既是(shì)响应消费复苏的大势，也是为了应对激烈(liè)竞争。

　　4月18日(rì)，国家统(tǒng)计局发布的数据显示(shì)，我国2023年(nián)一季度国内生产总值(zhí)（GDP）同比增长4.5％，超(chāo)出市场预(yù)期的4％。其(qí)中，3月份消费(fèi)和出口(kǒu)大幅回(huí)升，是推动经(jīng)济加(jiā)快(kuài)恢复的重要因(yīn)素。国家发展改革(gé)委新闻发(fā)言人孟玮表示，一季(jì)度消费市场(chǎng)形(xíng)势(shì)开局良好。

　　在一季度消费回暖的背景(jǐng)下(xià)，电(diàn)商行业(yè)正在迎来新一(yī)轮的(de)价(jià)格战。面对「6.18」这个(gè)疫情后第一个电(diàn)商购物节，各大电商平(píng)台都在摩(mó)拳擦掌，发放(fàng)规模不等的消费(fèi)券和消费补贴，以抓住机遇(yù)、继续提振消(xiāo)费。

　　拼多多(duō)，这家主(zhǔ)打「多(duō)实惠」策(cè)略的电商巨头也在进一步加(jiā)大补(bǔ)贴(tiē)力度。4月21日晚8点，拼(pīn)多(duō)多百亿补(bǔ)贴「数(shù)码(mǎ)家(jiā)电消费季」再次对手机、电视、空调、冰箱(xiāng)等数码家电产品发放超额补贴，其中小米(mǐ)等品牌产品的补(bǔ)贴力度甚至(zhì)超过20％，争夺全网最低价。这家公司还喊出了(le)「天天(tiān)都是618」的(de)购物口号。

　　而另外两家电商巨头则主要(yào)从(cóng)供给端入手。4月20日，淘(táo)宝宣布百亿补贴将下(xià)调佣金费(fèi)率，吸引更多(duō)低价商品入驻(zhù)。而京(jīng)东也在4月20日举行「2023年京东618商家(jiā)大(dà)会」，面向(xiàng)商家推出「减负增收」大礼包(bāo)，希望获得(dé)更多低(dī)价商品供给。

　　在电商平台(tái)这场「鹬蚌相争」的价格战中，消费者无(wú)疑是最大的赢(yíng)家(jiā)。

　　01

　　消费复苏(sū)2197的立方根是多少，216的立方根是多少、竞争加剧(jù)，

　　拼多(duō)多再一次加(jiā)码百亿补贴

　　事实上，早在(zài)4月6日，拼多多(duō)就启动了「数码家(jiā)电消(xiāo)费季(jì)」，首季将在拼多多原来(lái)百亿补贴(tiē)的基础上再投入10亿。而这次4月21日发放的超额补贴，相当(dāng)于是(shì)百(bǎi)亿补贴「加(jiā)补」的(de)「加补」。

　　极客公园(yuán)对比了此次拼多多加补后的产品价格(gé)，确实有一定优势。

　　在(zài)手(shǒu)机领域，拼(pīn)多多(duō)的补(bǔ)贴力(lì)度在(zài)20％左右。比如小米(mǐ)旗下的(de)红米Note11，在拼多多领券(quàn)后(hòu)只用829元，而在其它电商平台均为1049元(yuán)；比如红(hóng)米10A手机(jī)，拼多多(duō)券后价为499元，而(ér)在其它(tā)电商(shāng)平台为(wèi)620元、556元。

　　在家(jiā)电领域，拼多多的补贴力度也在20％左(zuǒ)右。比如小米电视(shì)EA70，在拼多多用券(quàn)后售(shòu)价1799元，而(ér)在其它电(diàn)商(shāng)平台售价为(wèi)2299元；比如小米空调KFR72LW/N1A1，在拼(pīn)多多(duō)用券后(hòu)售价3749元，而(ér)在其它(tā)平(píng)台(tái)售价4999元(yuán)、4699元；

　　「这次活动均为(wèi)官方直(zhí)补，旨在为消(xiāo)费(fèi)者提供全网最(zuì)具性价比的产品，无惧比价。」拼多多百亿(yì)补(bǔ)贴「数码家电消费季」的项目(mù)负责人表示。在五一消费(fèi)旺季(jì)来临之前，这是拼多多推(tuī)出的近(jìn)期最大的(de)补贴力(lì)度(dù)。

　　「数码家电消费季」覆盖的品牌、品(pǐn)类(lèi)很(hěn)广，消(xiāo)费(fèi)者可以一(yī)站式购齐。其中，品牌包(bāo)括苹果、华为、荣耀(yào)、小米、美的、海(hǎi)尔、索(suǒ)尼、TCL、任天(tiān)堂、戴森(sēn)、vivo等(děng)，品类包括手机、电脑、平板、电(diàn)视、冰箱、空(kōng)调(diào)、智能手(shǒu)表、VR头(tóu)盔等。

