“老(lǎo)公气(qì)我，喝”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又老一(yī)岁，喝”

　　“喝五个女(nǚ)博士，都是(shì)你们逼的！”

　　被举(jǔ)报(bào)广告低俗、虚假宣(xuān)传

　　“五个女(nǚ)博士”被(bèi)立(lì)案(àn)调查

　　那个(gè)在电梯间歇(xiē)斯底里呐喊的胶原蛋白(bái)饮料(liào)品牌“五个女(nǚ)博(bó)士”曾一度(dù)被网(wǎng)民(mín)骂上热搜，近日该品(pǐn)牌(pái)已(yǐ)经被北京市监局立案调查(chá)。

　　据九派财经消息，北京市朝阳区(qū)市场监督管理局一名工(gōng)作人员(yuán)表示，“针对(duì)北(běi)京青(qīng)颜博识健康管理有限(xiàn)公(gōng)司发布(bù)低俗广告、虚假宣传的投诉举(jǔ)报，我们依据市(shì)场监督管理行政处罚(fá)相关规定(dìng)，经过综合研判决定立案调查，目前正在收集证据材料、约谈品牌方，将在90天内结案(àn)。”

　　说到五(wǔ)个女博士的走红势必(bì)离不(bù)开那(nà)则(zé)充满魔(mó)性(xìng)的电梯广告。

　　整则广告可以用简单(dān)粗暴来形(xíng)容(róng)，广告(gào)中(zhōng)的女(nǚ)性几乎是以呐喊(hǎn)的方式喊出上述4句广告词，最后一句“喝五(wǔ)个女(nǚ)博士，都是你们逼(bī)的！”被加大加粗(cū)置于屏(píng)幕(mù)中心。

　　“喧闹嘈杂、贩(fàn)卖容(róng)貌焦(jiāo)虑(lǜ)，歇斯(sī)底(dǐ)里呐喊(hǎn)中透露出品牌扭曲的(de)价值观。” 不止一位受访(fǎng)者向蓝(lán)鲸记(jì)者表示了对这则(zé)广告(gào)的反(fǎn)感。

　　日前，中国妇女报也刊文(wén)评论称(chēng)，不尊(zūn)重(zhòng)女性！“五个女博士(shì)”营销之(zhī)路走歪(wāi)了。

　　背靠“北大、博士”光环销量超百万

　　金星等(děng)名人曾为(wèi)其站台

　　据官网显(xiǎn写照的意思 写照是什么词性)示，五个女(nǚ)博士(shì)（fivedoctors）品牌创立(lì)于(yú)2019年(nián)7月12日，是(shì)北京青颜博识健(jiàn)康管理有限(xiàn)公司旗(qí)下的品牌(pái)，由其全资子(zi)公司杭州青颜博识(shí)生物技(jì)术有(yǒu)限(xiàn)公司共同(tóng)运营。

　　公司共经历了两轮融(róng)资，投资方包括(kuò)壹叁资(zī)本(běn)、德(dé)迅投资(zī)、水羊股份和华映资本。

　　官方介绍称，品牌由五位来自于北大的医学女博士(shì)共同打造。旗下(xià)品牌包括胶(jiāo)原蛋白肽(tài)维C饮写照的意思 写照是什么词性品、每(měi)日亢唐植(zhí)物饮品、胶(jiāo)原蛋白肽(tài)EGCG饮、维C嫩肤(fū)精(jīng)华液(yè)等等。

　　在官网可以看到五位(wèi)创始人(rén)的学历背景，其中包括营养学博士姜珺、生理(lǐ)学博士王雨辰、皮肤科(kē)博士闫慧敏、妇产科博士文佳、医学博士陈媛。

　　记(jì)者(zhě)查询发(fā)现，依托“北大”“女博士(shì)”两大光环(huán)，五(wǔ)个女博士近年(nián)来在线上(shàng)得以快速崛起。目前这一(yī)品牌在淘宝、京东、抖音上均有(yǒu)布局，累计销量超(chāo)过百万，曾登上(shàng)抖音 618 滋补膳食(shí)类目(mù)新星品(pǐn)牌(pái)榜，后拿下 2021 年天猫双11 滋补(bǔ)类目黑马榜 TOP3 ，在众多榜单上均有斩获成绩。

　　值得注意的是，三大(dà)平台(tái)上，五个女博士几(jǐ)乎无时无刻不在直播，抖音直播间更是直播至深(shēn)夜一点，金(jīn)星、黄奕(yì)等名人也(yě)曾为该产品站台(tái)过。

　　北大发声撇清(qīng)关系(xì)

　　虽然官方始(shǐ)终强调品(pǐn)牌是(shì)由五个女博士打造，但从股(gǔ)权结构(gòu)来看，五个(gè)女博士中仅有一(yī)名女博士是(shì)直接持股的(de) 。

