今日(rì)（5月12日(rì)），孟羽童月薪话题冲上微博热搜第一。

　　出生于1999年的孟羽童今年24岁，在(zài)2021年参与综艺(yì)节目《初入职场的我们》时(shí)获得董(dǒng)明珠赏识，当(dāng)年9月正式入(rù)职格力(lì)电器。截至离职，她在(zài)格(gé)力电器工(gōng)作时间不足两年。

　　这(zhè)位曾被董(dǒng)明珠力(lì)捧为“接班人”的孟羽童，从入(rù)职(zhí)格力电(diàn)器到离(lí)职，每天在做什(shén)么？工资多(duō)少(shǎo)？

　　工作内容繁杂，月薪不足(zú)一(yī)万(wàn)

　　孟(mèng)羽童(tóng)最初以董事长秘(mì)书一职进入格(gé)力电器。由于董明珠(zhū)公开称赞其符合(hé)接班人标准，想培养成“第(dì)二(èr)个(gè)董明珠”等言论，她的职业起点看(kàn)似比绝大(dà)多数人要高。但事(shì)实上，作(zuò)为(wèi)一(yī)个(gè)初出茅庐的(de)新人，孟(mèng)羽童仍是从基础(chǔ)工作(zuò)做(zuò)起(qǐ)。

　　按照(zhào)孟羽童在社(shè)交平台发布的(de)视频所说，她入职格力电器后工作大致(zhì)分为五个(gè)部分：行(xíng)政，政府接待(dài)，媒体活动，电商与市场部的对接，出(chū)差。

　　她一(yī)方面(miàn)需要贴身跟随董明珠的(de)日常行程与(yǔ)对外(wài)接待，细致到预约会(huì)议室(shì)、写纪(jì)要、沟通采访提纲；另一方面负责市场(chǎng)营销(xiāo)策划(huà)，例如脑暴会(huì)议，直播与视频拍摄。

　　孟(mèng)羽童还在(zài)视(shì)频中透露了薪(xīn)资情(qíng)况，“其实我的工资(zī)和(hé)格(gé)力应(yīng)届大(dà)学生(shēng)的(de)水平是一样的(de)，基本上(shàng)在五千到一万块钱这个区间内。”此前外(wài)界曾传言董明(míng)珠对其(qí)开出(chū)了百万年(nián)薪(xīn)，但只有12万元为基础薪资，其余则是绩(jì)效与销售(shòu)达标后(hòu)的效益工(gōng)资。她也在视频中否(fǒu)认(rèn)了百万年薪(xīn)的说(shuō)法。

　　在外界看来，孟羽童给格力电(diàn)器(qì)带(dài)来的最大价值是流量。

　　2021年11月3日，董明(míng)珠携(xié)孟羽童在格(gé)力电器官(guān)方直播间(jiān)进行(xíng)了(le)直播带货首秀，4小时内(nèi)，总观看人数超11.3万人(rén)，单场销售额(é)约62万元。之后格(gé)力电器注册了抖音账号“明珠羽童精选”，头像为董与(yǔ)孟两人合照。凭借孟单独出镜的产品推广视频，“明珠羽童精选(xuǎn)”成为当时(shí)格力账号矩阵(zhèn)中热度(dù)最高的(de)账号(hào)。

　　2022年7月(yuè)以前(qián)，孟(mèng)羽童在上述抖音账号上很(hěn)活跃(yuè)。有媒(méi)体总结(jié)，她在当年4月至少直播十余(yú)场，每场直(zhí)播持(chí)续(xù)一到两个小时，5月(yuè)直(zhí)播至少有10场。但(dàn)到7月，孟的身(shēn)影逐渐淡(dàn)去，她在当时回应：“作为(wèi)董事长秘(mì)书，日(rì)常还有enjoy可数吗，joy可不可数很多(duō)其他工(gōng)作要处理，所以没办法经常出现在直播间(jiān)，会在幕后默默地陪伴(bàn)大家。”到8月，“明珠羽童精选”抖音号更换(huàn)头像，变成董明珠的(de)单人照片。此后，该(gāi)账号直播由其他主(zhǔ)播轮(lún)换出(chū)镜，董明珠也时常露(lù)面。