　　补(bǔ)贴确实带动了消费业绩。上述(shù)负(fù)责人(rén)表示，消费季活动(dòng)上(shàng)线(xiàn)半个月以来，大部分产品均(jūn)实(shí)现了翻(fān)倍增长。其(qí)中，手机类目的销(xiāo)量实现环比翻倍增(zēng)长，尤其是4000元以上的高价位手机环比增(zēng)幅超过180％。而家电类(lèi)目更(gèng)是全(quán)品类销(xiāo)量增长了300％，在销量最高(gāo)的空(kōng)调(diào)单品中，美(měi)的1.5匹(pǐ)一(yī)级能效空调销量增(zēng)长超过15002197的立方根是多少，216的立方根是多少％。

　　而随着五一假期(qī)临近，户(hù)外便(biàn)携式小(xiǎo)家电也在热销。比(bǐ)如平台车载小(xiǎo)冰箱、便携式燃气(qì)灶、户(hù)外露营灯(dēng)、小(xiǎo)电锅(guō)、烧水壶、煮蛋器、多功能锅、咖啡机、挂(guà)脖(bó)式(shì)小风(fēng)扇等产(chǎn)品(pǐn)，均实现环比(bǐ)翻倍增长。

　　此次拼(pīn)多(duō)多再次「加(jiā)码补贴(tiē)」是大势所趋。一(yī)方面(miàn)是宏观经济提(tí)振、消费反弹，电商平台需要用(yòng)更(gèng)低(dī)的价(jià)格(gé)刺激消(xiāo)费。另一方面(miàn)是(shì)电商行(xíng)业的竞争加剧(jù)，价格(gé)再次成为电商平台之间(jiān)竞争的关键。拼(pīn)多多越是持续(xù)比拼「全(quán)网最低价」，就越有可能在这场(chǎng)大势中赢得市场。

　　02

　　价格力不是目的，

　　消费者才是目的

　　在过去十年互(hù)联网(wǎng)崛起(qǐ)的过程中，价格战逐渐从一个(gè)「商业名词」变成了(le)一个(gè)「带有贬义(yì)的名(míng)词」。一些戴着有(yǒu)色眼镜的人，会将价格战(zhàn)与「恶性竞争」划等(děng)号。的确(què)，当年(nián)的O2O大战和生(shēng)鲜(xiān)电商(shāng)补贴大战，产(chǎn)生了一些豪掷资本、却(què)「一地(dì)鸡毛」的现象。

　　但在今(jīn)天中(zhōng)国市场急需(xū)从疫情中复(fù)苏的大背景下，企(qǐ)业(yè)良性的(de)价格(gé)竞争，不论是对经济复苏、还是(shì)对消(xiāo)费(fèi)者都有好处(chù)。对经济而(ér)言，电(diàn)商(shāng)平台微小的(de)补贴刺激，都可能为(wèi)经(jīng)济复苏多添一把火。而对消(xiāo)费者而言，更低的价格真正(zhèng)切切让消费者得到了实惠(huì)。

　　在此次加补活动中，小米旗下手机、家(jiā)电(diàn)产(chǎn)品(pǐn)补贴(tiē)力度(dù)均超过20％，最(zuì)高补贴1250元(yuán)

　　然而，不论是对(duì)于拼多多(duō)、还是(shì)其他(tā)电商(shāng)平台来说(shuō)，补(bǔ)贴只是短时间内刺激消费者的(de)手段，而不是目的(de)。最终，赢得消(xiāo)费者还是要靠提升(shēng)产(chǎn)品和服务(wù)质量、提(tí)升商(shāng)家运(yùn)营效率，以及持续性地降低商品从(cóng)生产、到销售、到运输物流等全流程的成本。

　　在价格补贴(tiē)之外(wài)，拼多多也在做更多事情。比如，拼多多(duō)升(shēng)级了(le)物流、售后(hòu)等服务体(tǐ)系(xì)，为(wèi)消费(fèi)者提(tí)供了「假一赔十、买贵(guì)必(bì)赔、送货上(shàng)门、上门(mén)安(ān)装」等服(fú)务，让(ràng)消费(fèi)者「安(ān)心(xīn)买、放心退」。

　　毕(bì)竟最(zuì)终，企业不能仅靠价格(gé)去赢得消费者(zhě)，更需要一套完整(zhěng)的、优质的(de)服务(wù)体系。这才是今天企业的立足之本。而(ér)这，也(yě)将是未来(lái)电(diàn)商平(píng)台共同需要面对(duì)和解决的问题。

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