“老公气我，喝”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又老(lǎo)一(yī)岁，喝(hē)”

　　分分合合的爱情能长久吗，分分合合的爱情是真爱吗>“喝五个女博士，都是(shì)你们逼的(de)！”

　　被举报广告低俗、虚假宣传

　　“五个女博士”被立案调查<分分合合的爱情能长久吗，分分合合的爱情是真爱吗/strong>

　　那个在电梯间(jiān)歇斯(sī)底里(lǐ)呐喊的胶原蛋白饮料品牌“五个女博士”曾(céng)一度(dù)被网民骂上热搜，近日该品(pǐn)牌(pái)已经(jīng)被北京(jīng)市监局立案(àn)调查。

　　据九派财(cái)经消(xiāo)息，北京市朝(cháo)阳区市场监督管理局一名工(gōng)作人员表示，“针对北京(jīng)青颜博(bó)识健康管理(lǐ)有限公司发布(bù)低俗(sú)广告、虚假宣传的投(tóu)诉举(jǔ)报，我们依据市场监督(dū)管理行政处罚(fá)相关规定，经过综合(hé)研判决定立(lì)案调(diào)查，目前正在收集证据材(cái)料、约谈品(pǐn)牌(pái)方，将在90天(tiān)内结(jié)案。”

　　说(shuō)到五个女博士的走红势(shì)必离不(bù)开那则(zé)充满魔性的电梯广(guǎng)告。

　　整则广(guǎng)告可以用简单粗暴来形(xíng)容，广告(gào)中的女性几乎(hū)是(shì)以呐喊的方式喊出上(shàng)述(shù)4句广(guǎng)告词，最后一(yī)句“喝(hē)五个女博士(shì)，都是你们逼的！”被(bèi)加大加粗置于屏幕中心。

　　“喧闹嘈杂(zá)、贩卖容貌焦(jiāo)虑，歇斯底(dǐ)里呐(nà)喊中透露出品牌(pái)扭(niǔ)曲(qū)的(de)价值(zhí)观(guān)。” 不(bù)止一位受访者向蓝(lán)鲸(jīng)记者表(biǎo)示了对这则广告的反(fǎn)感。

　　日前，中(zhōng)国妇女(nǚ)报也刊文评论称，不尊重女性(xìng)！“五个(gè)女博士”营(yíng)销之路走歪(wāi)了。

　　背靠“北大、博士”光环(huán)销(xiāo)量(liàng)超百万(wàn)

　　金星等名人曾为其站台

　　据官网显示，五个女博士(shì)（fivedoctors）品(pǐn)牌创立于2019年7月12日，是北京青颜(yán)博(bó)识健康管理有限公(gōng)司旗下(xià)的品牌，由其全资子公司杭州青颜(yán)博识生物技(jì)术有(yǒu)限(xiàn)公司(sī)共同运营。

　　公司共经历(lì)了两(liǎng)轮融资，投资方(fāng)包括壹叁资本(běn)、德迅投资、水(shuǐ)羊股份和华映资本。

　　官方介绍(shào)称，品(pǐn)牌由五位(wèi)来自于(yú)北大的(de)医学女博(bó)士共同(tóng)打(dǎ)造。旗下品牌包括(kuò)胶原蛋白肽维C饮品、每日亢唐植物(wù)饮品、胶(jiāo)原蛋白肽(tài)EGCG饮(yǐn)、维C嫩肤精华液(yè)等等(děng)。

　　在官网可(kě)以看到五位创始人的学历背景，其(qí)中包(bāo)括(kuò)营养学博士(shì)姜珺、生理学博士王雨辰、皮肤科博士闫慧敏、妇产科博士文佳(jiā)、医学博士陈(chén)媛。

　　记者查询发现，依托“北(běi)大”“女博(bó)士(shì)”两大光环，五个女(nǚ)博士近(jìn)年(nián)来在线上得(dé)以快速(sù)崛(jué)起。目前这一品(pǐn)牌在淘宝、京东、抖音上(shàng)均有(yǒu)布局，累计销(xiāo)量超过百万，曾登上抖(dǒu)音(yīn) 618 滋补(bǔ)膳食类目(mù)新星(xīng)品牌榜(bǎng)，后拿下 2021 年(nián)天猫(māo)双11 滋补类(lèi)目黑马榜 TOP3 ，在众多榜(bǎng)单上均(jūn)有斩(zhǎn)获成绩。

　　值得注(zhù)意的(de)是，三(sān)大(dà)平台上，五个女博士几乎无时(shí)无(wú)刻不在直播，抖(dǒu)音(yīn)直播间更是直播至深夜一点，金星、黄奕(yì)等名人也曾(céng)为该(gāi)产品站台过。

　　北大发(fā)声(shēng)撇(piē)清关(guān)系

　　虽然官方始终强(qiáng)调品牌是由(yóu)五个(gè)女博士打(dǎ)造，但从股权结构来看(kàn)，五(wǔ)个女博士(shì)中仅(jǐn)有一名女博(bó)士(shì)是直接持(chí)股的 。