　　董(dǒng)明珠本人是推动格力电器直播改(gǎi)革的主角。她在疫情初期进行了大刀阔斧的(de)渠道改革，花费诸多精(jīng)力在(zài)直(zhí)播上：2020年，她进行了(le)6场全国巡回直播，7场(chǎng)其他平(píng)台直(zhí)播，总销售额达到了476亿元，不过其中不少(shǎo)销额由各地经(jīng)销(xiāo)商贡(gòng)献。

　　除董明珠外(wài)，格力电器并未推(tuī)出其他高管进行直播(bō)。如此频繁出(chū)镜，甚至(zhì)进(jìn)行(xíng)全(quán)国巡(xún)演，这对于企业管理(lǐ)者而言很难持续。因此在孟(mèng)羽童“出道”直播后，有(yǒu)市场评(píng)论认为，与其(qí)说(shuō)是格(gé)力电器接班人，或许培养她做格力直播接班人才是董明珠的目(mù)的。

　　但这一猜(cāi)想终未实现(xiàn)。随着孟羽童退居幕后，账(zhàng)号主角转回(huí)到董明珠身上，账(zhàng)号名(míng)也由“明珠(zhū)羽童精选(xuǎn)”变更为(wèi)“格力明珠精选”。

　　从(cóng)数据来看，2022年8月(yuè)，该账(zhàng)号粉(fěn)丝就(jiù)已达到236万。近一年后(hòu)，截至发稿该账号粉丝(sī)数为255万，增长(zhǎng)并不大。

　　孟羽童：没(méi)有董(dǒng)总，我什么都不(bù)是

　　下个阶(jiē)段(duàn)准备读研

　　孟羽童(tóng)称，至于她发的那个微博“靠别人不靠自(zì)己”，是看到(dào)一个(gè)讲(jiǎng)亲密关系的帖(tiē)子，然后有(yǒu)感而发，觉得女孩(hái)子一定要自立自(zì)强(qiáng)，自省自足，完全没有(yǒu)说(shuō)公司(sī)（格力）的意(yì)思，大家别误会了。

　　孟羽(yǔ)童(tóng)表示(shì)，如果(guǒ)没有格力的平台(tái)，没有董总(zǒng)，她什么(me)都不是(shì)，刚毕业，普普通(tōng)通的一个(gè)学生，就来(lái)到格力这么好的平台(tái)，有很多(duō)的成长空间和机会(huì)，又受(shòu)到了很多的关注。

　　孟羽童直(zhí)言道，最重要(yào)的是在董总(zǒng)这(zhè)样的企(qǐ)业家身(shēn)边工(gōng)作，她(tā)觉得不光(guāng)是教会(huì)了(le)她怎么样去做事，更重要的是教会(huì)了她(tā)怎么样去做人(rén)，真的很感(gǎn)激，是发自(zì)内心(xīn)的感恩。

　　孟(mèng)羽童告诉大(dà)家自己的下一个阶段的任务，就是准备(bèi)继续读(dú)书，然后申(shēn)请研(yán)究生(shēng)。

　　孟羽童(tóng)感慨(kǎi)，刚(gāng)去到格力面试的心情，记(jì)得自己的小工位、自(zì)己的第(dì)一(yī)张名片、第(dì)一(yī)场直(zhí)播、第一次接待、第(dì)一次对接媒体(tǐ)，第一次主持发布会(huì)；永(yǒng)远记得每(měi)次直播前看产品资料(liào)的紧张焦虑，写(xiě)办公会议纪(jì)要那种分秒必争；记得(dé)第一次自己做的大项目落地时候那种成就感，也会记(jì)得(dé)国品之光下作为格(gé)力(lì)人那种深深的骄傲和自豪；会记得刚入职那天董总跟她说的话，也会永远(yuǎn)记(jì)得刚毕业(yè)时，22岁(suì)那个眼光(guāng)有光的(de)自己。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)最(zuì)后说，江湖路远(yuǎn)，山(shān)高水长(zhǎng)，人生的下一个阶段见。

