“老公气我，喝”

　　“熬夜(yè)追(zhuī)剧，喝(hē)”

　　“又老一岁，喝(hē)”

　　“喝(hē)五个女(nǚ)博士，都(dōu)是你们逼的！”

　　被举报广(guǎng)告低(dī)俗、虚假宣传(chuán)

　　“五个女博士”被(bèi)立案调查

　　那个在电梯间歇斯底里呐喊(hǎn)的胶原(yuán)蛋白饮料品牌“五个女博士”曾一(yī)度(dù)被网(wǎng)民骂(mà)上热搜，近日该品牌(pái)已经(jīng)被北(běi)京市监局立(lì)案调查。

　　据九派财经消息，北京市朝阳区市场监督(dū)管理局一名(míng)工作人员表示，“针对北京(jīng)青颜(yán)博识健康管(guǎn)理有限(xi破壁机能绞肉吗，破壁机能绞肉馅吗àn)公司发布低俗(sú)广告、虚假宣传的投诉举报，我们依据(jù)市场监(jiān)督管理(lǐ)行政(zhèng)处(chù)罚相关规定，经(jīng)过综(zōng)合研判决(jué)定立(lì)案(àn)调(diào)查，目(mù)前正在(zài)收集(jí)证据材(cái)料、约谈品牌方，将在(zài)90天内结案。”

　　说到五个女博(bó)士(shì)的(de)走红势必(bì)离不开那(nà)则充满(mǎn)魔性的电梯广告(gào)。

　　整则广(guǎng)告可(kě)以用(yòng)简单粗(cū)暴来形容，广(guǎng)告中的女性几乎是以呐喊的方式喊(hǎn)出上述4句广告词，最后一句“喝五个女博(bó)士，都是你们(men)逼(bī)的！”被(bèi)加大加粗(cū)置于屏幕(mù)中心。

　　“喧闹嘈杂、贩(fàn)卖(mài)容貌焦虑，歇斯底(dǐ)里呐喊中透露出(chū)品牌(pái)扭曲的价(jià)值观。” 不(bù)止一位受访者向蓝(lán)鲸记者表(biǎo)示(shì)了对这则(zé)广告的反(fǎn)感。

　　日前，中国妇女报(bào)也刊文评论(lùn)称(chēng)，不尊重女性！“五个女博士”营销之(zhī)路走歪了(le)。

　　背(bèi)靠(kào)“北大(dà)、博士”光环(huán)销量超百万

　　金(jīn)星等名人(rén)曾(céng)为其站(zhàn)台(tái)

　　据官网显示，五个女博士（fivedoctors）品牌创(chuàng)立(lì)于2019年7月12日，是北(běi)京(jīng)青颜博识健康管理有限破壁机能绞肉吗，破壁机能绞肉馅吗公司旗下(xià)的(de)品(pǐn)牌，由其全资子公司杭(háng)州青颜博识生物技术有限公司共(gòng)同运营。

　　公司共经(jīng)历了两轮融资，投资(zī)方包括壹(yī)叁资本、德迅投资、水羊股份和华映资本(běn)。

　　官方介(jiè)绍称，品(pǐn)牌(pái)由五位来自(zì)于北大(dà)的医(yī)学女(nǚ)博(bó)士共(gòng)同(tóng)打造。旗下品牌包括胶原蛋白肽维C饮品(pǐn)、每日亢唐植物饮品(pǐn)、胶(jiāo)原(yuán)蛋白(bái)肽(tài)EGCG饮(yǐn)、维C嫩肤精华液等等(děng)。

　　在官网可(kě)以看到五位创始人的学历背(bèi)景(jǐng)，其中包括(kuò)营养学博士姜(jiāng)珺、生理学博士王雨辰、皮肤科博(bó)士闫慧敏、妇产科博士(shì)文佳、医学博士(shì)陈媛。

　　记者查询发现，依托“北大”“女博士”两大光环，五个女博(bó)士近年来(lái)在线(xiàn)上得以快速崛起(qǐ)。目前这一品牌在淘宝、京东、抖音上均有布(bù)局，累计销(xiāo)量超过百万，曾(céng)登上抖(dǒu)音 618 滋补膳食类(lèi)目新星品(pǐn)牌(pái)榜，后拿下 2021 年天猫双11 滋补类目黑马破壁机能绞肉吗，破壁机能绞肉馅吗榜(bǎng) TOP3 ，在众多(duō)榜单上均有(yǒu)斩获成(chéng)绩。

　　值(zhí)得注(zhù)意的是，三(sān)大平台(tái)上(shàng)，五个女博士几乎无时无刻不在(zài)直播，抖音直播间更是直播至深夜(yè)一点，金星(xīng)、黄奕等名人也曾为该产品站台(tái)过。

　　北大发声撇(piē)清关(guān)系(xì)

　　虽然官方始终(zhōng)强调品牌是由五个女博士(shì)打造，但从股权结构来看，五(wǔ)个女博士(shì)中仅有(yǒu)一名女博士(shì)是直接持股(gǔ)的 。