　　据天眼查app显示(shì)，北京青颜(yán)博识健(jiàn)康(kāng)管(guǎn)理有(yǒu)限公司疑似最终控制人(rén)为(wèi)姜燕(yàn)飞（姜燕飞疑似为(wèi)姜珺改(gǎi)过的名字），持股(gǔ)41.93％的。历史股东中(zhōng)虽出现过陈媛(yuàn)媛、王雨辰的名字(zì)，但二人已于2022年2月退出股东行(xíng)列。至于文佳与闫慧敏(mǐn)二人并未出现(xiàn)在该公司(sī)的股权结构(gòu)中(zhōng)。

　　此外，该(gāi)品(pǐn)牌在创立之初(chū)还曾以(yǐ)北(běi)京大(dà)学的名义进行宣传(chuán)。

　　但在2020年9月，北大医学(xué)部就曾发(fā)文辟谣，声明称，接到该举报后，我(wǒ)部第一时间就相关事项进行了(le)核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青(qīng)颜博士胶原蛋白(bái)肽饮品”等(děng)产品系北京青(qīng)颜博(bó)识健康(kāng)管(guǎn)理有限公司（以(yǐ)下简称‘该企业’）产(chǎn)品，该企业与我部无(wú)任何投资及科技成果(guǒ)转移(yí)转化(huà)等关系。同(tóng)时经(jīng)我部查(chá)明(míng)，该举报所涉及的五名人员(yuán)均为我(wǒ)部往届毕业的博士研究生（其中二人疑似更名），上述人员行(xíng)为属其个人行(xíng)为(wèi)，与(yǔ)北京大(dà)学、北京大(dà)学医学(xué)部及相关专(zhuān)家教授无任何关系。

　　背后代工厂曾与权(quán)健(jiàn)关联

　　有(yǒu)消费者喝(hē)完(wán)狂暴(bào)痘

　　从每(měi)一处的(de)广(guǎng)告语都可(kě)以(yǐ)看到，五个女博士极其擅长营销，在(zài)“北(běi)大、博士(shì)、科研”等高大上的(de)词(cí)汇轰(hōng)炸之下，产(chǎn)品给消(xiāo)费者留下(xià)了极其权(quán)威的(de)深(shēn)刻印(yìn)象。

　　但(dàn)究(jiū)其根本(běn)五个(gè)女(nǚ)博士(shì)旗(qí)下(xià)的产品只是饮品，并无保健食品(pǐn)备案更不是(shì)药物，其产品(pǐn)是否具(jù)有广(guǎng)告中(zhōng)所言的功效，胶原蛋白肽(tài)是否为(wèi)智商税等一系列问(wèn)题 仍然有不少争议(yì)。

　　记者了解到，五(wǔ)个女博士的产品今年以来就遭到不少消费者的投诉。

　　一位(wèi)消(xiāo)费者表示(shì)：“在(zài)抖音商家买了(le)五个女博(bó)士胶原(yuán)蛋(dàn)白产(chǎn)品，起初喝(hē)了几(jǐ)天脸上冒痘没在意。直到喝了有半个月(yuè)，脸上嘴巴一圈疯狂(kuáng)爆痘(dòu)30、40个。随后就医时医(yī)生表(biǎo)示，说(shuō)喝胶原蛋(dàn)白爆(bào)痘的现象确实(shí)存在(zài)。胶原蛋白肽含有大量的蛋白质，摄入体(tǐ)内(nèi)后，可能会刺(cì)激皮下皮(pí)脂腺分泌大量(liàng)皮脂，过多(duō)的(de)皮脂(zhī)堆积(jī)毛囊内部就会缺氧，滋生细(xì)菌导致爆痘。”

　　除了(le)爆痘的情(qíng)况外，还有不(bù)少消费者投诉服用后甚(shèn)至出(chū)现长胖(pàng)的情况。

　　蓝鲸(jīng)记(jì)者查询发(fā)现，“五(wǔ)个女博(bó)士”不同产品背后有(yǒu)不同(tóng)代工厂生产，其中排名第三的(de)每日亢唐植物饮品生产工厂为江(jiāng)苏菌钥生命科技(jì)发展(zhǎn)有限(xiàn)公司。

　　值得注意的是，江苏菌钥原名(míng)江苏(sū)朸健生命科技(jì)发展(zhǎn)有限(xiàn)公司(sī)，该公司曾生(shēng)产过权健(jiàn)“自然(rán)养(yǎng)生观”产品(pǐn)，而权健曾深陷传销(xiāo)风波。

　　近年来，国(guó)内女性在护肤方面的需求逐步增(zēng)长(zhǎng)，口服美容市场也呈现蓬勃(bó)发(fā)展得态(tài)势，以五个女博主为代表的新兴品(pǐn)牌凭借精(jīng)准定位、社媒(méi)种草、抖音引爆等一些营销(xiāo)手法在这一(yī)赛道(dào)异(yì)军突起，但夸大功效与(yǔ)低俗营销必然不是长久之计，一(yī)旦(dàn)伪(wěi)装被卸下后只会(huì)丧失更多消(xiāo)费(fèi)者的信任。