既(jì)是(shì)响应消费复苏的大势，也(yě)是为了应(yīng)对激烈竞(jìng)争(zhēng)。

　　4月(yuè)18日，国(guó)家(jiā)统计(jì)局发(fā)布的数据(jù)显(xiǎn)示，我国(guó)2023年一季度(dù)国(guó)内生产总值（GDP）同比增长(zhǎng)4.5％，超出(chū)市场(chǎng)预期的(de)4％。其中，3月份消费和出口大幅回升，是推动经济加快恢复(fù)的(de)重(zhòng)要(yào)因素。国(guó)家发(fā)展改革委新闻发言(yán)人孟玮(wěi)表(biǎo)示，一(yī)季度(dù)消(xiāo)费市场形势开局良好。

　　在一季度消费回暖的背景下，电商(shāng)行业正在(zài)迎(yíng)来(lái)新一轮的价格战。面对「6.18」这个疫情后(hòu)第一个电商购物节，各大电商平台都在摩拳擦掌(zhǎng)，发(fā)放规模(mó)不等的消费(fèi)券和消费补贴，以抓住机(jī)遇(yù)、继续提振(zhèn)消费。

　　拼(pīn)多多(duō)，这家大冤种什么意思，大冤种是骂人吗(jiā)主打「多实惠(huì)」策略的电(diàn)商巨(jù)头(tóu)也(yě)在进一步加大补贴力(lì)度。4月21日晚8点，拼多多百(bǎi)亿补贴(tiē)「数码(mǎ)家电消(xiāo)费(fèi)季」再次对(duì)手机、电视(shì)、空(kōng)调(diào)、冰箱等数码家电产品发(fā)放(fàng)超额补贴，其中小米(mǐ)等品牌产品的补贴力度(dù)甚至超过20％，争夺全网最低价。这家公司还喊出了「天天都是618」的(de)购物口号。

　　而另外两(liǎng)家电商巨头则主要从供给端入手。4月20日，淘宝宣(xuān)布(bù)百亿补贴(tiē)将下调佣金费(fèi)率(lǜ)，吸引更(gèng)多(duō)低价商(shāng)品(pǐn)入驻。而京(jīng)东也在(zài)4月20日举行「2023年京东618商(shāng)家大会(huì)」，面向(xiàng)商家推出「减负增收」大礼包(bāo)，希望获得更多低价商品供给。

　　在电商平台这(zhè)场「鹬蚌相(xiāng)争(zhēng)」的(de)价格(gé)战中，消费者无疑是最大的(de)赢家。

　　01

　　消(xiāo)费复苏、竞争加(jiā)剧，

　　拼多多再一次加码百亿补贴(tiē)

　　事实上，早在4月6日，拼(pīn)多多就(jiù)启(qǐ)动了(le)「数码家电消费季」，首季将在拼多多(duō)原来百亿补贴的基础上再(zài)投入(rù)10亿。而这次4月21日(rì)发放(fàng)的超(chāo)额补贴，相当(dāng)于是百(bǎi)亿(yì)补贴「加补」的「加补」。

　　极(jí)客(kè)公园对比了(le)此次拼多多(duō)加(jiā)补后的产品价格，确实有一定(dìng)优势。

　　在手机领域，拼(pīn)多多的补贴力度(dù)在20％左右(yòu)。比如小(xiǎo)米旗下(xià)的红米Note11，在拼多多领券后只用829元，而在其它电大冤种什么意思，大冤种是骂人吗商平台(tái)均为1049元；比(bǐ)如红(hóng)米10A手机，拼多多券(quàn)后价为499元，而在其(qí)它电商平台为620元(yuán)、556元。

　　在家(jiā)电领域，拼多多的(de)补贴(tiē)力度也(yě)在(zài)20％左(zuǒ)右。比(bǐ)如小米电视(shì)EA70，在拼多多用(yòng)券(quàn)后(hòu)售价1799元，而在(zài)其它电商平台售价为(wèi)2299元；比(bǐ)如小米(mǐ)空调KFR72LW/N1A1，在拼多多用(yòng)券后售价3749元，而在其它平台售价4999元、4699元；

　　「这次活动(dòng)均(jūn)为官方(fāng)直补(bǔ)，旨在为消费者提(tí)供(gōng)全(quán)网最具性(xìng)价比的产品，无惧比价(jià)。」拼多多百亿(yì)补贴「数码家电消(xiāo)费季(jì)」的项目负责人表示(shì)。在五(wǔ)一(yī)消费旺季来临之前，这是拼多多推出的近(jìn)期最大的补(bǔ)贴力度。

　　「数(shù)码家电(diàn)消费季」覆(fù)盖的品牌、品类(lèi)很广，消(xiāo)费者可以一站(zhàn)式(shì)购齐(qí)。其(qí)中，品牌包括苹果、华(huá)为、荣耀、小(xiǎo)米、美的、海尔、索(suǒ)尼、TCL、任天(tiān)堂、戴森、vivo等，品类包括手机、电脑、平板、电视(shì)、冰(bīng)箱、空调(diào)、智能手表、VR头盔等。

