毛(máo)囊内部就(jiù)会(huì)缺氧，滋生细菌导致爆痘。”

　　除了爆(bào)痘的情况外，还有(yǒu)不少消(xiāo)费者投诉服(fú)用后甚至出现长胖的情况。

　　蓝鲸记者查询(xún)发现，“五个(gè)女博士(shì)”不(bù)同产品背后有不同代工厂生产，其中排名第三的(de)每日(rì)亢唐植物饮品(pǐn)生产工(gōng)厂为江苏菌(jūn)钥(yào)生命科技发展(zhǎn)有限公司。

　　值得注(zhù)意的(de)是(shì)，江苏菌钥原名江苏朸健生(shēng)命科技发展有限公司，该公司(sī)曾生产过权(quán)健“自然养生观”产品(pǐn)，而权健曾(céng)深(shēn)陷传(chuán)销风波。

　　近年来，国(guó)内(nèi)女性在护肤方面的需求逐(zhú)步增长，口服美容市场也(yě)呈(chéng)现蓬勃发展得态势，以五个女博主为代(dài)表的新兴品牌(pái)凭(píng)借精准(zhǔn)定位(wèi)、社媒种草(cǎo)、抖音引爆(bào)等一些营(yíng)销(xiāo)手法在(zài)这(zhè)一(yī)赛道异军突起，但夸大功效与(yǔ)低俗营销必然不是长久之计，一旦伪装被卸下(xià)后只会(huì)丧失更多消费(fèi)者(zhě)的信任。

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