很难(nán)想象，一向(xiàng)以“畅销”“高端”著称的苹果公司(sī)，会迎来连(lián)续两个季度的下滑。

　　近(jìn)日，苹(píng)果正(zhèng)式发布2023财年第二(èr)财季业绩，截至(zhì)2023年4月1日，苹果营收同比下降2.51％至948.36亿美元，净利润同(tóng)比下(xià)降(jiàng)3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊讶(yà)的是，苹果的(de)营(yíng)收、净利润(rùn)已连续两个季度(dù)同比下滑。在上一财季，苹果的营收与净利润分别(bié)同比(bǐ)下降5.48％和(hé)13.38％。

　　这样的(de)成绩单并不寻常，在近20年的时(shí)间里(lǐ)，苹果(guǒ)只出现过两次连续营收同比下(xià)滑。上一次还是在(zài)2019年，苹果的市值在半年内缩水三(sān)分之一，一度陷(xiàn)入危机。

　　恍惚间，苹果(guǒ)和iPhone两座金字(zì)招牌，似乎不(bù)再响(xiǎng)亮了。

　　谁拖了后腿

　　苹果(guǒ)基本盘的“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产(chǎn)品(pǐn)线表现(xiàn)堪忧。

　　占苹果总(zǒng)营收54％的iPhone，作为苹(píng)果的基本盘，营收增(zēng)长进一步(bù)放缓，仅(jǐn)同(tóng)比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分点(diǎn)，只能说现在的iPhone14系列刚刚及格，只(zhǐ)能(néng)稳住苹(píng)果的下(xià)限，却(què)上线(xiàn)堪忧，只(zhǐ)能作(zuò)为(wèi)一(yī)名(míng)“守成之君”。

　　造成iPhone14系(xì)列(liè)市场反馈不佳的最大原因，就在于消费者(zhě)对其印象不(bù)理(lǐ)想。对比前代，iPhone14系列升(shēng)级与创(chuàng)新集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵(líng)动岛、4800万像素(sù)主摄。而iPhone14基础款则完全没有升级，依然适用上一代配备的A15芯片。

　　“偷工减(jiǎn)料”的(de)iPhone14刚一上(shàng)市即(jí)遇冷，据投行杰富瑞的(de)分(fēn)析报告显示，上市3天iPhone 14系列的销量约为98.7万部，相比iPhone 13系列(liè)销量(liàng)下滑了11％，成为历代iPhone最不(bù)受(shòu)欢迎的一款。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准版在天猫平台上市后7天的预售数据同比下(xià)降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅减(jiǎn)产，砍单幅度达到40％，创下(xià)了苹果尴尬纪(jì)录。

　　差(chà)劲的口碑(bēi)，让(ràng)iPhone14系列在(zài)2022年Q4季(jì)度销售额同比(bǐ)下降8.17％至(zhì)657.75亿美元，低于此前华尔街给出的682.9亿美(měi)元的预期。

　　虽然在2023年(nián)Q1季度中，iPhone止(zhǐ)住了下滑的(de)颓势(shì)，但仅仅增长1.5％个(gè)百分点很难让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩(cǎi)的iPhone14，却是苹果三大硬件中唯(wéi)一实(shí)现同比增长的产品。

　　财(cái)报显(xiǎn)示，2023年Q1季度(dù)，Mac业务线营收为71.68亿美元，同比下降31％，占总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美(měi)元(yuán)，同比下(xià)降(jiàng)13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹果却并不(bù)惊讶，甚至在上一(yī)季度电(diàn)话(huà)会(huì)议上，苹果(guǒ)CFO卢卡(kǎ)·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就给外界(jiè)打了(le)预防针：“Mac和iPad的销售额预计(jì)将同比下降(jiàng)两位数(shù)。”

　　Mac业务作为下滑最严重的业(yè)务，跌幅(fú)接近三分(fēn)之(zhī)一，但(dàn)Mac的衰退和整个PC市场大环(huán)境密不可(kě)分。据据IDC报告，2023年Q1，全(quán)球PC出货量同比(bǐ)减少(shǎo)29％，而苹果出货量下降40.5％，在前(qián)五大PC厂商中领跌。