　　补贴确实(shí)带(dài)动了消费(fèi)业绩。上述负(fù)责(zé)人表示，消(xiāo)费(fèi)季活动上线半个月(yuè)以来，大(dà)部分产品均实现(xiàn)了翻倍增长(zhǎng)。其(qí)中，手(shǒu)机(jī)类目的销量实(shí)现环比翻倍(bèi)增长，尤其是4000元(yuán)以(yǐ)上(shàng)的高(gāo)价位(wèi)手机环(huán)比增幅超(chāo)过180％。而(ér)家(jiā)电类(lèi)目更(gèng)是全品类销量增长了300％，在销量最高(gāo)的空调(diào)单品中，美的1.5匹一级能效(xiào)空调销(xiāo)量(liàng)增长超过1500％。

　　而随(suí)着五(wǔ)一假(jiǎ)期临近，户外便携式小(xiǎo)家电也在热销(xiāo)。比如平台(tái)车(chē)载小冰箱、便携式燃气灶、户外露营灯(dēng)、小(xiǎo)电锅、烧水壶、煮(zhǔ)蛋器、多功(gōng)能(néng)锅、咖啡(fēi)机、挂脖式小风扇等产品，均实现(xiàn)环比(bǐ)翻倍增长。

　　此次拼多多再次「加(jiā)码补(bǔ)贴」是大势(shì)所趋。一(yī)方面(miàn)是宏观经(jīng)济提振、消费反弹，电商平台需(xū)要用(yòng)更低的价格刺(cì)激消费。另一方面是电商(shāng)行业的(de)竞争(zhēng)加剧，价格再次成(chéng)为(wèi)电商平(píng)台之间竞争(zhēng)的关键。拼(pīn)多多越是持续比(bǐ)拼「全(quán)网最低(dī)价(jià)」，就越(yuè)有(yǒu)可能在这(zhè)场大(dà)势中赢(yíng)得市场(chǎng)。

　　02

　　价格力不(bù)是目的，

　　消费者才是目(mù)的

　　在过(guò)去十(shí)年互联(lián)网崛起的(de)过程中(zhōng)，价格战逐渐从一(yī)个「商业(yè)名词」变成了一个「带有贬义的名词」。一些(xiē)戴(dài)着有(yǒu)色(sè)眼镜的人，会将价(jià)格(gé)战与「恶性(xìng)竞争」划等(děng)号。的确，当年的O2O大战和生(shēng)鲜电(diàn)商补贴大战，产生大冤种什么意思，大冤种是骂人吗了一(yī)些豪掷资(zī)本(běn)、却「一地鸡毛(máo)」的现(xiàn)象。

　　但(dàn)在今天(tiān)中国市(shì)场(chǎng)急(jí)需从疫情中(zhōng)复苏的大背景下，企业(yè)良性(xìng)的价(jià)格竞(jìng)争(zhēng)，不(bù)论是对(duì)经济复苏、还是对消费者(zhě)都有好处。对经济而(ér)言，电(diàn)商平台微(wēi)小的补(bǔ)贴刺激，都可能为经济(jì)复苏多添一(yī)把火(huǒ)。而对消费者而言(yán)，更低的价格真正切切(qiè)让(ràng)消费者得到(dào)了实惠。

　　在此次(cì)加补活(huó)动(dòng)中，小米旗(qí)下(xià)手机、家(jiā)电产品补(bǔ)贴力度均超过20％，最高补(bǔ)贴1250元

　　然而，不论是对于拼多多、还是其他(tā)电商(shāng)平台来说，补(bǔ)贴(tiē)只是短时间内(nèi)刺激消(xiāo)费者的(de)手段，而不是目(mù)的(de)。最终，赢得(dé)消费者(zhě)还是要(yào)靠提升产品和(hé)服务(wù)质量、提(tí)升商家运(yùn)营(yíng)效率，以及持续性地降低商品从生产、到销售、到运输物流等全流程的成(chéng)本。

　　在价(jià)格补(bǔ)贴之外，拼多多也(yě)在做更多事情。比如(rú)，拼多多升级了物流、售后等服务(wù)体系，为消费者提供(gōng)了「假一赔十、买贵必赔、送货上门、上(shàng)门(mén)安(ān)装(zhuāng)」等服务，让消(xiāo)费者「安(ān)心买、放心(xīn)退」。

　　毕竟最终，企业不能仅靠价格去(qù)赢得消费者，更(gèng)需要一(yī)套完整的、优质(zhì)的服务体系。这(zhè)才是(shì)今(jīn)天企(qǐ)业的立足之本。而这，也(yě)将是未(wèi)来电商平台共(gòng)同需要面对和解决的问(wèn)题。

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