很(hěn)难(nán)想象(xiàng)，一向(xiàng)以“畅(chàng)销”“高端”著称的苹果(guǒ)公司(sī)，会迎来连(lián)续两个季度的下滑。

　　近(jìn)日，苹(píng)果正式发布2023财年第二(èr)财季(jì)业(yè)绩，截至2023年4月1日，苹果营收同比下降(jiàng)2.51％至(zhì)948.36亿美元，净(jìng)利润同比(bǐ)下降3.40％至241.60亿美(měi)元。

　　令人惊讶的是，苹(píng)果的营收、净利润已连续两(liǎng)个季度同比下(xià)滑(huá)。在上一财季，苹果的(de)营收与(yǔ)净利润分别同(tóng)比(bǐ)下降5.48％和13.38％。

　　这样(yàng)的成绩单并不寻常，在(zài)近20年的时间(jiān)里，苹果只出现过两(liǎng)次(cì)连续营收(shōu)同(tóng)比下滑。上一次还是在2019年，苹果的市值在半(bàn)年内缩水三分(fēn)之一(yī)，一度陷(xiàn)入危机。

　　恍惚间，苹果和(hé)iPhone两(liǎng)座金字招牌，似乎不(bù)再响(xiǎng)亮了。

　　谁(shuí)拖了(le)后腿(tuǐ)

　　苹果基本盘的“三(sān)大(dà)硬(yìng)件”，也就是(shì)iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪忧(yōu)。

　　占苹(píng)果总营收(shōu)54％的iPhone，作(zuò)为苹果的基(jī)本(běn)盘(pán)，营收增长进一步放缓，仅同比增1.51％至513.34亿美元，

　　增(zēng)长1.5％个百分点，只能(néng)说(shuō)现在的iPhone14系(xì)列刚刚及(jí)格(gé)，只能稳住苹果(guǒ)的(de)下限，却上线堪忧，只(zhǐ)能作为一名“守成(chéng)之君”。

　　造成(chéng)iPhone14系列(liè)市场反馈(kuì)不佳(jiā)的最大(dà)原因，就在于消费者(zhě)对其印(yìn)象不理(lǐ)想。对比前代(dài)，iPhone14系(xì)列升级与创新集中(zhōng)于Pro和Pro Max两款，有A16芯(xīn)片、灵动岛、4800万像素(sù)主摄。而iPhone14基(jī)础款则完全没有升级，依然(rán)适用上(shàng)一代配备的(de)A15芯片(piàn)。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上市即遇(yù)冷，据投行杰富瑞的分析报告显示，上市3天iPhone 14系(xì)列的销量约为(wèi)98.7万部，相比iPhone 13系列销(xiāo)量(liàng)下滑(huá)了(le)11％，成为(wèi)历代(dài)iPhone最不受(shòu)欢迎的一(yī)款(kuǎn)。

　　据(jù)Sandalwood电商(shāng)市(shì)场监测，iPhone14标准版在天猫(māo)平台上(shàng)市后7天(tiān)的预售数据同比(bǐ)下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周(zhōu)后大幅减产，砍单幅(fú)度达到40％，创下(xià)了(le)苹果尴尬纪录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系列在2022年(nián)Q4季(jì)度销售额(é)同比下降8.17％至657.75亿美(měi)元，低于此(cǐ)前(qián)华尔街给出的682.9亿(yì)美元(yuán)的预期(qī)。

　　虽然(rán)在2023年Q1季(jì)度中，iPhone止住了下(xià)滑的颓势(shì)，但仅仅增长1.5％个百分(fēn)点很(hěn)难让(ràng)外界信服。

　　iPho凶猛的意思是什么 凶猛的近义词ne 14系列

　　如(rú)此不出彩的iPhone14，却是苹(píng)果三(sān)大硬(yìng)件中唯一实现同比增长(zhǎng)的产品(pǐn)。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业务线营收为(wèi)71.68亿美元，同比下降(jiàng)31％，占总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿(yì)美元，同(tóng)比下(xià)降13％，占(zhàn)总营收的7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业务(wù)如此(cǐ)拉(lā)胯，苹果(guǒ)却并不惊讶(yà)，甚至(zhì)在(zài)上一季度(dù)电话会议上，苹(píng)果CFO卢卡·马(mǎ)埃(āi)斯(sī)特里（Luca Maestri）早早就给(gěi)外界(jiè)打了预防针(zhēn)：“Mac和(hé)iPad的销售额预计将同凶猛的意思是什么 凶猛的近义词比下降两位数(shù)。”

　　Mac业务作为凶猛的意思是什么 凶猛的近义词下滑最严重的(de)业(yè)务，跌(diē)幅(fú)接近(jìn)三分之一，但Mac的衰退和整个(gè)PC市场大环境密不(bù)可分。据据(jù)IDC报(bào)告，2023年Q1，全球PC出货量同比(bǐ)减少29％，而苹果出货量下降(jiàng)40.5％，在前五大(dà)PC厂商中领跌。