　　整个PC市场，都陷(xiàn)入一种需求降温、库存过(guò)剩和行业环境恶化的“寒冬”。面对出货量(liàng)急剧下(xià)降(jiàng)的艰难处境，IDC预测(cè)可(kě)能会持续到(dào)2023年(nián)第三季(jì)度。

　　iPad作为平板市场无可(kě)否认的(de)霸主，虽(suī)然在2022年卖出(chū)6350万部，出货量在全球平(píng)板电脑(nǎo)市场(chǎng)排(pái)名(míng)第(dì)一，份额达(dá)到39％，等于排在其后的四家(jiā)厂商之(zhī)和。但平板市场同(tóng)样处(chù)于收缩和萎(wēi)缩(suō)。

　　得益于前几年居家办公、上网课促进了平(píng)板电脑的(de)销量上涨。但当大家(jiā)恢复正常(cháng)工(gōng)作生活，平(píng)板的(de)需求开始疲软。据IDC数(shù)据显示，2022年平板(bǎn)电脑(nǎo)市(shì)场同比下降3.3％。

　　苹果(guǒ)连(lián)续两个季(jì)度的(de)下滑(huá)是无(wú)法避免的事情。不论是手机市场、PC市场、平板市(shì)场，都处于市场下行(xíng)的凛冬时刻。三(sān)大硬件(jiàn)作(zuò)为苹(píng)果的基本盘(pán)，也随之处(chù)于放缓和下(xià)跌(diē)的颓势。

　　近10年没有发(fā)布(bù)新品

　　苹果作为业界最具创(chuàng)造(zào)性的公司，一直都被视为“规(guī)则的(de)制(zhì)定人”，不(bù)论是iPhone还(hái)是iPad都直(zhí)接性(xìng)影响(xiǎng)了一(yī)个领(lǐng)域的(de)发展。

　　iPhone在2007-2022年里(lǐ)，累(lèi)计销量达到23.92亿部，帮助(zhù)苹果市(shì)值一(yī)度超3万亿美元、长期占据全球市值第一(yī)宝座。在火热背(bèi)后(hòu)，苹果逐(zhú)渐(jiàn)从一个(gè)激(jī)进(jìn)的冒险者，转变为谨(jǐn)慎的守(shǒu)擂人。

　　这个最具创造(zào)力的公司(sī)，已(yǐ)经近10年都没有发布新品(pǐn)。

　　虽然在库(kù)克时(shí)代，苹(píng)果的iWatch、AirPods等创新产品(pǐn)，销量(liàng)不俗。但这些(xiē)产(chǎn)品都是围绕iPhone提供服(fú)务(wù)，只能算高用户(hù)粘性(xìng)带来的配件销售，无(wú)法(fǎ)承担起大单品的(de)市(shì)场。

　　不但没有新(xīn)品诞生，在保守(shǒu)、谨(jǐn)慎的CEO库克(kè)带(dài)领下(xià)，苹果还大面积(jī)砍掉了小产品研发(fā放在里面睡一晚是什么感受，放里面睡觉是什么样的感受)。

　　“苹果爆料之王”郭明錤(jī)在今年1月7日发文称：苹(píng)果已(yǐ)通知供应商将取消第(dì)四代iPhone SE在2024年(nián)的(de)发布(bù)计划。

　　苹(píng)果砍掉第(dì)四代(dài)iPhone SE的(de)最(zuì)大原因(yīn)，就是因为iPhone SE作为“廉价版(bǎn)iPhone”出货量远远低于预期；第四代iPhone SE如果改用(yòng)全屏幕(mù)设计，势(shì)必(bì)会导致成本和售价(jià)上升，故苹果可能(néng)需要重新审视第四代iPhone SE的产品定位与投(tóu)资(zī)报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹(píng)果还(hái)在近期暂停(tíng)了(le)Wi-Fi芯(xīn)片的研发和(hé)推迟新款iPad的发售。

　　全球手机存(cún)量从2017年就位于(yú)高位了，销量处于(yú)负增长(zhǎng)状态(tài)。现在的苹果，面临着所有科技公司(sī)共同难(nán)题：What's the next big thing？（下一项巨大的(de)革命性技术是什(shén)么？）

　　苹果公司的回答是：汽车(chē)和MR。

　　从2016年开始研发至今，苹(píng)果MR眼镜已经怀胎七年之久，却(què)仍然难睹真容。终于在近日(rì)，有媒体报道称，苹果MR设备或将在6月(yuè)全(quán)球开(kāi)发者大(dà)会WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作为(wèi)具有先锋意味的产(chǎn)品(pǐn)备受期待，外界(jiè)也渴望苹果能给行(xíng)业注入新鲜血液，甚(shèn)至引导方向。但对于消费者来说(shuō)，苹(píng)果(guǒ)MR并不是一个“接地气”的产品。

