很难(nán)想象(xiàng)，一向(xiàng)以“畅销”“高端(duān)”著(zhù)称的苹果公司，会迎来连续两个季度的下滑(huá)。

　　近日，苹果正(zhèng)式发布2023财年第二财季业绩(jì)，截至2023年(nián)4月1日，苹果营收同比下降2.51％至(zhì)948.36亿(yì)美元，净利(lì)润同(tóng)比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊(jīng)讶(yà)的(de)是，苹果(guǒ)的营收、净利润已连(lián)续两个季度同(tóng)比下滑。在上一财季，苹果的营收与(yǔ)净利润分(fēn)别(bié)同比下(xià)降5.48％和(hé)13.38％。

　　这样(yàng)的成绩单并不(bù)寻常，在近20年的(de)时间(jiān)里，苹(píng)果只出现过两次(cì)连续营收同比下滑。上(shàng)一次(cì)还是在2019年(nián)，苹果的市值在半年内缩(suō)水三分之一，一度陷(xiàn)入危机。

　　恍(huǎng)惚间，苹果和(hé)iPhone两座金字招牌(pái)，似(shì)乎不再响亮了。

　　谁拖了后(hòu)腿(tuǐ)

　　苹果基(jī)本盘的(de)“三(sān)大硬件”，也(yě)就是iPhone、iPad曹操的观沧海是什么体裁的诗，观沧海是什么体裁的诗古体诗、Mac三(sān)个产品(pǐn)线(xiàn)表现堪(kān)忧(yōu)。

　　占苹果总营(yíng)收54％的(de)iPhone，作为苹果的基本盘，营收(shōu)增(zēng)长进(jìn)一步放缓，仅同比(bǐ)增1.51％至(zhì)513.34亿(yì)美元，

　　增长(zhǎng)1.5％个百分(fēn)点，只(zhǐ)能(néng)说现(xiàn)在的iPhone14系列(liè)刚刚(gāng)及格，只能稳住(zhù)苹果的(de)下限(xiàn)，却(què)上线(xiàn)堪忧(yōu)，只(zhǐ)能作(zuò)为一名“守(shǒu)成之君”。

　　造(zào)成iPhone14系(xì)列市场反(fǎn)馈不佳的最大(dà)原因，就(jiù)在于消费(fèi)者(zhě)对其印象不(bù)理想。对比前(qián)代(dài)，iPhone14系(xì)列升级与创(chuàng)新集(jí)中于Pro和Pro Max两(liǎng)款，有A16芯片、灵(líng)动(dòng)岛、4800万像素主摄。而iPhone14基(jī)础款则完全没有升级，依然适(shì)用上一代配(pèi)备的A15芯片。

　　“偷工减(jiǎn)料”的(de)iPhone14刚(gāng)一上(shàng)市即(jí)遇(yù)冷，据(jù)投行杰(jié)富瑞的(de)分析报告(gào)显示，上市3天iPhone 14系列(liè)的(de)销量约为(wèi)98.7万部，相比iPhone 13系列销(xiāo)量下滑了11％，成为历代(dài)iPhone最不受欢迎的一款。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准(zhǔn)版(bǎn)在(zài)天(tiān)猫(māo)平台上(shàng)市(shì)后7天的(de)预售数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周(zhōu)后大幅减产，砍单幅(fú)度(dù)达到40％，创下了苹果尴尬纪录。

　　差劲(jìn)的口(kǒu)碑，让iPhone14系列(liè)在2022年Q4季(jì)度销(xiāo)售(shòu)额同比(bǐ)下降8.17％至657.75亿美(měi)元(yuán)，低于此前(qián)华尔街给出的682.9亿美元的(de)预期。

　　虽然在2023年(nián)Q1季度(dù)中，iPhone止住了下滑(huá)的颓势(shì)，但仅(jǐn)仅增长1.5％个百分点(diǎn)很难让外(wài)界信服。

　　iPhone 14系列

　　如(rú)此不出彩(cǎi)的iPhone14，却是苹果(guǒ)三大硬件中唯(wéi)一实现(xiàn)同比增(zēng)长的产品。

　　财报(bào)显示，2023年Q1季度，Mac业务线(xiàn)营(yíng)收为71.68亿美元，同比下(xià)降31％，占(zhàn)总(zǒng)营收的7.6％；iPad营收为66.7亿(yì)美(měi)元，同比下(xià)降13％，占总营(yíng)收(shōu)的7.03％。

　　Mac和iPad业务(wù)如(rú)此(cǐ)拉胯，苹(píng)果(guǒ)却(què)并不惊讶，甚至在上(shàng)一季度电(diàn)话会议上(shàng)，苹果CFO卢卡·马埃(āi)斯(sī)特里（Luca Maestri）早早就(jiù)给外界打了预(yù)防针：“Mac和(hé)iPad的销售额(é)预(yù)计(jì)将(jiāng)同(tóng)比下降两位数。”