　　整(zhěng)个PC市(shì)场，都陷入一种需求降温、库存过剩和行业(yè)环境恶化的(de)“寒冬”。面对出货量急剧(jù)下降的艰(jiān)难处境，IDC预(yù)测可能(néng)会(huì)持续到(dào)2023年第三(sān)季度。

　　iPad作为平板市场无(wú)可否(fǒu)认的霸主，虽然在2022年卖出6350万部，出货量在全(quán)球平板电脑市(shì)场排名第一，份额达到39％，等于(yú)排在其后的四家厂商之和。但平(píng)板市场同(tóng)样(yàng)处于收缩(suō)和(hé)萎缩。

　　得益(yì)于(yú)前几年(nián)居(jū)家办公、上网(wǎng)课促进(jìn)了平板电脑的销(xiāo)量(liàng)上(shàng)涨。但当大家恢(huī)复正常工作生活，平板的需(xū)求开始疲软。据IDC数据(jù)显(xiǎn)示，2022年平板电脑市场同比下降3.3％。

　　苹(píng)果(guǒ)连(lián)续两个季度的下滑是(shì)无法避免(miǎn)的事情。不论是手(shǒu)机市场、PC市场(chǎng)、平板市场(chǎng)，都处于市场下行(xíng)的凛冬时刻。三大硬(yìng)件作为(wèi)苹果(guǒ)的(de)基本盘，也随(suí)之处于放缓和下(xià)跌的颓势。

　　近10年没有发(fā)布新(xīn)品

　　苹果作为业(yè)界最具(jù)创造性的公司，一直都被(bèi)视为(wèi)“规则(zé)的(de)制(zhì)定人(rén)”，不论是iPhone还是iPad都(dōu)直接性影(yǐng)响了一个领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量(liàng)达到23.92亿部，帮助苹果市值一度超3万亿美元(yuán)、长期占据(jù)全球(qiú)市(shì)值(zhí)第一宝(bǎo)座。在火热背后，苹果逐渐从(cóng)一(yī)个激进的冒险者，转变为谨慎(shèn)的守擂(léi)人(rén)。

　　这个最(zuì)具创造(zào)力的(de)公司，已经近(jìn)10年(nián)都(dōu)没有(yǒu)发(fā)布(bù)新品。

　　虽然在库克时代，苹果的iWatch、AirPods等(děng)创新产品(pǐn)，销(xiāo)量不(bù)俗。但这些(xiē)产品都是围(wéi)绕(rào)iPhone提供(gōng)服务，只能(néng)算高用(yòng)户(hù)粘性带来的配件销售，无法承(chéng)担起(qǐ)大单品(pǐn)的(de)市场(chǎng)。

　　不但没有新品诞生，在保守(shǒu)、谨慎(shèn)的CEO库克带领下(xià)，苹果(guǒ)还(hái)大面(miàn)积砍掉了小产品研发。

　　“苹果爆料之王(wáng)”郭明錤在今年(nián)1月7日发文称：苹果已通(tōng)知(zhī)供(gōng)应商将取消第四代iPhone SE在(zài)2024年的发布计划。

　　苹果砍(kǎn)掉第四(sì)代iPhone SE的最大原因(yīn)，就是因(yīn)为iPhone SE作(zuò)为“廉价版iPhone”出货量远远低于预期；第(dì)四代iPhone SE如果(guǒ)改用全屏幕设(shè)计，势必(bì)会导致成本和售价上升(shēng)，故苹果可能需要重新审视(shì)第四代(dài)iPhone SE的产品定位(wèi)与(yǔ)投(tóu)资报(bào)酬率。

　　除了砍掉(diào)iPhoneSE4，苹果(guǒ)还在近(jìn)期暂停了Wi-Fi芯片的研发和(hé)推(tuī)迟新款iPad的发售。

　　全球手机(jī)存量从2017年就位于(yú)高位了，销量(liàng)处于负增长(zhǎng)状态(tài)。现在的苹(píng)果(guǒ)，面临着所(suǒ)有科技公司共(gòng)同难题：What's the next big thing？（下一项(xiàng)巨大的革命性技术是什么(me)？）

　　苹果公司的回答是：汽车和MR。

　　从2016年开(kāi)始研发至(zhì)今，苹果(guǒ)MR眼(yǎn)镜已经(jīng)怀胎七年之久，却仍然难睹真容。终于在近日(rì)，有媒(méi)体报道称，苹果MR设(shè)备或(huò)将在(zài)6月全球开发者(zhě)大会(huì)WWDC上亮相(xiāng)。