　　据了解，苹果(guǒ)MR价格(gé)放(fàng)在行(xíng)业中可(kě)以说(shuō)极其高昂(áng)，定价将达到(dào)3000美元，是Meta高(gāo)端产品Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并不是普通(tōng)消费者可(kě)以(yǐ)随意购(gòu)买的价格。

　　同时，随着元宇宙(zhòu)的退潮，AR/VR赛道陷入倒(dào)退，2022年全球AR/VR头戴设备出货量为880万台(tái)，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的头部公司(sī)Meta，甚至(zhì)股价腰(yāo)斩跌去近(jìn)一(yī)半。

　　苹果需要MR，但MR并不一定是(shì)苹果期待(dài)的样(yàng)子(zi)。

　　比起还有些(xiē)盼头的苹果MR，苹(píng)果汽车更加“虚无缥缈”。

　　从2015年开始(shǐ)，关(guān)于苹果造(zào)车的(de)消息至今已有七八年。然而，近(jìn)两(liǎng)年(nián)苹果汽车(chē)却波折(zhé)不断，不(bù)仅高管(guǎn)变动频繁，甚至还在(zài)缩编(biān)裁员。苹果汽(qì)车(chē)“胎死腹中”的传闻，在网络上愈(yù)演愈烈。

　　就算是苹果造车进展神速，能在(zài)2年内(nèi)完成量产(chǎn)，但苹果汽车要面(miàn)临的将(jiāng)会(huì)是以特斯拉、比亚迪、造车三兄(xiōng)弟和全球传统车(chē)企一起竞争的市场。

　　印(yìn)度成解药？

　　在苹果2023年第(dì)二财(cái)季财报电话会议上，库(kù)克面对(duì)营收、净利润(rùn)双下滑反应平(píng)平，甚至对于“科技新贵(guì)”ChatGPT也置(zhì)身事外。

　　但是(shì)库克(kè)却对印度青(qīng)睐有加，足足提到印度市场(chǎng)20余(yú)次：“印度市场十分让人兴奋(fèn)，那里的市场活力(lì)令人难以置信。”

　　据苹果(guǒ)财报显示，苹果在印度地区，收入大涨15％达到81.19亿美元(yuán)；对(duì)比其(qí)他(tā)地区，苹果(guǒ)在大中华区同比下降2.89％；美洲(zhōu)地区营收(shōu)同比下降7.58％；日本地(dì)区同比下降7％；欧洲同比小(xiǎo)幅增(zēng)长2.83％。

　　在一众(zhòng)下降(jiàng)、下降、下降的地区里，印度(dù)15％增长显得(dé)格(gé)外醒(xǐng)目。

　　库克专门(mén)兴奋(fèn)地(dì)表示：苹(píng)果在印度的(de)业务已创下了“季度(dù)纪录(lù)”，并且是非常强(qiáng)劲的、两位数的(de)同比增(zēng)长。他甚至认为(wèi)，印度(dù)市(shì)场会(huì)比中(zhōng)国(guó)市场还大。

　　在爆(bào)炸性增长的诱惑下(xià)，苹果一口(kǒu)气在印度孟买(mǎi)和新德里(lǐ)开设了两家(jiā)苹果直(zhí)营店。库克在孟买(mǎi)苹果店开业当天，亲(qīn)临(lín)现场迎接顾客。随后(hòu)又和印(yìn)度总理莫迪进(jìn)行会面，重(zhòng)申(shēn)了苹果在印(yìn)度的投资承诺。

　　库克到访印度

　　不(bù)仅(jǐn)如此，库克还准(zhǔn)备将苹果(guǒ)供(gōng)应链加速(sù)移出(chū)中国，以后将把印度设成主要市(shì)场和生产(chǎn)基地。

　　印度和苹果，看似正在双(shuāng)向奔赴(fù)。

　　苹果(guǒ)将印度视放在里面睡一晚是什么感受，放里面睡觉是什么样的感受为(wèi)解决(jué)财(cái)报下滑(huá)的最佳解药(yào)，似乎正一步一步成为苹果的下一个“中(zhōng)国(guó)市(shì)场”。

　　精雕细琢的(de)年代过去了，在科技(jì)创新(xīn)停滞的当下，稳(wěn)住现有硬件三(sān)大家(jiā)的销量，成了不会出错的选择。

　　但(dàn)下一项巨大的革命性技(jì)术(shù)是什么？苹果依(yī)然没(méi)有找到答案(àn)。

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