　　Mac业务作为下滑最严重的业务，跌幅接近三分之一，但Mac的衰(shuāi)退和整个(gè)PC市场(chǎng)大环境密(mì)不可分(fēn)。据据IDC报告，2023年(nián)Q1，全球PC出货(huò)量同(tóng)比减少(shǎo)29％，而(ér)苹果出货量(liàng)下降40.5％，在前五大PC厂商中领(lǐng)跌。

　　整个PC市(shì)场(chǎng)，都陷入一种需求(qiú)降温(wēn)、库存过剩和行业(yè)环境恶化的“寒冬”。面对出(chū)货量急(jí)剧下降(jiàng)的艰难(nán)处境(jìng)，IDC预测(cè)可能会(huì)持续(xù)到2023年第三季度。

　　iPad作为平板市(shì)场无可否认的霸主，虽(suī)然在(zài)2022年卖(mài)出6350万部，出货量在(zài)全(quán)球平板(bǎn)电(diàn)脑市场排(pái)名(míng)第一，份(fèn)额达(dá)到39％，等于排(pái)在其后的四家(jiā)厂商之和(hé)。但平板市场同样处于收(shōu)缩和萎(wēi)缩。

　　得益于(yú)前(qián)几(jǐ)年(nián)居家(jiā)办公、上网课(kè)促(cù)进了(le)平(píng)板电脑的销量上涨。但(dàn)当大家恢(huī)复正常工作生活，平板的需求(qiú)开始疲软。据(jù)IDC数据显示，2022年平板(bǎn)电脑市场同比下(xià)降3.3％。

　　苹果连续两(liǎng)个(gè)季度的下滑是无法(fǎ)避免(miǎn)的事情。不论是(shì)手机市(shì)场、PC市场、平板市场，都处于市场下(xià)行的凛冬时(shí)刻。三大(dà)硬件作为苹(píng)果的基本盘，也(yě)随(suí)之处于放(fàng)缓和下跌(diē)的颓势。

　　近10年没有(yǒu)发布新(xīn)品

　　苹果作为(wèi)业界最具(jù)创造性的公司，一直都被(bèi)视为“规则(zé)的制定人”，不(bù)论(lùn)是(shì)iPhone还是(shì)iPad都直接(jiē)性影响了一个领域的(de)发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计(jì)销量达到23.92亿部，帮助苹果市值一度超(chāo)3万(wàn)亿美元、长期占据(jù)全球市值(zhí)第一宝座(zuò)。在(zài)火热背后，苹果逐渐从一(yī)个(gè)激进的(de)冒险者(zhě)，转变为谨慎的守(shǒu)擂人。

　　这(zhè)个(gè)最具创造力的公司，已经近(jìn)10年都没(méi)有发布(bù)新品。

　　虽然(rán)在库克时代(dài)，苹果(guǒ)的iWatch、AirPods等创新产品，销量(liàng)不俗。但这些产品(pǐn)都是围绕(rào)iPhone提供服务，只能算高(gāo)用户粘性带来的配件销售(shòu)，无法承担起大单品(pǐn)的市场。

　　不但没有新(xīn)品诞生，在保守、谨慎的CEO库克带领下(xià)，苹果还大面积砍掉了小产品(pǐn)研(yán)发。

　　“苹果爆料之(zhī)王”郭明錤在今年1月(yuè)7日发文称：苹(píng)果已通知供应商将取消第四代iPhone SE在2024年(nián)的(de)发布计(jì)划。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的最大原(yuán)因，就是因为iPhone SE作为(wèi)“廉价版iPhone”出货量远远低于预期；第四代(dài)iPhone SE如果改用(yòng)全屏幕(mù)设计，势必会导致成本和售价(jià)上升，故苹(píng)果可能需要(yào)重新审(shěn)视第四(sì)代(dài)iPhone SE的产品定位与投(tóu)资(zī)报酬率(lǜ)。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果(guǒ)还(hái)在近期暂停(tíng)了(le)Wi-Fi芯(xīn)片的(de)研发(fā)和推迟新款iPad的发售。

　　全球手机(jī)存量从2017年就位于(yú)高(gāo)位(wèi)了(le)，销量处于负(fù)增长(zhǎng)状态。现在(zài)的苹果，面(miàn)临着所(suǒ)有科技公司共同难题(tí)：What's the next big thing？（下一项(xiàng)巨大的革命(mìng)性(xìng)技术是什么？）

　　苹果公司的回(huí)答是(shì)：汽(qì)车和MR。

　　从2016年开始研发至(zhì)今，苹果MR眼镜已(yǐ)经怀胎七年(nián)之(zhī)久，却仍然难(nán)睹真容。终于在近日，有(yǒu)媒体报道(dào)称，苹果MR设备或将在6月全球开发者大会WWDC上亮相(xiāng)。