　　据天眼查app显(xiǎn)示，北京青(qīng)颜(yán)博识健(jiàn)康管(guǎn)理有限公司疑似(shì)最(zuì)终(zhōng)控制人为姜燕(yàn)飞(fēi)（姜燕飞疑(yí)似为姜珺改过的名字），持股(gǔ)41.93％的。历史股东中虽(suī)出现过陈媛媛、王雨(yǔ)辰的名(míng)字，但二(èr)人已于2022年2月退出股东行列。至于文佳与闫慧敏二(èr)人并(bìng)未出现在该(gāi)公司的股权结构中。

　　此外，该品牌(pái)在创立之初还曾以北京(jīng)大学的名义进行宣传。

　　但(dàn)在(zài)2020年9月，北大医学(xué)部就曾(céng)发文辟谣(yáo)，声(shēng)明称，接到该举(jǔ)报后，我部第一时间(jiān)就相关事(shì)项进行了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士(shì)胶原蛋白(bái)肽饮品”等(děng)产品系北京(jīng)青颜博识(shí)健康管理有限公(gōng)司（以下简(jiǎn)称‘该企业’）产品，该企业(yè)与我部(bù)无任何投资(zī)及(jí)科技成果转(zhuǎn)移转(zhuǎn)化等关系。同时经(jīng)我部(bù)查明，该举报所涉及的五(wǔ)名人(rén)员均为我部往届毕业的博士研究(jiū)生（其中二人疑似(shì)更名），上述人员行为属其个人行为，与北京大学、北京大学医学部及相关专家(jiā)教授无(wú)任何(hé)关系。

　　背(bèi)后(hòu)代工(gōng)厂曾与权(quán)健关联(lián)

　　有消费者喝完狂暴痘

　　从每一处(chù)的广告语都可以看到，五(wǔ)个女(nǚ)博(bó)士极其擅长营销，在“北大、博(bó)士(shì)、科(kē)研”等高大(dà)上的词汇轰炸之下，产品给消费者留下了极其权威(wēi)的深刻印象。

　　但究其根本五个女博士(shì)旗(qí)下的(de)产品只(zhǐ)是饮品，并无(wú)保(bǎo)健食品备案更不是药物，其(qí)产(chǎn)品是否(fǒu)具有广告(gào)中所言(yán)的功效，胶原蛋白肽是否为智商税等一(yī)系列(liè)问题 仍然有不少争(zhēng)议。

　　记者了解到(dào)，五(wǔ)个女博士的产品今年以(yǐ)来就遭到不少消费者的投诉。

　　一位消费者表示：“在(zài)抖音商家买了五(wǔ)个(gè)女博士胶原蛋(dàn)白产品，起(qǐ)初喝了几天(tiān)脸上冒痘没在意。直到喝(hē)了有半个月，脸上嘴巴一(yī)圈(quān)疯狂爆痘30、40个。随后就医时(shí)医生表示，说喝(hē)胶原蛋(dàn)白(bái)爆痘的现(xiàn)象确实存在(zài)。胶原蛋白肽含有大量的蛋(dàn)白质，摄入体内后，可(kě)能会刺激皮下皮脂腺分泌(mì)大量皮脂，过多的皮脂堆积毛囊(náng)内部就会缺氧，滋生细菌导致爆(bào)痘(dòu)。”

　　除了爆(bào)痘的(de)情况外，还有不(bù)少消费者(zhě)投诉服用后甚至(zhì)出(chū)现长(zhǎng)胖的情(qíng)况。

　　蓝鲸记者查(chá)询发现，“五个(gè)女博士”不(bù)同产品背后有不同(tóng)代工厂(chǎng)生产(chǎn)，其中排名第三(sān)的每日(rì)亢唐植物饮品生(shēng)产(chǎn)工(gōng)厂为江(jiāng)苏菌钥生命科技发展有限(xiàn)公司。

　　值得注(zhù)意的是，江(jiāng)苏菌钥原名江苏(sū)朸(lì)健生命科技发(fā)展有限(xiàn)公司，该公司曾生产(chǎn)过权健“自然养生观(guān)”产品，而权(quán)健曾(céng)深陷传销(xiāo)风(fēng)波。

　　近年来，国内女性在护肤方(fāng)面的(de)需求逐步增(zēng)长，口服美容市场也呈现蓬勃发展(zhǎn)得态势，以五个女博主(zhǔ)为代表的新(xīn)兴(xīng)品(pǐn)牌凭借精(jīng)准定(dìng)位、社媒种草(cǎo)、抖(dǒu)音引爆等一些营销手(shǒu)法在这(zhè)一赛道异军突起(qǐ)，但夸大(dà)功效与低俗营(yíng)销必(bì)然不(bù)是(shì)长(zhǎng)久之(zhī)计，一(yī)旦伪装被卸下(xià)后只会丧失更多消(xiāo)费者的信任。

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