　　虽然苹果MR作为(wèi)具有先锋(fēng)意味的产品备受期待(dài)，外界也(yě)渴望苹果能给行业(yè)注入新鲜血液，甚至引导方向。但对于消(xiāo)费者来说(shuō)，苹果MR并不是一个“接(jiē)地气”的产品(pǐn)。

　　据了解(jiě)，苹果MR价格放在行业中可(kě)以说极其高昂，定价将达(dá)到(dào)3000美(měi)元(yuán)，是(shì)Meta高(gāo)端产品Meta Quest Pro头盔(kuī)价格的三倍。并(bìng)不是普通消(xiāo)费者可以随意(yì)购买的价格(gé)。

　　同时，随(suí)着(zhe)元宇宙的(de)退(tuì)潮，AR/VR赛道陷入(rù)倒退，2022年全球AR/VR头戴设备出货量为880万台，同比下降了(le)20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚至股价腰斩跌去近一半。

　　苹(píng)果需(xū)要(yào)MR，但MR并不(bù)一定(dìng)是苹果期待(dài)的(de)样(yàng)子。

　　比起还有些盼头的(de)苹果(guǒ)MR，苹果汽车更加“虚(xū)无缥缈(miǎo)”。

　　从2015年开始，关于苹果造车(chē)的消息(xī)至今已有(yǒu)七八(bā)年。然(rán)而，近两年苹果汽车却波折不断，不(bù)仅高管变动频繁(fán)，甚至还在缩编裁员。苹果汽(qì)车“胎(tāi)死腹中”的传(chuán)闻，在(zài)网络上愈演(yǎn)愈(yù)烈。

　　就算是(shì)苹(píng)果造(zào)车进(jìn)展(zhǎn)神速，能在2年内完成量(liàng)产，但(dàn)苹果(guǒ)汽车要面临的将会是以(yǐ)特斯(sī)拉、比亚迪、造车三兄弟和(hé)全球(qiú)传(chuán)统车企一起竞(jìng)争的市场。

　　印度(dù)成(chéng)解药？

　　在苹(píng)果(guǒ)2023年(nián)第二财季财报电(diàn)话会议(yì)上，库克面对(duì)营收、净利润双下(xià)滑反应(yīng)平平，甚至(zhì)对于“科技(jì)新贵”ChatGPT也置身事外。

　　但(dàn)是(shì)库(kù)克却对印度青睐有(yǒu)加，足足提(tí)到(dào)印度(dù)市场(chǎng)20余次：“印度市场十分让人兴奋，那里的市场(chǎng)活力令人难以置(zhì)信(xìn)。”

　　据苹果财报显示，苹果在印(yìn)度地区，收入大涨15％达到81.19亿美元(yuán)；对比其(qí)他地区，苹果在大中华区同(tóng)比下降2.89％；美洲地区营收(shōu)同比(bǐ)下降7.58％；日本地区同比下降(jiàng)7％；欧(ōu)洲同(tóng)比小幅增(zēng)长2.83％。

　　在一众(zhòng)下降(jiàng)、下降、下降的地区里(lǐ)，印度15％增长显得格外醒(xǐng)目。

　　库克专(zhuān)门兴奋地表(biǎo)示：苹果在印(yìn)度的业务(wù)已创下了“季(jì)度(dù)纪录”，并且是非(fēi)常强劲的、两位数的同比增长。他(tā)甚至认为(wèi)，印度市场会(huì)比中国市场(chǎng)还大。

　　在爆炸性增长的诱惑下(xià)，苹果一口(kǒu)气在(zài)印度孟买(mǎi)和新德里开设了两家苹果直营店。库克在孟(mèng)买苹果店开业(yè)当天(tiān)，亲临(lín)现场迎接顾客(kè)。随后又和印度总理莫迪(dí)进行会面，重申了苹(píng)果在印度的投资承诺。

　　库克(kè)到(dào)访印(yìn)度(dù)

　　不(bù)仅如此(cǐ)，库克还准(zhǔn)备将(jiāng)苹果供(gōng)应链加速移出中国，以后(hòu)将(jiāng)把印度设成主要市(shì)场和生产基地(dì)。

　　印度和苹果，看似正在双(shuāng)向(xiàng)奔赴。

　　苹果(guǒ)将印度视为解(jiě)决财报下滑的最佳解药(yào)，似(shì)乎正一步(bù)一步成为苹果的下一个“中国市场”。

　　精雕细(xì)琢的年代过(guò)去了，在科技创新停滞的当下，稳住现(xiàn)有硬件三大家的销量，成(chéng)了不(bù)会出错(cuò)的选择(zé)。

　　但(dàn)下一项巨(jù)大的革命性(xìng)技术是(shì)什么？苹果依然没有找到答案。

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