　　曾被董明珠(zhū)称为“接班人”

　　直言对(duì)直播“不是特别感兴趣”

　　2021年7月，格力电器(qì)董事长兼(jiān)总(zǒng)裁董明珠在综艺节目《初入职场的我们》上“相中”孟羽童。当年9月，孟羽(yǔ)童入职(zhí)格力电器，成为董(dǒng)事长秘书。不久后，董明珠(zhū)公开介绍孟(mèng)羽(yǔ)童时(shí)表示要把她培养成“第(dì)二(èr)个董明珠”，由此引发诸多话(huà)题讨论。这些动(dòng)作(zuò)的(de)背后，2021年也是董明珠致(zhì)力推动格力电器(qì)渠道转型(xíng)的一(yī)年，孟羽童加入格力之(zhī)后(hòu)，“明珠(zhū)羽童精(jīng)选(xuǎn)”抖音(yīn)账号注册(cè)。不难看(kàn)出，对于格(gé)力电(diàn)器(qì)的渠道转型而(ér)言，孟羽(yǔ)童(tóng)是比较重要的存在。

　　那么(me)，孟羽童在这一年多(duō)时间里(lǐ)，给格力电器带(dài)来(lái)了(le)什么，格力电器的渠道转型做(zuò)得怎么样了？

　　2020年，董明珠大举进军直播。当年，她(tā)亲自“上前线”直播带货共13场(chǎng)，累计带(dài)货金额476亿(yì)元。2021年，持(chí)续(xù)推进格力电器渠道转型的(de)董明珠(zhū)在综艺节目上活跃了起来。也正是在《初入(rù)职场(chǎng)的我们(men)》节(jié)目中，孟羽(yǔ)童(tóng)作为(wèi)格力(lì)电(diàn)器市场部实习生得到了董明珠的赏识。

　　2021年(nián)9月，孟羽童(tóng)在个(gè)人微博账号上透露，她已经正式(shì)以“董(dǒng)事(shì)长秘书”的身份入职格(gé)力(lì)。当(dāng)年10月，董明珠在出席中国制造业领袖峰(fēng)会时带上了(le)孟羽童。在这场(chǎng)峰会(huì)上，董(dǒng)明珠公开介绍孟羽(yǔ)童称，“我希望她能在(zài)我(wǒ)身边，把她培养成未来(lái)‘第二个董明珠(zhū)’。”此话一(yī)出，孟羽童迅速被贴上“董明珠接班人”“第二(èr)个(gè)董明珠”的标签。自那以后(hòu)，孟羽童的一举一动也受到外界大(dà)量关(guān)注。

　　当(dāng)时，当当(dāng)网创始人李国庆在(zài)直播(bō)中谈及此(cǐ)事表示，这是董明(míng)珠的炒作，目的是亲自孵化网红(hóng)，让22岁的孟(mèng)羽童为格(gé)力直(zhí)播带货。

　　格力接下来的动作似乎也在印证外界的(de)判断。不久之后，“明珠羽童精选”直播账号(hào)在短视(shì)频(pín)平(píng)台开通，该账号认证(zhèng)主体(tǐ)是格力电商。同时，格力(lì)电器(qì)还紧急(jí)注册(cè)了“明珠羽童”“孟(mèng)羽童”等多个商(shāng)标。