　　据(jù)天眼查app显示，北京青(qīng)颜博识健康(kāng)管理有(yǒu)限公(gōng)司疑似最终控制人为姜燕飞（姜燕飞疑(yí)似为(wèi)姜珺改过的名字），持股41.93％的。历史股东中(zhōng)虽出(chū)现过陈媛媛、王雨辰(chén)的名字，但二人已于(yú)2022年2月退(tuì)出股(gǔ)东行(xíng)列。至于(yú)文佳(jiā)与闫慧敏二(èr)人并未出现在(zài)该公(gōng)司的股(gǔ)权结构中。

　　此外(wài)，该品牌在创立之初还曾以(yǐ)北京(jīng)大学的名(míng)义进行宣(xuān)传。

　　但在2020年9月，北大(dà)医学(xué)部就曾(céng)发(fā)文(wén)辟(pì)谣(yáo)，声明称(chēng)，接到该(gāi)举报后，我部(bù)第一(yī)时间就相关事项进(jìn)行(xíng)了(le)核(hé)查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士(shì)胶原(yuán)蛋白肽饮品(pǐn)”等产品系北京青颜博识健康管理(lǐ)有限公司（以下(xià)简称(chēng)‘该企业(yè)’）产品，该企业与我部无任(rèn)何(hé)投资及科(kē)技成(chéng)果转(zhuǎn)移(yí)转化等关系。同时(shí)经(jīng)我(wǒ)部查明，该举报所(suǒ)涉及的五名(míng)人员均为我部往(wǎng)届毕业的博(bó)士研(yán)究生(shēng)（其中二人疑似(shì)更名(míng)），上述人员行(写照的意思 写照是什么词性xíng)为(wèi)属其个(gè)人行为，与北京大(dà)学、北京大学(xué)医学(xué)部及相关(guān)专家(jiā)教授无任何关系。

　　背后代工厂曾与权健(jiàn)关联

　　有消费(fèi)者喝完狂暴痘

　　从每一处的广告语(yǔ)都可(kě)以看到，五(wǔ)个(gè)女博士极其擅长营销，在“北大、博士、科研”等高大上的词汇轰炸之(zhī)下，产品(pǐn)给消费者留下了(le)极(jí)其权威的深刻印(yìn)象。

　　但(dàn)究其根本(běn)五个女博(bó)士旗(qí)下的(de)产品只是饮(yǐn)品，并无保健食品备(bèi)案更不是药物，其产品是否(fǒu)具(jù)有广告(gào)中(zhōng)所言的(de)功效，胶原蛋(dàn)白肽是否为智商(shāng)税等一系列问(wèn)题 仍然有不少争(zhēng)议。

　　记者了解到，五(wǔ)个女博士(shì)的产品今(jīn)年(nián)以来就遭到不少消费(fèi)者的投(tóu)诉。

　　一(yī)位(wèi)消费者表示：“在抖(dǒu)音商家买(mǎi)了(le)五个(gè)女博士胶原蛋白产品，起(qǐ)初(chū)喝(hē)了几天脸上冒痘没在意。直到喝了(le)有半个月，脸上嘴巴(bā)一圈疯(fēng)狂爆痘30、40个。随后就医时(shí)医生(shēng)表示(shì)，说喝(hē)胶原(yuán)蛋白爆痘的现象(xiàng)确实存(cún)在。胶原蛋白肽(tài)含(hán)有大(dà)量的蛋白质，摄入体内(nèi)后，可能会刺激皮(pí)下皮脂腺分泌大量(liàng)皮(pí)脂(zhī)，过多的皮脂堆积毛囊内(nèi)部就会缺氧(yǎng)，滋生细菌导(dǎo)致(zhì)爆痘。”

　　除(chú)了爆痘的情况外(wài)，还有(yǒu)不少消费者(zhě)投诉(sù)服用后甚至出现长胖的情况。

　　蓝鲸记者查询发现，“五个女博(bó)士”不同产品背后有不同(tóng)代工厂生产，其中排名第三的每日亢(kàng)唐植物(wù)饮品生产工(gōng)厂为(wèi)江苏(sū)菌钥(yào)生命科技(jì)发展有(yǒu)限公司。

　　值得(dé)注意的是，江苏菌钥原名(míng)江苏朸健生命(mìng)科技发展有限公司，该公司曾生产(chǎn)过(guò)权健“自然养生观”产品，而权(quán)健曾深(shēn)陷传销风波。

　　近年来，国内女(nǚ)性(xìng)在(zài)护(hù)肤方面的(de)需(xū)求逐(zhú)步增长，口(kǒu)服美容市场(chǎng)也(yě)呈现蓬勃发展得态势，以五个女博主为代表的新(xīn)兴品牌凭借精准(zhǔn)定(dìng)位、社媒种草、抖(dǒu)音(yīn)引爆(bào)等(děng)一(yī)些(xiē)营销手法在这(zhè)一(yī)赛道异军突起，但(dàn)夸大功效与低(dī)俗营销(xiāo)必然不是长(zhǎng)久之计，一旦伪(wěi)装被卸(xiè)下后(hòu)只会丧失(shī)更多消费(fèi)者(zhě)的信任。

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