　　虽然苹果MR作为具有先锋(fēng)意味的(de)产品备受期待，外界也渴望(wàng)苹(píng)果能给(gěi)行业注入(rù)新鲜血液(yè)，甚至引导方向(xiàng)。但对(duì)于消费者(zhě)来说(shuō)，苹(píng)果MR并不(bù)是(shì)一(yī)个“接(jiē)地气”的产(chǎn)品。

　　据(jù)了(le)解，苹果MR价(jià)格放在行业中(zhōng)可(kě)以(yǐ)说(shuō)极其高昂，定价将达(dá)到3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔(kuī曹操的观沧海是什么体裁的诗，观沧海是什么体裁的诗古体诗)价(jià)格的三倍。并不(bù)是普通(tōng)消费者可以随意购买的价格。

　　同时，随着元宇宙的退潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全球(qiú)AR/VR头戴(dài)设备出货量为(wèi)880万台，同比(bǐ)下降了(le)20.9％。AR/VR赛道的(de)头部公司Meta，甚至股(gǔ)价腰斩跌(diē)去近(jìn)一半。

　　苹果(guǒ)需(xū)要(yào)MR，但MR并不一定(dìng)是苹果期待的样子。

　　比起还(hái)有些盼头(tóu)的(de)苹果MR，苹果汽(qì)车(chē)更加“虚无缥缈”。

　　从2015年开始，关于苹果造车的消息至今已有七八年。然而(ér)，近两年苹果汽车却波(bō)折不断(duàn)，不仅高管变动频繁，甚至还在(zài)缩编裁员。苹(píng)果(guǒ)汽车“胎死腹(fù)中(zhōng)”的传闻，在网(wǎng)络上愈演愈烈(liè)。

　　就算是苹果造车(chē)进展神速，能在2年内(nèi)完成量产，但苹果汽(qì)车要面临的将会是(shì)以特斯拉、比亚迪、造车三兄弟和(hé)全球传(chuán)统车(chē)企一(yī)起(qǐ)竞争的市场。

　　印度成解(jiě)药？

　　在苹果2023年第二财季财报电话会议上，库克面对营收、净(jìng)利润双(shuāng)下滑(huá)反应(yīng)平平，甚至对于“科技新贵(guì)”ChatGPT也(yě)置身(shēn)事外(wài)。

　　但(dàn)是库克(kè)却(què)对印度青睐有加，足(zú)足提(tí)到印度市场20余次：“印度(dù)市场(chǎng)十分让人兴奋，那(nà)里(lǐ)的市场活力令人难以置信。”

　　据苹果财报显(xiǎn)示，苹果在印度地区，收入大涨(zhǎng)15％达到81.19亿(yì)美元；对比其他地区，苹(píng)果在(zài)大中华区同比下降2.89％；美洲(zhōu)地区营收同比下降(jiàng)7.58％；日本(běn)地(dì)区同比下降7％；欧洲同比(bǐ)小幅增长2.83％。

　　在一众下降、下降、下降的地区里，印度15％增长(zhǎng)显得格外醒目。

　　库克专门兴奋地表示：苹果在印(yìn)度的业务已创下了“季度纪(jì)录”，并且是非常强(qiáng)劲的(de)、两(liǎng)位(wèi)数的同比(bǐ)增长。他(tā)甚至认为，印度市场会比中(zhōng)国市场还(hái)大(dà)。

　　在爆(bào)炸性增长(zhǎng)的诱惑下，苹果一(yī)口气在印度孟买和新德里开设了两家苹(píng)果(guǒ)直营店。库克在(zài)孟买苹(píng)果店(diàn)开业当天，亲临现(xiàn)场迎(yíng)接顾(gù)客。随后又和(hé)印度总理莫迪进行会面，重申(shēn)了苹果在印度的投资承诺(nuò)。

　　库(kù)克到(dào)访印度(dù)

　　不仅如此，库克(kè)还准备(bèi)将苹果供应(yīng)链加速移出中国，以后将把(bǎ)印度(dù)设成主要市场和(hé)生(shēng)产基地。

　　印度和(hé)苹果，看似正在双(shuāng)向奔赴。

　　苹(píng)果将(jiāng)印度视(shì)为解决财报下滑的最佳(jiā)解药，似乎(hū)正一(yī)步一步成为苹果的下一(yī)个“中(zhōng)国市场”。

　　精雕细琢的年代过去了，在科技创新停滞(zhì)的当(dāng)下，稳住现有硬件三大家(jiā)的销量，成了不会(huì)出(chū)错的选择。

　　但下一项巨大的革命性技术(shù)是什么？苹果依然(rán)没有找到答案。

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