　　2021年11月(yuè)3日，孟羽童在格(gé)力电器(qì)官方直播间进行了直播(bō)带(dài)货首秀。这场直播时长4个小时，总观看人数超11.3万人，单场销售额约(yuē)62万元。此后，董明珠与孟(mèng)羽童在“明(míng)珠羽(yǔ)童精选”抖音号上不(bù)定(dìng)时(shí)直(zhí)播带货。

　　去年1月，董(dǒng)明(míng)珠在(zài)接受央视采访时再(zài)次谈(tán)到(dào)孟(mèng)羽童(tóng)“接班”的话题表示(shì)，要敢于吃苦，敢于去挑战自己，不服输。“我希望把她（孟羽童(tóng)）的这(zhè)种精(jīng)神培养几年，也许她(tā)（孟羽童）有一天真的(de)能接我的(de)位置。”

　　2022年5月(yuè)，孟羽(yǔ)童首次被(bèi)传出“遭解雇”。不(bù)过，她本人很快就在个人账号上澄清(qīng)：好久(jiǔ)不(bù)更(gèng)新给大家造成误(wù)会，自己(jǐ)正在(zài)老老(lǎo)实实(shí)打工(gōng)。7月中下旬，孟羽童正式在(zài)“明珠羽童精选”抖(dǒu)音(yīn)号(hào)发布视频表示(shì)，因(yīn)为作为董(dǒng)事长秘书，日常还(hái)有其他(tā)工作(zuò)需要处理，所以没(méi)办(bàn)法经常在这个直播间跟大家(jiā)见面，但会在(zài)幕后陪(péi)伴大家。

　　可以(yǐ)说，从2022年下半年开始，孟(mèng)羽(yǔ)童逐(zhú)渐从格(gé)力电器的直播间(jiān)“淡出”。

　　今年(nián)4月1日，董(dǒng)明珠2023年首场直播，张琦(qí)与孟羽(yǔ)童同(tóng)时(shí)参与直播。当时，董明珠主动透露，孟(mèng)羽童已经不再是她的(de)秘(mì)书。“她现在做视频(pín)去了。所(suǒ)以(yǐ)她自己慢慢在这个过程(chéng)当中（发现自己）更合适这个。”

　　4月5日，孟羽(yǔ)童也在(zài)个人小红书账号(hào)上更新了(le)4月1日与董明珠直播的(de)工作日常。在这则(zé)视频里，孟羽童(tóng)提到(dào)：“其实说实话，直(zhí)播不(bù)算是我特(tè)别感兴趣的enjoy可数吗，joy可不可数工作(zuò)，但是看到那个销(xiāo)售额(é)的时(shí)候，还是会非常有成就感(gǎn)。”

　　4月(yenjoy可数吗，joy可不可数uè)8日，孟羽童在小红书上发布信息称(chēng)，自(zì)己“现在相当于是(shì)在市场部‘轮岗’”。

　　格力的渠道转(zhuǎn)型进(jìn)展如何？

　　在(zài)格力电器(qì)官宣孟羽(yǔ)童离职后，截至目前，在孟羽童的(de)抖音及(jí)小(xiǎo)红(hóng)书个人账(zhàng)号上，简(jiǎn)历中仍提及(jí)“五百强董事长秘书(shū)”。此外(wài)，孟羽童的微博账(zhàng)号置顶微博也(yě)还(hái)是2021年9月她宣(xuān)布(bù)正式(shì)入职格力电器的内(nèi)容，小红(hóng)书及抖音置顶短视频(pín)为“我就是那个被董(dǒng)明珠选(xuǎn)中的22岁女孩”。

　　入职(zhí)格力电(diàn)器，成为(wèi)董明珠秘书(shū)，让孟羽童得到(dào)广泛关注。截至目前，孟羽童(tóng)小红书账号拥有(yǒu)120.4万粉丝，抖音(yīn)个人账号有195.8万粉丝，微博个(gè)人号也(yě)有23.8万粉丝。在这些个人账(zhàng)号，孟羽童时(shí)常(cháng)更新一些与董明珠同框，或在格力电器(qì)工作的日(rì)常，这些短视频(pín)都获得大量关注。

　　记者(zhě)还注意到，在(zài)格力电器任职期间，孟(mèng)羽童(tóng)的个(gè)人小红书号上就已(yǐ)经有接一些(xiē)3C产品、护肤品(pǐn)、汽(qì)车(chē)等商(shāng)务(wù)广告(gào)，这些(xiē)商品与格力没有直接关联。

　　对于(yú)格力来说，孟(mèng)羽(yǔ)童的(de)加入也为公司(sī)的渠(qú)道转型带来(lái)更多热度。作(zuò)为格力电器推进线上渠(qú)道建设的重要抓手，格力电商在抖音平(píng)台(tái)有两(liǎng)个(gè)主要直播(bō)账号，分别为“格(gé)力明珠(zhū)精选”及(jí)“格力董明珠店”。截至目前，“格(gé)力明珠精(jīng)选”抖音号已有255.1万粉(fěn)丝，是格力电(diàn)器旗下粉丝量(liàng)较高(gāo)的直播(bō)账号。

　　▲图片来源：抖音APP截图

　　去年12月21日，格力电器(qì)还出(chū)资5000万元设立珠(zhū)海格力数(shù)字科技有限公司，该(gāi)公(gōng)司(sī)的经(jīng)营(yíng)范围(wéi)包括(kuò)个人(rén)互联网直播(bō)服务(wù)等。这被外界解读(dú)为，格(gé)力电器要加码直播带货。

　　关(guān)于(yú)格力电(diàn)器的渠道转型进展，格力电器(qì)在2022年年报(bào)中提到，在国内市场，格力电器重(zhòng)视直播(bō)等新零售电商形式，通过(guò)新媒体平(píng)台，以直播带(dài)货、社群营(yíng)销(xiāo)等形式布局新零售渠(qú)道，并逐步打(dǎ)造新媒体矩阵(zhèn)，提升在(zài)年轻群(qún)体中(zhōng)的影响力。渠道改革(gé)取得了(le)阶(jiē)段性(xìng)成果，新兴生活(huó)电器品类(lèi)借助线(xiàn)上渠道加速铺开。海(hǎi)外市(shì)场(chǎng)方面，积极采(cǎi)取“线上(shàng)、线下”多种方式扩展公司销售(shòu)渠道。格力电(diàn)器(qì)还提到：“根(gēn)据奥(ào)维数据(jù)，2022年格力(lì)线(xiàn)上份额提升(shēng)至(zhì)28.9%。”

　　但(dàn)格力电器历年(nián)年报并未(wèi)详细透露线(xiàn)上线下(xià)的销售占比，也没有披(pī)露格力电(diàn)商的业绩。

　　记者还注意到(dào)，根据“格力数科电商”微信(xìn)公众号（认证(zhèng)主体为(wèi)格力(lì)电子(zi)商(shāng)务有限公司），格力正(zhèng)在打造“格力数字科技直(zhí)播基地”。该直播基地的定位是(shì)：以直播＋短(duǎn)视频带货为主(zhǔ)导，凭借格力品牌背书，产(chǎn)品与物流体系支持，提供新(xīn)媒(méi)体培训、内(nèi)容运(yùn)营、直播带货、人才输送及专业指导，引进优质的(de)MCN机构，孵化培养企业数字化转(zhuǎn)型(xíng)，开启格力产业带直播＋短视频带(dài)货(huò)的“新零(líng)售(shòu)模式”。

　　4月24日至4月25日(rì)，格力首届主播孵化训练营启(qǐ)动(dòng)。而在这之(zhī)前，孟(mèng)羽童(tóng)本人还(hái)以(yǐ)“格力主播(bō)”身份为格力首届主播孵化训练营预(yù)热。

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